1、精選優質文檔-傾情為你奉上第10天 品牌所見：視覺識別價值數百萬-視覺識別創建的四個階段與核心今天學習內容：1、視覺識別的含義2、視覺識別VI包含的內容3、精彩視覺識別設計案例4、VI 設計的程序更多的內容請直接登錄品牌精英修煉閱讀，期待能夠幫助你快速成長！世界上一些著名的國際企業如可口可樂、日本佳能、聯邦快遞等，無一例外都建立了一整套完善的企業形象識別系統，他們能在競爭中立于不敗之地，與科學有效的視覺傳播不無關系。明星經濟正在成為當今社會的一大現象，創造出超級財富。觀眾之所以對明星心動神搖，其中很大原因在于視覺審美效用。這個效用主要體現在以下幾點：其一，明星大都具有超凡的外表，具有普通人所不

2、具備的帥氣和氣質，這些優秀品質，都可以稱之為美，大部分人正是出于欣賞這種美而來。其二，明星的語言、聲音和姿態動作都有著與眾不同的超凡瀟灑，這也足以引起人們的欣賞、模仿欲望。其三，明星演唱會的舞臺設計、舞蹈表演等都具有相當高的水準，這些都具有非凡的審美效用。科學研究結論表明：人們所感知的外部信息，有83%是通過視覺通道到達人們心智的。也就是說，視覺是人們接受外部信息的最重要和最主要的通道。明星在滿足人們感官刺激方面，視覺的作用應該說是最大的。所以，有專家直接得出結論：在今天信息爆炸的經濟狀態中，最重要的資源既不是傳統意義上的貨幣資本，也不是信息本身，而是大眾的注意力。只有大眾對某種產品注意了，才

3、有可能成為消費者，購買這種產品。要吸引大眾的注意力，重要的手段之一，就是視覺上的爭奪，也正由此，注意力經濟也稱為“眼球經濟”。一、什么是視覺識別視覺識別即VI （英文為Visual Identity），是以標志、標準字、標準色為核心展開的完整的、系統的視覺表達體系。VI將企業理念、企業文化、服務內容、企業規范等抽象概念轉換為具體符號，塑造出獨特的企業形象。企業形象的視覺識別，即是將品牌的非可視內容轉化為靜態的視覺識別符號，以無比豐富的多樣的應用形式，在最為廣泛的層面上，進行最直接的傳播。視覺識別設計最具傳播力和感染力，最容易被公眾接受，具有重要意義。 20世紀50年代前后，在美國企業界廣泛興起

4、視覺識別（VI），其背景是受美國“汽車文化”的影響。當時美國的高速公路網已經形成，對道路的交通標志提出了新的要求，為適應高速行車和復雜的行車路徑，出現了統一而簡潔的交通識別符號。美國的市場學家于是將此理念轉移到商業傳播上，認為消費者恰如高速行駛的司機，面對著娛樂城復雜的識別環境，競爭的公司因而需要有簡練統一的符號去抓住消費者（及一切相關的受眾）的注意。這種標準符號系統的思想也廣泛運用到各種公眾場合。 IBM公司、麥當勞公司是這一階段美國公司運用VI的代表。 企業形象設計必須把握內在的同一性和外在的差異性，即整個VI系統（包括基礎系統和應用系統）必須完整、統一和通用，同時又要對外彰顯個性和與眾不

5、同。 二、視覺識別VI都包含哪些部分？ 一套完整的視覺識別VI系統一般包括基礎部分和應用部分。I基本要素系統 A.標志 B.標準字 C.標準色 D.標志和標準字的組合. II應用系統 A.辦公用品規范B.辦公環境規范C.指示系統規范D.平面媒體及戶外廣告格式E.賣場環境規范F.其他應用規范這其中最重要的是標志（LOGO）的開發。品牌的標志是VI系統的核心，她是企業文化、經營理念、企業宗旨和目標的提煉；在VI系統中，標志是應用得最廣泛、出現頻率最多的要素，具有發動所有視覺設計要素的主導力量。創意一個標志，其題材取自企業的主題素材中。通常，作為企業形象另外的組成部分是企業的輔助標志，即用一些形象化

6、的圖形，輔助企業標志，強化企業性格，表達產品和服務的特質。夢想和理念都會根植于人的腦海深處，但是為了立竿見影植入人的印象中，就需要一個標志。該標志可以是象征性的符號，也可以是象征性的顏色，但對消費者而言,應絕對是鮮明易記的。企業可以通過視覺識別設計實現對內征得員工的認同感、歸屬感，加強企業凝聚力；對外樹立企業的整體形象，資源整合，有控制的將企業的信息傳達給受眾的目的。通過視覺符號，不斷的強化受眾的意識，從而獲得認同。 世界上一些著名的國際企業如可口可樂、日本佳能、聯邦快遞等，無一例外都建立了一整套完善的企業形象識別系統。他們能在競爭中立于不敗之地，與科學有效的視覺傳播不無關系。近20年來，國內

7、一些企業也逐漸引進了形象識別系統，從最早的太陽神、健力寶，到后來的康佳、創維、海爾、聯想也都在實踐中取得了成功。在中國新興的市場經濟體制下，企業要想長遠發展，有效的形象識別系統必不可少，這已經成為企業騰飛的助跑器。經典視覺識別設計案例：聯想聯邦快遞很多企業認為自己是制造業，不需要花費來做什么VI視覺識別系統。的確，快速消費品可以通過更多的渠道來刺激消費者，促進購買行為。工業產品購買者的購買行為較為理性，不可能單憑廣告來大幅刺激消費。由于廣告費預算的差異，工業品牌不可能大面積通過傳統途徑推廣。恰恰如此，這時候VI就帶給了工業品牌宣傳自我的機會，確切的說VI將抓住工業品牌向客戶宣傳自我的每一個機會

8、。在初步接觸客戶時，業務人員會遞出設計精美的名片；客戶來訪時，可以讓他們參觀規劃有致、裝飾統一的廠區；到簽訂合同時你讓客戶看到一份正規設計的合同書；最終將成品裝在屬于你公司的包裝中交付給客戶這每一個環節，你的品牌無時不刻不在潛移默化地吸引著客戶。當客戶看到你每一次與他接觸的東西都經過精心地設計時，他會感到你不僅珍愛自己的品牌，更感到你的企業是一個有理念、有內涵的企業，管理井井有條。讓你這樣一家嚴謹規范的企業做自己的合作伙伴，會讓他更加放心。也就是說，通過一次VI導入，可以有效地加強客戶對你的認同與信任，最終加大選擇你作為合作伙伴的機會。三、精彩視覺識別設計案例：華隆藝佳VI設計記實華隆藝佳于九

9、十年代誕生于廣東佛山市順德這個中國南方最具活力的商業城市. 而這個富有時尚意蘊品牌的母公司則是順德新華隆國際家紡集團。筆者組建一個策劃設計小組，經過詳細的溝通調研， 認為：憑著廣泛的行業基礎和深厚的文化沉淀，華隆藝佳家紡產品不斷推陳出新，精益求精。以全新的設計、人性化理念、精良的印制、穩定的品質，深受廣大經銷商和消費者的青睞。產品暢銷全國及海外.“高品位，大品牌，以優質布藝服務大眾，創造新一代的家紡明星品牌。”是公司創建的初衷和一貫堅持的發展和服務理念。公司全體同心協力，以高品位，高質量，高效率的服務，打造華隆藝佳品牌，在客戶中擁有良好的口碑。“ 誠信，務實，敬業，開拓”將是華隆藝佳人共同奮斗

10、的目標。華隆藝佳擁有一支經驗豐富、實力突出、敢于創新合作團隊，一批精明強干的管理高層。華隆藝佳以高品質服務于全國廣大客戶，非常注重人才的培養，為加強企業管理與公司發展相適應，公司多次組織專業性培訓，以提高企業的核心競爭力。“挑戰自我，超越平凡”，華隆藝佳每一步發展都凝聚著華隆藝佳人的智慧與汗水，并向未來的更高境界不斷追求、激情超越。 在此基礎上，隨著華隆藝佳公司的快速成長，設計一套全新的VI系統，來幫助公司樹立“高品質產品的生產者，明星家紡的締造者。”的品牌形象建設和推廣。品牌的建設，需要長期的累積和沉淀，在這個過程中，任何變更和不正確的使用，都可能動搖其在用戶心中的形象。因此，必須確保華隆藝

11、佳在視覺表現上的統一性和連貫性，同時又不至讓用戶感到困惑和混亂。本次華隆藝佳標志以“飄動的布”“飄動的旗幟”“星星”為基本設計元素，代表華隆藝佳是家紡、布藝的旗幟和明星企業，充分表現了行業的特性及品牌的立意。而標志的造型像飄動的布，也像飄動的旗幟，還有閃亮的星星鑲嵌其中，很好的表現了公司立足家紡布藝，不斷發展，放眼前方、高瞻遠矚，立意做行業明星企業的遠景與決心。標志采用橙色、紅色色調，熱情溫暖，讓人感覺到公司處處為客戶著想，洋溢著溫暖、閃耀著明星的光芒、讓人充滿信心的品牌內涵。華隆藝佳VIS視覺識別規范手冊用于傳達華隆藝佳新啟用的VI系統之要素和應用，使華隆藝佳品牌的視覺識別部分在各場合中得以

12、規范和整合，從而塑造和傳播華隆藝佳的企業形象，樹立起一個優秀而值得信賴的品牌。盛聯盛聯濾清器制造有限公司坐落于世界制造業名城-中國-東莞市，是以生產銷售汽車、工程機械、工業用濾清器為主的民營企業，現擁有廠房面積達25000多平方米，員工450多人，年生產能力達1200萬只產品。是廣東省內較早生產、經營和研發濾清器產品并通過ISO9001-2000國際質量體系認證的國內知名企業之一。工廠自1996年3月成立盛聯過濾器制品廠以來，盛聯全體員工一直秉承以“有效經營、持續改進，質量第一、客戶滿意”的質量目標，通過自身的不斷努力、改善、創新，不但擁有了專業的技術人才和濾清器制造設備，還不滿足于現狀，堅持

13、“追求完美卓越，進步永無止境”的使命宣言。2006年開始重金聘請廣州知名品牌營銷策劃機構-巨信品牌傳播為盛聯深度服務，全程策劃。向市場推出商標的高品質盛聯濾清器。經過兩年多的市場推廣，盛聯品牌以其：價格合理、質量穩定、品種齊全、靈敏的市場觸角為優點，在國內競爭激烈的濾清器行業中脫穎而出，成為汽車配件行業的知名品牌。現在，盛聯濾清器已經遍布全球，成為很多國際品牌的最佳合作伙伴。圖為盛聯標志，意即行業NO“1”。標志整體看上去是數字“1”，有首要和領先的意思，表達了盛聯要勇攀高峰，決心成為行業第一品牌的信念；標志藍色正形部分看上去是由“S”、“L”盛聯兩個縮寫字母構成，很好的傳達了企業和品牌名稱；

14、整個標志線條硬朗簡潔，造型獨特，內涵豐富，具有國際視野，很好的體現了行業特征和企業理念。在使用上，本標志已成為盛聯的品牌標識，可以用于產品外包裝箱、印刷品等。四、VI 設計的程序大體可以分為四個階段：1. 準備階段-調查分析與方向確定A/ 調查對象· 高中階層經營人員 · 一般員工 · 合作廠商 · 經銷商、代理商 · 消費大眾 B/ 調查內容· 企業思想的形成，包括經營理念、企業定位、企業發展歷程、員工歸屬感、組織體制等。 · 行銷策略，包括企業形象策略、產品定位策略、市場定位策略、廣告策略等。 · 產品特性分析

15、，包括功能、外觀、價格。 · 視覺媒體分析，包括企業本身視覺媒體現狀、競爭同行視覺媒體優劣。· 消費心理調研。 2. 設計開發階段-基本要素與應用要素設計VI設計小組成立后，在充分地理解、消化企業的經營理念，研究消費者喜歡什么，競爭對手都做了什么，并尋找與VI視覺設計的結合點。在各項準備工作就緒之后，VI設計小組即可進入具體的設計階段。基礎要素A/ 企業標志設計· 企業名稱標志標準字體設計 · 第一次評選說明會 · 第二次評選 · 企業名稱標志標準字體定案 · 企業名稱標志標準字體應用 B/ 企業標準色彩設計· 企

16、業色彩設定 · 企業色彩說明 · 企業色彩測試 · 企業色彩定案 · 企業色彩應用 VI 應用要素設計范圍A/ 事務用品· 名片 · 信紙、信封 · 資料袋 · 傳真用紙表頭、續頁 · 便條紙 · 卷宗夾 · 定單、受購單、送貨單 · 電腦業務專用表格 · 主管專用備忘錄 · 業務專用原稿紙 · 公文表格 · 內外海報格式 B/ 企業指示系統設計規范· 公司名稱招牌 · 建筑物外觀招牌 · 大門標識

17、83; 活動式招牌 · 各營業處出口、道路規劃 · 大門入口指標 · 路標指示 · 景觀規劃設計 · 照明設計 C/ 企業辦公環境設計規范· 企業內部參觀指標 · 各部門工作室指標 · 內部作業流程指標 · 各營業處出口、通路規劃 · 室內空間精神標語設計、企業機具設備設計 D/ 運輸工具識別規范· 業務用車 · 公交巴士 · 手推車 · 平板車 · 載運貨車 · 堆高機 · 其他交通工具E/ 服務標識規范· 識別名

18、稱證件 · 男工作制服 · 女工作制服 · 公司旗幟 F/ 宣傳體系· 邀請函 · 企業簡介、年報 · 技術資料說明 · 產品目錄 · 商品海報 · 商品包裝 · 報紙廣告設計 · 雜志廣告設計 · 電視廣告設計 · 網頁風格設計 · 贈品 · 貼紙 · 其他 3、反饋修正定稿階段在VI設計基本初稿后，還要進行較大范圍的調研，以便通過一定數量、不同層次的調研對象的信息反饋來檢驗VI設計的各細部。找到相關目標消費者做測試，確定最能打動消費

19、者的設計。4.VI 手冊的編輯打印成冊形成可以傳閱的視覺識別藍本。n 手冊編輯的意義所有設計體系統完成后，應集中檢查，并做適度修正，最終定案后，編輯成一套實用的 VI 規范手冊，作為企業在 VI 系統實施當中的范本和標準。手冊自發布之日起，各相關單位及部門在使用中，均應嚴格執行手冊所規定的各項規范，不得隨意更改，以保證企業形象的完整和統一，避免產生誤導。n 手冊的設計稿大多數企業的 VI 手冊都以噴墨打印的方式出稿，發行量大或有特別要求的企業可采用印刷的方式，雖然印刷成本相對較高，但印刷的效果版面清晰、色彩準確，建議企業最好還是采用印刷方式出稿，以保證手冊的頁面效果。n 手冊的編輯形式根據企業的性質、規模大小和 VI 設計項目的繁簡不同， VI手冊可采用單冊或多冊形式。 VI 設計項目不是很多的企業，一般都采用基本要素部分和應用設計部分合編成冊的方式，而那些規模較大的企業、集團公司，則可根據 VI 應用項目的類別分成幾本分冊，與企業“基本要素系統規則手冊”一起，編制成一整套 VI 手冊合集。這樣，可以根據內容而選擇，不致于拿起來感覺太重、太大，同時也便于分類管理。n 手冊的裝幀設計VI 手冊和普通書本一樣，一般都有“目錄”和“前言”，有的還有“附錄”和“后記”，但不管是怎樣的