1、1愛派久利愛派久利精心策劃精心策劃郡原郡原美村美村2012年公關活動方案年公關活動方案2目目 錄錄 項目概述項目策略戰略部署項目預算1 11 12 23 34 431 1項目概述項目策略 戰略部署項目預算公關主題公關主題 豪門盛宴豪門盛宴-郡原美村郡原美村2012尊貴尊貴文化文化生態年生態年公關目標公關目標 提升提升“郡原郡原”品牌的親和力和美譽度。品牌的親和力和美譽度。利用公關活動直接拉動利用公關活動直接拉動“郡原美村郡原美村”的銷售量。的銷售量。營造社區氛圍，表達人文關懷與生活理念。營造社區氛圍，表達人文關懷與生活理念。創造可持續經營的公關項目，創造可持續經營的公關項目，“郡原郡原”這一品

2、牌得以長遠發展。這一品牌得以長遠發展。41 1項目概述項目策略 戰略部署項目預算活動定位活動定位文化（電影音樂文化周、拍賣會、豪宅展覽）尊貴（內部認購、開盤周年慶）生態（家庭DV大賽、有氧黃金周）51 1項目概述項目策略 戰略部署項目預算優勢所在優勢所在園林景觀園林景觀規模優勢規模優勢品質產品品質產品園林式景觀，錯落的空間和充滿活力的色彩，綠化率達到園林式景觀，錯落的空間和充滿活力的色彩，綠化率達到56%60萬平方米城市綜合體，區域內暫無可以匹敵的對手。萬平方米城市綜合體，區域內暫無可以匹敵的對手。獨一無二的齊全配套，城市生活首善之區。獨一無二的齊全配套，城市生活首善之區。61 1項目概述項目

3、策略 戰略部署項目預算項目組合項目組合長線項目長線項目短線項目短線項目系列文化節系列文化節郡原美村俱樂部郡原美村俱樂部內部認購、內部認購、開盤周年慶、開盤周年慶、奢侈品拍賣、奢侈品拍賣、世界豪宅文世界豪宅文化展化展項目組合項目組合71 1項目概述項目策略 戰略部署項目預算項目概述項目概述1月內部認購暨月內部認購暨紅酒文化鑒賞會紅酒文化鑒賞會4月世界豪月世界豪宅文化展宅文化展8月音樂電月音樂電影文化周影文化周國慶生態有國慶生態有氧黃金周氧黃金周12月家庭生態月家庭生態搜奇搜奇DV大賽大賽9月動力月動力傘巡城表傘巡城表演演6月時尚精品拍月時尚精品拍賣會賣會81 1項目概述項目策略 戰略部署項目預算

4、項目概述項目概述內部認購暨紅酒文化鑒賞會內部認購暨紅酒文化鑒賞會公關主題：絕頂殊榮，為你獨尊絕頂殊榮，為你獨尊-暨郡原美村內部認購及紅酒賞鑒會暨郡原美村內部認購及紅酒賞鑒會活動時間：2012年年1月月 活動地點：活動地點：郡原美村售樓處郡原美村售樓處活動對象 受邀的郡原美村的業主和其親朋。受邀的郡原美村的業主和其親朋。通過各種渠道邀請的潛在客戶群。通過各種渠道邀請的潛在客戶群。新聞媒體新聞媒體策略關鍵點 借組紅酒品鑒加舞會的形式拉近品牌與消費者的距離借組紅酒品鑒加舞會的形式拉近品牌與消費者的距離 現場抽獎達到內部認購。現場抽獎達到內部認購。 邀請相關目標對象蒞臨會所，借助會所讓消費者對項目有初

5、步認識。邀請相關目標對象蒞臨會所，借助會所讓消費者對項目有初步認識。91 1項目概述項目策略 戰略部署項目預算項目概述項目概述世界豪宅文化展世界豪宅文化展活動時間：2012年年4月月 活動地點：郡原美村售樓處活動地點：郡原美村售樓處活展覽內容要點提煉 世界豪宅建筑風格的發展史世界豪宅建筑風格的發展史豪宅的建筑結構分類等。豪宅的建筑結構分類等。 多媒體中間穿插郡原美村的宣傳片。中間穿插郡原美村的宣傳片。大型投影幕布播放豪宅視聽資料大型投影幕布播放豪宅視聽資料公關主題公關主題：“龍騰匯聚，領袖不凡龍騰匯聚，領袖不凡” 世界豪宅文化展世界豪宅文化展覽覽現場設圖片與文字展板。現場設圖片與文字展板。10

6、1 1項目概述項目策略 戰略部署項目預算項目概述項目概述時尚精品拍賣會時尚精品拍賣會活動時間：2012年年6月月 活動地點：郡原美村售樓處活動地點：郡原美村售樓處居住+時尚 世拍賣只會是個借口，為樓盤造勢才是重點。世拍賣只會是個借口，為樓盤造勢才是重點。 活動對象郡原美村業主及其親朋郡原美村業主及其親朋郡原美村潛在客戶群郡原美村潛在客戶群公關主題公關主題：“傳世經典傳世經典 卓越不凡卓越不凡” 時尚精品拍賣會時尚精品拍賣會居住文化與時尚文化對碰，時尚文化（如珠寶、服裝）等居住文化與時尚文化對碰，時尚文化（如珠寶、服裝）等,點綴著得此時尚空間。點綴著得此時尚空間。新聞媒體新聞媒體111 1項目概

7、述項目策略 戰略部署項目預算項目概述項目概述音樂電影文化周音樂電影文化周活動時間：2012年年8月月 活動地點：郡原美村售樓處活動地點：郡原美村售樓處視聽+豪宅 世突出配套設施空間大，讓視聽元素可以在此回響，從而引出郡原美村的特點。世突出配套設施空間大，讓視聽元素可以在此回響，從而引出郡原美村的特點。 活動對象郡原美村業主及其親朋郡原美村業主及其親朋郡原美村潛在客戶群郡原美村潛在客戶群公關主題公關主題：“傳承經典傳承經典 盛世華章盛世華章” 音樂電影文化周音樂電影文化周倡導新倡導新3G生活，凸顯視聽文化感染力。生活，凸顯視聽文化感染力。新聞媒體新聞媒體121 1項目概述項目策略 戰略部署項目預

8、算項目概述項目概述動力傘巡城表演動力傘巡城表演動力傘沿天空盤旋，有郡原地產和郡原美村標志及形象和標語動力傘沿天空盤旋，有郡原地產和郡原美村標志及形象和標語動力傘飛過樓盤，在經過觀眾席時，發放帶有小降落傘系著的動力傘飛過樓盤，在經過觀眾席時，發放帶有小降落傘系著的小禮品。小禮品。 視現場氣氛 數名運動員，時而盤旋飛翔，時而編隊繞標，整個表演幾句觀賞性，讓數名運動員，時而盤旋飛翔，時而編隊繞標，整個表演幾句觀賞性，讓市民充分感受現場的熱情。市民充分感受現場的熱情。 傳播效應用最直觀最富炒作性的活動，吸引消費者和媒體的關注，迅速提升郡原用最直觀最富炒作性的活動，吸引消費者和媒體的關注，迅速提升郡原美

9、村關注度。美村關注度。表現形式表現形式131 1項目概述項目策略 戰略部署項目預算項目概述項目概述國慶生態有氧黃金周國慶生態有氧黃金周活動時間：2012年年10月月 活動地點：郡原美村售樓處活動地點：郡原美村售樓處活動形式：瑜伽領隊帶領參與者做瑜伽、健身操運動。瑜伽領隊帶領參與者做瑜伽、健身操運動。 公關目的郡原美村業主及其親朋郡原美村業主及其親朋答謝業主對品牌支持及認同，進一步鞏固雙方穩固的關系。答謝業主對品牌支持及認同，進一步鞏固雙方穩固的關系。公關主題公關主題：“為同意明日，獻同一份愛為同意明日，獻同一份愛” 生態有氧黃金周生態有氧黃金周新聞媒體新聞媒體活動對象活動對象 原美村潛在客戶群

10、原美村潛在客戶群141 1項目概述項目策略 戰略部署項目預算項目概述項目概述家庭生態搜奇家庭生態搜奇DV大賽大賽活動時間：2012年年10月月 活動地點：郡原美村售樓處活動地點：郡原美村售樓處活動形式：不限，但需要新奇、少見的生態現象。不限，但需要新奇、少見的生態現象。 公關目的郡原美村業主及其親朋郡原美村業主及其親朋答謝業主對品牌支持及認同，進一步鞏固雙方穩固的關系。答謝業主對品牌支持及認同，進一步鞏固雙方穩固的關系。公關主題公關主題：“關注身邊家園關注身邊家園” 業主生態搜奇業主生態搜奇DV大賽大賽新聞媒體新聞媒體活動對象活動對象 原美村潛在客戶群原美村潛在客戶群151 1項目概述項目策略 戰略部署項目預算項目概述項目概述世界豪宅文化展世界豪宅文化展-5萬元萬元時尚精品拍賣會時尚精品拍賣會-2.5萬元萬元 音樂電影文化周音樂電影文化周-18萬元萬元家庭生態搜奇家庭生態搜奇DV大賽大賽-0.5萬元萬元 動力傘巡城表演動力傘巡城表演-12萬元萬元紅酒文化鑒賞會紅酒文化鑒賞會-3萬元萬元 國慶生態有氧黃金周國慶生態有氧黃金周-3萬元萬元其他經