1、你關心的 才是頭條今日頭條 | 合作推介今日頭條新聞移動化趨勢今日頭條介紹常規營銷方式Content我國智能手機網民規模龐大，移動互聯網用戶活躍度高截至2016年6月，我國網民規模達7.1億，手機網民規模達6.56億，手機網民占整體網民的92.5%數據來源： CNNIC 第38次中國互聯網絡發展狀況統計調查 2016-60 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23凌 晨上 午中 午下 午晚 上數據來源：TalkingData 數據中心 2014-12移動用戶在全天各時段表現活躍，且使用時間碎片化明顯，除凌晨外，每個時

2、段均有活躍用戶。數據來源：mUserTracker 2014.12移動端PC端電視電臺、報紙、雜志移動互聯網改變了中國網民的觸媒習慣生活碎片化 使中國網民更傾向移動端媒體中國移動互聯網用戶平均每天接觸媒體時間小時5.8使用手機（不包含短信和電話）使用電腦或筆記本電腦上網看電視平板設備閱讀報紙和雜志收聽電臺廣播104分鐘100分鐘60分鐘422517分鐘分鐘分鐘媒體終端趨向手機 手機使用時間最長中國網民在各終端平均每天花費時間占比新聞新聞音樂視頻手機網上支付即時通訊搜索67.2%78.9%65.4%57.7%77.1%91.9%新聞網絡文學論壇42.8%12.9%78.9%閱讀新聞資訊是手機網民

3、的主要需求中國手機網民對各類手機應用的使用率新聞資訊移動化成為時代主流手機網絡新聞用戶5.18億，占網民總數的七成左右 移動互聯時代加重了有效資訊的獲取成本今日頭條介紹 基于機器學習的個性化推薦引擎l 全方位用戶分析l 實時推薦需求資訊l 常刷常有，越用越隨心 基于機器學習的個性化推薦引擎今日頭條首創”個性化推薦” 救贖用戶閱讀習慣、粘性更強今日頭條關注你的關注5秒鐘計算解讀興趣10秒鐘形成用戶畫像展示個性化信息通過社交平臺等賬號登陸通過閱讀行為優化用戶畫像，優化推薦信息興趣：單反 科技 霧霾 汽車職業：白領 學生 主婦 教授年齡：17 26 35性別：男 女機型：Smartisan T1 i

4、Phone5 小米3行為：1.霧霾到底有什么危害?2.逃犯不堪霧霾自首 揭秘霧霾對人體危害究竟有多大位置：北京東城 上海浦東時間：早 中 晚 工作日 節假日網絡：2G 3G 4G WIFI天氣：多云 霾 暴雨 雪主關鍵詞：霧霾 紅色警報 違規 違規查處 交通興趣標簽：霧霾 汽車熱度數值：762 895 1977文章時效：1分鐘內 5分鐘內 2小時前文章質量：1 3 5 6文章來源：中國青年網 中新網 鈦媒體 新浪人的特征環境特征文章特征今日頭條個性化信息推薦算法中國青年網 評論 4 12-20 07:06 2012年3月，公司注冊成立。2012年8月，今日頭條1.0版本上線。2012年10月，

5、用戶規模超過1000萬。2013年7月，用戶規模超過5000萬。2014年6月，C輪融資，估值超過5億美金。今日頭條發展迅猛今日頭條長期占據蘋果應用商店新聞類榜首今日頭條自2012年8月推出第一個版本后，即迅速獲得市場認可，并長期占據蘋果應用商店新聞類榜首。是國內移動互聯網領域成長最快的產品服務之一。網易新聞、ZAKER 、騰訊新聞從 4.0 開始推出“個性化推薦”的功能從競爭者的追隨充分證明了頭條最初的方向是前瞻性的且智慧的手機新聞客戶端推出“個性化推薦”功能的時間及版本1.02012.84.04.04.02014.82014.12014.5今日頭條ZAKER網易新聞騰訊新聞今日頭條顛覆業態

6、用“搜索引擎的方式做資訊”首創“個性化推薦” 頭條專注于個性化的信息推薦，而對于網易新聞、ZAKER、騰訊新聞等 新 聞 客 戶 端 來 說 “ 個 性 化 推 薦 ” 只 是 他 們 的 一 個 功 能個性化的信息推薦引擎有態度的新聞門戶互動分享和個性化定制閱讀軟件快速、客觀、公正地提供新聞資訊的中文免費應用程序今日頭條ZAKER網易新聞騰訊新聞產品定位今日頭條專業關注你的專注誰在支持公開課人均日使用時間超過74分鐘人均日啟動次數超過9次數據統計時間：2016年8月日 活 躍 用 戶 超 7 5 0 0 萬累計激活7.1億用戶月活總量超1.3億在中國，每三個智能手機中就有一個安裝了今日頭條全

7、 球 同 類 產 品 里 ， 這 是 最 高 的 日 活 數 據同 類 產 品 中 遙 遙 領 先在所有APP里，僅次于微信高效分發刺激內容創作精準分發提升互動效率分發創作互動優質內容提升分發效率頻繁互動刺激內容分發優質內容刺激互動產生有效互動刺激創作及再創作推薦引擎今日頭條促進內容生態的良性循環今日頭條匯聚多類資訊與服務其他組織15萬+自媒體海爾企業聯想國家版權局政府機構中國政府網互動活動話題社交特賣電商新華網京華時報媒體鳳凰網YOKA時尚網央視財經壹讀4萬+內容合作單位 19萬個頭條號賬號今日電影上海通用汽車天津曲藝團云南工商學院國家博物館國家博物館說明：該數據統計時間為2016年6月相比

8、媒體新聞客戶端，以今日頭條領航的聚合新聞客戶端用戶粘性更強移動新聞資訊APP人均單日啟動次數對比3.34次3.65次（數據截至2015年4月）媒體新聞客戶端聚合新聞客戶端移動新聞資訊APP人均單日訪問時長對比17.96分鐘25.11分鐘媒體新聞客戶端聚合新聞客戶端（數據截至2015年4月）來源：易觀智庫中國移動新聞資訊APP市場專題研究報告媒體新聞資訊APP憑借優質獨家的內容吸引用戶的使用及深度閱讀；而聚合信息客戶端因其“依靠算法的精準推送”特征，能吸引用戶不斷閱讀，因此在用戶的使用黏性上，聚合信息客戶端表現更好。20 今日頭條用戶活躍度高超過15億篇閱讀超1000萬次收藏超550萬次站外分享

9、超400萬條評論今日頭條深受用戶信賴40.520.7今日頭條騰訊新聞截止2015.9平均每日使用時長 （單位：分鐘）說明：2015年1-9月 中國移動互聯網行業發展分析報告盡管騰訊新聞月度覆蓋率領跑移動新聞市場，但今日頭條在用戶使用總時長方面排名第一。用戶平均每日使用今日頭條的時長已經是騰訊新聞的兩倍。使用總時長占比：月度應用使用時長占整個移動應用使用時長的比例今日頭條男女均衡用戶生態平衡說明：該數據統計時間為2016年1月男性用戶占比：55% 女性用戶占比：45%55% 45% 今日頭條核心用戶為青壯年社會中堅力量說明：該數據統計時間為2016年1月24-40歲用戶居多具備成熟消費能力24-

10、40歲24歲以下40歲以上76%11%13%最具旺盛消費需求今日頭條深得行業認可主辦方與頒發單位：極客公園2014中國互聯網創新產品杰出貢獻獎2013中國年度創新成長企業100強2015艾瑞金瑞獎最佳影響力獎主辦方與頒發單位：創業邦2014中國年度創新成長企業主辦方與頒發單位：創業邦主辦方與頒發單位：艾瑞集團主辦方與頒發單位：鈦媒體2013年度新創產品獎項環境特征用戶特征興趣 職業年齡 性別機型 行為 位置 時間網絡 天氣 主關鍵詞 興趣標簽 熱度數值 文章時效文章質量 文章來源 文章特征今日頭條是連接用戶與資源的最佳平臺常規營銷方式今日頭條在移動營銷領域開拓多個”第一”推出可點擊、動態及分時

11、段開屏推出定向區域開屏CPM全面CPM化全面支持監測推出有效曝光概念支持程序化購買推出各種創新工具動態創意、多創意、建站等今日頭條是第一個開機全屏強烈的視覺沖擊力，瞬間捕獲注意力，品牌信息充分曝光靜態開屏（不可點擊、可點擊）動態開屏（不可點擊、可點擊） 視頻開屏（可點擊）可地域定向信息流原生廣告近似內容資訊的方式，友好精準的傳遞品牌信息信息流小圖多維度定向投放方式：性別定向年齡定向興趣定向運營商定向作息時間定向地域定向 天氣定向職業定向信息流大圖/組圖視+信息流視頻廣告詳情頁廣告全面覆蓋用戶關注，借勢關聯內容強調品牌傳播理念定向投放方式：基于文章語義提取的文章特征詞定向可基于文章分類，定向給有該類別即時興趣的人群。比如，給正在看汽車類文章的人群定向投放汽車相關廣告。文章分類定向關鍵詞定向圖片/圖文圖片（應用下載）人群受眾定向文章來源定向 一個投放計劃使用的固定素材模板中含有多個動態詞語，動態詞語結合用戶內在屬性和外在場景，定向不同目標受眾個性化展現。l 創意模板：超愛吃水果，本來生活正在熱賣哦！讓你任性吃。l 創意詞包：蘋果、車厘子、柚子、葡萄 l 默認詞：水果喜歡蘋果的用戶，看到的素材示意喜歡車厘子的用戶，看到的素材示意興趣不匹配的用戶看到“默認詞”素材動態創意廣