1、一、填空題1視覺設計是人們為了達到信息傳播、促銷、告知等目的而進行的有計劃、有成效的活動，它是對設計內容、圖文設計、設計形式、藝術、科學技術傳播方式的綜合設計,是一門集為一體的綜合性學科.2視覺設計中的造型元素是 點、線、面,它們是造型的起點,具有無限的生命力。3任何一件視覺設計作品它必定具備一定的內容和形式，設計的內容通過形式表現出來,內容是視覺設計要傳達的信息、思想和感情等；形式則是這些內容的外部表現手法和技巧。4圖形是一種傳達性極強的視覺語言,是一種成熟獨立的表現形式，與文字相比，圖形更具有直觀性、生動性、概括性。5當今世界文字體系可分為兩大類:代表華夏文化的漢字體系和象征西方文明的拉丁

2、字母文字體系.6點是一切形態的基礎。在幾何學中點表示位置，它既無形狀也無大小。但點一旦作為造型元素出現在設計圖面上后，無論多么細小，只要看得見,必然存在大小和形狀，它可以是一個幾何形，也可以是一個自然形 ，它可以是一個文字，也可以是一張圖片，點的意念是無限的,它通?？僧a生小巧、集中、定位、閃爍或游移等心理效果。7面的形態較為復雜，可歸納為幾何形、有機形、偶然形8任何一件視覺設計作品它必定具備一定的內容和形式 ，設計的內容通過形式表現出來,內容是視覺設計要傳達的信息、思想和感情等;形式則是這些內容的外部表現手法和技巧。9標志是具有象征意義和內涵的和視覺符號,它所包括的內容代表一個企業、機構、組織

3、、團體或個人,是一特定內容、圖形、人、物體或組織的精神和實質的象征性表現。10VI設計是由兩部分組成的,一個是基本設計系統，另一個是應用設計系統。其中基本設計系統中又以標志 、標準字體、標準色、輔助色、企業造型、輔助圖形等要素構成。其中標志、標準字體、標準色稱為VI的三大核心。11標準字是指企業專用的規范字體設計項目，也是企業文化，是VI設計基本要素中僅次于標志設計的的象征。它包括中英文名稱字體樣式,由于標準字的出現頻率不亞于標志,因而它在設計上要求具有統一性.12圖形是構成視覺傳達的最基本因素，是設計師表達其思想、使之與受眾溝通的一種主要視覺語言，其有別于文字、材料 等形式.13圖形主要具有

4、以下特征傳達性、單純性、象征性 、符號性、文字性。14。純度指的是色彩的鮮濁程度.15色彩的三原色紅、黃、藍 .16通過視覺設計的說服和引導 可將消費者的顯在需求轉化為現實購買力,實現產品銷售的目的，滿足消費者的需求。17藝術性是基于視覺設計傳達功能上的各種藝術化表現形式和藝術感受,如象征、夸張、幽默等，是設計者對信息符號的藝術性處理和受眾的審美體驗.18形象思維是指用具體的、感性 的形象進行思維。19當外界物體的視覺刺激作用停止以后，在眼睛視網膜上的影像感覺并不會立刻消失，這種視覺現象叫做視覺殘像或視覺后像。20.具象圖形是指沒有改變物象自然形態的圖形，最大的特點是真實地反映了自然形態的美。

5、二、名詞解釋1色彩的三要素：色相、明度、純度稱為色彩三要素,是色彩最基本的屬性，是研究色彩的基礎，也是色彩知識中最重要的概念。2明度指色彩的深淺與明暗程度。明度最高的色為白色、明度最低的色為黑色,中間存在一個從亮到暗的灰色系列.在設計中，明度是突出形象，使作品響亮的基本要素。3色彩的空間感主要是利用色彩明暗、純度以及面積的對比層次產生空間感。4標準色：是企業將某一特定色或一組色彩系統運用在所有視覺傳達的實際媒體上,用以強化刺激及增強對企業的識別.5標準字是指企業專用的規范字體，是VI設計基本要素中僅次于標志設計的設計項目,也是企業文化的象征，它包括中英文名稱字體樣式。6封面：即書籍的臉面,并通

6、過文字、圖案介紹宣傳書中內容，它是書籍成型與設計的最重要的部分。書籍封面的設計內容一般包括:書名、副標題、說明文字、編譯著者名、出版社名、圖片或圖案裝飾等。7廣告設計的元素有：標題、標語、正文、隨文、標志、圖形。8圖瑕的表現形式:一般來說,周形可分為具象、抽象和意象三種表現形式.10字體的創意設計是設計者根據文字內涵，將藝術想象力和創造意識融入字體之中，運用夸張、形象、變形、裝飾等藝術手法,并根據需要在一定程度上擺脫字形和筆畫的約束,靈活地重新組織字形，以加強文字的內涵和感染力,創造出新穎、美觀、獨特的字體形態.11線是點移動的軌跡。幾何學上的線是沒有粗細的,只有長度和方向.線在視覺設計中卻有

7、著重要的作用，它可以表現動與靜、輕與重等感覺，可以表現對象各種不同的性質與特點，可以表現不同感情和特色，自然中凡是具有方向性延伸的現象,大都可理解為線的意象。12視覺設計是人們為了達到信息傳播、促銷、告知等目的而進行的有計劃、有成效的圖文設計活動,它是對設計內容、設計形式、傳播方式的綜合設計，是一門集藝術、科學技術為一體的綜合性學科.因為視覺設計是一種以“傳達力最終目標的設計行為，所以視覺設計也通常被稱為“視覺傳達設計.13矛盾圖形是利用人的視錯原理，改變自然的空間，創造出看似合理，實質上充滿了矛盾性的視覺空間，更新了視覺刺激模式.往往一個看似合理的圖形，而當我們的視線延伸時，即會感到它的矛盾

8、性，設計者就是利用這種在視覺上的錯位現象，創造出怪誕的、矛盾的圖形。14面：點和線的聚集形成了面。面的形態在視覺上往往給人整體感、重量感等。面最為直觀的特點便是大小和形態。大面積的面,給人以擴張感；小面積的面，給人以向心感。15意象圖形是指從人的主觀理想化的角度，用具象的形式表現實際上并不存在的形象,它是具象的抽象，是抽象的具象，由于二者結合，融為一體，往往會給人以獨特的形象感受。16標志是具有象征意義和內涵的視覺符號和圖形,它所包括的內容代表一個企業、機構、組織、團體或個人,是特定的內容-人、物體或組織的精神和實質的象征性表現.17元素替代就是替換圖形，在保持原圖形基本特征的基礎上，將物體中

9、某一部分用其他相似或不相似的圖形替代所形成的異常組合。雖然物形之間結構不變，但經過組合后的替換圖形面貌卻煥然一新。在新形狀結構中,兩個物形的因素所產生的作用導致了邏輯上的荒謬,顯現出張冠李戴的謬誤，以此渲染,加強了視覺傳達的效果。18色彩對比是色彩的對立和映襯的法則，它是色彩美的有力手段和基本杠桿。不同的對比方式的運用，產生了不同的色彩效果，形成不同的色彩情調?？梢哉f,沒有對比就沒有色彩美。色彩對比主要有明度對比、純度對比和色相對比三個方面.有時還必須注意到色彩冷暖、面積等方面的對比。19。聯想是由一個人、一物、一事或概念想到別的人、物、事、概念的心理過程。有的聯想是根據具體形象進行直接的、相

10、關的想象形式，也有的是概念相近的或多種元素組合起來聯想形式，有的甚至是看似毫不相干的幾個因素通過轉折達到聯想的目的 21正負形：在特定的條件下，畫面中實在的形總是被看作“圖”也就是正形，而負形是指在圖形設計中,由正形的設計形態與底子間交叉無意間形成的形態,也就是我們所說的圖與底的關系.在圖形設計的過程中要有效地利用負形進行創作,它可使圖形在視覺上更具有強烈的沖擊力，大大提高圖形的邏輯承載能力和綜合表達信息的功能.22 VI是Visual Identity的縮寫，是視覺識別的英文簡稱,它是企業在經營理念、戰略范圍和經營目標的支配下，運用視覺傳達方法,通過企業識別的符號來展示企業獨特形象的設計系統

11、。VI設計由兩部分組成：一、基本設計系統，二、應用設計系統。三、簡答題1書籍設計中各部分的名稱。進行書籍裝幀設計,不只是要了解書籍開本的大小，還要對書籍各部分名稱和功能有一定的了解，這樣在設計過程中才會更加順利，書籍設計中各部分的名稱是：護封、封面、封底、書脊、勒口、環襯、扉頁、插頁、插圖、版面設計。2編排設計。編排設計是在有限的版面空間里，將版面構成要素-文字、圖形、線條和色塊諸因素，根據特定內容的需要進行組合排列，并運用造型因素及形式原理把構思與計劃以視覺形式表達出來.3包裝的功能.主要包括三個方面，即物理功能、生理功能、心理功能。4展示設計.是指將特定的物品按特定的主題和目的加以擺設和演

12、示的設計。5。色彩的冷暖感？。色彩的冷暖是人類經驗習慣賦予我們的一種感覺：不是用實際溫度來衡量的,在色彩的感覺中人們對于色彩的冷暖最為敏感，這一方面與色彩的客觀感覺有關，和生活中的冷暖事物長期給予人們的印象有關,也和人們心理上的聯想有關。如太陽、火本身溫度很高，人被照后有溫暖感，像大海、冰、雪等環境有吸熱的功能，這些地方的溫度總是比較低，有寒玲感，、因為這些生活經驗的積累,所以我們只要看到象征太陽的紅橙色;心理就會產生溫暖和+愉快的感覺，一看到象征冰的藍色,就會覺得冰冷、涼爽. 8色彩的視錯覺有哪些？設計離不開色彩。設計師通過色彩表達其設計意念，色彩視錯覺在設計中的應用有著不可取代的位置,如應

13、用巧妙,不僅可以避免視錯覺現象產生的消極作用，而且還可以增加作品的藝術感染力.色彩的視錯覺有：(1）并置色彩錯覺（2)補色錯覺（3)距離（4)溫度（5)重量9形式美法則的內容有哪幾種?形式美的法則是在人類長期的審美實踐中積累發展而來，人們能夠從一定的形式中直接產生美感，并對美的內容產生豐富的聯想。形式美法則的內容有：（一)單純齊一（二）對稱均衡（三）對比和諧（四）比例尺度 （五）節奏韻律（六）變化統一6色彩調和的基本原理_色彩調和的基本原理大體可分為兩個方面；類似調和對比調和（1）類似調和 類似調和強調色彩要素中的一致性關系,追求色彩關系的統一,類似調和包括同一調和與、近似調和兩種形式。 同一

14、調和-在色相、明度、純度中有某種要素完全相同， 變化其它的要素，被稱為同一調和。如果用紅與黃兩色;紅與黃的色相、純度保持不變,只變化它們的明度,使其成為深紅和深黃或淺紅和淺黃了。如果選用三種以上的色，可讓其中一種構成色在畫面上起輔助的作用，這樣畫面會更活躍. 近似調和在色相、明度、純度三種要素中，有某種要素近似、變化其它的要素，稱為近似調和，如用紫與黃兩種色彩,紫和黃的明魔和純度保持不變,只變化它們的色相，黃可以混入紅色使之成為桔紅，紫也同樣可以混入紅色使之成為紫紅，使兩個色相相似,達到調和的目的。（2）對比調和 對比調和是以強調變化而組合的和諧的色彩。在對比調和中，明度、色相、純度三種要素可

15、能都處于對比狀態,因此色彩更富于活潑、生動、鮮明的效果。這樣的色彩關系要達到某種既變化又統一和諧美，主要不是依賴要素的一致，而要靠某種組合秩序來實現.7材料的運用？視覺設計中材料的運用方法主要有以下幾個方面: (1）確立主題選擇材料一主要是在設計時選用材料與主題形象一性質等的聯系牲藏巧合性,這種巧合性、聯系性可以增強主題內容,同時在使用材料方面具有合理性，我們常常稱之為構思巧妙，其目的是讓設計形式與設計內容相一致（2）材料的對比與統一。 材料的對比主要是在對比中求得強化材料特性和材料的美感特征,同時通過對比使材料在統N中求得變化,給視覺帶來二種跳躍性，以避免材料過于單純帶來的視覺的貧乏，所以材

16、料的對比在設計中是十分重要的。材料的對比主要有:軟性材料與硬性材料的對比；肌理對比;織紋的橫向縱向變化的對比；粗糙與細致的對比。材料的統一是在材料的結構組合、銜接、構成形式上產生的一種視覺和諧，材料使用太多太雜,便會影響視覺的張力,一般在使用材料組合時采取兩種材料為宜,而更多的是在一種材料中求變化。（3)材料選擇、設計與文化 設計師不可能純粹地出于個人主義地去運用材料設計作品，總是會受到文化的制約,設計材料中帶著些特定的文化心理來進行策劃與設計，并體現出文化的特征來15字體設計的分類：字體設計通常按以下方式進行分類：一、按文字的類型,可分為中文字體設計和英文字體設計。二、按設計的手法,可分為形

17、的設計和意的設計。三、按設計的工具,可分為電腦字體設計和手寫字體設計等。16.VI基礎系統的組成：VI設計是由兩部分組成的，一個是基本設計系統，另一個是應用設計系統。其中基本設計系統中又以標志、標準字體、標準色、輔助色、眾業造型、輔助圖形等要素構成。其中標志、標準字體、標準色稱為Vl的三大核心，整個VI設計建立在這三大核心之上，標志則是核心之核心，它是促進視覺要素形成和發展的主導力量。10材料的分類，各自有什么特點？ 材料分類 材料的種類繁多，不同的材料對形態的創造起著決定性的作用。用相同的構成方法創造形態，使用不同的材料和加工工藝就會產生不同的效果。材料在運用時，不管它是否新舊，殘缺都可以設

18、計出好的作品，關鍵是我們如何利用它、處理它.在設計中材料依其質感的不同，大體上可以分為軟度感材料和硬度感材料兩大類. （1）軟度感材料 一般來說，柔軟的材料能給人以樸實的親切感,有著極強的親和力，在自然的碰觸中可以使情緒愉快。在部分人工材料中也具有軟度感。如和天然木不同的化合板在表面微妙的設計下，也給人以軟性印象。軟度感材料代表性的材質有紙、綿、絹、麻、皮革、木材等。（2）硬度感材料硬度感材料具有現代感而且給人的印象也比較簡潔。硬度感代表性材質有乙烯樹脂、陶瓷、石、金屬、玻璃等.11文字的特征及作用？文字的特征和作用 在視覺設計的作品中，文字不僅僅具有傳遞信息，表述內容的功能，而且文字還可以圖

19、形化，具備圖形和文字的雙重功能,使我們在接受文字信息的同時，又被文字的造型與審美所感動.文字在設計中帶有強烈的“表現性”，當文字作為視覺設計中的一個元素,它本身的節奏、韻律與文字內容的情緒傳達相聯系時，也就形成了文字在設計中的準確的定義。（1）可識性 文字的主要功能是在視覺設計中向大眾傳達作者的意圖和各種信息，以易于識別為宗旨.(2）獨特性 在視覺設計中，文字能使人產生聯想，,突出了文字設計的個性色彩，創造出了與眾不同的獨具特色的字體，給人以別開生面的視覺感受,外部形態和設計格調都能喚起人們的審美愉悅感受。（3）整體性 在進行設計時必須對文字作出統一的形態規范,才能在視覺傳達上保證字體的可認性

20、和注目度，從而清晰準確地表達文字的含義。整體上的協調和局部的對比,于統一之中又具有靈動的變化，從而具有對比和諧的效果。整個作品既能保持統一的秩序美，也能產生豐富變化的韻律感。（4)視覺美感 視覺設計中,優秀、巧妙的文字設計能讓人過目不忘，留下美好的印象,既起著傳遞信息的功效，又能達到視覺審美的目的.12色彩的三屬性及三屬性的含義分別是： 色彩的三屬性是：色相、明度、純度,是研究色彩的基礎,也是色彩知識中最重要的概念.色相指色彩的相貌,通常以色彩名稱來體現.明度指色彩的深淺與明暗程度。純度指的是色彩的鮮濁程度.13視覺設計中材料的運用方法主要有以下幾個方面:（1）確立主題選擇材料。在設計過程中，

21、要考慮選用材料與主題形象、性質等的聯系性或巧合性，其目的是讓設計形式與設計內容一致.（2）材料的對比于統一。材料的對比主要是指在對比中求得強化材料特性和材料的美感特征，同時通過對比使材料在統一中球的變化，給是覺得帶來一種跳躍性，以避免材料過于單純帶來的視覺的貧乏。（3）考慮文化對材料選擇的制約性作用,材料的選用需體現出文化的某些特征。14。標志設計的原則是：易讀易記 易讀易記性是對標志設計的最根本要求。要讓標志易讀易記能高效地發揮標志的識別功能和傳播功能，使人過目不忘.要讓標志在易讀易記中求變化,傳達正面信息，啟發聯想，使人聯想到絢麗多姿、欣欣向榮的美好藍圖。易讀易記既是標志設計中的基本要求，

22、也是視覺設計的關鍵因素之一。簡潔準確 按常規的視覺特點來說，標志越簡潔明快就越易于信息的交流,同時準確性也是標志設計的重要內容。獨特新穎 獨特要求標志的設計與眾不同,并與其它圖形區別開來。對于某一標志來說，與其它圖形的混淆會造成很多不便的地方。因而大部分標志都有自己的獨特性,這樣能達到樹立自身的地位和形象，并與其它標志區別開的目的.新穎則是指標志設計要有新鮮感，創造新概念。17.網頁設計與傳統平面設計的區別是：網頁設計不同于傳統的平面版式設計，由于計算機及其網絡技術的特點和條件，對網頁設計是有限制的。網頁設計與傳統平面設計的主要區別有三個方面：（1)介質的不同 通常傳統平面設計作品大多是以印刷

23、品的形式出現;而網頁則是在計算機的顯示器上出現的，二者的介質不同。網頁設計時應揚長避短，追求網頁色彩效果，避免用線條在細節細部做文章。（2）圖像尺寸的限制這里的尺寸,不僅僅是圖像的外形尺寸，主要是指圖像自身字節數量的大小。網頁與一般平面設計作品的重要區別之一是它的即時傳輸。必須在網頁的美觀和速度之間找到一個平衡點，二者兼顧.正是由于網頁的這種特殊性,增加了設計制作的難度；也正是這些限制性因素,造就了網頁的獨特形式和風格,為視覺設詩增加了一個新門類.（3）網頁的可操作性網頁設計與一般平面設計的另一個區別是網頁本身的操作功能，簡單地說，所有網頁都有一個以上的鏈接或按鈕，點擊它們可以切換到其他網頁或

24、網站。鏈接處可以是文字,也可以是圖形圖像,由予鏈接自身的操作功能，它在網頁上往往占據顯眼的位豎，以便與文本文字區分開,使用戶一目了然.20何謂形式美法則?它包括哪些內容? 形式美法則從人類長期的審美實踐中積累發展而來,人們能夠從一定的形式中直接發覺美感，并對美的內容產生豐富的聯想。因此，單從形式因素評價某一事物或視覺形象時，大多數人在審美感受上存在著基本共識，這種共識的依據就是形式美法則。 形式美法則的內容有：（1）單純齊一（2）對稱均衡(3)對比和諧（4)比例尺度(5）節奏韻律(6）變化統一21請簡述視覺設計的概念及其特征. 視覺設計是人們為了達到信息傳播、促銷、告知等目的而進行的有計劃、有

25、成效的圖文設計活動，它是對設計內容、設計形式、傳播方式的綜合設計，是一門集藝術、科學技術為一體的綜合性學科。視覺設計的特征是：信息傳達、溝通供求、塑造形象、促進銷售、說服和引導、藝術性、科技性.18網頁設計與傳統平面設計的區別? 網頁設計不同于傳統的平面版式設計，基于計算機及其網絡技術的特點和條件，網頁設計是有限制的.網頁設計與傳統平面設計的主要區別有三個方面：（1）介質的不同 通常傳統平面設計作品大多是以印刷品的形式出現;而網頁則是在計算機的顯示器上出現的,二者的介質不同。網頁設計時應揚長避短，追求網頁色彩效果,避免用線條在細節細部做文章。(2）圖像尺寸的限制 這里的尺寸，不僅僅是圖像的外形

26、尺寸，主要是指圖像自身字節數量的大小。網頁與一般平面設計作品的重要區別之一是它的即時傳輸。必須在網頁的美觀和速度之間找到一個平衡點，二者兼顧。正是由于網頁的這種特殊性,增加了設計制作的難度；也正是這些限制性因素，造就了網頁的獨特形式和風格,為視覺設計增加了一個新門類.（3）網頁的可操作性 網頁設計與一般平面設計的另一個區別是網頁本身的操作功能，簡單地說，所有網頁都有一個以上的鏈接或按鈕，點擊它們可以切換到其他網頁或網站。鏈接處可以是文字，也可以是圖形圖像,由于鏈接自身的操作功能，它在網頁上往往占據顯眼的位置，以便與文本文字區分開，使用戶一目了然。19下圖中的“北京首都國際機場”標志采用了哪種設

27、計手法？這種手法的含義是什么?并嘗試分析這個標志設計的精妙之處。答：第一，“北京首都國際機場標志采用了“會意”的設計手法。 第二,會意是標志設計的常用手法,即把一個圖形與另一個圖形組合，形成一個新的文字或圖形，表達新的含義。利用物象的符號化、語言圖像化的特征進行會意的組合,可以達到音、形、意的完美統一,形成特殊的藝術效果. 第三，此標志采用“首”字作為標志的形象，有以下巧妙之處；一、“首字在同類或異類標志中很少見,避免重復，獨具匠心.二、“首”字代表第一、最高、獨一無二含義，定位準確，合情合理.三、“首”字可引申為首屈一指的服務，宣揚了企業文化。四、“首當其沖，不僅闡明了地理位置,且寓意該機構

28、地處國際國內要道。五、“首”字同構，由飛機與跑道構成主體形態，亦圖亦文，完好地突出了標志的主題和特征。四、論述題3根據廣告活動的目的,引用具體實例闡述廣告設計的分類 （1)隨著廣告設計自身的發展,人們對廣告設計的認識也逐步加深，各個不同時期和廣告設計定義也不斷發生著變化,而今天的廣告設計如果以廣告活動的目的大致可分為兩類：1)公共服務性廣告公共廣告設計是為非營利性廣告,不帶商業目的的廣告設計。如：政治招貼設計、公益廣告設計、活動廣告設計、競選廣告設計、個人信息等等。2）商業廣告商業廣告設計是營利性廣告設計，企業通過付費的方法在媒介上傳播能夠滿足消費者需求的信息，并為企業自己取得商業效益。如:企

29、業廣告設計、商品廣告設計、文化娛樂廣告設計等.（2）列舉生動實例 4引用實例論述VI設計 （1) VI是Visual Identity的縮寫,是視覺識別的英文簡稱，它是企業在經營理念，戰略范圍和經營目標的支配下，運用視覺傳達方法，通過企業識別的符號來展示企業獨特形象的設計系統.市場經濟體制下，企業競爭日趨激烈，加上各種媒體不斷膨脹，消費者面對的信息日趨繁雜,如何將企業的實力、信譽、服務理念傳達給受眾，是VI實施的重要任務，也是MI(理念識別)BI(行為識別）的具體體現，一個優秀的企業，如果沒有統一的視覺管理規范，不能讓消費者產生認同感和信任感，企業的信息轉播效果也會大打折扣，對企業本身來說，也

30、是一種資源浪費。（2）列舉生動實例1列舉實例說明結構與材料的關系? （1)結構與材料可以理解為:視覺設計中因為結構的原因制約著對材料的選擇和運用決定著設計的制作工藝，材料又豐富著結構形態的樣式,傳統材料的不斷拓展，新型材料的不斷產生以及制作技術的進步又為結構的形態變化提供了廣闊的選擇空間和創造天地，讓視覺設計結構的樣式不斷地更新,傳統結構形態總是不斷地被突破、新穎地、奇特的、富于個性特色的結構形態也在不斷地涌現，科技手段的運用把結構與材料完美結合在一起，讓視覺設計結構形態呈現出一片豐富多彩的局面。 (2）列舉生動實例。2結合生活中的實例，說說包裝設計的表現手法有哪幾種？ （1）包裝設計的表現貫

31、穿在整個設計的過程之中,是針對特定目標進行的，包裝設計中常用的手法有。1)符號優先視覺符號被看作某種事物的記號，這一表現形式最有代表性，具有較強的視覺沖擊力。用識別性能較好的符號來濃縮畫面信息成為包裝設計的手段之一.符號明顯具有表達人類復雜心理的優勢，成為除語言以外的最主要信息傳達方式.2)形象展示形象展示手法強化了商品的形象,結合商品的形象刻畫描述令人過目不忘，大部分采用攝影的手法。從而提高商品自身的知名度和信譽,增強商品的競爭力。所以說,形象展示手段運用的成敗直接影響銷售量，影響著商品形象在大眾心目中的價值和地位，甚至是衡量一個商品形象的重要標志。3)情調渲染符號化有強化視覺沖擊力的作用,

32、得處理的不好就容易生硬，發達國家在包裝設計中提出“符號優先，情調渲染”。這是因為符號優先常常容易只顧突出自己，不太顧及其他人的感受,接受起來也比較被動。情調渲染則強調以情動人，把人們帶到美的情調中去。4）圖形裝飾裝飾圖形是一種以簡化為美的圖形，是現代人所喜聞樂見的.某些產品既不好用形象展示，也不好情調渲染，符號化也不能體現它的特征。這時候就可以采用圖形裝飾的手法進行表達。5）情節刻畫刻畫某一情節或通過某一情節傳達特有有意境。情節不多但富有變化,突出表現在故事情節敘述一個感人的故事，運用各種技巧描寫，體現情節的完整。有時還會有具體而獨特的環境描寫，或是像小說故事一樣通過連載的形式，展開情節，每個一包裝就是一個小的故事6）情趣誘導利用一點小的情趣進行誘導,可以使人們在接觸包裝時輕松愉快,會增購買時的興趣和樂趣.此方式大多用于兒童用品、食品包裝。一、判斷題1不同形態的對象只要縮小到一定程度都能形成不同形態的點。