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文檔簡介
1、精選優質文檔-傾情為你奉上讓廣告增效的精準法則 做生意基本都需要宣傳,有的媒體做廣告,有的發宣傳頁,有的在網上自己寫文章,等等,這些都是不同形式的廣告。但要想取得好的廣告效果很有講究,下面就詳細介紹一下讓廣告效果增強的精準法則。 法則1 綽號比名字記憶率高8倍 有可能的話,最好在廣告中給自己產品起一個綽號,因為綽號的記憶率比原本普通的名字高8倍。比如,知名企業Intel給每款電腦芯片都搞一個“綽號”,正是為了市場的推廣效應。 法則2 看廣告標題的人數是看正文的5倍 標題和內文的閱讀效力是5:1。顯然,你的廣告應該有一個好的標題或者是口號類的廣告語。 法則3 空白增加1倍, 注目率增加0.7倍
2、這是內容與空白的比例關系。這個“空白”是指的“集中空白區域”而不是“平均分布”的方式。也就是說,畫面需要空出一半的空白位置來,才能達到原來效果的1.7倍注目率。其實如果所有廣告都空出一半來,肯定都會被人看到的,不是因為內容,而是因為奇怪。 法則4 數字“100”元比“一百元”更打動人心25% 有人說這個原因是數字看起來更接近實際。“接近實際”的說法比較牽強。應該說,阿拉伯數字比文字的傳達速度要快,無國界理解限制,“無閱讀”直達大腦,因此,在文字中夾雜阿拉伯數字,會增加文本的理解速度。按照中國國家文字標準,凡是能在文字中使用阿拉伯數字的,盡量要使用阿拉伯數字而不是中文數字,也是“數字說話原則”,
3、方便速讀。 法則5 彩色廣告是黑白廣告的5倍效果 這個法則強調的其實是差異性。反過來,在彩色叢林中突然躍出一只黑白斑紋的斑馬,是不是同樣會吸引人的目光呢?因此,要理解,差異才是最大的吸引力,而不是形式如何。法則6廣告語8-12個字最易記憶 這就是我們常說的口號。有時候口號和標題是一體的。是否便于記憶,還看押韻與否。比如:“美特斯邦威,不走尋常路”就是一個很好的例子。音韻學是中文的一個獨特部分,音韻不對,會讓口號生澀喑啞,難以上口。 法則7 看廣告圖像比看廣告標題的人數多20% 圖像和標題吸引人的比例大致為1.2:1。反過來講就是:你的圖像不能吸引人就死定了,你的標題再不吸引入就只能再死一次。但
4、也要注意側重程度。 現在有一些大廠商的廣告偏重于圖像,廣告語很小,但是有點睛的解說成分。不太鼓勵小企業學習這樣的廣告模式,因為不到一定的程度,你沒有能力獲得(或創造)完美體現內容的畫面。 法則8 一般人類的心智不能同時與七個以上的單位打交道 這個法則很早就出現了。也就是說,廣告中的闡述要點不能超過7個。否則,超出的要點就會被忽視,廣告效果難以有效傳達。 法則9 看報紙廣告的順序是圖像一標題一正文 以往我們總是把標題放在最前面,現在看來,從興奮點和視覺流程考慮,都應該重新調整。 法則10 人們對電視廣告維持注意狀態的時間是5秒,而前2秒注意力最強 心經說:眼耳鼻舌身意,是六覺。聲音在電視廣告中的位置舉足輕重。嗅覺味覺觸覺現在還沒有出現在多媒體電視廣告中,但很多跡象表明,不久的幾年中,這些東西會帶領我們體驗真正多感觸的“多媒體”世界。 法則11 看三角形比看正方形的人多2倍 推而廣之,實際上是不規則形狀比規則形狀更
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