1、精心整理隨著社會的發展，女性地位正日益提高，說女人撐起“半邊天”一點也不夸張。然而，我國女性在主流媒介中“短缺”的現象十分普遍。女性在主流媒介中的邊緣地位，決定她們不可能在其中找到真正屬于自己的表達空間，她們迫切需要掌握充分的話語權，女性媒介就是應女性需求而產生的，它以女性的視角去觀察事物，反映女性獨有的生活經驗和情感體驗，反映女性的生存狀態和價值觀念，展示女性的風采，發出女性自己的聲音，女性媒介成為傳播和構建女性文化的一個重要平臺，女性頻道的推出是現代女性要求表達自身需求的產物。一、關于女性頻道的界定以女性為傳播對象，以女性題材為主體內容，以女性視角為出發點和落腳點，以女性品性為包裝風格，構

2、筑一個服務女性生活，展示女性風采，表達女性情感，探討女性話題的專業電視平臺。二、女性頻道媒體環境分析個性化生存、差異化競爭和市場空間是頻道定位首先要考慮的問題。1、相關媒體。報紙和雜志較多，電臺較少，往往是把兒童和婦女集合在一起。大多數網站開辟了女性頻道。其中，雜志做得最好，一是精美，裝幀豪華；二是定位明確，女人味十足；三是時尚，最新、最炫、最直觀（圖片大而多），四是膽大，前衛話題、邊緣話題很吸引人。女性雜志是我們學習的榜樣。2、全國女性電視頻道。全國大多數省級電視臺有女性欄目，但開辦女性專業頻道的不多，初步統計有7個，其中黑龍江衛視、廣頁腳內容精心整理西電衛視定位為女性頻道，做的有影響的也不

3、多，湖南女性頻道算一個。3、我省情況。在湖北省可以收看的40個開路頻道中，目前還沒有一個女性頻道。4、我臺情況。目前我臺七個頻道沒有女性定位。結論：第一，紙媒做得比電視時間長，效果好，說明這個市場有潛力；第二，從全國電視媒體來看，女性頻道已經在部分省受到重視，形成了小氣候，有利于女性頻道的培養和成長；第三，我省目前收看不到女性頻道，為我臺女性頻道留下了一個難得的生存、發展的空間；第四，我臺推出女性頻道，可以解決都市頻道J-l-J.I/,尸與其它頻道同質化的問題，優化我臺頻道結構，迅速搶占目前還無人染指的女性資源，并在激烈競爭的電視市場中形成人無我有的競爭優勢。三、女性資源分析I-iJ7II7_

4、資源占有的質和量，決定了專業頻道生存發展的空間。專業頻道具有很強的排他性。它是一把雙刃劍：一方面通過資源細分鎖定了符合頻道專業定位的所謂的純粹資源，另一方面，它舍棄了眾多的“不相干”的資源。如果一個專業頻道其定位不能有效的占有甚至壟斷相應的資源，那它要么難以為繼，要么回到綜合頻道。經過分析，我們認為，女性頻道的收視資源、題材資源、廣告資源具有獨特的質和量。1、女性頻道的受眾資源分析在中國，女性掌握著電視遙控器和日常生活用品選購的絕對控制權利。據調查，中國家庭電視節目收視群體中，70蛆上的家庭或個人是女性決定收看什么電視頻道和節目；同樣在中國家庭日常生活消費品牌與購買權的選擇決定權利上，也超過7

5、0%頁腳內容精心整理的家庭和個人是女性決定選購什么品牌的產品，以上數據在中國的城市超過了80%中國電視收視群體與產品選購主導群體的有效結合，使中國女性電視傳媒產業的前景無限。毫無疑問，女性頻道的受眾主體是占人口二分之一的女性，這個數字已經讓人興奮不已，但是，這還不是全部。因為，第一，每一個女人背后和周圍都有一個甚至若干男人，女性頻道在吸引女性的同時，男人不可能視而不見，充耳不聞；第二，就像女人希望了解男人一樣，男人也希望了解女人，女性頻道就是男人了解女人的窗口，這就是為什么很多女性雜志被男人買走的原因。第三，女人的一半是男人，女性頻道的節目內容有相當一部分會從女性的視角看男人，女人怎樣看男人，

6、男人自然很關心。從這個意義上說，女性頻道受眾理論值大于二分之一的人口。女性認知過程更重感性，非常契合電視傳播的聲畫并茂、形象生動的特點。據調查，女性看電視的時間明顯多于男性，且她們對欄目（或頻道）的忠誠度要高于男性。從收視質和量來看，女性都高于男性，因為她們看電視更穩定，更執著。2、女性題材資源分析。I-iII冰心在我對于女人的看法中是這樣評價女人的：世界上若沒有女人，真不知道這世界上要變成什么樣子？我所能想象得到的是：世界上若沒有女人，這世界至少要失去十分之五的“真”、十分之六的“善”、十分之七的“美”。女性頻道要做的就是將女性生活資源、情感資源、審美資源整合在一個平臺上，形成一道靚麗的風景

7、線。構成這個風景線的女性題材涉及到我們生活的方方面面，滲透到社會各個層面，購物、時尚、美容、健康、名人、情感、故事、風采、話題、事業、戀愛、婚姻、家庭等等，不一而足。女性題材的豐富性、與時性、顯現性是女性頻道的生存、發展取之不盡、用之不竭的源泉和生生不息的動力，它完全符合專業頻道頁腳內容精心整理在相應的領域對資源寬泛、廣博、可持續性開掘的要求。（往事、財智時代、陽光行動）3、女性頻道的廣告資源女性消費的個性化、時尚化、感性化以及她們在家庭日常消費的主導地位，決定了女性頻道廣告既有針對性，又不乏廣普性。精細化工、服裝首飾、美容健身、衛生用品、食品餐飲、日常用品毫無疑問應該是女性頻道廣告的主流，其

8、它廣告如家電、家具、商品房、轎車等同樣備受女性關注，也應該是女性頻道重要的廣告目標。在我省還沒有一個女性專業頻道，全國上星臺中也少蹤跡的時候推出女性頻道，可以保證節目資源的獨有性、頻道形象的全新性，有利于搶占市場先機。-Ji/四、女性頻道的內容定位女性題材雖然包羅萬象，但女性頻道不能面面俱到，要體現我們的重點和層次。為此，我們將節目內容分為四大塊：生活服務、情感世界、時尚魅力、巾幗風采。1、生活服務。女性在社會生活中往往扮演賢妻良母的角色，她們對物質生活I-iJfII的基本內容如衣食住行的關注度大大高于男性。這一板塊就是要通過信息提供、生I活參謀、消費指南、釋疑解惑，滿足她們對日常生活精打細算

9、、巧妙安排的基本要求。2、情感世界。情感，是女人亙古不變的話題，也是男人與女人溝通的橋梁，情感文化是女性文化的重要組成部分，女性的自然潛質是崇尚情感的，但由于長期以來男性話語的強大覆蓋，作為女性文化主體的女性聲音顯得很微弱，無法真實而深刻地表露內心豐富、細膩的情感和體驗。女性頻道要從滿足女性的情感需求出發，把觸角深入到女性內心，報道女性作為一個獨立個體所擁有的各種體驗、喜怒哀樂，反映女性對生活、社會的認識和感受，以此喚起女性乃至社會的共鳴。頁腳內容精心整理3、時尚魅力。愛美是女人的天性。女性既作為審美主體又作為審美客體，女性頻道要以女性的視角去塑造各種類型的美麗女性形象，展示女性美、塑造女性美

10、，幫助女性根據自身的特色來打造完美的自我，展示不同的個性美，在引導女性美的同時，張揚女性的審美文化。4、巾幗風采。現代社會是英雄輩出的年代，也是巾幗盡顯風采的年代。她們中的佼佼者不僅是女性的驕傲，也讓須眉刮目相看。分享她們的成功與風采，解構她們的心路歷程，探討女性的社會角色，折射社會的文明與進步。五、女性頻道的形式定位1、鮮明的人際傳播色彩，以演播室訪談和主持人現場體驗式主持為主要表現形式。善于傾訴和樂于傾聽是女性的共性。在欄目策劃上要以主持人為中心，大量采用脫口秀的節目形式，將主持人“說”的功能發揮到極致，通過主持人和嘉賓面對面訪談交流，挖掘出最真實、最生動、最動情的信息，達到傳播的親近性。

11、（巧做，低成本）2、突出的參與互動方式。改變節目制作理念，將觀眾被動的接受為主動的參與I-iJ7I在欄目策劃上，把觀眾、嘉賓作為節目不可或缺的元素設計進去，讓他們以各種形I式參與節目，把他們的需要作為節目內容，通過觀眾的參與，達到彼此互動、相互依存、共識共口的目的。（DIY概念）3、強烈的形象生動的形式感。女性在認知過程中，感性大于理性，具象重于抽象。在女性頻道的節目中，應該遠離理性的說教，充分發揮電視看的功能，強調節目的可視性，注意形象說話，在版面設計上注重色彩、造型、構成、字體及其節奏感，用視覺沖擊力強畫面造型吸引、鎖定觀眾的眼球。4、炫目的自我表現的舞臺。美是要人欣賞的，風采是要人喝彩的

12、。從某個意義上講，女性比男性更有表現欲。頻道在節目策劃上要以人為本，以塑造“新女性頁腳內容精心整理為天職，引入“造星”概念，通過舉辦一系列的評比活動，搭建五彩斑斕的舞臺，滿足女性表現自我、張揚個性、企盼認同的愿望。六、女性頻道的風格定位女性頻道的風格定位完全依據女性的性情而定，用三個字來概括就是女人味。1、唯美。訴諸于觀眾視覺的攝像、燈光、舞美、主持人、服化道、嘉賓、拍攝場景、音樂、畫面包裝等元素都應該盡可能追求完美。2、溫馨。唯美說的是視覺的元素，溫馨說的是頻道給人整體的感覺、印象，包括親和的語態、明亮的色彩基調、濃郁的生活氣息、格調高雅的小資情調等等。3、時尚。女性頻道應該透射出視角的新銳

13、，內容的前沿、形式的洋氣、個性的張揚、形象的入時、語言的時髦。4、細膩。女性頻道應該表現出女性特有的人文關懷：善解人意，無微不至，悉心呵護，體貼關愛，心心相印，通達人性。5、陽光。女性頻道應該表現出女性現代消費文化，倡導正確的生活概念、積極的生活態度、健康的生活方式、高雅的生活境界。I-iXII七、女性頻道的核心競爭力以“時尚情感女性生活資訊”為賣點的全省唯一一個為女性量身訂做的專業頻道。八、女性頻道宣傳詞1、女性頻道最懂女人心；2、女性頻道，女人品味；3、聞香識女人，看女性頻道知女人。4、品味、時尚、靚麗，知性、知己、知音，湖北電視臺女性頻道；5、女人裝扮生活，女性頻道扮靚女人；頁腳內容精心

14、整理6、看女性頻道，品女人味道。7、女性頻道，女性生活寶典。8、給女人，為女人，來自女人，湖北電視臺女性頻道。八、女性頻道節目框架女性頻道節目可分為四大類：自辦欄目、包裝欄目、引進欄目、影視劇。（一）自辦欄目實現頻道本土化服務，體現頻道主體意識。1、生活服務一一流行半邊天（借鑒生活海報）形式：日播（以周為單位。一天一個主體版塊），20分鐘，主持人播報+主體版塊。內容：七個主體板塊：A、女人街（購物），B、美麗約會（美容、化妝），C健美新概念，D衣衣不舍（服飾），E、女游天下（旅游休閑）、F、巧巧當家（生活竅門），G食尚潮流（美食）。看點：本土化服務。I-iJIIJ2、情感傾訴欄目一一24點形式

15、：周播，25分鐘，女主持人+女嘉賓內容：講述情感故事，釋懷個人感情，解析女人心理，感悟冷暖人生。看點：聽別人的故事，想自己的心思。3、話題訪談欄目一一動感地帶三人行形式：周播，30分鐘，女主持人+男嘉賓+女嘉賓內容：有關女性生活、事業以及兩性的邊緣話題、開放話題、熱點話題、情感話題、社會話題探討。看點：思辯性、開放性。頁腳內容精心整理4、人物專訪新女性形式：周播，25分鐘，女主持人+女嘉賓內容：對文化界、政界、企業界成功女性以及新聞事件女當事人的訪談，講述她們不平凡的人生經歷，解讀她們的心路歷程，展示她們的精彩人生，分享她們的奮斗成果。看點：勵志。5、音樂互動欄目一一來點音樂形式：周一至周五，

16、30分鐘，演播廳，男女各一名主持人。內容：節目以流行歌曲、彩鈴為載體，通過主持人中間穿插跟女人有關的思念、祝福、致謝、道歉、表白等短信、電話留言、E-MAIL、禮物。如/I1'f尸看點：溝通、互動。6、特別節目女性頻道常年都要策劃舉辦活動并據此推出特別節目，以聚積人氣，產生廣泛的社會影響，提高頻道的知名度、美譽度和忠誠度。I-i擬舉辦的活動：<jA、都市麗人（十佳）：擬定為女性頻道標志性的活動。B、美麗女生（十佳）：可分為小學組、中學組和大學組。C、都市寶寶秀：兒童節獻給孩子的禮物。金牌媽媽：母親節獻給媽媽的禮物。E、錦囊妙計露一手：以社區為單位進行比賽。F.女性攝影大賽：可分為

17、女性題材和女性作品兩大類。G打工妹演講比賽：據此還可評選出十杰打工妹。H、甲方乙方：男女大辯論。（合適的時候作成常規節目）頁腳內容精心整理（二）包裝類欄目根據頻道定位，對引進節目進行重新包裝，及時介紹全國乃至世界的流行資訊,體現頻道的時尚、新銳。（三）引進欄目1、時尚FOLLOWME（日播，30分鐘）2、娛樂眼3、快樂生活一點通（四）影視劇內容側重女性題材和情感言情影視劇。'J.'/I1'產關于節目策劃的幾點說明1、目前的欄目設計均參照都市頻道的現有條件（人、財、物），女性頻道策劃的自辦節目總量與都市頻道相當（270分鐘），本想多一點包裝和引進節目，但女性節目源較小，可

18、選性不大，是否可適當增加自辦量以確保頻道的專業特色？I-i產II2、節目生產的重點放在生活情感類。湖南衛視打的是娛樂牌、廣西衛視女性綜I藝頻道打的是文化牌、黑龍江衛視側重情感，山東衛視走情義路線。這些頻道的定位基本上源自各自的資源。湖北電視臺女性頻道雖然覆蓋全省，但應將頻道的焦點聚在武漢市，而武漢市又是一個市民化的城市，是一個生活氣息十分濃郁的城市因此。因此，我們認為，女性頻道定位上走生活化路線，打“生活”牌和“情感”牌。3、女性頻道應彰顯個性，在不跨越宣傳紀律底線的前提下，可否盡可能的做得前衛一點，開放一點，另類一點，總之，膽子大一點。（主持人吊帶裙）精心整理4、可否允許頻道根據市場反映靈活

19、調整改版欄目、編排，尤其是在起步階段（我們需要一個投石問路的過程），我們有一些難度大一點的欄目也需要頻道運行磨合一段時間后再推出（如甲方乙方、俱樂部的概念）。5、本想確定一至兩個重點欄目，但我們的期望往往與市場反應不一致，故暫時不確定重點欄目，待運行一段時間后，根據收視率和市場反映再定，這樣也有利于各個制片組的積極性。（生活海報）九、都市頻道改為女性頻道的兩相比較1、定位更加明確、準確，在專業化的進程中邁出了實質性的一步，對于頻道來說解決了專業頻道不專、特色個性缺乏的問題，對于湖北電視臺來說，優化了頻道結構，解決了同質化的問題，正確的解決了頻道的戰略問題（戰略問題比戰術問題重要得多）。2、女性頻道的觀眾群、內容資源和市場從概念上似乎比