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文檔簡(jiǎn)介
1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上讓廣告增效的精準(zhǔn)法則 做生意基本都需要宣傳,有的媒體做廣告,有的發(fā)宣傳頁(yè),有的在網(wǎng)上自己寫文章,等等,這些都是不同形式的廣告。但要想取得好的廣告效果很有講究,下面就詳細(xì)介紹一下讓廣告效果增強(qiáng)的精準(zhǔn)法則。 法則1 綽號(hào)比名字記憶率高8倍 有可能的話,最好在廣告中給自己產(chǎn)品起一個(gè)綽號(hào),因?yàn)榫b號(hào)的記憶率比原本普通的名字高8倍。比如,知名企業(yè)Intel給每款電腦芯片都搞一個(gè)“綽號(hào)”,正是為了市場(chǎng)的推廣效應(yīng)。 法則2 看廣告標(biāo)題的人數(shù)是看正文的5倍 標(biāo)題和內(nèi)文的閱讀效力是5:1。顯然,你的廣告應(yīng)該有一個(gè)好的標(biāo)題或者是口號(hào)類的廣告語(yǔ)。 法則3 空白增加1倍, 注目率增加0.7倍
2、這是內(nèi)容與空白的比例關(guān)系。這個(gè)“空白”是指的“集中空白區(qū)域”而不是“平均分布”的方式。也就是說(shuō),畫面需要空出一半的空白位置來(lái),才能達(dá)到原來(lái)效果的1.7倍注目率。其實(shí)如果所有廣告都空出一半來(lái),肯定都會(huì)被人看到的,不是因?yàn)閮?nèi)容,而是因?yàn)槠婀帧?法則4 數(shù)字“100”元比“一百元”更打動(dòng)人心25% 有人說(shuō)這個(gè)原因是數(shù)字看起來(lái)更接近實(shí)際。“接近實(shí)際”的說(shuō)法比較牽強(qiáng)。應(yīng)該說(shuō),阿拉伯?dāng)?shù)字比文字的傳達(dá)速度要快,無(wú)國(guó)界理解限制,“無(wú)閱讀”直達(dá)大腦,因此,在文字中夾雜阿拉伯?dāng)?shù)字,會(huì)增加文本的理解速度。按照中國(guó)國(guó)家文字標(biāo)準(zhǔn),凡是能在文字中使用阿拉伯?dāng)?shù)字的,盡量要使用阿拉伯?dāng)?shù)字而不是中文數(shù)字,也是“數(shù)字說(shuō)話原則”,
3、方便速讀。 法則5 彩色廣告是黑白廣告的5倍效果 這個(gè)法則強(qiáng)調(diào)的其實(shí)是差異性。反過(guò)來(lái),在彩色叢林中突然躍出一只黑白斑紋的斑馬,是不是同樣會(huì)吸引人的目光呢?因此,要理解,差異才是最大的吸引力,而不是形式如何。法則6廣告語(yǔ)8-12個(gè)字最易記憶 這就是我們常說(shuō)的口號(hào)。有時(shí)候口號(hào)和標(biāo)題是一體的。是否便于記憶,還看押韻與否。比如:“美特斯邦威,不走尋常路”就是一個(gè)很好的例子。音韻學(xué)是中文的一個(gè)獨(dú)特部分,音韻不對(duì),會(huì)讓口號(hào)生澀喑啞,難以上口。 法則7 看廣告圖像比看廣告標(biāo)題的人數(shù)多20% 圖像和標(biāo)題吸引人的比例大致為1.2:1。反過(guò)來(lái)講就是:你的圖像不能吸引人就死定了,你的標(biāo)題再不吸引入就只能再死一次。但
4、也要注意側(cè)重程度。 現(xiàn)在有一些大廠商的廣告偏重于圖像,廣告語(yǔ)很小,但是有點(diǎn)睛的解說(shuō)成分。不太鼓勵(lì)小企業(yè)學(xué)習(xí)這樣的廣告模式,因?yàn)椴坏揭欢ǖ某潭龋銢](méi)有能力獲得(或創(chuàng)造)完美體現(xiàn)內(nèi)容的畫面。 法則8 一般人類的心智不能同時(shí)與七個(gè)以上的單位打交道 這個(gè)法則很早就出現(xiàn)了。也就是說(shuō),廣告中的闡述要點(diǎn)不能超過(guò)7個(gè)。否則,超出的要點(diǎn)就會(huì)被忽視,廣告效果難以有效傳達(dá)。 法則9 看報(bào)紙廣告的順序是圖像一標(biāo)題一正文 以往我們總是把標(biāo)題放在最前面,現(xiàn)在看來(lái),從興奮點(diǎn)和視覺(jué)流程考慮,都應(yīng)該重新調(diào)整。 法則10 人們對(duì)電視廣告維持注意狀態(tài)的時(shí)間是5秒,而前2秒注意力最強(qiáng) 心經(jīng)說(shuō):眼耳鼻舌身意,是六覺(jué)。聲音在電視廣告中的位置舉足輕重。嗅覺(jué)味覺(jué)觸覺(jué)現(xiàn)在還沒(méi)有出現(xiàn)在多媒體電視廣告中,但很多跡象表明,不久的幾年中,這些東西會(huì)帶領(lǐng)我們體驗(yàn)真正多感觸的“多媒體”世界。 法則11 看三角形比看正方形的人多2倍 推而廣之,實(shí)際上是不規(guī)則形狀比規(guī)則形狀更
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