1、商家：商家：1 1、看重周董的良好形象、看重周董的良好形象、明星效應(yīng)，明星效應(yīng)，在年輕人中具有在年輕人中具有很很高的號(hào)召力高的號(hào)召力, ,是是引領(lǐng)年輕活力的典范引領(lǐng)年輕活力的典范。2 2、周董、周董外表很酷、不善言辭卻充滿個(gè)性外表很酷、不善言辭卻充滿個(gè)性，但內(nèi)心卻很細(xì)，但內(nèi)心卻很細(xì)膩，擅長用音樂傳遞感情。這正是年輕一代酷辣印象的絕膩，擅長用音樂傳遞感情。這正是年輕一代酷辣印象的絕佳體現(xiàn)。美特斯邦威服飾的主力消費(fèi)對(duì)象為年齡佳體現(xiàn)。美特斯邦威服飾的主力消費(fèi)對(duì)象為年齡18-2818-28歲歲間的年輕一族：他們活力四射、個(gè)性張揚(yáng)、渴望真實(shí)自我間的年輕一族：他們活力四射、個(gè)性張揚(yáng)、渴望真實(shí)自我、證明自己

2、，不愿隨波逐流，并愿為此敢于付出與實(shí)踐。、證明自己，不愿隨波逐流，并愿為此敢于付出與實(shí)踐。思考：思考：1 1、你覺得商家為何要請(qǐng)周杰倫代言？、你覺得商家為何要請(qǐng)周杰倫代言？ “不走尋常路，美特斯邦威；不說尋常話，周杰倫不走尋常路，美特斯邦威；不說尋常話，周杰倫”，一個(gè)是個(gè)性的服裝品牌，一個(gè)是另類的歌壇巨星，二者的一個(gè)是個(gè)性的服裝品牌，一個(gè)是另類的歌壇巨星，二者的結(jié)合簡(jiǎn)直是天造地設(shè)的一對(duì)。酷勁、帥氣、瀟灑在并非標(biāo)結(jié)合簡(jiǎn)直是天造地設(shè)的一對(duì)。酷勁、帥氣、瀟灑在并非標(biāo)準(zhǔn)身材的周董身上發(fā)散得有聲有色。準(zhǔn)身材的周董身上發(fā)散得有聲有色。 商家請(qǐng)周董做代言，利用的是消費(fèi)者的哪些消費(fèi)心理？商家請(qǐng)周董做代言，利用

3、的是消費(fèi)者的哪些消費(fèi)心理？ 請(qǐng)分析這些消費(fèi)心理的利弊以及我們應(yīng)堅(jiān)持的態(tài)度。請(qǐng)分析這些消費(fèi)心理的利弊以及我們應(yīng)堅(jiān)持的態(tài)度。類型類型特點(diǎn)特點(diǎn)評(píng)價(jià)（利弊和態(tài)度）評(píng)價(jià)（利弊和態(tài)度）從眾心理從眾心理引引發(fā)的消費(fèi)發(fā)的消費(fèi)求異心理求異心理引引發(fā)的消費(fèi)發(fā)的消費(fèi)攀比心理攀比心理引引發(fā)的消費(fèi)發(fā)的消費(fèi)仿效性仿效性有利有弊；具體問題具體有利有弊；具體問題具體分析，分析，盲目盲目從眾不可取。從眾不可取。顯示顯示與與眾不同眾不同有利有弊；有利有弊；過分過分標(biāo)新立異，不標(biāo)新立異，不值得提倡。值得提倡。夸耀性夸耀性弊；不健康的心理，不值弊；不健康的心理，不值得提倡。得提倡。雷人的牛肉裝雷人的牛肉裝杰迷認(rèn)為：杰迷認(rèn)為：有杰倫就

4、有美特斯邦有杰倫就有美特斯邦 威，就有我的消費(fèi)欲望。威，就有我的消費(fèi)欲望。一些消費(fèi)者認(rèn)為：一些消費(fèi)者認(rèn)為：穿周董代言的服穿周董代言的服裝有面子，向名牌看齊，所以買。裝有面子，向名牌看齊，所以買。一些消費(fèi)者認(rèn)為：一些消費(fèi)者認(rèn)為：誰代言與我無關(guān)，誰代言與我無關(guān)，我要是的品牌、質(zhì)量與價(jià)格。我要是的品牌、質(zhì)量與價(jià)格。 判斷以上消費(fèi)心理？判斷以上消費(fèi)心理？ 美特斯邦威，美特斯邦威，19951995年創(chuàng)立，以年創(chuàng)立，以5050萬元萬元起家，起家，20082008年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入44.7344.73億元，利億元，利潤總額潤總額8.418.41億元，億元，創(chuàng)下了每創(chuàng)下了每2 2秒銷售一件衣秒銷售一

5、件衣服的驚人神話服的驚人神話。用了。用了1313年的時(shí)間，成為了年的時(shí)間，成為了中國最大的休閑服裝品牌之一。中國最大的休閑服裝品牌之一。類型類型特點(diǎn)特點(diǎn)評(píng)價(jià)（利弊和態(tài)度）評(píng)價(jià)（利弊和態(tài)度）從眾心理從眾心理引引發(fā)的消費(fèi)發(fā)的消費(fèi)求異心理求異心理引引發(fā)的消費(fèi)發(fā)的消費(fèi)攀比心理攀比心理引引發(fā)的消費(fèi)發(fā)的消費(fèi)仿效性仿效性有利有弊；具體問題具體有利有弊；具體問題具體分析，分析，盲目盲目從眾不可取。從眾不可取。顯示與顯示與眾不同眾不同有利有弊；有利有弊；過分過分標(biāo)新立異，不標(biāo)新立異，不值得提倡。值得提倡。夸耀性夸耀性弊；不健康的心理，不值弊；不健康的心理，不值得提倡。得提倡。求實(shí)心理求實(shí)心理引引發(fā)的消費(fèi)發(fā)的消費(fèi)

6、符合符合實(shí)際實(shí)際講究講究實(shí)惠實(shí)惠利；值得利；值得提倡提倡，值得，值得發(fā)揚(yáng)發(fā)揚(yáng)。消費(fèi)心理消費(fèi)心理制約制約消費(fèi)行為，消費(fèi)行為消費(fèi)行為，消費(fèi)行為體現(xiàn)體現(xiàn)消費(fèi)心理。消費(fèi)心理。消費(fèi)心理消費(fèi)心理評(píng)評(píng) 價(jià)價(jià)從眾心理從眾心理引引發(fā)的消費(fèi)發(fā)的消費(fèi)有利：有利：合理的從眾心理可帶動(dòng)某一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如綠合理的從眾心理可帶動(dòng)某一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如綠色消費(fèi)帶動(dòng)綠色產(chǎn)業(yè)。色消費(fèi)帶動(dòng)綠色產(chǎn)業(yè)。有弊：有弊：不合理的從眾心理誤導(dǎo)經(jīng)濟(jì)良性發(fā)展，對(duì)個(gè)人不合理的從眾心理誤導(dǎo)經(jīng)濟(jì)良性發(fā)展，對(duì)個(gè)人生活也不利。生活也不利。態(tài)度：態(tài)度：具體問題具體分析，盲目從眾不可取。具體問題具體分析，盲目從眾不可取。求異心理求異心理引引發(fā)的消費(fèi)發(fā)的消費(fèi)有利：有

7、利：展示個(gè)性，也可推動(dòng)新工藝和新產(chǎn)品的出現(xiàn)。展示個(gè)性，也可推動(dòng)新工藝和新產(chǎn)品的出現(xiàn)。有弊：有弊：代價(jià)大，社會(huì)不認(rèn)可。代價(jià)大，社會(huì)不認(rèn)可。態(tài)度：態(tài)度：展示個(gè)性要考慮社會(huì)認(rèn)可，還要考慮代價(jià)。過展示個(gè)性要考慮社會(huì)認(rèn)可，還要考慮代價(jià)。過分標(biāo)新立異，不值得提倡。分標(biāo)新立異，不值得提倡。攀比心理攀比心理引引發(fā)的消費(fèi)發(fā)的消費(fèi)態(tài)度：態(tài)度：不健康的心理，不值得提倡。不健康的心理，不值得提倡。求實(shí)心理求實(shí)心理引引發(fā)的消費(fèi)發(fā)的消費(fèi)態(tài)度態(tài)度:理性的消費(fèi)，對(duì)個(gè)人生活和社會(huì)都有利，值得提理性的消費(fèi)，對(duì)個(gè)人生活和社會(huì)都有利，值得提倡。倡。消費(fèi)心理消費(fèi)心理制約制約消費(fèi)行為，消費(fèi)行為消費(fèi)行為，消費(fèi)行為體現(xiàn)體現(xiàn)消費(fèi)心理。消費(fèi)心理

8、。 “ “用鉑金用鉑金950950做成的外殼，紅寶石磨成的做成的外殼，紅寶石磨成的屏幕面，提供手機(jī)全球私人助理屏幕面，提供手機(jī)全球私人助理”一一款極盡奢華的手機(jī)竟賣出了款極盡奢華的手機(jī)竟賣出了2121萬元萬元“天天價(jià)價(jià)”，但半年就但半年就被買走被買走1010多部多部。 “ “生活的終極目標(biāo)就是方便、舒適。生活的終極目標(biāo)就是方便、舒適。我有錢，我消費(fèi)，我有錢，我消費(fèi)，天經(jīng)地義天經(jīng)地義。” “天價(jià)消費(fèi)，天價(jià)消費(fèi)，超出超出當(dāng)前我國實(shí)際經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，不僅當(dāng)前我國實(shí)際經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，不僅浪浪費(fèi)費(fèi)了大量的社會(huì)建設(shè)資金，更可怕的是了大量的社會(huì)建設(shè)資金，更可怕的是消磨消磨了奮進(jìn)之心。了奮進(jìn)之心。” ” 聚焦：聚

9、焦：天價(jià)商品天價(jià)商品可恥浪費(fèi)？可恥浪費(fèi)？正常消費(fèi)？正常消費(fèi)？VSVS消費(fèi)原則消費(fèi)原則 在自己的經(jīng)濟(jì)承受內(nèi)在自己的經(jīng)濟(jì)承受內(nèi)進(jìn)行消費(fèi)進(jìn)行消費(fèi)基本要求基本要求主要錯(cuò)誤表現(xiàn)主要錯(cuò)誤表現(xiàn)堅(jiān)持從個(gè)人的生活實(shí)際需要出發(fā)堅(jiān)持從個(gè)人的生活實(shí)際需要出發(fā)超前消費(fèi)超前消費(fèi) 滯后消費(fèi)滯后消費(fèi)跟風(fēng)隨大流跟風(fēng)隨大流; ;情緒化消費(fèi)情緒化消費(fèi)只重物質(zhì)消費(fèi)忽視精神消費(fèi)只重物質(zhì)消費(fèi)忽視精神消費(fèi)保護(hù)消費(fèi)者健康和節(jié)約資源保護(hù)消費(fèi)者健康和節(jié)約資源為主旨為主旨, ,核心是可持續(xù)性消費(fèi)核心是可持續(xù)性消費(fèi)浪費(fèi)資源浪費(fèi)資源, ,污染環(huán)境污染環(huán)境, ,人與自然環(huán)境對(duì)立人與自然環(huán)境對(duì)立艱苦樸素艱苦樸素, ,勤儉節(jié)約勤儉節(jié)約, ,自強(qiáng)自強(qiáng)不息開拓

10、進(jìn)取不息開拓進(jìn)取鋪張浪費(fèi)鋪張浪費(fèi), ,量入為出量入為出適度消費(fèi)適度消費(fèi)避免盲從避免盲從理性消費(fèi)理性消費(fèi)保護(hù)環(huán)境保護(hù)環(huán)境綠色消費(fèi)綠色消費(fèi)勤儉節(jié)約勤儉節(jié)約艱苦奮斗艱苦奮斗做理智消費(fèi)者，踐行正確消費(fèi)原則做理智消費(fèi)者，踐行正確消費(fèi)原則倪豪梅委員認(rèn)為：“世界上沒有一個(gè)國家，有這么快的速度，這樣超現(xiàn)實(shí)的目標(biāo)，不僅超越了發(fā)展階段，也超越了資源和環(huán)境的承受能力。”我們應(yīng)該反省的是，我們?yōu)楹慰偸抢速M(fèi)資源破壞環(huán)境？我們到底在多大程度上預(yù)支了子孫后代的幸福？我們?cè)疽粋€(gè)奉行勤儉節(jié)約的社會(huì)如何會(huì)再度使得奢靡攀比之風(fēng)暢行無阻？以勤儉節(jié)約勤儉節(jié)約的低碳生活低碳生活方式為榮，以奢侈浪費(fèi)的“高碳生活”方式為恥，應(yīng)該成為全社會(huì)

11、的共同價(jià)值取共同價(jià)值取向。“低碳生活低碳生活”是一種生活態(tài)是一種生活態(tài)度度 低碳低碳”是一種生活習(xí)慣是一種生活習(xí)慣，是一種自然而然的去節(jié)約身邊各種資源的習(xí)慣，只要你愿意主動(dòng)去約束自己，改善自己的生活習(xí)慣，你就可以加入進(jìn)來。當(dāng)然，低碳并不意味著就要刻意去節(jié)儉，刻意去放棄一些生活的享受，只要你能從生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴做到多節(jié)約、不浪費(fèi)，同樣能過上舒適的“低碳生活”。 如何評(píng)價(jià)如何評(píng)價(jià)“月光一族月光一族”的做法？的做法？ 有著穩(wěn)定且較高的收入，可是因?yàn)樯顭o計(jì)劃、有著穩(wěn)定且較高的收入，可是因?yàn)樯顭o計(jì)劃、消費(fèi)超能力，過著消費(fèi)超能力，過著“今朝有酒今朝醉、月月收入月今朝有酒今朝醉、月月收入月月光月光”的生活，不得不做起的生活，不得不做起“月光公子月光公子”、“月光月光公主公主”。月光族口號(hào)：掙多少花多少。月光族口號(hào)：掙多少花多少。 1 1、因?yàn)椤⒁驗(yàn)槭杖胧窍M(fèi)的基礎(chǔ)和前提收入是消費(fèi)的基礎(chǔ)和前提，都市里這樣的年輕人有著較穩(wěn)，都市里這樣的年輕人有著較穩(wěn)定且高的收入的工作，可支配收入較多，并且對(duì)未來有非常樂觀的定且高的收入的工作，可支配收入較多，并且對(duì)未來有非常樂觀的預(yù)期，所以消費(fèi)量過大，過著今朝有酒今朝醉的日子。預(yù)期，所以消費(fèi)量過大，過著今朝有酒今朝醉的日子。2 2、面對(duì)當(dāng)前的國情和實(shí)際，這些人、面對(duì)當(dāng)前的國情和實(shí)際，這些人應(yīng)該做理性的消費(fèi)者應(yīng)該做理性的消費(fèi)者，遵循以，遵循以下原則