1、奶茶市場調查報告Document serial number KKGB-LBS98YT-BS8CB-BSUT-BST108財院學生奶茶市場調查報告學校：江西財經職業學院 專業：經濟管理系工商管理班級：10工管（一）班姓名：吳細榮 學號(2)(4)(5)(9)目錄、調查方案三、調查所得統計和分析結論二、調查問卷 四、調查總結 五、調查體會(10)財院學生奶茶市場調研（一）、研究背景奶茶是現代青年備受歡迎的飲料，它的 市場范圍不斷的在擴大。一方面現在大學 生數量越來越多，奶茶的市場需求加大。另一方面奶茶適宜一年里的每一個季節。 綜合來看，市場結構穩定增長。（二）、研究目標（1） 了解現有市場上奶茶

2、的價格（2）全面調查該大學學生對于奶茶的喜愛程度以及購買欲望，學生的購買能 力。（3）確定大學生心中的奶茶價格定位（4） 了解該大學現有奶茶店的銷售價 格、銷售量及銷售群體。（5） 了解大學生所鐘愛的奶茶品種及 市場上的奶茶品牌。（6） 了解大學生的各種口味。（三）、目標市場江西九江（四）、調查方法 1、調查學校外面的奶茶店。2、調查學生每天喝奶茶的杯數。（五）、調查內容1、奶茶店調查；過去一年的業績；未來奶茶市 場趨勢；商家對奶茶品牌競爭、2、消費者調查：品牌種類；購買地點;購買數 量；奶茶價格；通常一次購買數量；購買行為 影響因素；選擇品牌的原因（口味）；開始使 用該品牌的時間；（六）、時

3、間安排五月十六日完成方案設計；五月十八日之前完 成市場調研問卷和數據處理；五月十八日完成 市場調研報告。（七）、項目預算1累計總額：人民幣拾元。財院學生奶茶市場調查問卷當今我國奶茶行業的確是白花齊放，并且呈現大發展的勢頭。但俗話說得好： “不打無準備之仗”，要想在這其中發現商機，就必須首先把眼光放遠，對市 場的現狀和趨勢有相當的了解.，現在這是一份關于奶茶店的市場調研，希望得 到您的大力支持。占用您寶貴的時間我深表歉意！ 一、單選題（請選擇最佳選項）1.您希望在什么樣環境享用奶茶（2.3.A、溫馨浪漫 .您的性別（）B、青春校園A、4.5.A、6.您喜歡喝奶茶嗎（）A、喜歡B、一般C、您認為奶

4、茶流行嗎（）A、很流行B、一般）C、激情勁爆D、輕松歡快不喜歡D、沒喝過C、不流行、您光顧奶茶店次數（）平均每天一次 B、平均每天兩、三次 您在選擇奶茶時，首先要考慮的因素（A、味道口感 B、品牌C、性價比7 .對您來說，消費奶茶的主要目的（）A、解渴B、調節心情C、改善生活8 .在您生活中，奶茶的地位是（）A、必須 B、有了更好C、可有可無9您比較喜歡那種包裝的奶茶（）C、平均每天四次上D、幾乎不去 ）D、健康營養D、配合約會、聚會D、沒有必要A、現制 B、易拉罐 C、杯裝D、紙裝10.您在選擇奶茶時，能接受的價格（）A、23元 B、3'元C、4元以上 D、無所謂二、多選題1 .請問

5、你曾經喝過哪些品牌的杯裝沖泡奶茶（）A、香飄飄 B、優樂美 C、香約 D、雀巢 E、沒喝過2請問您通常在什么情況會選擇喝杯裝沖泡奶茶（）A、工作、加班 B、家人朋友集會 C、購物逛街 D、旅游E、其他3.購買杯裝奶茶時，您會受以下幾個因素的影響（）A、口味 B、品牌 C、包裝 D、營養 E、價格4、您是通過那種方式了解奶茶產品的（）A、網絡廣告B、電視廣告C朋友介紹 D、報刊、雜志 E、其他5、您覺得奶茶做以下哪項推廣活動最吸引您（）A、現場促銷推廣B、贈飲 C、淘寶折價推廣促銷 D再來一杯促銷推廣調查統計及分析、做了 500份市場調查問卷，經詳細調查分析，如下統計圖，可得出財院學生在奶茶方面

6、的消費能力絕大部分在4 元以下。2-3元的比例占40%, 3-4元的比例占58%,而在4元以上的比例占有2%o 因此，要想在財院學校開一家奶茶店，奶茶定價應定在2-4 元以內，不宜定價太高，但少數可以在4元以上。、經分析，奶茶的包裝只有兩種，分 別是現制和杯裝。如下圖表。杯裝占有 44%,現制占有56%。因此在進貨時，應按 此比例買包裝避免浪費。同時不應買其他 包裝，學生都用這兩種包裝。二、如今中國奶茶行業是百發齊放，發展趨勢相 對加大。尤其是對于年輕人。財院學生消費奶茶的主 要目是什么呢?答案：1、調節心情 比例占有70% 2、解渴比例占有16%3、配合集會、約會比例占有14%因此，奶產店應

7、裝修的要亮麗點，符合時尚，店內貼 一些明星的海報。能夠給學生一種溫馨的感覺。更能 吸引消費者。四、經精心調查分析，顧客消費奶：一些fans追求明 星，形成明星效應。還有市場上面比較有名的奶茶。還有 學生現在消費能力相對有限，可能會考慮到奶茶的價格。 這也會影響學生考慮的因素。另外學生主要考慮的是奶茶 的味道。如下圖統計，學生考慮因素的比例，味道口感占 92%,性價比占4%,品牌占有4%。因此奶茶味道是學生主 要考慮的要素。要開一家奶茶店，主要將奶茶味道做好。總結在當今市場經濟體制下，生活無處不經濟，只要 把握市場環境，到處都有商機。通過精心的市場調 查，我從此得出結論：-、在九江財院附近，奶茶的市場相當大，在生活水平逐漸 提高，學生的零花錢越來越多，奶茶地位已成為必不可少 飲料。二、學生選擇奶茶的要求越來越高。尤其是奶茶的口感味 道。他們追求更時尚的品味。三、他們選擇的包裝要亮麗、美觀，價格并不是重要因 素。體會經過兩天的艱辛調查，不斷和財院學生的交流和調查。有 著深刻的體會：（一）、在調查