1、色彩感情規律的應用 色彩能使人產生聯想和感情，在廣告畫設計中，利用色彩感情規律，可以更好地表達廣告主題，喚起人們的情感，引起人們對廣告及廣告商品的興趣，最終影響人們的選擇。 （1）運用色調的興奮感，引起人們觀看的興趣。紅、橙、黃等暖色調以及對比強烈的色彩，對人的視覺沖擊力強，給人以興奮感，能夠把人的注意力吸引到廣告畫上來，使人對廣告產生興趣。藍、綠等冷色以及明度低、對比度差的色彩，雖不能在一瞬間強烈地沖擊視覺，但卻給人以冷靜、穩定的感覺，適宜表現高科技產品的科學性、可靠性。: （2）運用色調的明快活潑感，產生優美愉悅的效果。一般說來，暖色、純色、明色以及對比度強的色彩，使人感到清爽、活潑、愉快

2、，利用色彩的這一特點設計廣告，能夠使人心情愉快地接受廣告信息。（3）運用色調的檔次感，體現商品的不同品味。色彩也有檔次感，有氣派的、華貴的色調總是用于高檔的產品，那些樸實大方的色調總是與實用品相聯系。時裝廣告、化妝品廣告常常用彩高度、明度高以及對比強烈的色彩來表現，給人以華麗感。: （4）運用色調的冷暖感，表現不同商品的特點。在廣告色彩中，常常運用暖色調來表現食品，因為食品的顏色大多以紅、橙、黃等暖色調為主，兒童用品給人的感覺是熱情、活潑、充滿朝氣，因而兒童用品廣告也多用暖色調。而空調、冰箱、冷飲的廣告大都用白色、藍色等冷色調，使人感到寒冷、清爽！色彩印象理論在白晝光中，用紅光照射白色物體，產

3、生綠色陰影。綠色光照射則產生白色陰影，而紫色光照射則產生黃色陰影。在白晝光下，每一種彩色光線都產生它的補色陰影。關于色彩陰影所做的進一步實驗中，得出了以下驚人的結果：在沒有白晝光的情況下，用紅光照射物體，產生黑色投影，藍光和綠光照射下的物體投影也是黑色。在沒有白晝光的情況下，用兩種彩色光線照射物體。用紅光和綠光時，紅光產生綠色投影，綠光產生紅色投影，兩個投影的交叉處產生黑色，而綠光和紅光的混合則產生黃色。用紅橙色光和藍綠色光時，紅橙色光產生藍綠色投影，藍綠色光產生紅橙色投影。兩個投影的交叉處是黑色，這兩種照射色光的混合色則是淡紫色。當照射光石綠色和藍色時，綠色光線產生藍色投影，藍色光線產生綠色

4、投影。兩個投影的交叉處是黑色，混合色光是藍綠色。 當使用三種照射色光紅橙色、綠色和藍綠色時。紅橙色光產生藍綠色投影，綠色光產生淡紫色投影，藍綠色光產生黃色投影。三個投影的交叉處是黑色。三種彩色光線的混合產生白色背景。 色彩的心理感覺 觀看色彩時，由于受到色彩的視覺刺激，而在思維方面產生對生活經驗和環境事物的聯想，這就是色彩的心理感覺。 色彩有冷暖感。色彩的冷暖感被稱為色性。紅、黃、橙等色相給人的視覺刺激強，使人聯想到暖烘烘的太陽、火光，感到溫暖，所以稱為暖色。青色、藍色使人聯想到天空、河流、陰天，感到寒冷，所以稱為冷色。 色彩有興奮感與沉靜感。凡明度高、純度高的色調又屬偏紅、橙的暖色系，均有興

5、奮感。凡明度低、純度低，又屬偏藍、青的冷色系，具有沉靜感。 色彩有膨脹感與收縮感。同一面積、同一背景的物體，由于色彩不同，給人造成大小不同的視覺效果。凡色彩明度高的，看起來面積大些，有膨脹的感覺。凡明度低的色彩看起來面積小些，有收縮的感覺。色彩有前進感與后退感。暖色和明色給人以前進的感覺；冷色和暗色給人以后退的感覺。 色彩有輕重感。高明度的色彩給人以輕的感覺；低明度的色彩給人以重的感覺。 色彩的意義: 紅色:最強有力的色彩, 能引起肌肉的興奮.熱烈、沖動. 綠色:具中性特點.和平色, 偏向自然美.寧靜、生機勃勃, 寬容色彩.可襯托多種顏色而達到和諧. 藍色:永恒、博大、遙遠感. 黑色:空、無、永恒的沉默. 白色:虛無, 有無盡的可能性. 此二色總時通過對方的存在顯示自己的力量. 灰色