1、2、市場狀況分析。（列舉目標市場的規模及其成長性的有關數據、顧客的需求狀況分析）等市場調研公司 Gartner 最近在一份報告中表示，由于受到蘋果平板電腦 iPad 的強勁拉動，今年全球平板電腦市場的規模將會比預期的更高，達到 1950 萬臺， 而明年則將實現 181%的增長達到 5480 萬臺,而到 2014 年全球平板電腦將達到 2.08 億臺。2010 年整體平板電腦的出貨量預估為 1,500 萬臺.2011 年全球平板電腦銷量將達到 1950 萬臺，而 iPad 的市場份額將占至 U3/42010201120122014平板電腦銷售量1,500 萬臺1950 萬臺5480 萬臺2080

2、 萬臺20102010 第三季20102010 第四季總銷量440440 萬臺970970 萬臺IpadIpad96%96%75%75%AndroidAndroid 平板電腦2.3%2.3%22%22%其他系統平板1.7%1.7%3%3%2010用二字里2011-2014 平板電腦銷量預測（消費者IIIpadAndroid平板電腦口其他2010平板電腦銷售情況根據 ZDC 數據統計，蘋果平板電腦在 2011 年 1 月吸引了市場中近聯想 7,7%20112011 年，大量平板電腦新品開始涌入市場，中國平板電腦市場尚未成熟，品牌關注比例格局變動較大。 2 2 月， 蘋果以 49.2%49.2%的

3、關注比例穩坐頭把交椅， 與其他品牌拉開明顯差距。數據來源：互聯網消費調研中心 0DC)2011.03五成消費者的關注，以絕對優勢領銜市場。在 2010 年，iPad 的熱銷帶動了整個平板電腦市場的興起，這股熱潮將在 2011 年繼續延續下去。加之最近 iPad2 即將發布的消息愈傳愈烈，市場中各方對 iPad2 的猜想眾多，蘋果平板電腦人氣高居不下紐曼 17%華頊 1.4%EKING1.3%漢壬 12%戴爾 0.9%其他 11.3%2011 年 2 月中國平板電腦市場品牌卻比例分布摩托羅拉 3.0%本易 38%差二者 4 九%|三星 5,9 聃一樂天派 25%萬利達21%/2.0%蘋果 492

4、%2011 年 1 月中國平板電腦市場品牌難比例分布樂天派聯想 3.9%本易 4.7%三星 6.9%愛國者-2%苴他 12.2%蘋果 40.3%數據來源：互聯網消費調班中心 0DC)2011,02漢王 23%萬利達 19%摩托羅拉 1.7%皮爾卡丹 1.阻EKING1.5%e人 6 本 14%華碩 13%宏君 12%紐曼 11%用戶平板電腦購買傾向未來發展：88.6%88.6%的用戶看好平板電腦市場前景根據 ZDZD 據統計，在參與調查的用戶中，有累積 88.6%88.6%的用戶表示看好平板電腦市場的前景。其中 47.4%47.4%的用戶表示“非常看好”，41.2%41.2%的用戶表示“比較看

5、好”。20102010 年平板電腦市場的飛速發展給用戶帶來了信心，目前平板電腦市場尚未發展成熟，還有較多空間待挖掘，市場整體水平仍有進步空間。對于平板電腦市場的未來，絕大多數用戶持有樂觀態度。（圖）用戶對未來平板電腦市場發展的看法購買意向：平板電腦滲透率近九成根據 ZDZD 據統計，參與調查的用戶中，已經購買或者打算購買平板電腦的用戶高達87.0%,87.0%,平板電腦在市場中具有極強的滲透力。其中在兩年內有購買平板電腦計劃的用戶占據了 75.4%,75.4%,并且打算在一年內購買產品的用戶占絕大多數。已經擁有平板電腦的用戶占據了 11.6%,11.6%,而僅有 13.0%13.0%的用戶表示

6、暫時還沒有購買的打算。如此可見，平板電腦逐漸深入人心，在市場中的普及速度進一步加快。參與調查的用戶對平板電腦的購買意向暫時還沒有購買的打算13.0%打篁半年內購買打算在兩年內購15.9 三數據來源：互聯網消費調研中心（ZDC）2011.02（圖）參與調查的用戶對平板電腦的購買意向蘋果 iPadiPad 引領平板電腦時代品牌傾向：蘋果引領平板電腦時代20102010 年的全球平板電腦市場，因為蘋果 iPadiPad 的熱銷而逐漸火爆。雖然在 iPadiPad 之前，早已經有過類似平板電腦的產品上市，但始終因為產品自身缺陷以及高昂的價格最終銷聲匿跡。作為平板電腦界的真正領軍人物，蘋果品牌在調查中受

7、到了 62.2%62.2%的用戶青睞，在市場中獨領風騷。聯想和三星也因為品牌自身較好的口碑，贏得了相對較多用戶的信賴。惠普、愛國者、摩托羅拉、華碩和戴爾也在用戶心目中占有一席之地。值得關注的是，在本次調查中有 7.6%7.6%的用戶表示對品牌沒有特定要求，這類用戶往往更加關注產品的性能，屬于不具有品牌粘性的消費行為。（圖）用戶最青睞的平板電腦品牌產品關注：蘋果 iPadiPad 優勢顯著產品關注方面，蘋果 iPadiPad 作為平板電腦市場的劃時代產品被廣泛認可。無論用戶是主動關注 ITIT 產業，還是因在日常生活中與人交流而無意中獲得訊息，蘋果 iPadiPad 較其他產品擁有得天獨厚的宣傳

8、優勢。就平板電腦市場中自 20102010 年起較受關注的幾款產品來看，參與調查的用戶中表示對蘋果 iPadiPad 有較多了解的占據了 85.4%,85.4%,有 38.0%38.0%的用戶表示對三星 GalaxyTabGalaxyTab 關注較多， 而聯想樂 PadPad 雖然還未發售，也已經在市場中吸引了三成用戶的目光。各品牌產品應該努力找準自身定位，杜絕一味的模仿和跟風行為，發揮自身優勢以在市場中贏得更多用戶的青睞。用戶了解或氈薪多的平板電腦產品數據來遮：互聯網消費調研中心仁 DC）2011.02（圖）用戶了解或關注最多的平板電腦產品分析師預計，2011年全球平板電腦銷量最高可達到1億

9、臺，蘋果將成為最大贏家。2011年全球平板電腦銷量將達到3000萬臺，而iPad的市場份額將占到3/4。而另據中國臺灣媒體報道，明年的平板電腦銷量可達到1億臺。FBRCapitalMarkets分析師克雷格伯格(CraigBerger)的預期相對折中，認為蘋果明年將售出4000萬臺iPad,而其他廠商將合計將售出3000萬臺平板電腦。不管怎樣，平板電腦的風靡都將對傳統PC構成威脅?；ㄆ旒瘓F預計，平板電腦的銷量達到3500萬臺，就會導致PC銷量下降1100萬臺。而伯格預計，每售出2.5臺平板電腦，PC銷量就會減少1臺，這意味著2011年PC銷量將減少2800萬臺。市場調研公司 Gartner 最近在一份報告中表示，由于受到蘋果平板電腦iPad 的強勁拉動，今年全球平板電腦市場的規模將會比預期的更高，達到 1950 萬臺，而明年則將實現 181%的增長達到 5480 萬臺,而到