1、運營戶外運動為國內第一大運動策略      摘要：中國武隆國際山地戶外公開賽對社會的體育、旅游、文化和經濟的發展起到了推波助瀾的作用，并引領著我國戶外運動資源的開發和推廣。采用數理統計、資料分析、實地考察等方法，借助武隆國際山地戶外公開賽分析國內外戶外運動的發展現狀，戶外運動的資源和運營，探討我國戶外運動要發展為第一大運動的運營策略。 關鍵詞：武隆 戶外運動 推廣 一、戶外運動的起源 戶外運動由來已久，早期的戶外運動其實是一種生存手段，采藥、狩獵、戰爭等活動無一不是人類為了生存或發展而被迫進行的活動。新時期戶外運動可追溯到18世紀歐洲的探險、科

2、學考察，主要的表現方式是在規范和安全的前提下，走出城市，走向自然，從事具有一定風險且又有挑戰性和針對性的活動。通過逐漸的演變和完善，也演變成為當今人和大自然親近的一種表現形式，有些戶外運動相對比較危險，被稱為“極限運動”。按活動方式可細分為：陸地上的山野類：水域上的漂流或潛水；野營活動及獵捕飲食；娛樂休閑及軍體運動；天空中的飛翔類等幾大參與模式。其中陸地上以登山、攀巖、溯溪、溪降、探洞以及一些帶有冒險性的極限運動等為主體的山野類活動。英國素稱“戶外運動之鄉”，也是近代競技運動的重要發源地。并作為體育休閑手段，正以一種更加自由、隨意的運動方式，備受英國大眾的青睞。隨著工業革命的發展，戶外運動和游

3、戲的影響很快傳到了美國、法國及世界其他國家。據資料顯示，18歲-34歲的年輕人很喜歡戶外運動，尤其喜歡跳傘、越野自行車等項目。以其驚險、刺激、時尚、自我為標志等特點受到更多人的喜愛，由極少數愛好者參與的另類運動向大眾化的休閑體育方式轉變。參與人群越來越廣，而且年齡范圍也越來越大。 二、中國戶外運動的發展 中國是一個資源大國，自然資源尤其豐富。戶外運動作為新興的體育活動，在國內的影響力還游離在旅游和體育運動之間。目前國內戶外運動產值從無到有，2002年達到6000萬人民幣，滑雪人口達30萬，登山人口達50萬左右。國內戶外運動俱樂部已達近300家，并保持年30%的增長率。并將成為我國休閑運動的新亮

4、點。國內每年都舉行“全國攀巖競標賽”“全國登山大會”“全國極限運動大賽”等等。在建設“五個重慶”的推動下，中國戶外運動將得到社會各界更為廣泛的關注和喜愛。 三、中國重慶武隆國際山地戶外公開賽 戶外運動主要依托青山綠水，尤其以高山、峽谷、懸崖、陡坡、河流、森林、草地、田野的山地為最佳場地。武隆符合戶外運動要求的表現：一，武隆地理環境養尊處優。武隆地處渝東南武陵山與大婁山的結合部，境內有高山、天坑地縫、奇巖異洞，集雄、奇、險、秀、幽、絕一體的喀斯特地貌；二，武隆旅游資源得天獨厚。已有國家級重點風景名勝區、國家森林公園、三個國家AAAA級旅游區，兩個省級風景名勝區和一個省級自然保護區；三，武隆人文底

5、蘊源遠流長。1390年的歷史，“武隆山水甲天下，一山游盡畫圖中”。更有唐朝開國元勛長孫無忌衣冠冢、蔣經國督戰芙蓉江口、劉鄧大軍激戰白馬山，芙蓉江文學及武隆戶外運動等現代綜合人文刊物；四，武隆交通氣候便利。有烏江水路航三峽，渝懷鐵路橫跨全境。屬亞熱帶濕潤氣候，無沙塵侵擾，無狂飆風席卷，冬可登山滑雪、夏可江河龍舟，春秋更盛百般戶外運動。     四、歷屆賽事影響力及成績分析 在重慶市委、市政府和國家體育總局、國家廣電總局的大力支持下，至2003年首屆武隆國際山地戶外公開賽開賽以來連續成功舉辦八屆國際山地戶外運動賽，吸引了來自亞洲、歐洲、北美洲、大洋洲、非洲等

6、40多個國家和地區的140多支運動隊伍參賽，參賽隊伍包括目前世界戶外運動的前10強和國內戶外運動的前5強，代表了國際戶外運動比賽的頂級水平，賽事本身也由山地越野挑戰賽升級為頂級戶外體育運動A級賽事，和“英國萊德加洛斯賽”、“澳大利亞艾科挑戰賽”并稱為世界三大山地戶外運動賽，被中國登山協會領導譽為登山運動的一面旗幟，并將推動國際戶外聯盟的形成。 從歷屆參賽隊伍和取得成績來看，我國戶外運動起步晚，底子薄等，隨著國際高水平戶外運動隊的逐漸滲入，對我國戶外運動造成了很大的沖擊，要求在發展和推廣國內戶外運動時要盡快轉型，由以前的少數愛好者、專業戶外運動隊要注重戶外運動后備人才和戶外運動愛好者的培養，擴大

7、戶外運動隊伍群和戶外運動培訓機構的培訓質量，而不是單純的賣戶外運動裝備、要將戶外運動作為體育產業的指出點來發展。 五、戶外運動賽事營銷策略 在當前市場經濟條件下，特別是品牌體育賽事蘊藏無限經濟價值。良好的市場開發與運作成為現代體育賽事成功舉辦的重要特征。通過市場運作獲得經濟資源支持，為運動資源的更全面和深層次開發提供支撐，同時為企業宣傳企業文化和品牌提供了優質平臺拉動相關產業的發展，帶動地方經濟的發展。隨著社會的發展和賽事水平的不斷提高，參與戶外運動的人群也越來越多，需要把賽事質量不斷提高和完善，發展戶外運動的幾點建議： 1.政府大力的支持 社會的發展離不開政府的設計和規劃，同樣體育產業的發展

8、也需要政府的大力支持，需要政府提倡和鼓勵戶外運動俱樂部、戶外運動協會以及相關的戶外運動為主題的企業的推廣給予政策扶持，以此來擴大戶外運動俱樂部的數量和吸引參與戶外運動的人群，完成和實現全民健身計劃綱要的各項目標。 2.擴大招商引資，為賽事做支撐 在市場經濟秩序逐漸完善的同時，各類營銷與體育賽會結合成為主流趨勢。需要賽會組委會的主動出擊，尋求有需求，同時也具備實力的贊助商，通過共同的與合作來達到雙贏或者多贏的局面，發展國內經濟。 3.加大媒體宣傳 從前面的八屆武隆國際山地戶外公開賽的賽事宣傳和推廣來看，諸如在宣傳主題都在和國內“奧運會”、“低碳、環保”、“旅游”等主題結合；媒體宣傳如報紙、報紙、

9、電視及網絡宣傳，聯合華龍網、重慶廣播電視臺、重慶森恩教育咨詢有限公司等媒體和企業策劃了重慶首屆小鐵人選拔賽作為預熱宣傳活動等，并把“小鐵人”賽事作為選拔和培養后備人才的延伸賽事進行推廣和發展。從這些品牌來看都還處于低端、二線品牌，影響力不足。要將賽事推廣到全國第一大運動，必須要與國內的各大一線企業品牌的活動推廣結合，報紙、雜志、網站、地面媒介、政府等合作，擴大宣傳力度和影響力。    4.加大戶外衍生產品的開發 戶外運動作為旅游最佳切入點，必當利用武隆獨特的卡斯特地貌和人文環境。作為武隆國際山地戶外公開賽組委會應該加大力度開發和設計和眾多武隆旅游相關的衍

10、生產品。如賽會影音資料、賽會吉祥物、旅游紀念品、戶外運動裝備、戶外運動宣傳知識手冊、戶外運動線路及戶外運動為主題的大型商業公益活動等。 5.加大戶外后備人才的培養 體育最大的特點就是要不斷注重后備人才的培養，只有對戶外運動后備人才的不斷培養，擴大參與戶外運動人群，同時還提高了參與人群的戶外運動質量，才能促進賽會品質的不斷提高，使其成為一種真正的生活方式，引領戶外運動更好地推廣和發展。 6.加強戶外運動管理 公開賽組委會面向全球征集了會歌、徽標、廣告語，并組織專家進行了審定，規范了賽事的組織、宣傳，新錄制的會歌武隆之戀成為賽事新亮點。但是在目前國內近300家的戶外運動俱樂部中，大多還處于初創階段，運營和管理機制尚未形成，需要科學管理、規范化、標準化。 7.完善戶外運動的保障 戶外運動是一項刺激、時尚的運動，在刺激和時尚的背后隱藏的是高危性。目前國內的保險機制還不完善，還沒有單獨專門針對戶外運動的保險險種。由于國內傳統文化思想的束縛，給國內的戶外運動推廣和發展造成了一定的難度，迫切需要專業的體育保險公司的出現，來緩解我國戶外運動