1、 裝飾公司營銷策劃_感知覺與設計的巧妙關系一感覺感覺是人腦對直接作用與感覺器官的客觀事物的個別屬性的反映感覺是刺激作用下分析器活動的結果,分析器是人感受和分析某種刺激的整個神經機構。它由感受器,傳遞神經和大腦皮層相應區域三個部分組成感覺是一種最簡單的心理現象,但他有極其重要的意義1、它是一切比較高級,復雜的心理活動的基礎2、是人認識客觀世界開端,是一切知識的源泉3、是人正常心理活動的必要條件感覺分外部感覺和內部感覺外部感覺:視覺,聽覺,嗅覺,味覺,皮膚覺內部感覺:運動覺,平衡覺,內臟覺但是純粹感覺在實際中很少的,除了剛出生的嬰兒外一般感覺和知覺總是聯系在一起.單純感覺很少。所以研究設計中視覺其

2、實就是設計與視知覺聯系。二知覺知覺就是人腦對直接作用與感覺器官的客觀事物的整體屬性的反映,一般知覺按不同標準可分為幾大類。(1以知覺起主導作用分析器來分類,可分為視知覺,聽知覺。(2根據知覺對象分為空間知覺,時間知覺,運動知覺。(3根據有無目的分為無意知覺和有意知覺。(4根據能否正確反映客觀事物分為正確知覺和錯覺,把不正確知覺稱錯覺。知覺的基本特性(1知覺整體性知覺對象是由許多個部分組成的,各部分都有不同特征,但人們總是把它知覺為一個統一的整體,原因是多種事物都是由各種屬性和部分組成的復合刺激物,當這種復合刺激物作用于我們感覺器官時,就在大腦皮層上形成暫時神經聯系,以后只要有個別部分或個別屬性

3、發生作用時,大腦皮層上有關暫時神經系統馬上興奮起來,產生一個完整映象。(2知覺選擇性客觀事物是多種多樣的,在一定時間內,人們總是選擇少數事物作為知覺對象,把它背景區別開來,從而對它們做出清晰反應,這種特性為知覺選擇性。為了使知覺能對對象做出清晰反映,必須使知覺對象從背景中分出來,依賴于幾個條件:1對象與背景差別;對象與背景差別越顯著,越容易分出來,反之越難。 =2對象各部分組合:刺激物各部分組合常常是我們分出知覺重要條件,有接近和近似組合。1、接近組合,在感知時.刺激物在時空上十分接近事物,容易組合在一起,成為知覺對象。2、相似組合,各種刺激物由于形狀,大小,顏色,強度方面類似,感知時易組合在

4、一起。3、對象活動性,固定不變背景上活動對象容易成為知覺對象。3知覺理解性在感知當前事物時,人總是根據以往知識經驗理解它,并用詞把它標志出來,知覺這種特性即為知覺理解性。(4知覺恒常性在知覺時,由于知覺經驗參與,知覺條件在一定范圍內變化時,知覺映象仍保持相對不變。知覺這一特性稱為知覺恒常性,在視知覺中表現最明顯,當我們觀察同一物體時,知覺并不完全隨條件,(距離,角度,照明改變而改變。表現為幾種恒常性1大小恒常性:觀看距離在一定限度內改變,并不影響我們對物體大小知覺判斷。2形狀恒常性:指盡管觀察物體的角度發生了變化,但我們仍能把它感知為一個標準形狀。 3亮度恒常性:盡管事物照明亮度改變,但我們對

5、物體表面亮度知覺不變。4顏色恒常性:指物體照明的顏色改變了,但我們還能感覺到原來顏色。三視知覺視知覺的產生是由于光波作用于視覺分析器而產生的.視覺適宜刺激波長在760毫微米- 380毫微米之間光波,也叫可見光,視覺器官是人眼球(按功能分折光系統和感光系統現兩部分。(1視知覺的能動性(2視知覺整體性(3視知覺具有可變性,也具有常性。人對平面空間的視知規律1、在垂直方向上由于地心引力即重力關系,人們習慣了從上向下觀看,水平面上,人們習慣從左向右觀看,這與文字從左向右常見排列方式是一致的.這樣以來形成了在有限平面里,觀看者視線落點為先左后右,先上后下規律,相應地這個平面不同部位成為對觀看者吸引力不同

6、視域,據其吸引力大小依次為左上部,右上部,左下部,右下部,所以平面左上部和上中部可以稱“最佳視域”當然這種劃分受文化制約,比如阿拉伯文書寫從右向左橫行,中國古漢字從右向左排列,這時人們閱讀習慣會有所改變,最佳視域就會成為右上部了,"最佳視域"在版面設計,廣告設計,招貼設計,包裝設計中相當有價值.2、運動中視覺人們觀看除了定點相對靜止的審視對象外,更多的是運動和參照,即移步換景,多視角,多方位感知。展示設計中觀眾在展示空間當中行走軌跡也被稱為"動線",動線不僅是空間位置變化,也是時間順序體現,這種動線不僅在展示設計中,而且在室內設計,園林設計,建筑設計中都

7、作為一個不可忽略的因素加以考慮,設計師既要依據設計主題,內容,主次,節奏,通過諸如空間分割,景點分配,標志導語,等安排觀眾動線時,也必須考慮觀眾視知心理.3、視覺質感:任何事物都是一個整體,組成該事物各個部分相互聯系,互為依存,事物各個特性的感知也與對它其它特性感知相聯系,從而在一定條件下,人們可以通過視知覺把握到事物一些相應的其他感覺的特性.這種現象為什么產生?與人"聯覺"有關,它其實指感覺相互作用,某種感覺感受器的刺激:也能在不同感覺領域中產生經驗,抽象主義大師康定斯基,在其<論藝術的精神>中說過,視覺不僅可以與味覺一致,而且可以和其他感覺相一致.當然關于&

8、quot;聯覺"這種生理機制,現在還不能說十分清楚,有心理學家認為它是兩種或多種分析器中樞部分形成的感覺,相互作用的結果,是分析器相互建立起特殊聯系的產物,這種經驗有賴于生活經驗,正因為經驗和知識儲備,人們才理解事物視覺特性與非視覺特征的聯系,才可能"直接觀照"到對象重量,質地,溫度等.4、視覺心理學家德魯西奧-邁耶,他把上面這些現象稱為“視覺質感”這一術語最好描述也就是我們看到的質感,這種視覺質感受吸引我們親手去摸或同我們眼睛很接近,通過質感產生一種視覺上的感覺,這其實同樣適用于一件雕塑,建筑產品,適用于室內裝飾設計,陶瓷,工業產品設計,同樣適用于質感出現任何場

9、合,當然看出質感有賴于諸如粗糙,光滑,堅強等相對具體的體驗。在多數情況下,設計產品受眾觸覺是通過“視覺質感”調動起來的,或者說首先被調動起來,再由他親手觸摸加以驗證,所以現代設計師,尤其是平面圖象設計師,應當根據需要把調動受眾質感能力納入思考范圍,也就說考慮目標受眾相對共同生活經驗也成了必要事。注意與設計注意不是一種獨立的心理過程,而是心理過程中一種共同特性,或者說是心理活動對一定對象的指向和集中,當人們專注于某個事物時,總是同時在感知,記憶,想象,思考著或者說體驗著一定情感情緒,注意與知覺選擇有著直接密切聯系,正因為這點,有些心理學家將注意視作知覺一種表現,在現代設計心理活動中,視知覺因素有

10、著首屈一指的重要作用,有必要集中談談設計活動中視知覺注意。對設計來講,牽住觀眾的視線是個起碼的要求,也是打動觀眾的第一步,沒有這一點,信息傳播,觀眾的購買欲望統統都談不上,而要在短時間內引起人們的注意,并留下些印象,就會要求設計的作品具有簡潔性。 設計作品簡潔體現在以下幾方面:“質”簡潔,用很少構成特性,組成干凈利索畫面,“形式”與“內容”相一致,使用簡單“質”,表現“簡單內容”換言之,美術設計上內容不可太復雜,最好只使用一個簡單之內容,籍簡單形式,把內容傳達給觀眾,其實這里談簡單與復雜是相對,再簡單的內容仍不只是一個信息。趨于簡潔或者說簡潔化,是當代設計一種趨勢,它實質符合視覺的秩序化規律,

11、心理學實驗表明,通常人們的眼睛看東西,先把握幾個大的形之構造特性,而并不去把握那些瑣碎之細節部分。只要求抓住大的構形特性,人們也就可以基本把握住對象形了。這種視知現象體現出視覺提煉的功能,并且有盡可能多的細節被組織進一個盡量簡潔的統一的結構樣式中,那么這樣作品就可以稱作簡潔性,比較能容易引起觀眾注意。注意形成還有主客觀原因,主觀上觀眾方面,他的知識,經驗,需要,興趣,對設計產品態度等都成為注意主觀條件和原因,客觀條件上講一件設計作品要引起觀眾注意,本身必須是對觀眾來說是似曾相識的,也就是說它既要與觀眾已有的經驗在一定程度上保持聯系,又要讓觀眾感到新鮮,或者說能為觀眾提供一定信息,這成為形成注意

12、客觀條件。觀眾注意表現為其心理活動一種積極狀態,使心理活動具有一定的方向性,指向某個事物或者事物某一個部分,便之成為注意的中心,同時將中心周圍事物或部分處于注意的邊緣,將離中心更遠的事物處于注意范圍之外,這在圖形的視知覺注意中就表現為所謂“圖-底”關系,注意中心成為“圖”,而注意的邊緣變成為“底”即背景。“圖形”與“基底”的關系,就是指一個封閉的式樣與另一個和它同質的非封閉的背景之間的關系,這一看法是合理的,對“圖”“底”關系處理是現代設計,特別是平面設計中應用視知覺注意一個重要方面。現在以發現圖-底14條原理:1、被包圍的或閉鎖的易形成為圖,包圍者形成為底。2、小面積成為圖,大面積成為底。3

13、、密度或有紋理易成為圖。4、二形位于上下之位置時,而其面積,形狀均相同,只有色彩或明度有差異,此時位于下邊之形易成為圖。5、對稱性之形易形成為圖。6、相鄰二形均為對稱性時,則凸形成為圖之可能性較大。7、愈單純之形愈成為圖,日常看慢了的形也易形成為圖形。8、其方向與我們視野水平垂直坐標相一致的形易成為圖形。9、有動感,旋轉之形易成為圖,靜止之形易成為底。10、與周圍環境亮度差別大的部分比差別小的部分易成為圖形。11、亮部分比暗部分易成為圖形。12、還有暖色相部分比冷色相部分易成為圖形。13、具有幅寬相等部分比幅寬不等部分易成為圖。14、與下面相聯系部分比上邊垂落下來部分易形成圖。這里已發現圖底關

14、系14條原理。或者說在圖底關系中建立圖形的14個條件。但是隨著進一步的實驗概括,還有更多原理或條件被發現。此外,在同一個圖象或畫面里。或者一個限定觀照范圍,特別是平面中,這些原理又是可以同時發揮作用,哪一個原理能占優勢起主導作用。要視具體情況而定。看哪種條件較為明顯。圖底關系在現代設計中得到非常廣泛已應用。廣告設計中,利用明暗,冷暖的不同對比來突出廣告主體形象或廣告語,標志設計中注意標志造型完整和簡潔單純,并放在較大面積背景上。報刊版面設計中,文章報道標題周圍留出較大的空白,與周圍較大面積排得相當緊密文字形成明顯差別。在建筑中以粉墻為背景配置植物山石;等之,這些都是突出背景前圖形、引人注目的地

15、方。其實圖-底關系不僅存在平面或三維平面設計,而且廣泛存在于三維立體設計中,時裝表演T型臺區是明亮的,相對于展廳暗空間背景,形成為全場觀眾注視“圖形”,室內設計中,家具,陳設,裝飾壁畫,以及燈具,相對于地面,墻面,天花板來說,成為“圖形”,而地,天花板成為背景;山林中一座別墅會被人們看綠色背景中一個“圖”,動態廣告方式正被廣泛應用,街上行走的模特隊,公共汽車,無軌電車車身廣告,博物館展廳設計中,對一些著名繪畫,雕刻工藝品照明度不能太大,同時為了讓它突出一般展品,就讓它周圍暗一點,而且有一個較大較單純背景,使它成為背景中“圖形”,引起人們注意。 如果要達到分辨圖形目的,就需要造成圖與底一定的差別

16、,一般來說差別越大圖形就越容易被認出。以上分析集中在相對獨立的圖形被觀眾辯認和注意的情況。在設計中,我們還會遇到一些相同或不同的物體或因素組成一個視知整體,從周圍其他事物組成的環境背景中分離。1、接近:在空間位置上相互接近物體易成為一個視知整體。2、相同性:形成上相同或相似的物體易成為一個視知整體。3、連續性:一個不完整圖形,當其結構具有某種連續性時,可以被看成是封閉或完整的。色彩的心理效應色彩是人的視覺器官對可見光的感覺。人們能感知繽紛的世界關鍵是光,但是光能否形成色彩感覺,還要受眼睛生理條件影響,(眼睛是人對光的感覺器官,色彩是眼睛對可見光的感覺,而不是光本身,健康的眼睛只能在波長400微

17、毫米作用下產生紫藍等色彩感,波長短于400毫米紫外光,和長于700毫米紅外光都屬于不能給眼睛色彩感的光,一般情況光源色遇到的物體時,變成反射光或透射光后,再進入眼睛,對眼球內網膜產生刺激,又通過視神經達到支配大腦的神經中樞,從而產生色感覺,色就是光刺激眼睛所產生視感覺,其中光,眼睛,神經,即物理,生理,心理三要素,人們感知色彩必要條件。任何一種設計都離不開色彩,設計者和觀者對設計產品色彩視知有豐富內容,日本有些學者將人色彩感受概括為七種,即冷暖感,輕重感,軟硬感,強弱感,明暗感,寧靜興奮感和質樸華美感,這些,有些取決于色彩本身維度,(明度,純度和濃度,有些涉及到前面談過視覺質感(視覺質感所能看

18、到質感,這種視覺質感吸引了我們親手觸摸,或者說通過質感產生視覺上的感覺,而有些聯系到色彩情感效應和色彩形成待征。1、色彩冷暖感色彩冷暖提法,來源于色光的物理待性,更大量來源于人們對色光印象和心理聯想,而眼睛對于色彩冷暖判斷,主要不依賴于眼睛對色光觸覺,而是依賴聯想,色彩冷暖感形式與人生活經驗和心理聯想有聯系。從色彩心理學考慮,一般把桔紅色純色定為最暖色,稱為暖極;把天藍色純色定為最冷色,稱為冷極。凡與暖極相近稱暖色,與冷極相近稱冷色,凡與兩極距離相等各色,稱為冷暖中性色。由此可知,紅橙黃屬暖色,藍綠,藍紫屬冷;黑,白,灰,綠,紫屬于中性色,(在色彩心理中來講,一般黑色偏暖,白色偏冷,即白冷黑暖

19、概念。色彩冷暖給人視覺感受是不同的,暖色調有迫近感或膨大感,讓人看起來從實際位置向前比實際面積大一些,冷色調有后退感或收縮感。康定斯基在論藝術精神對各物色彩不同感受進行詳細分析,說:如果畫兩個圓圈并分別給上黃色和藍色,即靜觀片刻就可以看出,黃色圓圈周圍出一個從中心向外擴散運動,而且明顯向觀眾逼近,相比之下,藍色周圍卻從觀眾返回自身,象一只蝸牛縮進殼一樣。而色彩冷暖感形成與人生活經驗和心理聯想有聯系,但是,色彩冷暖是相對的,介于藍,綠,紅,橙色之間,色彩的冷暖取決于它離那端更遠。2、色彩輕重感與冷暖相關的色彩輕重感形成與色彩生理影響和觀者生活經驗有關,一般說暖色給人感覺偏重,密度大,冷色給人感覺

20、偏輕,密度小。(明度對輕重感影響比色相影響大3、色彩的明暗感:至于色彩明暗感主要因為白色,黃,橙等色彩給人以心理上明亮感覺,而紫,青黑等重色,(冷色給人以心理上的灰暗感覺,主要人們生活與聯想相關,看到白,黃色,橙色想到白天,黃色燈,橙紅色火等給人以心理上明亮感覺;而看到青,紫,黑聯想到黑夜,喪禮禮服,給人以暗感覺4、色彩的寧靜興奮感有事實證明,紅色房間里某此人平均握力為40.1KG而在藍色房間里,握力為38.4KG因此可以認為紅色有激起人們興奮感作用,藍色則有平靜作用。即紅,橙紅色,黃,紅紫等有刺激人心理產生興奮感,而青綠紫青,黑色則有令人平靜心理感覺。同時對比現象眼睛對任何一種顏色同時要求其

21、互補色,兩色并置時雙方都在將對方推向自己的相對補色。(因此綠底子上黑色圖案上帶一些紅味,而紫底子黑色則有一定黃味。色彩視知"同時對比"現象也涉及明度,(有心理學家指出:把一塊灰色依次先放在白色背景,再放在黑色背景上,便給人以不同色度錯覺,放在白色顯得暗,放在黑色顯得亮, 同樣,放在黃色背景上紅色顯得暗,放在藍色背景上紅色就顯得明亮些,溫暖些,除了非常暗淡色彩外,一般色彩在暗背景上,總是顯得極為強烈,把一種色彩置干白色背景總能獲得簡潔效果,所有色彩在白色背景上都顯得暗些,而淡色則由于黑背景而加強。連續對比現象一個在較長時間內觀看一塊暖色調展示板之后,再掃展示板旁邊的白墻,會感

22、到墻面偏冷,這里一種所謂連續對比色覺現象。連續條件下或者時序運動過程中眼睛對先已適應色彩繼而而要求其相對補色引起的。(在一些具有時序運動設計,廣告,展示。考慮到觀者運動及視覺變化室內設計和園林設計中,設計師要考慮連續對比現象。設計色彩功能設計色彩功能指設計色彩對眼睛及心理的作用,具體一點說,包括對眼睛明度,色相,純度,對比等刺激作用,給心理留下的印象,象征意義及情感影響,談色彩功能的了解一下心理學中一種心理現象:聯想:聯想就是人們從此一事想到彼一事的心理過程。客觀事物本身是相互聯系的,而我們感官是相通的,就形成事物聯想客觀基礎,對色彩功能作一下了解,更能恰如其分應用色彩及其對比調和效果,使之與

23、形象,表現美化統一,外表內質統一,把色彩表現力,視覺作用,及心理影響最充分發揮出來,給人眼睛與心靈以充分愉快,刺激和美的享受。(一紅色功能在可見光譜中紅色波長最長,處于可見光的長波的極限附近,它容易引起注意、興奮、激動、緊張。但眼睛色不適應紅色光的刺激,不善于分辨紅色光中細微變化,紅色光很容易造成視覺疲勞。紅色光由于波長最長,穿過空氣時形成折射角度最小,在空氣輻射的直線距離較遠,在視網膜上成像最深,給視覺以迫近感和擴張感,被稱為前進色。在發光體輻射的紅光傳導熱能,使人感到溫暖,這類感覺經驗積累,給人以凡紅色都溫暖印象,被稱為暖色。在自然辦中,鮮花、果實、新鮮肉類食品,顯現出動人紅色,紅色給人留

24、下艷麗、芬芳、青春富有生命力、充實、飽滿、鮮甜、甘美、成熟等印象,是能聯想香味吸引食欲的色。在社會生活中,不少民族把紅色作為歡樂、喜慶、勝利用色,可慣用紅色作為興奮與歡樂色用。由于紅色注目性與美感,使它在標志、旗幟、大會眾傳播等用色占了首位。成為最有力宣傳色,商業設計中廣泛應用紅色,成為商品暢銷色。火有益于人,但有害于人,血有益但也有害,紅色常常伴隨災害、事故、戰爭、流血、受傷、恐怖、死亡等襲擊人。人們在痛苦、緊張、憤怒時也會滿臉通紅,紅色也被看成危險、災害、爆炸、憤怒、恐怖色,為了防患未然,人們利用紅色注目性,成為預示或報警信號。爐火、旭日,無產階級勞動者以紅色面貌出現,成為無產階級事業象征

25、色,成為政治進步、事業忠誠、勝利歡呼色。人們曾做過實驗,兩杯黃色果汁染紅一杯。人們會覺得染紅的更甜。把人帶進乏紅房間,人心跳會加快,血壓升高,皮膚出汗,人會覺得興奮,煩燥,室溫提高,如果讓人長住此房,會是一種精神上難以忍受的折磨,此人會得精神病,設計室內環境時紅色作為一種刺激色,興奮色應慎用。(二黃色功能1 在可見光譜中,2 黃波長適中,3 與紅相比,4 眼睛要容易接受的多。黃色光能照明。陽光、人造光源都傾向于黃色,5 黃色光光感強,6 給人留下光明、輝煌、燦爛、輕快、柔和、純凈、充滿希7 望印象。自然界中迎春、玫瑰、都金香大都顯現出美麗嬌嫩黃色,使它成為美麗與芳香顏色。同時秋收五谷、水果、點

26、心、餅食、蛋糕,顯現出一種黃色給人以豐碩、甜美、香酥、這是一種吸引食欲色。在社會生活中,帝王及宗教領袖以輝煌黃色為服飾,視宮殿與廟宇色彩,加強黃崇高、智慧、神秘、華貴、威嚴和慈善。但是黃色除明快外,有波長差,不容易分辨,輕薄、軟弱特性。植物是黃色,往往是衰敗的前兆,人面是黃色呈現病態。天色昏黃則意味黑暗,因此黃色也有酸澀、頹廢、病態和反常一面。(三橙色功能在可見光譜中,橙色光波長居紅黃之間,色性也在兩者之間,既溫暖,又明亮。大禹家裝培訓網 裝飾行業培訓管理咨詢顧問！ 橙色又稱桔紅色或桔黃色，都是以成熟果實為名。在自然界中這種果實很多，橙色也屬于引起食欲色。給人 以香、甜、略帶上口酸味的色，使人

27、感覺充足，飽滿、成熟、愉快，有營養。 橙色在所有色彩上感覺最暖的色。冷暖屬于心理色性，一般火溫度較高時， 熱量較大時， 不是紅色而是橙色， 所以橙色比紅色更暖。 橙色又是霞光、燈火、鮮花色，具有明亮、華麗、健康向上、興奮、溫暖、愉快、芳香、輝煌，以及動人色。 橙色在空氣中穿透力僅次于紅色，注目性相當高，因而也被當作訊號色，大慶傳播色，造成視覺疲勞。 以上紅、橙、黃三色均為暖色、注目色、芳香色、引起食欲色，又都是迫進色與擴張色。 （四）綠色功能 1 太陽是地球最重要光源，2 投射到地球光線中，3 綠色光占 50%以上，4 人眼睛最適應綠色光刺激，5 綠色 光波在光譜中波長居中間位置。 這在各種高純度色光中， 是使眼睛最能得到休息色光。 7 綠色是植 8 物色， 可 6 9 以稱之為綠色生命色。 10 綠色生命和其它生命一樣具有生命過程，11 每個階段產生不同 12 綠色，13 因此黃綠、 嫩綠、淡綠、草綠象征著春天、生命、青春、幼稚、成長、活潑、具有旺盛的生命力。是能表現活力與希 14 望色 彩；艷綠、盛綠、濃綠象征盛夏、成熟、健康、興旺；灰綠、土綠、茶色象征秋季，15 反映收獲。 16 各色當中， 17 由于綠色處于中庸， 平靜地位，19 又象征生命與希 20 望，21 人們把它看成和