1、老兵健康休閑養生電視欄目策劃方案大綱目錄第一部分：策劃動機第二部分：欄目設計第三部分：操作分析第四部分：經營計劃第一部分：策劃動機一、策劃背景目前，在我國電視媒體中，健康類的節目很多，但形式大都雷同，要么是專家講座，要么是專家會診、保健食品電視購物，各個地方臺基本上都大同小異，真正能夠吸引人們注意力的休閑養生節目并不多，觀眾忠誠度難以持久。如何保證觀眾忠誠度？無論什么樣的節目，如果沒有觀眾就沒有立足之地；如果沒有觀眾忠誠度則也不能長久。而影響觀眾忠誠度的因素眾多，如節目的內容、風格、時段、包裝、營銷，以及節目的觀眾定位、觀眾需求等等，并受到各種外在的環境條件等制約。其中有些因素是不可控的，有些

2、則屬于節目自身可掌控的。因此，如何針對其中的可控因素，從節目質量入手，突出本節目自身特點，充分研讀觀眾心理，把握觀眾喜好，開創一個符合現代觀眾品位的休閑養生節目，是提高和保證觀眾忠誠度關鍵因素。二、市場淺析老兵健康選擇在這個時期推出，既可填補本類節目的空白，又可滿足人們在休閑養生方面的資訊需求，加上節目在制作和策劃方面高度結合了時尚與實用等元素，在增加節目的趣味性與好看性的同時，進行有效的“觀眾忠誠度跟進管理”，把各方優勢資源有機結合，避免節目流于形式淪為雞肋，強勢占領市場，奠定同類節目本土品牌地位。分析當前形勢，結合社會需要，XX文化傳媒攜手XX電視臺公共頻道特別策劃本檔以“休閑養生”為主題

3、的電視節目，把時尚和專業相結合，以XX電視臺為大背景，充分利用頻道資源，發揮欄目在節目制作和活動策劃方面的優勢強力推出，平臺資源價值與品牌影響將意義深遠。第二部分：欄目設計1、 【欄目名稱】老兵健康。2、 【欄目宗旨】傳播時尚養生觀念，豐富現代多彩生活。欄目將始終圍繞定位，倡導健康生活方式，傳播養生文化，以“傳播休閑養生之道、豐富現代生活內容”為宗旨，加入流行元素，系統介紹時下的休閑養生文化、同時有針對性的介紹實用方法，推廣休閑養生知識。3、 【欄目口號】健康生活養出來！【欄目風格】時尚化，情景化，專業化，突顯文化內蘊，人文內涵深厚。五、【欄目特色】 務實一一以鏡頭畫面客觀展示養生方式方法，貼

4、近生活，服務觀眾。 創新一一以獨特的角度詮釋休閑理念。 時尚一一緊跟時代生活的步伐和節奏，傳播現代時尚休閑資訊。 品位一一借助名家解析，深入養生背后的文化背景和文化傳承，凸顯文化內蘊與品位。6、 【播出時段次數】XX電視臺公共頻道首播：每周一、周三晚間；重播：每周二、周四早上、午間。7、 【欄目類型】現場體驗加專家解析，訪談式+現場體驗式。分眾服務，兼顧大眾；兩者兼顧，側重前者，用鏡頭畫面重現情景，通過嘉賓專業解析養生疑點，客觀展示休閑養生的方式及信息。老兵健康正是基于這種核心思路進行運營操作。8、 【欄目內容定位】老兵健康以實用資訊為內容，與市場經營緊密結合，搭建觀眾與商家信息交換的橋梁，集

5、休閑、保健、養生等信息為一體，加注流行的時尚元素，充分體現時尚性和實用性，帶領觀眾朋友一起全面體驗休閑養生的精妙文化內涵。休閑養生，是以個人的文化修養為背景，以探求和享受文化生活為目的，以獲得現實生活中個人的心理滿足、精神愉悅、身體健康為目標的生命活動。它涉及的范圍很廣，養花種草、觀鳥釣魚、養狗喂貓、飲酒品茶、化妝美容、聊天對話、旅游交際、登山攀巖、舞拳弄棒、游藝耍斗、詩詞歌詠、琴棋書畫、收藏集郵等都是它涵蓋的對象，是人們生活中不可或缺的內容。休閑養生中的健康問題非常突出，它既有對人的身體有益的一面，也存在對人體健康不利的問題。如何解析這些問題，給大眾的休閑養生一些正確的建議，讓大眾在休閑養生

6、中避害趨利，獲得養生的知識和享受，是策劃老兵健康的主要目的。老兵健康節目內容涉及近年來的養生熱點、新派養生方式、古法古方經現代改良后包裝的及外來的養生方式等多方面內容，概括起來可分為“種花植草”、“運動游藝”、“書畫歌樂”、“休閑消遣”等與人們生活關系最密切、普通人參與最多的內容，是一檔時尚的休閑養生節目。老兵健康在介紹中國傳統養生文化優勢（如茶、酒方面的古老文化）的基礎上，把現代生活方式中的一些新生的養生內容、方式（香薰、瑜伽、SPA等）也包含了進來，用科學的知識和客觀的角度逐一展現專家解析。節目內容既考慮了50、60年代生的中老年人的休閑養生需求，也力圖為70、80后年輕人打開一扇通向養生

7、文化樂園的大門。9、 【欄目觀眾定位】分眾服務兼顧大眾。1 、50、60年代出生的個體企業家、企業管理階層：此類人群已處于退休及準退休狀態，未退休的基本上也已多數退居二線，業余活動時間比較寬裕，在休閑養生方面有著很大的需求。此類人群要怎樣走出亞健康、提高養生意識，老兵健康節目內容則對此有著極強的針對性。2 、70、80年代出生的年輕企業家、上班族：房奴、孩奴、車奴等新生詞匯已成為這一人群特有的生活狀態形容和概括。他們上有老、下有小，中間還得養房子養車子，工作忙，時間緊，壓力大諸如此類的問題使得他們的身心健康或多或少都受到了不同程度的損害。盡管人人都知道健康的重要性，但是他們沒有太多的時間到專業

8、的場所去學習養生，“身體是革命的本錢”也就隨之成為光說不能練的口號。老兵健康以專業的水準和獨到的角度，在15分鐘的節目過程中為這一群體提供了專業的養生知識。3、退休老年人群：有關研究表明,隨著社會老齡化和疾病多樣化，老年人群中各種慢性疾病患病率逐漸增高不同程度的影響著老人的健康水平和生活質量。老年人群因年紀較大，喜靜不喜動，早睡又早起，生活作息有著極強的規律性，而相對激烈的健身運動也就是跑步、跳舞。他們的時間都非常充裕，并且大多數老人都有退休金他們有錢有時間，相對前兩種人群而言更容易主動關注老兵健康節目的養生保健內容。4、家庭主婦及上班族等女性群體：家庭主婦的時間相對比較充裕，每天做完家務雜活

9、后通常會以看電視、上網沖浪、逛街購物來打發時間。而上班族女性則大多數久居室內，長時間坐在電腦前埋頭苦干，不知不覺間各種不適癥狀就慢慢的產生了。此類人群對養生保健方面的知識非常需要。但她們普遍存在知識盲點，跟風心理較強，有人學瑜伽，有人做SPA有人蒸桑拿，有人喝花茶五花八門不勝枚舉，到最后都沒有幾個人能做到持之以恒，到頭來交錢了休閑了但養生的效果還是沒出來。老兵健康節目內容的系統性和實用性，在很大程度上也滿足了此類群體的養生知識渴求。十、【欄目板塊設置】（3個）3 個板塊設置原則：一個現場體驗現場；一種（養生）方式情景展現；一個專家專業點評。板塊一：養生之親密接觸1、內容與形式：主持人形象設計：

10、青春時尚，休閑活潑，邊走邊說現場實拍+項目資料、圖片，由記者親身體驗。以外景開場，由本欄（專欄）主持人直白式講話帶出本期節目內容、話題。如本期節目要說的是時下流行于女性中的“SPA休閑養生項目：（設計臺詞）新的時代，新的生活講求回歸自然，科學養生。本期節目我們就來了解一下什么是SPA和SPA有什么作用。SPA為SolusParAqua的縮寫SPA的種類非常多那么，它的效果是不是真的像傳說中的那么好呢？在南寧，到哪里可以做SPA呢？下面，請電視機前的觀眾朋友們和我一起去XX休閑養生會所體驗一下SPA養生的效果。（過渡臺詞）（主持人體驗過程中，畫面穿插SPA勺場所和各種設備，配畫外音）水療法指的是

11、用水治療人體心理上或生理上的疾病，在醫學上廣義的水療包括使用還可達到減少肢體痙攣及改善身體耐力的作用（主持人體驗后談感受）2、時長暫定：5分鐘。3、板塊片頭：養生之親密接觸，懂生活，懂休閑，快樂人生!板塊二：養生之專家說道1、內容與形式現場訪談+資料、圖片，并以配畫外音，由專業人士講SPA水療項目的適合人群和不適癥狀，以及它的神奇療效。畫面內容承前啟后。如：（嘉賓臺詞及畫外音設計）SPA水療對人體有以下幾個主要的效果。SPA水療對皮膚的作用SPA水療對神經系統的作用SPA水療對心血管系統的作用水療之適應癥包括：關節炎、人工關節術后不適宜水療者包括：各種傳染病（過渡標樂）2、板塊片頭：只要你過得

12、比我好，用心享受每一天!養生之專家說道，改變生活!3、時長暫定：5分鐘。板塊三：養生之尋根問底1、內容與形式內容與前面相銜接，采訪專業名人詳細解析SPA養生項目為何具有各種神奇療效，SPA來的起源、發展歷史和進入中國后的現代改良，使三個板塊形成一個完整的故事。現場訪談+后期剪輯，并以配畫外音、資料圖片。（臺詞設計）SPA的字義是從礦泉或溫泉而來自2000年SPA開始登陸我國上海等地（過渡標樂）2、板塊片頭：關愛健康，解讀養生，讓我們一起跟隨老兵健康去養生之尋根問底。3、時長：暫定5分鐘。十一、【欄目包裝與宣傳】欄目成功與否，關鍵在于能否獲得大量的與人們日常生活為主題的健康養生創新素材和有關部門

13、的支持，在確定方向后應對節目進行精心包裝。本欄目的包裝及宣傳應制定一個統一、多渠道的宣傳。宣傳渠道1：通過自身電視欄目的推介，面向對象為廣大中青老年觀眾，通過電視欄目的征集故事素材向廣大觀眾推介，增加節目的互動參與性；宣傳渠道2：通過電視、報紙及相關的新聞媒體，向全社會進行宣傳，主要塑造欄目良好的社會形象，爭取各方支持，提高收視率與關注度；宣傳渠道3：通過廣告發布會，舉辦感動你我的人物評選活動，擴大知名度，向廣告商家宣傳本欄目，爭取商家廣告支持。第三部分：操作分析一、項目運作每周2期首播+4次重播，運作保證每周最少錄制3期以上節目以備選播。節目安排主持人男女各1名，及兩批/次（以上）工作人員，

14、輪流完成每期節目制作，保證節目的高質量、高水準，做到好看、實用。每期節目預留可靈活控制的時間以滿足合作企業宣傳推廣需要。二、具體拍攝制作（一）運作模式本節目應保持相對的獨立性進行運作。（二）建立視覺識別系統1、欄目識別系統：欄目標志是理念和特點高度濃縮的表現符號，是電視欄目視覺識別系統的核心，它的使用頻率非常高，也是電視品牌的無形資產，是品牌的形象的象征，包括圖案及2、欄目形象片花：這是突出頻道的重要手段，5“至10”片花，以欄目標志為主要畫面，抽象的多層畫面疊透出三維的圖像，再加上電視欄目字樣、音樂等濃縮頻道特性；3、形象宣傳片花：這是提升頻道形象的又一種重要手段，長度在20”左右。形象宣傳

15、片花的立意要高，要能代表整個欄目的特色和地位，畫面音樂也應非常講究，視覺沖擊力要強。宣傳片花有如欄目的廣告，不僅要講究創意，也要講究創意主題。第四部分：經營計劃一、經營策略1、欄目運營應樹立新的經營觀念，尋求和掌握新方法。在確定思路和播出時段的同時，應全面推進“節目成本核算制”和“觀眾忠誠度管理制”，做到有的放矢有效控制；2、廣告資源：欄目運營將從以下幾個方面進行節目收益以維持節目制作的日常開銷：總冠名、特約播映、板塊導視、滾動字幕、片尾貼片、中插廣告、領導致辭、專題式新聞發布、背景板、特別展示、角標、背標、話筒標等。在欄目商業元素容積率最佳的前提下不沖淡節目自身的娛樂性及實用性，軟性植入，使廣告同樣具備可看性。二、欄目合作方式一老兵健康欄目全程冠名冠名企業（獨家）冠名費萬元人民幣，將獲得以下回報：1、每期節目將以“XXX（企業名稱或產品名稱）老兵健康冠名播映，片頭+口播+企業標版；2、每期節目出現2-3次5”秒冠名企業標版廣告；3、節目每周播出7次，重播次。每期節目過程中可獲1次15”宣傳廣告，全年次；4、冠名企業有重大活動的由欄目組負責全程拍攝，制作活動專題；5、獲欄目組頒贈“冠名單位榮譽匾牌”；6、遇欄目組重大慶典活動時贊助企業可派領導作為嘉賓出席與相關重要領導拍照提升企業形象；7、欄目片尾鳴謝單位出現冠名企業的靜態標版