1、“百幸鞋業2022年校園推廣籌劃案 湖南高校創業聯盟湖南大學大學生KAB創業俱樂部 長沙市印和宣廣告第一局部、背景介紹高校巨大的潛在市場從上個世紀九十年代開始，大學生集體從精英階層回歸，從象牙塔走向社會，隨著高校的連年擴招，湖南統招的在校大學生人數已達124萬，省會長沙岳麓區大學城周邊那么集中了全省最優質的高校教育資源，特別是沿麓山南路、楓林路狹長地帶聚集超過30萬在校大學生，按每人每月400元非食宿性消費計，每月形成的消費能力達1.2億，是一個巨大的消費市場。金秋九月，長沙將迎來約6萬余名朝氣蓬勃的大學新生，他們走在時尚前端，浸潤流行文化；他們個性活潑，渴望充分開展自我潛能；特別是90后的一

2、代已經成為在校大學生的主體，他們具有追求時尚潮流的心理和行為習慣；他們容易接受廣告的引導和暗示，極易成為周圍人的行為領袖、模仿對象。他們不僅是最容易受到廣告影響的消費人群，而且還將成長為更具潛力的消費階層。同時，受教育程度直接決定其在人生各階段的地位和權力，因而對于品牌的推廣和延期有長遠意義?？梢灶A見，未來社會的消費主流將有當代大學生引導，企業品牌宣傳從校園做起，將為您構建起一個長期穩定的營銷市場！誰將留下湖南鞋業“第一印象 2022年9月長沙將迎來近10萬大學新生，他們來自全國各地，來到新的城市，一切都是新鮮而陌生的。誰將成為09級新生心目中的湖南鞋業“第一印象，很大程度上取決于誰能在第一時

3、間將相關信息傳遞給這一獨特的受眾群體。“校園DM投放最精準的校園信息傳播平臺?我的大學?校園DM雜志是湖南高校創業聯盟聯合專業校園品牌運營公司長沙市印和宣廣告，共同籌劃運營的免費直投DM雜志。?我的大學?校園DM雜志采取免費直投的方式，發行6萬冊以上。一方面配套新生手冊發行，另一方面面向九大高校其他各年級在校生發行派發到每個寢室。覆蓋全長沙主流高校，近30萬在校大學生人群。高校因自身具有的信息傳播壁壘，導致其成為傳統媒體的信息傳播死角。?我的大學?校園DM雜志是各高校各院系學生會迎接新生時的配套贈本，配合學校的報到手冊共同發放；同時為擴大廣告宣傳效果，面向大二到大四的高年級學生發放。內容以實用

4、、效勞、引導為宗旨，具有極高的重復閱讀和收藏價值。第二局部、籌劃方案一籌劃案名稱：“百幸鞋業2022年校園推廣籌劃案 二核心定位：“百幸鞋業2022年校園推廣籌劃案，應盡可能的滿足目標用戶的需求，同時保證百幸鞋業的權益！通過硬廣告、軟文以及地面落地活動等交叉疊加的信息傳播方式，盡最大可能的提升百幸鞋業的品牌價值和品牌影響力，保證此次推廣活動的價值效益最大化。1、在校園DM?我的大學?投放硬板形象廣告。讓所有高校學生，特別是09級新生在第一時間，對百幸鞋業產生第一印象，并打下深刻烙印，樹立百幸鞋業在新生心目中的知名度。2、同步配合軟文、在校園DM?我的大學?內容版塊“校園購、 “學長給新生的話等

5、欄目中，通過學長推薦形式樹立百幸鞋業在高校學生，特別是新生心目中的美譽度。3、廣告投放結合落地活動，對百幸鞋業進行實地宣傳推廣。三廣告組合套餐及效果分析：收費局部：1、 硬廣告費：扉頁整版廣告，依照刊例價48000元/版，打2.5折計，12000元。贈送局部：2、在校園DM?我的大學?封面贈送3厘米*2.5厘米百幸鞋業品牌LOGO廣告。3、在校園DM?我的大學?內容版塊“校園購欄目中，針對百幸鞋業品牌做軟文推廣，字數不低于1000字。4、在校園DM?我的大學?的內容版塊“學長給新生的話欄目中，以學長經驗介紹的形式，對百幸鞋業做介紹，向09級入學新生推薦百幸鞋業，字數不低于500字。5、校園DM

6、?我的大學?的各個高校版塊都有出行公交路線的介紹，在所有高校公交路線介紹中相應站點予以彩色注明百幸鞋業在此站下車6、在湖南大學邀請百幸鞋業總經理到湖南大學舉辦自由講壇活動一場，與高校學子分享百幸鞋業公司的開展經驗等，提高百幸鞋業在高校學子中的影響力。其中講座所需的海報、橫幅、傳單等宣傳資料由百幸鞋業提供，KAB俱樂部免費負責在長沙九大高校的宣傳以及整個講座的所有組織工作及場地等其他相關費用。7、百幸鞋業可以免費獲得湖南大學KAB創業俱樂部招新活動的冠名贊助權。冠名費用及其他事宜等皆由KAB創業俱樂部負責，百幸鞋業不再負擔任何費用8、特別籌劃：贈送“百幸鞋業搭配DIY全彩整版。以?我的大學?校園

7、DM雜志為載體，在九大高校聯合舉辦校園模特大賽。其中運動鞋、服裝等由百幸鞋業提供，模特及其他一切組織費用由?我的大學?校園雜志負責廣告效果分析：1、通過扉頁整版廣告以及封面logo，可以保證九所高校學生都能在第一時間內看到百幸鞋業廣告，力求視覺效果和強制閱讀，極大提升百幸鞋業形象及知名度，促使廣告效果最大化。2、通過“校園購、“學長給新生的話等欄目的軟文廣告，以學長的身份，向剛入學的新生推薦百幸鞋業的消費信息，這種形式類似于口耳相傳，屬于口碑效益，能夠使新生更容易接受。軟文廣告與硬板廣告相結合，能夠到達廣告效果的最大化。3、通過高校公交路線，可以促使有興趣購置百幸鞋業產品的客戶迅速找到百幸鞋業所在位置。4、在湖南大學舉辦自由講壇活動，對于提升百幸鞋業的品牌知名度、提高百幸鞋業的企業軟影響以及公司高管的個人影響力等更是一次難得的時機，同時借助于湖南高校創業聯盟在其他各個高校的宣傳活動、以及中國公益創業網、紅網、湖大校報、湖大新聞網、校團委官方網站、俱樂部官方網站、愛晚紅楓、望麓自卑等各大校內外媒體的宣傳報道，可以使廣告效果迅速擴大，極速提升百幸鞋業的品牌影響及品牌價值。5、根據往年慣例，每年報名參加湖南大學KAB創業俱樂部的人數一般在500人左右，而俱樂部為招新活動而進行的宣傳至少能覆蓋4000人以上，通過獲得湖南大學KAB創業俱樂部