1、手表業的市場概況隨著生活水平的提高，人們對手表的需求已不僅限于計時的需要，而是集計時、多功能、時尚、價值身份于一體。近幾年，中國的手表年銷量到達5,000萬至萬6,000萬只水平。不過，中國目前平均每年每百人購置5只手表的消費水平較興旺國家平均每百人年消費23只或較一般開展中國家每百人年消費12只的水平仍相距甚遠，因此應當還有相當大的開展潛力。 手表業的市場劃分中國的手表市場可劃分為中、高及低檔，而中高檔手表多為進口品牌。隨著人們越來越重視手表的裝飾作用，有些消費者寧愿多花一些錢購置防震、防水等性能較好的中高檔手表。因此，近年進口表如梅花、天梭、英納格等銷售呈現上升趨勢。其次，款式新穎、質量穩

2、定、價格適中的國內著名品牌飛亞達、羅西尼等都深受消費者歡送。 而低檔手表如國產電子表的銷售比擬穩定，由于價廉物美，受到學生以及低收入者的青睞。手表款式的分析在手表款式中，以時裝款式表和經典款式表最受歡送。時裝款式表不注重品牌，純以色彩和新穎的造型取勝。假設加上一些功能如超亮夜視燈、倒數計時等那么更符合青年消費者的消費文化心理。經典款式表如勞力士、歐米茄，那么以高貴、典雅的風格為主，成為注重身份、儀表的儒雅人士和老板們顯示文化品味，社會地位的有效裝飾品。由于不同消費群的消費水平和觀念不同，手表消費已逐步演變成多層的消費需求特色如下：工薪階層對手的需求是耐用、準確、不錯的款式及價格適中，從幾十元到

3、二百多元是他們接受的價格，更新的欲望并不強烈，國產品牌和組裝品牌是他們選購的目標。 白領消費者那么以款式和品牌為主，消費價位從幾百元到上千元不等。他們一般都有幾款手表，不同的場合、不同的季節，甚至不同的服飾佩戴不同的手表。 真正富裕的消費者，人口比例較小，高檔、名牌的手表正是他們的首選。貴金屬、鉆石等制成的手表是他們顯示身份、富有程度的一種需要，尤其在交際場合，洽談生意、宴會等重要時刻，都要戴上名貴手表。 我國鐘表業的開展概況我國鐘表業經過快速開展的二十多年，形成了以廣州、深圳為龍頭的珠三角地區、福建、浙江、江蘇、山東、天津六大鐘表主產區，產品總量位居世界前列，已成為名副其實的世界鐘表生產大國

4、。但是，由于產業結構不合理，生產、銷售、設計、開發在整個產業體系中所占的比重懸殊很大。產品結構也不合理，高、中、低檔產品在整個商品體系中，低檔產品所占比例很大，中檔產品占一定比例，而高檔產品所占比例卻偏小。行業之間的信息缺乏溝通、協調，人才、技術資源得不到有效整合，企業與市場各自的優勢得不到充分表達，同時，由于有些地區知識產權得不到很好的保護，行業內無序競爭，導致產銷量很大，而利潤很薄，在國際鐘表行業分工體系中處于“只能喝湯吃不到肉的位置，“薄利多銷的經營觀念左右著大多數企業忙于量的擴張而無視質的提升，設計開發一直寄生于企業內部，沒有剝離出來形成產業體系中的一個強勢環節，導致整個行業的技術創新

5、能力、研發能力、品牌意識和品牌運作能力一直相當薄弱。 銷售比重    從市場上的實際銷售情況來看，價位在201-600元的手表為最多的消費者接受，盡管銷量和市場份額都有所降低，依然占據了近30%的總銷量比重。而價位在1,001-5,000元的手表也有不俗的市場表現，且這個價位手表的銷售量和市場占有率都在上升，說明越來越多的消費者傾向于購置中高檔價位的手表。中國手表消費的市場容量大約在300億-400億元，其中，高檔手表的市場份額大約在70億-100億元。同時，消費者對于進口名表的需求日益增強。 消費群體根據價格來定的消費群體 價格  代表品牌 消費群體&

6、#160;1,000元以下 日本品牌,少量瑞士品牌,國產表天王,飛亞達,羅西尼等 工薪階層和具有穩定收入的消費者 1,0002,000元 瑞士品牌,還有局部國產品牌 一般白領階層和中高收入者 2,0004,000元 瑞士生產的新,老手表,進口表俏銷價位 高收入階層 4,0008,000元 國際知名品牌占絕對優勢 擁有產業的企業經營者和外企高級管理人員 10,000元以上 進口名牌表,豪華表一統天下 擁有產業的企業經營者和外企高級管理人員十大名表排行世界十大

7、名表排名榜 一、百達翡麗PatekPhilippe：貴族的標志 二、愛彼AudemarsPigeut：堅持百年傳統三、伯爵Piaget：值得欣賞的至尊之寶 四、積家Jaeger-LeCoulter：創造吉尼斯紀錄 五、江詩丹頓VacheronConstantin：貴族的藝術品六、卡地亞Cartire：上流社會的寵物七、勞力士Rolex：手表領域中的霸主 八、IWC萬國表 54 九、芝柏表IRARD-PERREGAUX十、歐米茄OMEGA：成就與完美的代表市場狀況     中國手表市場容量巨大。從2021年春天在瑞士舉辦的鐘表展覽會上得悉，目前中國已成為進

8、口瑞士手表的最大新客戶，中國市場對于瑞士高端手表需求在不斷增加。    近年，中國手表市場持續升溫，其中高檔手表市場表現尤為突出。一些經典款式和品牌成為注重身份和老板們顯示文化品味、社會地位的有效裝飾品。同時，隨著中國高檔奢侈品的消費群體不斷擴大，高檔表的消費文化也在孕育形成。尤其值得注意的是，上世紀90年代興起的新富階層對整個手表消費潮流產生了強大引導能力。    目前，市場上出售的手表類型主要分為三種：上班/商務型手表、休閑時款手表和運動型手表。    上班/商務型手表：消費者主要在上班及出席重要場合時佩戴，在工余時也會佩戴。在高收入男性消費者的心目中，這類型手表已經成為一種身份和地位的象征。