1、產品系統設計之四產品系統設計之四產品設計中的創意與思維產品設計中的創意與思維課程進度：課程進度：一般常用的設計過程：一般常用的設計過程：01234開始 分析 構思 定案 評估 INITIATION DIAGNOSIS VISUALIZATION FINALIZATION EVALUATION一般常用的設計過程：01234開始 分析 構思構思 定案 評估 設計創意構想設計概念的選定初步2D紙稿，2D渲染圖或手模3D渲染圖/手模設計修改 結構設計課程進度：課程進度：一般常用的設計過程：01234開始 分析 構思構思 定案 評估 設計創意構想設計概念的選定初步2D紙稿，2D渲染圖或手模3D渲染圖/手

2、模設計修改 結構設計課程進度：課程進度：一、創意是什么？二、什么是好的創意？三、創意來源于哪里？四、思維是什么？五、思維的類型六、不同類型的思維對創意產生的影響內容大綱：內容大綱：一、什么是創意？一、什么是創意？什么是創意？什么是創意？有這樣一則寓言： 上帝為人間制造了一個被稱為“高爾丁”死結，并承諾：誰能解開奇異的“高爾丁”死結，誰就將成為亞洲王。人們想盡辦法試圖解開這個怪結，但都失敗了。最后輪到亞歷山大，他說：“我要用我自己的解法。”于是他抽出寶劍將死結劈成了兩半。后來他就成了亞洲王。這個寓言深入淺出地道出了“創意”二字的真諦。也許，創意本身就是個怪結 ，沒有人能把它解開。創意，其實并沒有

3、一個真正意義上的解釋和定義。但可以肯定的是，創意絕不是一般意義上的摹仿、重復、循規蹈矩、似曾相識。大多數人都能想到的絕不是好的創意，或者說根本就談不上創意。什么是創意？什么是創意？1、創意就是平凡的東西上加點不平凡的東西，讓人覺得耳目一新。什么是創意？什么是創意？不一樣的攪拌棒誰說衛生紙一定要是白色的？黑色的棉花棒更容易發現耳垢。什么是創意？什么是創意？2、創意就是與眾不同，具有獨創性，讓人意想不到 。什么是創意？什么是創意？3、創意是傳統的叛逆，是打破常規的哲學。什么是創意？什么是創意？4、創意是建立新的更簡便的生活方式。傳統菜刀VS搖搖刀什么是創意？什么是創意？5、創意是由于你對生活的熱愛

4、而產生的關于細節的諸多思考。什么是創意？什么是創意？6、創意是一種閃光的震撼。二、什么是好的創意？二、什么是好的創意？什么是好的創意？什么是好的創意？1、好的創意必須是新奇的、驚人的、震撼的、實效的。“物以稀為貴”是事物不變的通則。什么是好的創意？什么是好的創意？2、好的創意無所謂“大小”，無所謂“多少”。一個好的創意點就足夠使你的設計閃閃動人。什么是好的創意？什么是好的創意？3、好的創意其實就是要滿足人的某種需求。這種需求可能是物質上的，也可能是精神上的；可能是產生自生產者的，也可能是產生自消費者的4、在產品設計中，好的創意能引起消費者的共鳴，能激發人們的購買欲望。而不好的創意只會被市場無情

5、的淘汰。（當然，也有“叫好不叫座”的情況）什么是好的創意？什么是好的創意？西門子XELIBRI系列手機什么是好的創意？什么是好的創意？由此看來，尋找好的創意是設計師最重要的課題之一。三、創意從何而來？三、創意從何而來？創意是人的大腦思考的產物。它與人的思維方式有直接的關系。不同的思維方式會帶來不同的創意。不同的思維方式看待事物的角度不同。不同的思維方式對待事物的態度不同。不同的思維方式發現問題、思考問題和解決問題的方法。創意的來源創意的來源四、什么是思維？四、什么是思維？思維是建立在人們對現存事物的充分認識基礎之上，經過大腦對這些現存事物的感性認識、理解、分析、總結等邏輯思考過程，從而對其本質

6、屬性做出內在的、聯系的、間接的、概括的反映 。思，就是想；維，就是序；思維就是有次序地想一想，思索一下，思考一番。是指對事物進行分析、綜合、判斷、推理等認識活動的全過程。什么是思維？什么是思維？五、思維方式有哪些呢？五、思維方式有哪些呢？ 有一家公司新搬入一幢摩天大樓，不久就遇到了一個難題。由于當初樓內安裝的電梯過少，員工上下班時經常要等很長時間，為此怨聲不斷。公司老總于是把各部門負責人召集到一起，請大家出謀劃策解決電梯不足的問題。經過一番討論，大家提出了4種解決方案： 第一種：提高電梯上下速度，或者在上下班高峰時段，讓電梯只在人多的樓層停。第二種：各部門上下班時間錯開，減少電梯同時使用幾率。

7、第三種：在所有的電梯門口裝上鏡子。第四種：裝一部新電梯。如果是你，會想到哪種方案？這幾種方案有什么不同？先來看下面一個案例：思維方式的分類思維方式的分類如果你想出的是第一、第二或第四種，那么你的思維方式是屬于垂直型或傳統型的，屬于縱向思維縱向思維。如果你提出的是第三種，那么你的思維方式是水平型的，屬于橫向橫向思維思維。縱向思維是一種常規的思考方式，是一種邏輯思維。它是直上直下地思考，解決問題嚴密但過于狹隘。橫向思維橫向思維是指接收和利用其他事物的功能,特征和性質的啟發而產生新思想的思維方式，是一種提高創造力的系統性的手段。 它能拋開思維定勢，打開一片新的思維空間。思維方式的分類思維方式的分類還

8、有一種思維方式叫放射性思維放射性思維。也叫擴散思維或求異思維。它是對同一問題探求不同的甚至是奇異答案的思維過程和思維方法。它不受過去知識的束縛，不受已有經驗的影響，從各個不同甚至是不合常規的角度去思考問題。下面我們舉一個例子來加深大家對這三種思維的理解：思維方式的分類思維方式的分類請做一個練習：請做一個練習： 看到電腦電腦你會想到什么？ 請寫出與電腦電腦相關的詞語。藍色：縱向思維的信號藍色：縱向思維的信號同一家族同一家族電電 腦腦 病病 毒毒插插 座座 鍵鍵 盤盤顯示器顯示器 鼠鼠 標標游游 戲戲 燈燈 泡泡咖咖 啡啡人人 腦腦方便面方便面安眠藥安眠藥 戰戰 爭爭健身房健身房近近 視視 老老

9、鼠鼠上上 司司蓋蓋 茨茨 交交 易易盜盜 版版廣廣 告告 紅色：放射性思維的信號紅色：放射性思維的信號實現突破，將想象拉開實現突破，將想象拉開綠色：橫向思維的信號綠色：橫向思維的信號旁系親屬旁系親屬從上圖可以看出，這三種思維方式具有一定的層次性（從低到高）。研究表明：一般說來，很多人習慣于或者說最容易產生縱向思維，研究表明：一般說來，很多人習慣于或者說最容易產生縱向思維，而橫向思維和發散思維用得則相對較少。而橫向思維和發散思維用得則相對較少。思維的特點思維方式的分類思維方式的分類六、思維方式對創意產生的影響六、思維方式對創意產生的影響從三種思維的定義和特點我們不難看出：縱向思維 制約創意產生橫

10、向思維 發散思維促進創意產生這種縱向思維對創意產生的制約到底有多大呢？下面我們來玩個游戲說明一下：游戲時間游戲時間這是一個坐標軸。首先以坐標軸的零點為中心，畫一個正方型。如圖所示：第二象限第一象限第三象限第四象限游戲游戲2：圖形游戲：圖形游戲然后，分別在第一、二、三象限距正方形中心1/2處，再畫一個正方形。如圖紅線所示：第二象限第一象限第三象限第四象限游戲游戲2：圖形游戲：圖形游戲將小正方形和坐標軸所圍成的面積涂上陰影。（如圖，紅色部分）下面，請將第一項限中非陰影部分的面積用一條直線分為兩個部分。要求：被分割出來的圖形面積相等，形狀相同。（時間5秒）第二象限第一象限第三象限第四象限游戲游戲2：

11、圖形游戲：圖形游戲正確答案如圖所示OK，現在將第二項限中非陰影部分的面積用兩條直線分為三個部分。要求：被分割出來的圖形面積相等，形狀相同。（時間10秒）第二象限第一象限第三象限第四象限游戲游戲2：圖形游戲：圖形游戲正確答案如圖所示OK，現在將第三項限中非陰影部分的面積分為四個部分。要求：被分割出來的圖形面積相等，形狀相同。（時間1分鐘）第二象限第一象限第三象限第四象限第二象限第一象限第三象限第四象限游戲游戲2：圖形游戲：圖形游戲正確答案如圖所示OK，現在將第四項限中非陰影部分的面積分為七個部分。要求：被分割出來的圖形面積相等，形狀相同。（時間3分鐘）第二象限第一象限第三象限第四象限第二象限第一

12、象限第三象限第四象限第二象限第一象限第三象限第四象限游戲游戲2：圖形游戲：圖形游戲答案是？游戲游戲2：圖形游戲：圖形游戲正確答案如圖所示第二象限第一象限第三象限第四象限第二象限第一象限第三象限第四象限第二象限第一象限第三象限第四象限第二象限第一象限第三象限第四象限游戲游戲2：圖形游戲：圖形游戲明明很簡單的問題，為什么變得難解決了？我們為什么會把簡單的事情復雜化？人的思維定勢有多可怕？請思考：請思考：縱向思維方式是導致人產生思維定勢的原因。“一葉障目”。當縱向思維方式作為主導強烈的支配著你的大腦時，你便無法用橫向或者發散思維的方式嘗試解決問題。可見設計師如果想獲得好的創意、找出設計的創新點、做出好的設計，就必須突破這種常規。要使自己不被局限在使用縱向思維的方式，而必須要掌握利用橫向思維和發散性思維這兩種思維方式。創新思維大師愛德華認為：想擁有創新思維，僅僅靠你的智力是不夠的。不過好在思維是可以學習的 。也就是說，我們能通過一些訓練來培養我們利用橫向思維和發散思維的能力。至于具體要用什么方法來訓練我們的發散思維和橫向思維的能力，我們下節課再做詳細介紹。下節課上課時，請每位同