1、兩型社會背景下我國綠色消費模式的構建'rn摘要建設資源節約型、友好型，是從我國國情出發提出的一項重大的戰略決策，是貫徹落實 科學 觀和構建和諧社會的必然要求。 為實現這一目標， 消費者、企業和政府都需要承擔 應有的社會責任，采取有利于環境保護綠色消費模式， 建立人與環境良性互動的關系， 實現 人與自然的和諧與永續發展。關鍵詞兩型社會綠色消費消費者企業政府xa0黨的十六屆五中全會明確提出“建設資源節約型、 環境友好型社會” （以下簡稱建設“兩型” 社會 ），并首次把建設資源節約型和環境友好型社會確定為國民與社會發展中長期規劃的一項戰略任務。十七大 再次強調：“堅持節約資源和保護環境的基本

2、國策，關系人民群眾切身利益和中華民族 生存發展。必須把建設資源節約型、 環境友好型社會放在 工業化、現代化發展戰略的突 出位置，落實到每個單位、每個家庭。要完善有利于節約能源資源和保護生態環境的 法律 和政策，加快形成可持續發展體制機制。” 在可持續發展的整體思想下，作為社會再生產過 程重要組成部分的消費， 則要提倡綠色消費。綠色消費 理論是一種人與自然相互協調的消 費觀，既強調消費的重要作用， 又強調消費和再生產其他環節與環境的動態平衡， 有利于取 得人類社會和自然的協調發展。 兩型社會背景下，實現綠色消費的關鍵在于利益的協調， 必 須做到政府、企業和個人的利益協調一致。 個人的消費行為以情

3、緒化為主， 由于受個人知識 水平、認識程度和社會角色的局限， 很難做到充分考慮可持續發展 問題；企業從謀求經濟 利益的角度出發會充分利用消費者的情緒化行為， 爭取市場份額，實現利益的最大化；政府 作為社會生產的者和 者，要從全社會的角度，考慮社會利益和經濟效益的一致性。只有使個人、企業、國家 三者的利益相互協調，實現各自的利益，才能構建和諧的綠色消費模式。一、消費者是綠色消費的主體 消費者是否采取綠色消費方式就直接決定著綠色消費的社會化程度。 通過綠色消費選擇 向生產領域發出需求的激勵信號， 帶動資源節約與環境友好產品的生產和服務， 形成綠色消 費與綠色生產之間的良性互動。 因此，加強綠色消費

4、理念宣傳，傳遞綠色消費信息，向廣大 消費者普及綠色消費知識，通過制度化、系統化、大眾化的，提高消費者的環境保護意識，培養綠色消費者，是兩型社會背景下構建綠色消費模 式的首要環節。（一）澄清誤區，明白綠色消費的內涵 全民節約資源和保護環境的意識淡薄， 使超前消費、奢侈消費、面子消費等與我國基本 國情不相適應的過度消費行為大行其道。 一部分人在物質消費上相互攀比、 炫耀，導致消費 結構不合理，消費扭曲，造成了資源、能源的極大浪費。我們提倡厲行節約，并不是要限制或減少消費者 擴大對生活資料的消費，而是要提倡健康文明的綠色消費。21 世紀是綠色世紀，綠色代表生命、健康和活力， 是充滿希望的顏色。國際上

5、對“綠色” 的理解通常包括生命、節能、環保三個方面。綠色消費，是指一種以適度節制消費，避免或 減少對環境的破壞，崇尚自然和保護生態等為特征的新型消費行為和過程。 綠色消費，不僅 包括綠色產品，還包括物資的回收利用， 能源的有效使用，對生存環境、物種環境的保護等。 綠色消費有三層含義：一是倡導消費者在消費時選擇未被污染或有助于公眾健康的綠色產 品；二是在消費過程中注重對廢棄物的處置， 三是引導消費者轉變消費觀念，崇尚自然、追 求健康，在追求生活舒適的同時，注重環保、節約資源和能源，實現可持續消費。（二）樹立尊重自然的價值觀和道德觀 節約和保護環境，崇尚綠色消費，不僅是一種行為方式，也是一種素質、

6、一種公德、一 種文明程度的體現，涉及到世界觀、人生觀、價值觀的問題。建設節約型、環境保護文化， 就是要人們在這種文化和氛圍的熏陶 影響 下，培育養成人們的思維 方式和行為習慣， 樹立一種全面的生態系統價值觀。 在生態文化的指導下， 不再追求物質主 義、消費主義、 享樂主義， 而向更高層次的可持續發展精神人與自然的和諧統一，尊重自然 和其他生物的權利。 幫助人們認識其在與自然關系中所處的位置和應負的環境責任， 引導人 們的消費行為， 改變傳統的消費方式，增加自我調節的能力， 保護生態環境。要站在深入貫 徹落實科學發展觀的高度，運用馬克思主義自然觀和發展觀，讓綠色消費觀念滲透到一切和生活之中， 增

7、強全體社會成員的資源憂患、 環境保護意識和節約資源的責任感。 通過 教育、和科學技術等的支持和協助，運用廣播、電視、報紙和互聯網多種手段，大力弘揚“節 約光榮，浪費可恥”的社會風尚，提高全社會的節約環保意識，培育有利于樹立生態文明觀 念的文化氛圍， 樹立尊重自然的價值觀和道德觀； 通過利用“世界環境日”、“地球日”、“水日 宣傳活動， 廣泛開展節能環保科普宣傳活動， 把節約資源和保護環境觀念滲透各級各類學校 的教育教學中， 從小培養兒童的節約和環保意識， 把資源節約、 環境友好的意識轉化為全體 公民的自覺行動，落實到“每個單位、每個家庭”。（三）切實把節約、保護環境付諸在行動之中 我們從小受到

8、課本的教育是我國地大物博，物產豐富。 不錯， 我國的面積在世界上占第三位，物產比較豐富。但我國有 13 億人口，隨著時間的推移還會不斷增加。任何一種資源 除以 13億人口，人均資源就顯得不足； 而任何一種浪費乘以 13億人口， 就會十分驚人。 況 且資源不可能是取之不竭、 用之不盡的， 資源只有節約、 保護才能持久利用。 “人無遠慮，必 有近憂”，資源瓶頸制約經濟發展已是現實，我國一些資源如石油、鐵礦石的進口依存度分 別達到 40%、60%以上。 2008 年 7月 23 日國務院常務會議召開， 研究 部署加強節油節電 工作和開展全民節能行動。 會議決定在全國開展全民節能行動， 主要包括開展能

9、源緊缺體驗 活動、每周少開一天車、嚴格控制室內空調溫度、減少電梯使用、控制路燈和景觀照明、普 及使用節能產品、使用節能環保購物袋、 減少使用一次性用品、夏季公務活動著便裝、 培養 良好節約習慣等十項舉措。 在兩型社會綜合配套改革區的株洲市， 株洲市委書記陳君文在株 洲市委十屆五次全體 （擴大）會議上號召該市各級領導， 在無重大活動的情況下， 每個星期 抽一兩天騎單車上班。我們應該積極響應國務院的號召， 從我做起，從身邊的小事做起，節 約一度電、一滴水、一滴油、一寸木材，切實把節約、保護環境付諸在行動之中。二、企業是綠色消費的載體從社會學來看， 整個社會的文明就是在生產消費擴大再生產擴大再消費中

10、循環進 行的。工業社會化的消費價值觀是一個不斷擴大消費的價值觀念。 綠色產品是由企業生產出 來的， 企業必須抓住綠色消費這個機遇， 創造需求，為自己尋找立足的市場。在兩型社會背 景下， 企業應大力開發綠色產品，降低綠色產品價格，暢通綠色產品銷售渠道，大力開展綠 色產品的促銷活動，為構建綠色消費模式承擔應有的社會責任。（一）大力進行綠色產品的研究與開發 消費者的綠色意識能否轉化為綠色消費行為， 在很大程度上取決于是否有多樣化的綠色產品可供消費者選擇。 目前 我國許多企業對綠色需求認識不足， 不重視綠色產品的研究和 開發，市場上的綠色產品品種少、 批量小， 僅就綠色食品而言， 全國綠色食品年產量約 1500 萬噸，僅占食物商品量市場份額3%，無法滿足消費者日益增長的綠色消費需求。政府應制定相應的政策， 在資金上給企業以支持， 鼓勵企業加大綠色產品的研發力度， 盡可能生產更 多的綠色產品以滿足人們的需求。 綠色產開發要從產品設計開始， 到制造、包裝與運輸方式、 產品使用以及產品廢棄物的處理等方面都要考慮對生態環境的形響。 企業在產品設計時要考 慮有效地降