1、https:/我國體育產(chǎn)品國際競爭力分析我國體育產(chǎn)品國際競爭力分析(1)論文論文【論文摘要】 在經(jīng)濟(jì)危機(jī)背景下，中國體育用品業(yè)面臨著激烈的國際競爭，如何提高體育用品業(yè)的國際競爭力，是中國體育用品企業(yè)面臨的重要問題之一。本文采用文獻(xiàn)資料法、歸納演繹法、對比分析法等方法分析了我國體育用品業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，探討了制約我國體育用品業(yè)國際競爭力發(fā)展的因素并提出相應(yīng)的解決對策。【論文關(guān)鍵詞】 經(jīng)濟(jì)危機(jī) 體育用品業(yè) 國際競爭力一、引言體育用品業(yè)作為體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，世界各國都非常重視并積極采取措施搶占市場，努力使自己在未來的國際競爭中占據(jù)一席之地。大型跨國體育用品公司大舉進(jìn)入中國，中國體育用品企業(yè)要生

2、存、要發(fā)展，必須在競爭中爭奪生存空間，這就意味著，中國體育用品企業(yè)的國際競爭力將成為決定企業(yè)生死存亡的關(guān)鍵。尤其在近些年全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的背景下，了解當(dāng)前體育用品業(yè)國際競爭力的不足與差距，深入分析影響我國體育用品業(yè)國際競爭力的主要因素，對培育和提升我國體育用品業(yè)國際競爭力具有重要的現(xiàn)實意義。二、我國體育用品業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀我國是體育用品業(yè)的“世界工廠”。近幾年來，我國體育用品業(yè)得到迅猛發(fā)展，全國居民用于體育用品的支出已經(jīng)成為日常基本生活消費之外的重要消費支出，而且當(dāng)前我國體育用品產(chǎn)量已占據(jù)了相當(dāng)份額的國際市場。2006 年，我國體育用品產(chǎn)量已占世界總產(chǎn)量的 65%，我國已成為了世界上少有的名副其實的體育

3、用品“產(chǎn)量大國”。1、我國體育用品企業(yè)規(guī)模小、國際市場占有率低。規(guī)模是實力的象征，規(guī)模對提高經(jīng)營效率非常重要。當(dāng)前我國體育用品企業(yè)普遍存在著規(guī)模小、檔次低、質(zhì)量差等問題，在幾十萬個企業(yè)中，年銷售額超過億元的不過十幾家，市場集中度明顯偏低。近些年盡管涌現(xiàn)了李寧、康威、安踏等一些國內(nèi)知名企業(yè)，但其規(guī)模和質(zhì)量與國際知名體育用品公司相比仍有很大的差距，一種工業(yè)品的國際競爭力大小最終表現(xiàn)在其市場占有率上。世界上最大的兩家體育用品公司耐克與阿迪達(dá)斯分別占據(jù)了全球市場份額的 21%和 15%，而我國銷量第一的李寧僅占據(jù)了全球市場份額低于 1%。2、我國體育用品標(biāo)準(zhǔn)化程度低。世界體育用品聯(lián)合會對全球體育用品業(yè)

4、現(xiàn)狀所做的調(diào)查報告指出，中國擁有全球絕大多數(shù)的體育用品生產(chǎn)份額，但生產(chǎn)的體育用品的標(biāo)準(zhǔn)化程度還很低。https:/產(chǎn)品的檢測標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、訂價標(biāo)準(zhǔn)、安全標(biāo)準(zhǔn)和環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)等不是空白就是低于發(fā)達(dá)國家的同類標(biāo)準(zhǔn)。全國絕大多數(shù)體育用品企業(yè)未通過質(zhì)量體系的認(rèn)證。3、科技含量低，創(chuàng)新力不夠，缺乏國際知名品牌。科技含量是體育用品競爭力的核心要素之一。我國大多數(shù)體育用品企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品屬勞動密集型產(chǎn)品，科技含量低，更新?lián)Q代速度遲緩；對于體育用品企業(yè)而言，創(chuàng)新則意味著技術(shù)進(jìn)步，它推遲了企業(yè)邊際收益的遞減，鼓勵了競爭，從而促進(jìn)了體育用品業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。我國缺少深層次的、對體育用品業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響的創(chuàng)新活動，因此體育產(chǎn)

5、品競爭力弱；品牌對消費者來說是一種信任，對于競爭對手來說是一種競爭手段，所以品牌的競爭力不容忽視。近年來雖然涌現(xiàn)出如李寧、鴻星爾克、安踏等國內(nèi)知名品牌，但與國外的阿迪達(dá)斯、耐克等品牌相比有相當(dāng)大的差距，再加上假冒產(chǎn)品充斥著市場，中國體育用品業(yè)的品牌建設(shè)形勢嚴(yán)峻。4、我國體育用品業(yè)的全員勞動生產(chǎn)率、產(chǎn)業(yè)利潤率較低。勞動生產(chǎn)率是反映產(chǎn)業(yè)效益的重要指標(biāo)，是衡量一個國家經(jīng)濟(jì)競爭力的關(guān)鍵尺度之一。根據(jù)中國工業(yè)經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計年鑒的數(shù)據(jù)顯示：2006 年我國體育用品業(yè)全員勞動生產(chǎn)率為 1286 美元，人/年，而美國為 68210 美元，人年，世界平均水平為 5420 美元。不難看出，我國體育用品業(yè)全員勞動生產(chǎn)率與

6、世界存在較大的差距。產(chǎn)業(yè)的利潤率是反映產(chǎn)業(yè)投資效益的指標(biāo)，也是一個產(chǎn)業(yè)競爭力的重要體現(xiàn)。我國體育用品制造業(yè)平均利潤率為 19.36%，比美國低 5.77%（美國為25.13%），比世界平均水平低 5.2%（世界平均水平為 24.56%）。可以說，我國體育用品業(yè)的總體利潤率較低，我國體育用品業(yè)發(fā)展很大程度上走的是粗放式的經(jīng)營路子。5、我國企業(yè)管理、營銷技術(shù)水平滯后且體育用品消費不足。我國體育用品企業(yè)不斷學(xué)習(xí)借鑒國外先進(jìn)的管理技術(shù)和經(jīng)驗，企業(yè)效益和管理水平有了很大提高，但是以現(xiàn)代企業(yè)制度為特征的、適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)競爭機(jī)制的企業(yè)治理結(jié)構(gòu)還沒有真正建立起來；在營銷方面，中國體育用品企業(yè)普遍忽視市場定位與細(xì)

7、分市場的重要性，造成營銷能力嚴(yán)重滯后于制造能力；相較于國外，我國的生活水平有待進(jìn)一步提高，人們的消費觀念還不成熟。體育用品的消費仍居于子女教育、電器、住房、書報、高檔服裝之后，體育市場的培育，還需要企業(yè)和政府的共同努力。三、影響我國體育用品業(yè)國際競爭力的因素https:/1、企業(yè)因素。我國體育用品企業(yè)大多為中小型企業(yè)，企業(yè)規(guī)模小，產(chǎn)業(yè)集中度低、專業(yè)化和專門化生產(chǎn)程度低，產(chǎn)業(yè)內(nèi)不同規(guī)模的企業(yè)間沒有形成良好的分工協(xié)作關(guān)系，這影響了中國體育用品業(yè)國際競爭力的提高。企業(yè)從業(yè)人員素質(zhì)低，人力資本水平低。我國企業(yè)從業(yè)人員總體素質(zhì)低，高素質(zhì)管理、研發(fā)、設(shè)計、營銷人才以及熟練工人不足。對我國體育用品業(yè)而言，如

8、何引進(jìn)和吸收先進(jìn)技術(shù)，提升人力資本水平，使人力資本水平與先進(jìn)技術(shù)相匹配至關(guān)重要。2、經(jīng)濟(jì)因素。一個國家和地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平越高，人民的收入和物質(zhì)文化水平越高，對體育用品的消費量也越大。美國和歐洲各國是世界上經(jīng)濟(jì)與科技最發(fā)達(dá)的地區(qū)，也是世界體育用品主要消費市場。我國體育用品雖然產(chǎn)量占世界的 2/3 左右，但在世界體育用品銷售總額中還只占其零頭，體育消費需求不足也是影響我國體育用品國際競爭力的因素之一。3、市場因素。我國社會主義市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展還不完善，市場發(fā)育還不夠成熟，市場競爭在一定程度上處于混亂無序狀態(tài)。與中國體育用品業(yè)的關(guān)聯(lián)度較高的產(chǎn)業(yè)，除了紡織業(yè)外，其他產(chǎn)業(yè)的國際競爭力都不強。另外，依靠標(biāo)準(zhǔn)

9、提高產(chǎn)品市場競爭力已是國際貿(mào)易的重要手段，許多發(fā)達(dá)國家的體育用品企業(yè)都已通過了國際標(biāo)準(zhǔn)的認(rèn)證。與之相比，中國體育用品標(biāo)準(zhǔn)化工作起步晚、水平低，絕大部分沿用的是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，國家強制性標(biāo)準(zhǔn)少。中國在標(biāo)準(zhǔn)制定和運用上與世界發(fā)達(dá)國家存在著較大的差距，中國生產(chǎn)的 360 多種體育器材和設(shè)備，僅有 29 種被國際體育組織批準(zhǔn)為正式比賽使用器材。4、體制性因素。市場體系不健全，缺乏強有力的法律法規(guī)作保障。盡管在加入 WTO 后，取締了一些阻礙我國法律法規(guī)統(tǒng)一實行的地方規(guī)章，但不正當(dāng)競爭、市場壟斷、假冒產(chǎn)品充斥市場等行為依然存在；為了解決出口貿(mào)易的不平衡，保護(hù)本國利益，在國際貿(mào)易中紛紛由關(guān)稅壁壘轉(zhuǎn)向設(shè)

10、置技術(shù)壁壘（技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)、安全衛(wèi)生規(guī)定等）。5、國際市場因素。在國際競爭中，一些資本雄厚的跨國大企業(yè)率先占領(lǐng)了國際市場。目前，世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展處于低水平徘徊狀態(tài)，這就更加拉大了與跨國企業(yè)的差距。體育用品產(chǎn)業(yè)是一個出口依存度很高的行業(yè)，其生存與發(fā)展很大程度上取決于出口形勢的好壞。但目前我國體育產(chǎn)品價格低、出口量大，時時面臨著反傾銷壓力，層出不窮的技術(shù)性貿(mào)易壁壘也不斷威脅著我國體育用品的出口。加之國內(nèi)企業(yè)對跨國https:/采購商的依賴，使其在發(fā)展功能升級方面有很大顧慮，這也極大影響了中國體育用品業(yè)國際競爭力水平的提高。6、機(jī)遇。機(jī)遇是指那些超出企業(yè)控制范圍的突發(fā)事件，如技術(shù)的重大創(chuàng)新、戰(zhàn)爭、

11、金融危機(jī)等。機(jī)遇可以打破現(xiàn)存的競爭環(huán)境、競爭秩序，創(chuàng)造出“競爭斷層”，這種斷層的出現(xiàn)雖然可以使原有處于競爭優(yōu)勢地位的國家競爭優(yōu)勢喪失殆盡，但也提供了新的機(jī)會，使原來競爭力弱的國家可以后來居上。比如中國舉辦第 29 屆奧運會是中國體育用品業(yè)的重大發(fā)展機(jī)遇。奧運會的申辦、籌備和舉辦，激起了民眾參與體育的更大熱情，從而極大地帶動體育用品的消費；面臨近年來的全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)，2010 年上海世博會是我國體育用品業(yè)走向國際市場的一次重要機(jī)遇。采取有效措施提高企業(yè)的國際競爭力將給中國體育用品業(yè)帶來前所未有的發(fā)展機(jī)遇。四、提高我國體育用品業(yè)國際競爭力的對策1、企業(yè)結(jié)合自身實際采用現(xiàn)代管理體制，提高企業(yè)經(jīng)營管理水

12、平。利用好傳媒、網(wǎng)絡(luò)等營銷手段降低成本，提升國際形象，增強品牌意識，大力實施品牌戰(zhàn)略；中小型企業(yè)加大合并、整合力度，加強與國際知名品牌的合作，組建大型企業(yè)集，提高市場集中度；提高自主創(chuàng)新能力，加強科研開發(fā)，提高科技含量，提高產(chǎn)品質(zhì)量。2、發(fā)揮利用好比較優(yōu)勢，提高競爭優(yōu)勢。完善本土企業(yè)銷售渠道，培養(yǎng)相關(guān)體育人才，發(fā)揮人力資源優(yōu)勢，積極創(chuàng)新，同時向高、新科技市場進(jìn)軍；發(fā)揮社會制度的優(yōu)越性營造品牌營銷與延伸的良好環(huán)境，挖掘潛在消費群，擴(kuò)大消費市場。3、轉(zhuǎn)變政府職能，增強政府部門的服務(wù)功能。做好宏觀調(diào)控，給予適當(dāng)?shù)恼咭龑?dǎo)，完善法律體系，加大知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，規(guī)范競爭秩序，積極打擊假冒偽劣產(chǎn)品維護(hù)企業(yè)產(chǎn)權(quán)；有效的扶持促進(jìn)體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并規(guī)范同行業(yè)的競爭，建立和完善體育用品產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的政策體系加速相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的整合；加強體育用品生產(chǎn)和經(jīng)營的法律監(jiān)督和加強標(biāo)準(zhǔn)化和質(zhì)量認(rèn)證建設(shè)。我國體育用品企業(yè)應(yīng)抓住 2010 年上海世博會契機(jī)，積極宣傳、展示自己的產(chǎn)品，擴(kuò)大知名度，從而提升我國體育用品業(yè)