1、 第二次任務_0001試卷總分：100       測試時間：0單項選擇題 多項選擇題 判斷題 一、單項選擇題（共 10 道試題，共 40 分。）1.  在普通食鹽市場上，消費者所表現的需求、欲望、購買行為以與對企業營銷策略的反應都相似，這類產品的市場被稱為（  ）。   A. 同質性市場B. 異質性市場C. 消費者市場D. 目標市場2.  分析影響消費者行為的在心理因素的目的是為了（  ）。 &

2、#160; A. 降低調研成本B. 了解消費者的經濟承受能力C. 區分不同階層消費者以滿足他們不同的需要D. 采取適當的營銷策略技巧，以誘導消費者作出對企業有利的購買決策3.   市場營銷經理要了解顧客的態度，了解顧客是怎樣看待他們的產品和服務的，了解顧客是如何看待他們的競爭對手的，了解哪些客觀因素對他們有利等等，他就需進行（  ）。A. 市場營銷規劃B. 市場營銷組合設計C. 市場營銷調研D. 預測市場需求4.  市場營銷調研的第一步是（  ）。       &#

3、160;     A. 確定一個抽樣計劃B. 收集信息C. 進行調研設計D. 確定問題研究目標5.  市場領先者擴大市場需求量的途徑是（  ）。A. 開辟產品的新用途B. 以攻為守C. 正面進攻D. 保持市場份額 6.  以調查某一時期某種產品的銷售量為何大幅度滑坡為目的的市場調查研究是（  ）研究。         A. 探測性B. 描述性C.  因果關系D. 預測性7.  以防御為核

4、心是（  ）的競爭策略。A. 市場領先者B. 市場挑戰者C. 市場跟隨者D. 市場補缺者8.  消費者初次購買差異性很大的耐用消費品時發生的購買行為屬于（  ）。A. 經常性購買B. 選擇性購買C. 探究性購買D. 多變型9.  一個消費者的完整購買過程是從（  ）開始的。A. 引起需要B. 籌集經費C. 收集信息D. 決定購買10.  無選擇性策略的最大優點是（  ）。A. 市場占有率強B. 成本的經濟性C. 市場適應性強D. 需求滿足程度高二、多項選擇題（共 5 道試題，

5、共 30 分。）1.  2以下哪幾個是市場領先者的策略：（    ）A. 開辟產品的新用途B. 提高市場占有率C. 季節折扣D. 陣地防御E. 正面進攻2.  企業在市場定位過程中，（    ）。A. 要了解競爭產品的市場定位B. 要研究目標顧客對該產品各種屬性的重視程度C. 要選擇本企業產品的特色和獨特形象D. 要避開競爭者的市場定位E. 要充分強調本企業產品的質量優勢3.  市場營銷信息系統是由（    ）構成的。A. 市

6、場營銷調研系統B. 市場營銷決策系統C. 部報告系統D. 市場營銷情報系統E. 市場營銷信息分析系統4.  除了對某些同質商品外，消費者的需求總是各不一樣的，這是由消費者的（    ）等差異所決定的。  A. 個性B. 年齡C. 地理位置D. 文化背景E. 購買行為5.  消費者購買行為中，探究性購買一般有哪些特點：（     ）。A. 商品差異不大B. 不必花費很多時間收集商品信息C. 消費者對所需要的商品很不了解D. 商品一般價格高，購買頻率低E. 消費者一般對該類商品沒

7、有購買經歷三、判斷題（共 10 道試題，共 30 分。）1.  市場補缺者取勝的關鍵在于專業化的生產和經營。A. 錯誤B. 正確2.  在市場調查活動中，一般只有在現存的第二手資料已過時、不準確、不完整甚至不可靠的情況下，才花較多的費用和時間去收集第一手資料。A. 錯誤B. 正確3.  消費者、促銷員、賣場倉庫的保管人員等都是企業市場信息的主要來源。A. 錯誤B. 正確4.  拖拉機公司以前向橡膠和輪胎公司采購所需輪胎，現決定自己辦廠生產輪胎。這就實現了后向一體化。A. 錯誤

8、B. 正確5.  顧客的信念并不決定企業和產品在顧客心目中的形象，也不決定他的購買行為。A. 錯誤B. 正確6.  如果市場上所有顧客在同一時期偏好一樣對營銷刺激的反應也相近，宜實行無差異性市場策略。A. 錯誤B. 正確7.  市場營銷人員運用的最基本的信息系統是市場營銷調研系統。A. 錯誤B. 正確8.  影響購買者決策的心理因素主要包括職業、生活方式、性格、動機等。A. 錯誤B. 正確9.  國外一些廠商常花高價請明星們穿用他們的產品，可收到顯著的示效應。這是利用了社會階層對消費者的影響。A

9、. 錯誤B. 正確10.  選擇型競爭者不對競爭者的任何攻擊行為進行反擊。A. 錯誤B. 正確第三次任務_0001試卷總分：100       測試時間：0單項選擇題 多項選擇題 判斷題 一、單項選擇題（共 10 道試題，共 40 分。）1.  小計劃購買一臺電腦，但他既缺乏電腦方面的知識，又不了解有關的市場情況，對他這樣的消費者，企業當務之急的營銷措施是（  ）。    A. 適時傳遞有關產品的信息B.

10、大幅度降低產品的價格C. 保證一定的存貨水平D. 贈品銷售2.  下列情況下的（  ）類產品宜采用最短的分銷渠道。A. 單價低、體積小的日常用品B. 處在成熟期的產品C. 技術性強、價格昂貴的產品 D. 生產集中、消費分散的產品3.  某企業欲運用需求價格彈性理論，通過降低產品價格提高其銷售量，一般情況下，這種策略對下列（  ）類產品效果明顯。A. 產品需求缺乏彈性B. 產品需求富有彈性C. 生活必需品D. 名牌產品4.  理解價值定價法運用的關鍵是（  ）。A. 確定適當的目標利潤B. 準確了

11、解競爭者的價格C. 正確計算產品的單位成本D. 找到比較準確的理解價值5.   市場上有甲、乙兩種產品，如果甲產品價格下降引起乙產品需求的增加，那么（  ）。A. 甲和乙產品是互替產品B. 甲和乙產品是互補產品C. 甲為低檔產品，乙為高檔產品D. 甲為高檔產品，乙為低檔產品6.  在產品生命周期的引入階段，產品的促銷目標主要是宣傳介紹產品，刺激購買欲望的產生，因而主要應采取（  ）促銷方式。A. 廣告B. 人員推銷C. 價格折扣D. 營業推廣7.  Intel公司是美國占支配地位的計算機芯片制造商，當他們推出一種新

12、產品時，定價總是比同類產品的定價低，在銷售的第一年他們可能獲利很小，但他們很快就把產品打人了市場，第二、三年便會大量銷售產品而獲利。他們采用的是（  ）定價策略。A. 撇脂定價B. 滲透定價C. 彈性定價D. 理解價值定價8.  由于密切接觸市場，熟悉競爭情況，（  ）往往成為新產品構思的最好來源之一。A. 企業營銷人員B. 企業高級管理人員C. 經銷商 D. 競爭者         9.  企業所擁有的不同產品線的數目是產品組合的（ 

13、 ）。A. 深度 B. 長度C. 寬度D. 相關性10.  以下哪一項不是批發商的職能：（  ）A. 集散商品B. 溝通產銷信啟C. 承擔市場風險D. 延長產品的生命周期二、多項選擇題（共 5 道試題，共 30 分。）1.  影響產品需求價格彈性的因素很多，在以下哪種情況下產品的需求價格彈性最小：（     ）。A. 與生活關系密切的必需品B. 缺少替代品，且競爭產品也少的產品C. 知名度高的名牌產品D. 與生活關系不十分密切，且競爭產品多的非必需品E.

14、消費者認為價格變動是產品質量變化的必然結果的產品2.  下列哪種情況適宜采取普遍性銷售策略：（    ）。A. 產品潛在的消費者或用戶分布面廣B. 企業生產量大，營銷能力強C. 產品技術性強   D. 產品體積大E. 產品易腐易損，需求時效性強3.  品牌是一種集合概念，蘊涵著豐富的市場信息，其中最持久并且揭示了品牌間差異的實質性的是品牌的（    ）。A. 屬性 B. 利益C. 價值D. 文化E. 個性4.  以下（ 

15、60;  ）情況下，新產品可采取滲透定價策略。A. 產品需求的價格彈性小B. 生產和分銷成本有可能隨產量和銷量的擴大而降低  C. 新產品無明顯特色，且市場已被他人領先D. 企業生產能力強E. 新產品競爭激烈5.  新產品構想的來源主要有（    ）等方面。A. 企業部的技術人員和業務人員B. 購買者C. 競爭者 D. 報刊雜志、高校和科研機構E. 分銷商和供應者三、判斷題（共 10 道試題，共 30 分。）1.  按照市場營銷學對新產品的定義，

16、新牌子產品不屬于新產品的疇。A. 錯誤B. 正確2.  產品生命周期的長短，主要取決于企業的人才、資金、技術等實力。A. 錯誤B. 正確3.  凡技術性強而又需要提供售前、售中、售后服務的產品，最好能采用直接式渠道。A. 錯誤B. 正確4.  尾數定價的目的是使人感覺質量可靠。A. 錯誤B. 正確5.  消費品種類繁多，但不同品種甚至不同品牌之間不能相互替代。A. 錯誤B. 正確6.  一般而言，與人們生活關系密切的必需品的需求價格彈性比較小。A. 錯誤B. 正確7.  整體

17、產品包含五個層次，其中最基本的層次是實體層。A. 錯誤B. 正確8.  一個設計出色的產品包裝，不但可以保護產品，還可以增加商品本身的價值，進而增加企業的利潤。A. 錯誤B. 正確9.  美國杜邦公司在推出新產品時往往把價格盡可能定高，以后，隨著銷量和產量的擴大，再逐步降價，這家公司采用的是撇脂價格策略。A. 錯誤B. 正確10.  日用消費品、工業品中的標準件，一般可以采用較長的分銷渠道，而高檔消費品、工業品中的專用設備或成套機組則應采用較短的渠道結構。A. 錯誤B. 正確第四次任務_0001試卷總分：100   

18、;    測試時間：0單項選擇題 多項選擇題 判斷題 一、單項選擇題（共 10 道試題，共 40 分。）1.  以下哪一個屬于非關稅措施：（  ）。A. 進口許可證B. 進口附加稅C. 進口稅D. 出口稅2.  人員推銷活動的主體是（  ）。A. 推銷市場B. 推銷品 C. 推銷人員D. 推銷條件  。3.  當產品處于其生命周期的試銷期時，促銷策略的重點是（  ）。A. 認識了解商品，提高知名度

19、B. 促成信任、購買C. 增進信任與偏愛D. 滿足需求的多樣性4.  營業推廣的目標通常是（  ）。  A. 了解市場，促進產品試銷對路B. 刺激消費者即興購買C. 降低成本，提高市場占有率D. 幫助企業與各界公眾建立良好關系5.  以下哪一個不是網絡營銷的優勢：（  ）。A. 競爭更公平B. 溝通更有效C. 成本更節省D. 品質更保障6.  以下哪一項不是公共關系的功能?（  ）A. 傳播溝通B. 協調關系C. 刺激消費者即興購買D. 增進社會效益7.  制造商推銷價格昂貴

20、、技術復雜的機器設備時，適宜采取（  ）的方式。 A. 廣告宣傳B. 營業推廣C. 經銷商商品列 D. 人員推銷8.  服務是一種無形產品，它向顧客提供的是產品的（  ），并不涉與所有權的轉移。A. 管理權B. 保護權C. 所有權D. 使用權9.  國際營銷企業通過母公司與子公司、子公司與子公司之間轉移產品時確定某種部轉移價格，以實現全球利益最大化的策略就是（  ）。A. 統一定價策略B. 多元定價策略C. 控制定價策略D. 轉移定價策略10.  以下哪個是報紙媒體的優點：（  ）。A

21、. 形象生動逼真感染力強  B. 專業性強，針對性強C. 簡便靈活，制作方便，費用低廉D. 表現手法多樣，藝術性強二、多項選擇題（共 5 道試題，共 30 分。）1.  服務的特征主要有（    ）。A. 無形性B. 不可分離性C. 可變性D. 異步性E. 不可貯存性2.  下面哪些是產品管理型組織的優點：（    ）。A. 產品經理可協調他所負責產品的營銷組合策略B. 行政管理簡單C. 產品經理對自己所管產品在市場上出現的問題能與時作出反應D. 為培訓年輕經理人員提供最佳計劃E. 企業可根據不同顧客群的需要開展一體化的營銷活動3.  網絡營銷的職能主要有（    ）。A. 信息收集B. 信息發布C. 銷售促進D. 保護產品E. 網址推廣4.  選擇國際營銷渠道成員的標準主要有（    ）。A. 目標市場的狀況B. 地理位置C. 經營條件D. 中間商的資信條件E. 產品的需求價格彈性5.  影