1、整理ppt 整理ppt n一、項目介紹n二、市場調查與評估 1、市場調查分析 2、競爭對手調查分析 n三：項目可行性 1.優劣勢 2.優劣勢的強度 3.競爭對手的反應程度 4.機會與威脅n四：產品展示 1：流行趨勢 2：新品開發 3：搭配手冊整理pptn休閑。什么是休閑呢？休閑的場合指的是工作之余個人活動的時間。它指的是什么呢？大概是這么幾個情況，第一，在家睡覺，第二健身運動，第三，觀光游覽，第四逛街購物。這樣一些場合我們把它叫休閑的場合。這個場合穿著打扮的基本要求是什么呢？四個字，舒適自然。n但是現在的消費人群人們是否會有我們衣櫥滿滿，卻總覺得還是少一件；早起半個鐘，上班卻還是踩點而來；延遲

2、1小時，赴約仍舊是人在待我。為什么呢，原因是找不到合適的衣裳！為什么找不到合適的衣裳呢，那是因為現在的消費群體，并非人人都擁有時尚潮流的服飾搭配方法。即使是現有的資源很有可能也無法充分的利用起來。n早在20世紀70年代美國洛杉磯大學的心理學教授馬瑞比恩博士就得出結論：我們每個人互相之間給對方留下的印象有55%取決于我們的外表，38%取決于我們的聲音，7%才是談話的實際內容和背景資料，這是幾乎不以個人意志為轉移的，不論你認為這樣是否合理，事實就是如此再也沒有比讓別人記住你的衣服從而記住你更好的辦法了。可見，服飾搭配在我們日常生活中是多么的重要！整理pptn項目定位：項目定位：n品牌名稱：品牌名稱

3、：to display 意為“展示自我”。 n品牌定位：品牌定位：該品牌定位于少女休閑服飾品牌，以簡潔而又不失個性，自然而又舒適的設計理念為主旨，以引領少女們充分展現出自我優雅、內涵、和自信的個性為己任。服裝適合出游、朋友聚會、晚間娛樂、校園生活等各種輕松的休閑場合它在帶來了世界流行時尚的同時，也帶來了世界一流的質量與服務，撇開了國際知名品牌都采用的高價位的做法，采取了合理的價格，保持親切近人，更為樸素的做法。代表年輕人活力，有趣的生活方式，充滿動感和濃厚的時代氣息。 n商品特征：商品特征： to display以服裝銷售為主，輔以和服裝相搭配的圍巾、帽子、皮包、鞋子、腰帶、襪子等全系列商品。

4、種類豐富，可以使得消費者在購物期間清晰地感受到相互搭配的趣味性。n主要網點：主要網點：武漢，廣州等n消費人群定位：消費人群定位：主要消費人群是在校期間的學生。延續性消費人群是剛走上崗位依然追求時尚和個性就業女性。 她們樂于擁有獨特的個性，我們為她們帶來了年輕、活力，有趣的生活方式。其面料以選用自然舒適為主。針對年齡層18-28歲都市女性。她們年輕、健康、熱情、富有朝氣，他們有一定的經濟收入和消費能力，她們對時尚文化有著年輕人獨到的見解和要求。她們會在白天努力工作和學習，晚上三五成群的出現在餐廳、酒吧、會所小聚，暢談流行時尚話題，神聊大千世界奇聞。她們是這個世界最具有活力的族群。 整理pptn二

5、：市場調查與評估二：市場調查與評估n 1.市場調查分析市場調查分析 通過調查，我們了解到產品多元化已經是現在服裝品牌的一個不可否定的走向。服飾品牌都不僅僅局限于服裝本身的設計以及銷售，用于搭配的配飾，手包等也逐漸獲得各個品牌注目。n 多數男女消費者第一還是選擇適合自己的服裝就好；女生在追逐潮流方面體現的更加明顯，男生則是選擇標新立異的服裝來體現自身的風格特色。n 在休閑服裝中，消費者偏愛的風格以簡約風最多，簡約風格的服裝廓形簡潔但不簡單，顯得大方得體，深得消費者的喜歡，部分的消費者會選擇個性與混搭風格的服裝來體現自己的個性特點。這是因為我們調查的人群是以學生為主，還是學生時期的消費者，經濟上還

6、沒有獨立，所以消費的價格不會過高。n我們再設計出新穎款式的同時，應更多的確保服裝的質量，這樣才能更加吸引住留住顧客，讓顧客為此喜歡上這個品牌。n每月在服裝的消費上，學生時期的年輕人，經濟上不能獨立，在服裝上的消費水平也不會太高，所以我們在服裝價格的定位上不能過高，要注重消費者的消費水平。n在自己偏好哪種類型的服裝上，大多數的消費者還是比較喜歡帶有設計感的服裝，而不是熱衷于那些很普通的服裝款式，越來越多的消費者更加注重服裝的潮流趨勢。 服裝風格適合自己追逐潮流標新立異比 率80%12%8%偏愛的服裝風格簡約個性混搭比 率50%26%19%注重搭配一般注重很注重非常注重比 率50%40%10%消費

7、價格100以下100-300300-800比 率9%59%28%喜歡一個品牌的原因服裝質量穿出自己風格款式特別品牌效應價格實惠塑造形象比 率40%15%15%10%10%8%每月消費100以下100-300300-500比 率9%50%25%整理pptn 在購買服裝時更傾向的品質上，消費者們更多的注重自己的穿著方式，根據自己自身以及喜好來選擇。在這同時，他們也會選擇設計感比較強的服裝來突顯自己喜歡的服裝風格。n 在與人撞衫的觀點上，以介意的人居多，占了50%；不介意的占30%；非常介意的與無所謂的各占10%；由此可見，消費者還是比較介意自己的服裝與人撞衫。n 在選擇購買服裝的地區上，大多數的消

8、費者還是喜歡去專賣店購買服裝。n 在選擇到哪類店去購買服裝上，以門面寬敞店居多，占了50%，討厭一進門就被營業員跟著問這問那，占了35%；豪華裝修和裝潢一般的各占8%；喜歡一進門讓營業員跟著便于詢問的占3%；其他的占4%；由此可以看出，消費者們喜歡在門面寬敞的店內購買服裝，那樣都可以讓自己購買服裝的心情跟店面一樣寬敞，大多數人討厭一進門就被跟著問這問那，讓消費者覺得不自在，不能輕松地購買服裝，所以，我們在這些方面都需要注意。購買時更傾向的品質穿著方式適合自己設計感強款式流行價格適中其他比率45%25%15%4%4%2%與人撞衫介意不介意非常介意無所謂比率50%30%10%10%購買服裝的地區專

9、賣店一般服裝店平價店商場網購其他比率45%20%20%6%5%4%偏好類型有設計感流行款基本款其他比 率55%25%15%5%n市場調查與評估市場調查與評估整理pptn百家好百家好 （Basic House ）：）：n 它是目前韓國品牌中知名度和銷量雙第一的品牌擁有生活休閑品牌，商務休閑品牌、以及女性休閑品牌、歐美風格品牌 。無論上學，工作，運動或是戶外活動，能夠全方位地充分滿足每一個精彩瞬間的時尚風格，雖然是不同的消費群體，但是，將各自擁有的生活形態，盡可能地便于滿足消費者，這就是百家好的品牌概念。雖然是不同的消費者，但因他們有著同樣的追求，所以百家好都能提供最為舒適、最為得體的時裝 。n消

10、費人群定位：消費人群定位： 百家好多樣化定位、適合于不同年齡層的消費者。主要目標消費群：18-28歲，次要消費群：擁有相同生活形態的群體。并且針對不同年齡層的消費者開發的多種系列產品，提供全家可共享的多樣化時尚產品系列。 n品牌個性：品牌個性： 百家好產品種類豐富，包括男裝、女裝、童裝還有相應搭配的飾品、鞋類。其服裝朝氣蓬勃、舒適得體、明艷時尚、前衛簡約的款式深得消費者的青睞和追捧。少女休閑裝針對18-28歲的時髦女子設計，色彩跳躍艷麗，質地以棉麻為主。價格一般在400-1500元，一般來說是大眾能夠接受的休閑品牌。 整理ppt n設計風格：設計風格： 將BASIC形式的前衛解釋與趨勢相結合，

11、并與大眾共同成長的品牌。簡潔，但形象突出，功能性強，充滿年輕活力的摩登休閑街。n品牌路線：品牌路線： 忠于消費者隨意穿著需求的形式，根據SESON ITEM消費者的消費需求，而提出的嶄新路線。 本著“NOT BIG,BUT GOOD”（不求最大，只求最好）的經營理念，為消費者提供健康的產品與服務，通過健全透明的經營手段創造純凈的利潤。 百家好位居韓國休閑裝的第一位，可以說，她是代表韓國潮流的時裝流通品牌。企業擁有者可主導合理價格與趨勢的設計人才，體系化的生產線，及運輸流通系統。n銷售策略：銷售策略： 在銷售上百家好首先充分利用了本國的豐富資源明星效應，選擇適合自己品牌風格的明星作為代言，通過明

12、星的活躍可以使人們更為明快的感受該品牌的風格氣質，以引領流行的搭配方式。 而且在產品的成列上，分區明確，櫥窗內的展示商品的更換也能使消費者不斷地感受新的搭配方式，使新鮮感不斷。 百家好百家好Basic houseBasic house整理pptn三三 項目可行性項目可行性n1：優劣勢：優劣勢：n1）：產品特色：nto display以服裝銷售為主，輔以和服裝相搭配的圍巾、帽子、皮包、鞋子、腰帶、襪子等全系列商品。種類豐富，可以使得消費者在購物期間清晰地感受到相互搭配的趣味性。始終堅持健康、充滿朝氣的理念，以自然元素、環保舒適的面料、體貼的穿著觸感、多種搭配組合為擁有年輕心態的女性傳遞擁抱自然、

13、享受時尚的年輕生活態度和物超所值、物美價更美的購物樂趣。nto display的消費人群定位于年齡層18-28歲都市女性。她們年輕、健康、熱情、富有朝氣，善于接受新興事物，所以在品牌推出之初，受到的壓力會相對較低。n并且為了迎合該年齡段女性希望個性獨特的喜好，我們將強調產品上市“快”，價格便宜，款多量少。n相對的，為了使搭配性強，款式間的差異性設計十分重要，否則不但不能達到使消費者不斷感到新穎的目標，反而還會覺得枯燥。其次，因為上市產品的更新速度所需要的人力資源管理平衡，處理必須恰到好處。 整理pptn2）：經營模式：n現在多元化經營模式已經基本成為服裝企業的主導，而我們的品牌采用其中集中化多

14、元經營，這種經營方式的特征是提供的產品或者服務和現有的產品或者服務有一定的相關性，提供的對象有可能是現有的顧客，也可能是新顧客；品牌可能投入相當的資源拓展新的市場。也可能通過現有的營銷網絡進行經營。改變了單一服裝收益的困境，改變銷售模式，采用立體式傳播、互動式推廣，大賣場，單店零售、批發經營、團體采購，不同級別經銷商經營等多種模式，讓產品主導市場，賣場主宰市場，通過品牌、品質、打入消費人群，通過低價的優勢，創高收益先河，迅速打開市場！ 而多元化的經營模式對企業本身以下幾個要求： 第一，企業必須擁有一定的經營資源剩余。 第二，企業必須注意發揮關聯、協調作用。 第三，企業應具有核心競爭力。 第四，

15、企業應當具有超強的管理能力。 為此，該品牌創立之初要充分地評估自己的資 源實力，進行科學論證，從資源潛力、市場占有率、 市場適應能力等方面進行通盤的考慮。絕不能盲目 推行多元化經營。 否則不但不能發揮出多元化經營 模式的優點，還會在品牌創立之初就可能因分散投資 資源和降低企業原有實力而增大經營風險。 整理pptn3）：信息反饋：n 總部與分店之間以日或者周為單位進行固定的聯系，并在總部設立專門的信 息處理人員，將上報的信息總結并綜合，從而能夠快速而準確的得出各服裝與附屬產品的銷售額度，使公司能夠適時的通過該信息在產品生產結構表中 做適當的調整，使生產與銷售不脫離。n并在官網中設立回饋點，使企業

16、能夠直接的獲得消費者意見， 同樣也能夠使銷售商更為清晰地了解到消費者的需求，從 而進行改善。n4）：特色服務：n采用VIP會員制度，不時的將最新的品牌資訊以短信或 者其他途徑通知消費者，在節日里也送上真摯的祝福， 使其感受到我們品牌對他們的關懷。n在網購盛行的當下，設立網絡訂購點，使購物 更便捷。 整理ppt2.2.優劣勢的強度優劣勢的強度 創立多元化經營模式，只要品牌對自身的認識正確，徐徐漸進，絕不能盲目推行多元化經營。由于企業在多元化發展領域由創辦到形成利潤增長點需要一段時間，這期間企業只有保持足夠的資源投入，才能支撐到企業利潤增長的實現。核心競爭力是公司進行多元化戰略的基礎。企業核心競爭

17、能力是企業長期發展的產物，具有價值性、不可模仿性、不可替代性和延展性等特征。3.3.競爭對手的反應程度競爭對手的反應程度 首先建立良好的管理體系，對員工進行如何知識產權的相關培訓，嚴格落實。并且to display注重的是搭配和面料的選取， 在選取面料方面會十分注重，對于舒適，健康，自然等特性進行層層篩選，即使款式被模仿， to display也能自信的向消費者保證自己面料的獨特性。整理pptn4.4.機會與威脅機會與威脅n to display針對年齡層18-28歲都市女性。她們年輕、健康、熱情、富有朝氣，善于接受新的事物，而且消費群的隊伍龐大，她們樂于擁有獨特的個性，我們為她們帶來了年輕、

18、活力，有趣的生活方式，擁有一定的經濟收入和消費能力。市場空間是龐大的。n 但是這同時也是我們需要面對的威脅，針對這相同年齡段的消費群體的競爭品牌數目極大，想要在其中站立穩腳步，穩步向前，實現品牌的全新和多元化的發展戰略 ，我們面臨的困難也是巨大的。n 需在堅持品牌主旨的前提下，不斷根據市場調整企業結構，使其更為貼合市場，才能在這嚴峻的競爭中存活下來，獲得最終的勝利。整理pptnComfortablen運動簡潔的形態，柔軟的面料，流線型的廓型為靈感來源整理pptn色彩方面一直以簡單的黑白灰為主而配飾方面就會以彩色來加以點綴和突出時尚感。整理pptn在面料上面以毛呢，漆皮，針織為主，廓型上面簡潔大

19、方，但是在配飾上面又注入一些比較流行的元素使得整體效果時尚感強。整理pptn細節上面采用了流行很久的雙排扣風衣，簡單的鞋子造型上面點綴的一些裝飾，簡單而時尚，漆皮夾克的剪裁精致的分割和寬松闊腿褲的造型上面配以系腰帶的點綴休閑而有設計感。簡潔的牛仔褲配以流行的配飾整體感覺又上升到一個階段。整理ppt不局限于一種搭配，能夠同時演繹出多種風格的多元化夾克。這個季度，稍夸張的肩部曲線或帶有男裝感覺的寬松夾克，以炫耀纖細腰部曲線的女人味十足的夾克形式回歸。這一季，喜歡簡約風格夾克的你，可以從這里尋找到你所需要的 整理ppt產品結構表產品結構表 秋數量初冬數量深冬數量總計短外套8短外套5短外套619棉襖棉襖4棉襖610長褲3長褲5長褲513針織衫5針織衫6針織衫415配飾3配飾2配飾27圍巾1圍巾2圍巾47鞋子2鞋子1鞋子14裙子3裙子1裙子15毛衣毛衣3毛衣58大衣2大衣4大衣612總計273340100整理ppt產品開發：產品開發：整理ppt系列搭配：系列搭配：時尚感的夾克與鉛筆褲或打底褲搭配，裙子也是不錯的搭