1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上青島家具市場分析報告一、 行業(yè)現(xiàn)狀家具行業(yè)對政策的反應(yīng)很敏感，尤其是房地產(chǎn)政策及國家相關(guān)政策規(guī)劃。隨著家具行業(yè)的發(fā)展進(jìn)入發(fā)展的瓶頸期，產(chǎn)品同質(zhì)化、營銷促銷活動的雷同，市場的供過于求、設(shè)計創(chuàng)新不足等問題一直制約著家具市場的發(fā)展。在中流傳著這樣一句話，“樓市打噴嚏，家具患感冒”，樓市行情和家具市場狀況緊密聯(lián)系。在房地產(chǎn)市場不景氣的影響下，家具市場必然萎靡不振。青島居高不下的樓價、當(dāng)前慘淡的樓市以及中國經(jīng)濟形勢不好，拉低了人們買家具的意愿。而且現(xiàn)在商家太多，競爭太激烈，也一直在降。無序競爭攤薄了商家的利潤，加劇了市場低迷程度。青島海博家具城為了吸引顧客，再次開展促銷活動，設(shè)

2、置了若干獎項，家具城內(nèi)的商家也進(jìn)行打折銷售，六七折甚至更低的折扣隨處可見，但商場內(nèi)冷清依舊。雖然“以舊換新”政策刺激了北京家具市場的銷售量令很多經(jīng)銷商羨慕，但青島商家對于家具“以舊換新”政策在青島推行也不怎么理想。許多市民對"以舊換新"政策并不認(rèn)可。家具網(wǎng)上商城在“雙十一”促銷中的爆發(fā)引起了人們的注意。有商家認(rèn)為，網(wǎng)上銷售的多是一些小型家具，電子商務(wù)主要針對全國連鎖性的家具企業(yè)，但青島商家本身就是區(qū)域代理商或者當(dāng)?shù)丶揖邚S的經(jīng)銷商，發(fā)展電子商務(wù)受到資金和實力限制，優(yōu)勢不大。與2014年度相比，2015年青島市家具行業(yè)發(fā)展速度略有下降。在從業(yè)人員減少的情況下，產(chǎn)值和利稅、利潤等

3、都取得了小幅度增長。這證實了家具行業(yè)正處在調(diào)整結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)變增長方式的提升新階段。不單純是因為房地產(chǎn)市場低迷，過度競爭也是重要原因。山東實木家具企業(yè)分布較廣，在山東分布較平衡，近年來，跟著消費者越來越關(guān)注實木家具，使其獲得了快速成長。二、青島良木家具SWOT分析（一）優(yōu)勢（Strength）1、 公司成立30余年，產(chǎn)品享譽日本、歐洲、美國等國際高端市場，在青島以及山東半島周圍有一定的影響力。2、 產(chǎn)品種類較豐富，有靈韻、FA、寧靜等系列產(chǎn)品，而且產(chǎn)品質(zhì)量好。3、 重視環(huán)保，油漆采用日本的三有漆，膠采用德國的漢高膠。4、 原材料質(zhì)優(yōu)價廉。5、 在青島產(chǎn)品的認(rèn)可度較高。6、 一流的生產(chǎn)加工能力，嚴(yán)格的

4、質(zhì)量管理體系。7、 可以借助青島品牌之都。8、 在廣告宣傳和推廣上比較重視。9、 良木是青島本地的實木企業(yè)，這就在運輸上更具競爭力。（二）劣勢（Weakness）10、 設(shè)計研發(fā)能力比較低。11、 營銷團隊不健全，單兵作戰(zhàn)比較多。12、 營銷的創(chuàng)新能力比較低，大多是一種隨大流跟歲別人的腳步。13、 經(jīng)銷商比較保守，對廣告的重視度不高以及對活動執(zhí)行力不足。14、 在互聯(lián)網(wǎng)這塊相對薄弱，還處于摸索階段。15、 設(shè)計風(fēng)格傾向于傳統(tǒng)，對年輕人的吸引力相對較低。（三）機會（Opportunity）1、 隨著國人對傳統(tǒng)文化的重視，像實木家具這種比較傳統(tǒng)的家具更受人們的喜愛與推崇。2、 我國國民經(jīng)濟雖然有所

5、放緩，但依然發(fā)展快速。在青島商品房市場迅速發(fā)展的推動下，良木市場不斷擴大。3、 青島人民生活水平不斷提高，消費者對生活品質(zhì)要求也越來越高。對于以中、高檔家具為主要產(chǎn)品的良木而言，青島市場的發(fā)展將會帶來良好市場前景。4、 全球布局，可以尋找最優(yōu)生產(chǎn)地，控制成本。5、 消費者對于環(huán)保的意識加強，這與良木的推廣不謀而合。6、 對于實木家具而言，在消費者中還沒有多少能記住的，實木家具更多是區(qū)域品牌。對于良木而言只要把廣告推廣做好就會有很大的前景。7、 青島每年舉辦家具展覽會，青島良木更會吸引消費者的眼球。（四）威脅（Threats）1、 然而伴隨著行業(yè)的日趨成熟，競爭水平也在迅速提高，良木在市場競爭中也面臨著嚴(yán)峻考驗。2、 品牌連鎖對于像良木這樣的區(qū)域品牌沖擊較大。3、 中國經(jīng)濟不景氣對家具業(yè)影響大。4、 像良木這樣的家