1、執行方案示范文本 | Excellent Model Text 資料編碼：CYKJ-FW-480編號：_購物中心具體營銷推廣方案審核：_時間：_單位：_購物中心具體營銷推廣方案用戶指南：該執行方案資料適用于為特定問題制定周密、詳細、精確的安排的策劃文件，內容包括任務目的，任務事項與任務過程，配套緊密的銜接與執行，是順利和成功完成的關鍵保證和基礎。可通過修改使用，也可以直接沿用本模板進行快速編輯。購物中心具體營銷推廣方案本著"節約、實效"的原則，本道公司將以3月20日E購物中心舉辦"全民創富總動員"促銷活動與本案正式執行為起點，至20xx年9月30日，力爭

2、促成E購物中心完成85%的銷售總量。1、媒介推廣計劃*電視媒體方面銀川電視臺、中衛電視臺以15次/月的頻率，作5秒標版品牌廣告進行投放。*報紙媒體方面自4月1日至9月30日，計劃投放銀川報紙半版彩色廣告12次。每次報紙投放，結合促銷活動主題配合發布。（具體主題、訴求、投放時間另定）*宣傳資料方面印制銅版海報、宣傳單張于中衛及周邊鄉鎮全面派發。*其他推廣管道方面建議印制叁萬付撲克牌，于中衛各加油站、茶座、咖啡館、娛樂場所酌量贈送。（如同意，贈送數量、方式、時間等細節另議）2、階段性促銷活動方略框架本案前文在"細分市場客戶"中分析，目前購買E購物中心主流客戶為當地傳統商戶，而通

3、過細分市場后，我們可以確認，中衛周邊城鎮富裕農民、中衛籍于銀川經商、公務員、以及江浙一帶于銀川做物流的商貿人士，同樣是我們爭取的重要資源。鑒于此，經過充分的考量，自3月20日E購物中心"全民創富總動員"促銷活動結束后，我們將根據市場環境、銷售狀況，并結合特定的節假日，有針對性的進行系列事件行銷，使E購物中心成為大賣場（銀川）、中賣場（中衛）、小賣場（周邊各鎮），永續的焦點物業，最終形成持續旺銷之寧夏地產杰作。*五一黃金周促銷活動（5月1日-5月7日）初步考慮此時段在銀川旺市設一處分銷點，專門針對中衛籍于銀川經商、做公務員以及江浙做物流業商貿人士之潛在客戶，進行重點推介。A、

4、促銷主題撤縣設市，百年發展機遇莫失核心商圈，搶占中衛商業制高點B、活動形式于銀川商業旺區設兩個流動展臺，進行推廣宣傳，同時于現場派發宣傳單張、贈送撲克牌等禮品。C、報紙配合期間于銀川報紙媒體投放半版彩廣一次，訴求內容為發布本次促銷活動信息。廣告標題：家鄉聚富大金礦-E購物中心讓你財源廣進（暫擬）訴求對象：中衛籍人士*六一兒童節促銷活動（6月1日-6月2日）在此時段，在中衛周邊選擇一經濟重鎮集貿市場設分銷點，專門針對當地從事養殖、種植業的農業大戶，進行重點推介。A、促銷主題（暫擬）進城做商人，一定大發；孩子進學校，一舉兩得！B、活動形式設展臺，除派發海報、撲克牌等禮品外，同時進行中衛開發商同中衛

5、重點學校聯合促銷的優惠政策予以告之，進行利益性攻擊。*中秋節于中衛E購物中心售樓處，舉辦大型中秋促銷活動。A、促銷主題：（暫擬）美滿，開啟致富之門祝愿，幸福和諧一生B、活動形式舉辦贈送"金鑰匙"活動。贈送每把價值20xx元24K純金鑰匙共50把。純金鑰匙鐫刻上商鋪戶主名及鋪位號，有深遠的紀念意義，并約定首50名買家獲贈，于×月×日×時值售樓現場處統一領取，達到聚客和滾動營銷的效果。注：以上策略設想，須盡快充分討論研究，以便做出詳細的執行計劃方案。3、創意源在地產產品同質化、競爭激烈程度提高的今天，要達到成功營銷的目的，除了科學嚴謹的策略指導和產

6、品本身質素價值含量以外，創新的差異化營銷（即能否使產品自身時刻處于媒介焦點視野、具備很高的知名度和美譽度），是產品提升競爭力的重要管道。"創意源"是策略案中的一個環節，他既具備承上啟下的功能，同時又使策劃的產品成為可以訴說的"情景故事"。E購物中心無論地段、營銷模式、自身配套、升值空間，在中衛區域市場，都堪稱"旗艦"產品。因此，我們應該尋找到一個好的"創意源"，將E購物中心的優異質素，通過"另類"的手法將之全面傳播出來。本案在按照規定計劃嚴格執行的過程中，擬通過"征婚啟示"將E購物中心新聞性和傳播性廣而告之。計劃如下：擬于4月某日，同時與銀川報紙（1/4版，頭版）和中衛電視臺刊登并播出&