1、泓域咨詢/焦作彩妝項目申請報告報告說明妝需要在面部大面積使用，接近于護膚品，為彩妝第一大品類，2020年市場規模為289億元，占比48%。底妝在2006-15年CAGR為13%，2016-20年CAGR為20%。自新冠疫情爆發以來，消費者化妝需求減弱，底妝增速下降明顯，從2019年的33%降至2020年的3%。唇妝為彩妝第二大品類，2020年市場規模為195億元，占比33%。2016-2020年唇妝的CAGR為26%，超過底妝/彩妝的20%/13%，但是唇妝是受到疫情沖擊最為嚴重的品類，2020年唇妝首次出現了負增長。眼妝為第三大品類，2020年市場規模為95億元，占比16%，2016年-20

2、20年的CAGR為13%。根據謹慎財務估算，項目總投資36244.71萬元，其中：建設投資27421.67萬元，占項目總投資的75.66%；建設期利息664.76萬元，占項目總投資的1.83%；流動資金8158.28萬元，占項目總投資的22.51%。項目正常運營每年營業收入75500.00萬元，綜合總成本費用59528.40萬元，凈利潤11681.32萬元，財務內部收益率23.85%，財務凈現值17620.07萬元，全部投資回收期5.75年。本期項目具有較強的財務盈利能力，其財務凈現值良好，投資回收期合理。由上可見，無論是從產品還是市場來看，本項目設備較先進，其產品技術含量較高、企業利潤率高、

3、市場銷售良好、盈利能力強，具有良好的社會效益及一定的抗風險能力，因而項目是可行的。本期項目是基于公開的產業信息、市場分析、技術方案等信息，并依托行業分析模型而進行的模板化設計，其數據參數符合行業基本情況。本報告僅作為投資參考或作為學習參考模板用途。目錄第一章 項目總論8一、 項目概述8二、 項目提出的理由9三、 項目總投資及資金構成11四、 資金籌措方案12五、 項目預期經濟效益規劃目標12六、 項目建設進度規劃12七、 環境影響12八、 報告編制依據和原則13九、 研究范圍14十、 研究結論14十一、 主要經濟指標一覽表15主要經濟指標一覽表15第二章 項目背景及必要性17一、 線上市占提升

4、競爭加劇，線下商超百貨下滑明顯17二、 專業化彩妝市場份額近年呈現明顯提升18三、 國貨份額提升，新銳國貨抓準線上渠道紅利強勢崛起18四、 落實擴大內需戰略，全面融入新發展格局19五、 項目實施的必要性21第三章 市場預測22一、 人群擴大需求細分新品層出，行業仍有較大空間22二、 上游代工能力完備，暫不構成品牌發展制約條件23三、 行業增速高于護膚，細分底妝、唇妝、眼妝三大行業25第四章 建筑技術方案說明27一、 項目工程設計總體要求27二、 建設方案27三、 建筑工程建設指標27建筑工程投資一覽表28第五章 項目選址分析30一、 項目選址原則30二、 建設區基本情況30三、 加快優化升級，

5、構建現代產業體系37四、 項目選址綜合評價39第六章 法人治理結構41一、 股東權利及義務41二、 董事46三、 高級管理人員51四、 監事53第七章 運營模式55一、 公司經營宗旨55二、 公司的目標、主要職責55三、 各部門職責及權限56四、 財務會計制度59第八章 組織機構、人力資源分析63一、 人力資源配置63勞動定員一覽表63二、 員工技能培訓63第九章 原輔材料分析65一、 項目建設期原輔材料供應情況65二、 項目運營期原輔材料供應及質量管理65第十章 工藝技術分析67一、 企業技術研發分析67二、 項目技術工藝分析69三、 質量管理70四、 設備選型方案71主要設備購置一覽表72

6、第十一章 節能分析74一、 項目節能概述74二、 能源消費種類和數量分析75能耗分析一覽表75三、 項目節能措施76四、 節能綜合評價77第十二章 投資方案分析79一、 投資估算的依據和說明79二、 建設投資估算80建設投資估算表82三、 建設期利息82建設期利息估算表82四、 流動資金84流動資金估算表84五、 總投資85總投資及構成一覽表85六、 資金籌措與投資計劃86項目投資計劃與資金籌措一覽表87第十三章 經濟效益分析88一、 經濟評價財務測算88營業收入、稅金及附加和增值稅估算表88綜合總成本費用估算表89固定資產折舊費估算表90無形資產和其他資產攤銷估算表91利潤及利潤分配表93二

7、、 項目盈利能力分析93項目投資現金流量表95三、 償債能力分析96借款還本付息計劃表97第十四章 風險評估分析99一、 項目風險分析99二、 項目風險對策101第十五章 總結104第十六章 附表附錄106主要經濟指標一覽表106建設投資估算表107建設期利息估算表108固定資產投資估算表109流動資金估算表110總投資及構成一覽表111項目投資計劃與資金籌措一覽表112營業收入、稅金及附加和增值稅估算表113綜合總成本費用估算表113利潤及利潤分配表114項目投資現金流量表115借款還本付息計劃表117第一章 項目總論一、 項目概述（一）項目基本情況1、項目名稱：焦作彩妝項目2、承辦單位名稱

8、：xx（集團）有限公司3、項目性質：新建4、項目建設地點：xx（以選址意見書為準）5、項目聯系人：邵xx（二）主辦單位基本情況展望未來，公司將圍繞企業發展目標的實現，在“夢想、責任、忠誠、一流”核心價值觀的指引下，圍繞業務體系、管控體系和人才隊伍體系重塑，推動體制機制改革和管理及業務模式的創新，加強團隊能力建設，提升核心競爭力，努力把公司打造成為國內一流的供應鏈管理平臺。未來，在保持健康、穩定、快速、持續發展的同時，公司以“和諧發展”為目標，踐行社會責任，秉承“責任、公平、開放、求實”的企業責任，服務全國。公司按照“布局合理、產業協同、資源節約、生態環保”的原則，加強規劃引導，推動智慧集群建設

9、，帶動形成一批產業集聚度高、創新能力強、信息化基礎好、引導帶動作用大的重點產業集群。加強產業集群對外合作交流，發揮產業集群在對外產能合作中的載體作用。通過建立企業跨區域交流合作機制，承擔社會責任，營造和諧發展環境。公司依據公司法等法律法規、規范性文件及公司章程的有關規定，制定并由股東大會審議通過了董事會議事規則，董事會議事規則對董事會的職權、召集、提案、出席、議事、表決、決議及會議記錄等進行了規范。 （三）項目建設選址及用地規模本期項目選址位于xx（以選址意見書為準），占地面積約68.00畝。項目擬定建設區域地理位置優越，交通便利，規劃電力、給排水、通訊等公用設施條件完備，非常適宜本期項目建設

10、。（四）產品規劃方案根據項目建設規劃，達產年產品規劃設計方案為：xxx套彩妝/年。二、 項目提出的理由2021年下半年美妝行業投融資熱度降低，部分新銳品牌表現不佳，未來黑馬出現頻率或將放緩。根據品觀數據，2021年下半年以來，美妝領域的融資數量約30起，獲得融資的美妝品牌商僅占10余家。融資規模以百萬和千萬級別為主，而在2019年美妝融資火熱之時，平均單筆融資金額達3.37億。護膚品牌中獲得融資的更多是一級市場的“熟面孔”，包括溪木源、林清軒、藍系等，彩妝品類中，僅有四個新品牌獲得融資。2021年以來，新銳國貨彩妝出現了一批關店潮，CROXX、KATH、抓貓、仙妮蒂卡等品牌關店或者轉型，202

11、0年2月成立的中國風彩妝品牌牌技在2021年9月就已下架天貓旗艦店的全部彩妝產品。整體而言，美妝消費在資本市場的降溫可能使未來新銳品牌出現的速度放緩。展望二三五年，焦作市將圍繞在中原更加出彩中出重彩更精彩，堅持“兩個高質量”，基本建成“六個焦作”。在以黨建高質量推動發展高質量上，思想政治統領更加有力，黨的全面領導落實到各領域各方面的高效執行體系全面形成，學的氛圍、嚴的氛圍、干的氛圍更加濃厚。在富裕焦作建設上，經濟總量和居民人均可支配收入邁上新臺階，城鄉區域發展差距顯著縮小，全體人民共同富裕取得更為明顯的實質性進展，基本實現新型工業化、信息化、城鎮化、農業現代化，建成現代化經濟體系。在創新焦作建

12、設上，創新創業蓬勃發展，科技進步對經濟增長的貢獻率大幅提升，建成人才強市，創新型城市建設進入全省先進行列。在綠色焦作建設上，生態環境根本好轉，生產空間安全高效，生活空間舒適宜居，生態空間山清水秀，黃河流域生態保護和高質量發展引領示范作用進一步提升，基本實現人與自然和諧共生的現代化。在開放焦作建設上，融入共建“一帶一路”水平大幅提升，參與國際經濟合作和競爭新優勢明顯增強，營商環境保持全省先進，黃河文化特別是太極文化傳播力和影響力更加廣泛深遠，形成對外開放新格局。在健康焦作建設上，現代化公共衛生防控體系和醫療衛生服務體系建成，人人享有更高質量健康環境和更高水平健康保障，康養產業加快發展，全面健康素

13、養水平大幅提升，健康生活行為全面普及，居民主要健康指標優于全省平均水平。在平安焦作建設上，地方性法規更加完善，執法司法公信力顯著增強，治理體系和治理能力現代化基本實現，人民平等參與、平等發展權利得到充分保障，全社會尊法學法守法用法氛圍更加濃厚，共建共治共享的社會治理格局基本形成，法治焦作基本建成，政治安全、社會安定、人民安寧、網絡安靖全面實現。三、 項目總投資及資金構成本期項目總投資包括建設投資、建設期利息和流動資金。根據謹慎財務估算，項目總投資36244.71萬元，其中：建設投資27421.67萬元，占項目總投資的75.66%；建設期利息664.76萬元，占項目總投資的1.83%；流動資金8

14、158.28萬元，占項目總投資的22.51%。四、 資金籌措方案（一）項目資本金籌措方案項目總投資36244.71萬元，根據資金籌措方案，xx（集團）有限公司計劃自籌資金（資本金）22678.14萬元。（二）申請銀行借款方案根據謹慎財務測算，本期工程項目申請銀行借款總額13566.57萬元。五、 項目預期經濟效益規劃目標1、項目達產年預期營業收入（SP）：75500.00萬元。2、年綜合總成本費用（TC）：59528.40萬元。3、項目達產年凈利潤（NP）：11681.32萬元。4、財務內部收益率（FIRR）：23.85%。5、全部投資回收期（Pt）：5.75年（含建設期24個月）。6、達產年

15、盈虧平衡點（BEP）：27803.12萬元（產值）。六、 項目建設進度規劃項目計劃從可行性研究報告的編制到工程竣工驗收、投產運營共需24個月的時間。七、 環境影響本項目工藝清潔，將生產工藝與污染治理措施有機的結合在一起，污染物排放量較少，且實施污染物排放全過程控制。“三廢”處理措施完善，工程實施后廢水、廢氣、噪聲達標排放，污染物得到妥善處理，對周圍的生態環境無不良影響。八、 報告編制依據和原則（一）編制依據1、中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要；2、中國制造2025；3、建設項目經濟評價方法與參數及使用手冊（第三版）；4、項目公司提供的發展規劃、有關資料及

16、相關數據等。（二）編制原則為實現產業高質量發展的目標，報告確定按如下原則編制：1、認真貫徹國家和地方產業發展的總體思路：資源綜合利用、節約能源、提高社會效益和經濟效益。2、嚴格執行國家、地方及主管部門制定的環保、職業安全衛生、消防和節能設計規定、規范及標準。3、積極采用新工藝、新技術，在保證產品質量的同時，力求節能降耗。4、堅持可持續發展原則。九、 研究范圍根據項目的特點，報告的研究范圍主要包括：1、項目單位及項目概況；2、產業規劃及產業政策；3、資源綜合利用條件；4、建設用地與廠址方案；5、環境和生態影響分析；6、投資方案分析；7、經濟效益和社會效益分析。通過對以上內容的研究，力求提供較準確

17、的資料和數據，對該項目是否可行做出客觀、科學的結論，作為投資決策的依據。十、 研究結論本期項目技術上可行、經濟上合理，投資方向正確，資本結構合理，技術方案設計優良。本期項目的投資建設和實施無論是經濟效益、社會效益等方面都是積極可行的。十一、 主要經濟指標一覽表主要經濟指標一覽表序號項目單位指標備注1占地面積45333.00約68.00畝1.1總建筑面積87618.341.2基底面積28559.791.3投資強度萬元/畝402.142總投資萬元36244.712.1建設投資萬元27421.672.1.1工程費用萬元24498.802.1.2其他費用萬元2032.112.1.3預備費萬元890.7

18、62.2建設期利息萬元664.762.3流動資金萬元8158.283資金籌措萬元36244.713.1自籌資金萬元22678.143.2銀行貸款萬元13566.574營業收入萬元75500.00正常運營年份5總成本費用萬元59528.40""6利潤總額萬元15575.09""7凈利潤萬元11681.32""8所得稅萬元3893.77""9增值稅萬元3304.24""10稅金及附加萬元396.51""11納稅總額萬元7594.52""12工業增加值萬元257

19、53.43""13盈虧平衡點萬元27803.12產值14回收期年5.7515內部收益率23.85%所得稅后16財務凈現值萬元17620.07所得稅后第二章 項目背景及必要性一、 線上市占提升競爭加劇，線下商超百貨下滑明顯線上渠道從2010年開始崛起，至2020年線上渠道份額提升至48%。線下渠道中，美妝集合店增勢明顯，市占率從2006年的5.4%提升2.7pcts至2020年的8.1%，藥店渠道基本穩定在7%左右；其他線下渠道下滑明顯，2006年商超/百貨/直銷的份額分別為14%/60.9%/12.0%，至2020年商超/美妝集合店/百貨/直銷的份額分別下滑至3%/30.6

20、%/3.6%。線上：傳統電商仍占據主要線上渠道，抖快等社交電商為后起之秀。根據中妝網的數據，在傳統電商/抖快等短視頻平臺/其他線上社交平臺購買彩妝的消費者分別占85%/26%/28%。彩妝是最早入場抖音電商的品類之一，憑借成熟的銷售模式和不斷擴大的受眾，彩妝銷售額在抖音的月均復合增長率達到15.2%，超過全品類的平均增速。線下：商超百貨下滑明顯，美妝集合店市占逆勢提升。線下渠道中，商超百貨下滑明顯，2006年到2020年商超/百貨的份額分別從14%/60.9%下滑至2020年的3%/30.6%。美妝集合店增勢明顯，市場份額從2006年的5.4%提升2.7pcts至2020年的8.1%。新型美妝

21、集合店近年層出，憑借核心商圈點位、SKU豐富、輕BA模式、場景時尚等優勢，逐漸取代傳統CS渠道獲取更高市場份額。二、 專業化彩妝市場份額近年呈現明顯提升近十年來，專業化彩妝的整體市場份額穩步提升，各大化妝品集團積極將彩妝師自創品牌收之麾下。根據歐睿數據，中國市場的7大知名專業彩妝品牌，有6大品牌在過去十年的市場份額有顯著提升，專業化彩妝品牌的總體市場份額從2011年的5.4%，翻倍至2020年10.9%。全球11個專業彩妝品牌，其中市場份額在近十年提升的有9個。各大化妝品巨頭也積極布局專業彩妝品牌，歐萊雅分別于2000年/2012年收購ShuUemura/UrbanDecay，資生堂于2016

22、年收購LauraMercier，雅詩蘭黛于1995年收BobbiBrown，Puig于2020年收購CharlotteTilbury。化妝品集團的渠道、營銷、品牌建設等資源注入之后，使得專業化妝品牌開啟全球擴張之路，品牌發展更加健康平穩。三、 國貨份額提升，新銳國貨抓準線上渠道紅利強勢崛起從2011年開始，國貨品牌的市占率整體呈現提升的趨勢，2015-2016年因老牌國貨表現不佳，國貨市占率略有下降。自從2017年新銳國貨品牌爆發以來，國貨品牌的市占率迅速提升，2020年國貨品牌的市占率為26.8%，相比起2017年的17.0%，提升了近10pcts。完美日記和花西子是新銳國貨崛起的典型代表。

23、完美日記/花西子在2016年的市場份額僅為0.3%/0.3%，2020年的份額為6.7%/5.1%，位列行業第2/第5。線上流量紅利是新品牌爆發的最強助攻。完美日記通過線上的全渠道營銷成為國貨彩妝第一品牌，花西子通過李佳琦直播間迅速爆紅。四、 落實擴大內需戰略，全面融入新發展格局堅持擴大內需這個戰略基點，全面融入新發展格局，擴大有效投資，挖掘內需潛力，改善供給質量，拓展消費空間，暢通供給與需求互促共進、投資與消費良性互動的高效循環，打造活力焦作。（一）著力暢通經濟循環積極融入國內大循環，強化“樞紐+通道”優勢，發揮本地產業和技術優勢，突破一批關鍵共性技術瓶頸，推動優勢產業鏈優化升級。支持企業圍

24、繞內需升級開發新產品，引導企業優化產品供給，推進優勢產業鏈供應鏈無縫對接，實現上下游、產供銷有效銜接，提升優勢產業鏈整體競爭力。促進國內國際雙循環，全面融入“一帶一路”，積極對接中國（河南）自由貿易試驗區、中國（鄭州）跨境電子商務綜合試驗區，促進內需和外需、進口和出口、引進外資和對外投資協調發展。（二）推動投資擴量增效充分發揮有效投資的關鍵作用，拓展投資空間，優化投資結構，提升投資的精準性和有效性，保持投資合理增長。重點圍繞新型基礎設施、市政工程、農業農村、公共安全、物資儲備等領域，謀劃實施一批強基礎、增功能、利長遠的重大項目。加強投資政策引導，用足用好國家和省級促進投資政策，對標國家、省鼓勵

25、和支持的相關領域，研究制定固定資產投資鼓勵政策，引導資金向重點行業、重點領域傾斜，提高投資效益。研究制定民間資本投資鼓勵政策，激發民間投資活力，鼓勵民間資本參與“兩新一重”、公共事業等重點領域項目建設。（三）促進消費擴容提質增強消費對經濟發展的基礎性作用，順應消費升級趨勢，持續激發消費活力，推動線上線下消費深度融合，促進消費向綠色、健康、安全發展，培育形成新的消費增長點。實施數字消費、夜間消費、時尚消費、綠色消費、定制消費等新型消費提速行動，拓展消費新場景新空間。推進建設功能完備、城鄉均衡、特色突出的商業網點，促進商貿流通高質量發展。開展文旅消費、康養消費、汽車消費、家居消費等傳統消費提質行動

26、，培育消費新業態新模式，積極拓展城鄉消費市場，著力激發農村消費潛力。落實帶薪休假制度，擴大節日消費。實施消費品升級一攬子計劃，培育消費品生產龍頭企業。五、 項目實施的必要性（一）提升公司核心競爭力項目的投資，引入資金的到位將改善公司的資產負債結構，補充流動資金將提高公司應對短期流動性壓力的能力，降低公司財務費用水平，提升公司盈利能力，促進公司的進一步發展。同時資金補充流動資金將為公司未來成為國際領先的產業服務商發展戰略提供堅實支持，提高公司核心競爭力。第三章 市場預測一、 人群擴大需求細分新品層出，行業仍有較大空間隨著收入水平提升，同時社媒崛起使得彩妝消費者教育普及，彩妝消費越發普遍化、滲透率

27、不斷提升。2015年至2019年，彩妝滲透率從31.6%大幅提升至48.8%，彩妝消費人群不斷擴容。對比日美國家，中國人均彩妝消費具有明顯的提升空間。2019年，我國人均彩妝產品消費金額為39元，遠低于日本/韓國/美國的421/321/390元，僅為其人均消費額的1/10左右。我國一線城市的人均彩妝消費額為183元，遠超二線及以下城市，但仍不及歐美、日韓等國的1/2。銀發經濟下彩妝消費逐步向中老年人群擴展。隨著60后、70后彩妝消費人群步入中老年，彩妝消費市場逐步向中老年人拓展。前瞻研究院指出，2020年1月23日至3月20日期間，京東50歲以上用戶購買美妝的消費金額同比增長51%。知名老年抖

28、音博主“只穿高跟鞋的汪奶奶”的粉絲數達到1502.9萬，其帶貨產品中美妝銷量位列第一，2022年1月銷售額達到了16萬，平均轉化率15.13%。隨著市場對銀發經濟的重視，老年人的彩妝消費具有明顯增長空間。男性彩妝消費空間廣闊。根據艾媒咨詢數據，2020年，00后男生購買粉底液的增速是女性的2倍，眼線的增速是女生的4倍。根據巨量算數數據，2020Q3彩妝內容播放中，整體增速為31%，而其中男性彩妝增速為80%。美妝大盤內容播放量上，整體增速為39%，男性美妝增速為82%，明顯高于整體增速水平。年輕男性的美妝消費潛力明顯。彩妝需求細分，新品類快速增長。隨著彩妝行業發展，新產品層出不窮，護膚彩妝步驟

29、逐步增加、繁瑣。彩妝大約可分為6大步驟（底妝、定妝、修容、眼妝、唇妝、卸妝），針對每一步驟均有系列不同功能的配套產品，粗略梳理約對應30余個品類。以底妝上的遮瑕為例，產品類型進一步細分成遮瑕膏、遮瑕棒、遮瑕液、遮瑕筆等多類型，并作用于不同情況。妝容風格多樣化滿足細分圈層人群需求，風格快速迭代提升消費頻次。2020/2021年微博熱搜含有“妝容”關鍵詞的熱搜分別有20/39個，數量接近翻倍，體現了消費者對于美妝的興趣普遍提升。從時間分布來看，年中妝容熱度平平，年底由于圣誕、新年、企業年會等節日和活動頻繁，有關妝容的熱搜的頻次也顯著增加。二、 上游代工能力完備，暫不構成品牌發展制約條件彩妝生產具有

30、多品種少批量的特征，生產設備和環境要求高。化妝品的品種和劑型變化較大，同一類型或同一類型的產品，常常有不同的劑型。劑型不同，生產設備不同、生產工藝也不同。不同產品對生產設備有不同要求，且工藝繁瑣、對生產設備和環境要求較高。當前上游代工企業已經有完善供應鏈能力，助力新銳品牌實現快速市場反應和柔性化供應。對于新銳彩妝品牌而言，選擇代工廠所考慮因素的優先級為生產速度>供應穩定>產品價格。彩妝消費具備季節性以及沖動消費的屬性，具備快速生產反應能力的代工廠更能夠配合品牌方承接市場需求，實現柔性化供應。對于大型代工企業而言，接受新銳品牌的小批量訂單能夠擴展客戶群并抓住潛在大客戶。借由代工模式，

31、完美日記、毛戈平等國內新銳品牌化妝品出新速度明顯高于國際品牌。根據藥監局數據，2021年10月-12月內，完美日記和毛戈平注冊備案數分別是79件、93件，而美寶蓮和歐萊雅的注冊備案數僅為29件、19件。國際品牌多以自產為主，本土彩妝多以代工為主。國際品牌大多為自主生產和代工相結合的方式，國外高端彩妝品牌的核心品類（底妝類）以進口為主，由公司的自建工廠生產，部分非核心品類、非核心產品由中國本土代工；目前本土頭部彩妝品牌以代工模式為主。彩妝研發投入低，產品升級注重包材與設計。護膚品的功效屬性強，產品迭代速度較慢，注重基礎研究和配方更新。與護膚品相比，彩妝的時尚消費屬性更強，產品更新更快，主要是外觀

32、的更新，因此研發投入較低。根據天眼查數據，護膚品牌薇諾娜/自然堂/夸迪的專利數量分別為132/355/304件，其中發明專利超過半數，而彩妝品牌花西子/完美日記/珂拉琪的專利中，發明專利占比顯著較低。此外，彩妝品牌研發費用率較低，完美日記在2020年加大了研發投入，21Q1研發費用率為1.9%。三、 行業增速高于護膚，細分底妝、唇妝、眼妝三大行業根據Euromonitor，2010-2020年，中國彩妝零售額由148億元增長至596億元，CAGR+14.9%，高于同期護膚品增速；2010-2020年，彩妝在“護膚品+彩妝”中的占比由12.8%提升至18.1%，平均每兩年提升1pct；2021-

33、2025E，預計彩妝的規模將由705億元提升至1215億元，CAGR+14.6%，占比提升至19.4%。彩妝主要包括底妝、眼妝、唇妝三大類。妝需要在面部大面積使用，接近于護膚品，為彩妝第一大品類，2020年市場規模為289億元，占比48%。底妝在2006-15年CAGR為13%，2016-20年CAGR為20%。自新冠疫情爆發以來，消費者化妝需求減弱，底妝增速下降明顯，從2019年的33%降至2020年的3%。唇妝為彩妝第二大品類，2020年市場規模為195億元，占比33%。2016-2020年唇妝的CAGR為26%，超過底妝/彩妝的20%/13%，但是唇妝是受到疫情沖擊最為嚴重的品類，202

34、0年唇妝首次出現了負增長。眼妝為第三大品類，2020年市場規模為95億元，占比16%，2016年-2020年的CAGR為13%。目前底妝、唇妝由外資高端品牌主導，國產大眾品牌已實現眼妝品類突圍。2020年，底妝集中度相對較低，高端、外資品牌主導市場：CR5/CR10/CR15分別為30%/43%/52%；在top15的品牌中，大眾品牌的市場份額為22%，而高端品牌的市場份額為30%，國貨品牌的市場份額是15%，外資品牌的市場份額是37%。唇妝市場集中度較高，外資品牌具備明顯優勢：CR5/CR10/CR15分別為37%/62%/77%，在top15的品牌中，大眾品牌的市場份額為30%，而高端品牌

35、的市場份額為47%，國貨品牌的市場份額是17%，外資品牌的市場份額是60%。眼妝頭部集中的情況十分明顯，國產、大眾品牌主導市場：完美日記以18%的市占率遠超小奧汀的6.6%成為斷層第一，CR5/CR10/CR15分別為43%/63%/75%；在top15的品牌中，大眾品牌的市場份額為61%，而高端品牌的市場份額僅有14%，國貨品牌的市場份額是41%，外資品牌的市場份額是34%。第四章 建筑技術方案說明一、 項目工程設計總體要求1、建筑結構設計力求貫徹“經濟、實用和兼顧美觀”的原則，根據工藝需要，結合當地地質條件及地需條件綜合考慮。2、為滿足工藝生產的需要，方便操作、檢修和管理，盡量采取廠房一體

36、化，充分考慮豎向組合，立求縮短管線，降低能耗，節約用地，減少投資。3、為加快建設速度并為今后的技術改造留下發展空間，主廠房設計成輕鋼結構，各層主要設備的懸掛、支撐均采用鋼結構，實現輕型化，并滿足防腐防爆規范及有關規定。二、 建設方案主要廠房在滿足工藝使用要求，滿足防火、通風、采光要求的前提下，力求做到布置緊湊、節省用地。車間立面造型簡潔明快，體現現代化企業的建筑特色。屋面防水、保溫盡可能采用質量較高、性能可靠的新型建筑材料。本項目中主要生產車間及倉庫均為鋼結構，次建筑為磚混結構。考慮當地地震帶的分布，工程設計中將加強建筑物抗震結構措施，以增強建筑物的抗震能力。三、 建筑工程建設指標本期項目建筑

37、面積87618.34，其中：生產工程54534.92，倉儲工程21534.08，行政辦公及生活服務設施9010.37，公共工程2538.97。建筑工程投資一覽表單位：、萬元序號工程類別占地面積建筑面積投資金額備注1生產工程16279.0854534.927398.211.11#生產車間4883.7216360.482219.461.22#生產車間4069.7713633.731849.551.33#生產車間3906.9813088.381775.571.44#生產車間3418.6111452.331553.622倉儲工程8282.3421534.082079.872.11#倉庫2484.706

38、460.22623.962.22#倉庫2070.595383.52519.972.33#倉庫1987.765168.18499.172.44#倉庫1739.294522.16436.773辦公生活配套1904.949010.371412.193.1行政辦公樓1238.215856.74917.923.2宿舍及食堂666.733153.63494.274公共工程1999.192538.97204.43輔助用房等5綠化工程7901.54146.24綠化率17.43%6其他工程8871.6731.417合計45333.0087618.3411272.35第五章 項目選址分析一、 項目選址原則項目建設

39、區域以城市總體規劃為依據，布局相對獨立，便于集中開展科研、生產經營和管理活動，并且統籌考慮用地與城市發展的關系，與當地的建成區有較方便的聯系。二、 建設區基本情況焦作位于河南省西北部，北依太行、南臨黃河，面積4071平方公里，總人口377萬，下轄6縣（市）4區和1個城鄉一體化示范區，是全國文明城市、國家衛生城市、中國優秀旅游城市、國家森林城市、全國水生態文明城市、全國創新驅動示范市、全國雙擁模范城。焦作有得天獨厚的區域位勢。是河南全省唯一的鄭州、洛陽都市圈“雙圈”疊合城市，是鄭州大都市區門戶城市、中原城市群和豫晉交界地區的區域性中心城市，正緊抓黃河流域生態保護和高質量發展、中部地區崛起、都市圈

40、建設等重大機遇，打造鄭洛“雙圈”聯動優先發展區，實施“沿山沿黃”、“南北新城”、“綠色發展綜合示范區”等重大布局，加快融入新發展格局。焦作有堅實雄厚的工業基礎。是全國著名的“百年煤城”和老工業基地，現已形成裝備制造、汽車及零部件、食品等十大產業，擁有1個國家級高新區、8個省級產業集聚區，是國家火炬計劃汽車零部件特色產業基地、國家鋁工業基地。目前，5G、大數據、云計算、人工智能等數字經濟加快突破，華為、阿里、浪潮、頤高等行業龍頭紛紛布局，新興動能加速壯大。焦作有聞名世界的文旅品牌。是人類非物質文化遺產太極拳的發源地，云臺山、青天河、神農山3個5A級景區共同組成的云臺山世界地質公園聞名遐邇，正在聯

41、動鄭州建設“云臺山、嵩山和太極拳、少林拳”“兩山兩拳”區域生態文化旅游融合示范帶，全力打造“世界太極城、中原養生地”。焦作有精耕細作的優良傳統。是“四大懷藥”（山藥、牛膝、地黃、菊花）的原產地、我國北方第一個噸糧市，種子產業優勢明顯，是全國著名的糧食高產區和優質小麥種子繁育基地，被命名為“中國優質小麥之都”。糧食總產連續10年穩定在200萬噸，夏糧單產保持全省第一、全國領先，規模以上農產品加工企業、農業產業化集群數量均居全省前列，成功創建溫縣國家級現代農業產業園。焦作有豐富寶貴的紅色資源。寨卜昌村是晉冀魯豫野戰軍第九縱隊的成立地，十二會村是焦作從抗日戰爭到解放戰爭的大后方、根據地。“十三五”時

42、期，是焦作發展進程中極不平凡、具有重要里程碑意義的五年，同時也是轉型發展最快、改革創新力度最大、生態環境最優、群眾得到實惠最多、管黨治黨最嚴、務實重干氛圍最濃的五年。面對錯綜復雜的外部環境和艱巨繁重的改革發展穩定任務，“十三五”規劃目標任務基本完成，決勝全面建成小康社會取得決定性成就。特別是鄭州大都市區門戶城市、中原城市群和豫晉交界地區的區域性中心城市、河南“米”字形高鐵網重要節點城市的確立，焦作在全國、全省的地位和作用更加凸顯。綜合實力持續攀升。2019年GDP達2761.1億元，人均GDP比全國提前一年邁過1萬美元關口，一般公共預算收入超過150億元，居民人均可支配收入達27116元，連續

43、兩年獲評全省經濟社會高質量考核先進市，國家資源枯竭城市轉型績效考核兩次受到大督查激勵表彰。鄭云高速、焦鄭黃河大橋、太焦高鐵、中原路、火車站南廣場（南站房）、南水北調城區段綠化帶、大沙河帶狀水生態公園、南水北調蘇藺和府城水廠等重大工程建成投用，焦作直達上海、深圳高鐵開通運行，孟州至偃師黃河大橋、國道207焦溫快速通道、東海大道、南水北調第一樓等項目扎實推進，六縣（市）縣城擴容提質順利實施，城市首位度和影響力明顯增強。中國社科院中國城市競爭力報告顯示，焦作綜合經濟競爭力全省排名第三，可持續競爭力排名第四。轉型發展步伐加快。堅定不移調結構、促轉型，以大企業集團培育牽引工業轉型，以國家全域旅游示范市創

44、建促進服務業轉型，以“兩牛”產業發展帶動農業轉型，產業結構由758.934.1優化為5.453.641，轉型發生裂變，高質量發展基礎更加堅實。高端裝備制造、現代化工等優勢傳統產業改造升級，“三大改造”、“四綠”創建、產業集聚區建設走在全省前列，“三新一高”經濟蓬勃發展，與華為等實現戰略合作，浪潮、蠻蠻云中心等建成投用，“5G+”應用場景加速滲透，新增國家高新技術企業188家，高新技術產業增加值占規上工業的58.3%，獲批國家工業資源綜合利用基地，成為中國（鄭州）跨境電子商務綜合實驗區建設試點城市、全國供應鏈創新與應用城市、國家氫燃料電池汽車示范應用城市。堅持重點項目“四個一”推進機制，佰利聯并

45、購四川龍蟒，中內配牽手德國萊茵金屬集團，多氟多與云天化合作，蒙牛產業集群突破百億元，項目支撐愈發有力。焦作文化大典出版發行，太極拳列入人類非物質文化遺產代表作名錄，“兩山兩拳”納入鄭州大都市區建設行動清單，新增2個AAAA級景區，獲批國家體育旅游示范基地。麥種繁育穩定在100萬畝以上，小麥高產創建全國領先，被命名為中國優質小麥之都、認定為懷藥中國特色農產品優勢區。改革創新活力迸發。連續五年對標先進地區大學習，以思想的大解放推動思路創新、標準提升、發展突破。黨政機構改革順利完成，“放管服”改革持續深化，改革創新獎催生智慧金服平臺、企業紓困360平臺、“兩定制兜底線”健康扶貧、“334”樓院協商治

46、理、“黨群360工作法”“雙聯暖民”基層治理等叫響全國的焦作模式，城市綜合信用進入全國百強，成功創建全國創新驅動示范市、國家級行政審批服務標準化試點市，入選財政支持深化民營和小微企業金融服務綜合改革國家試點城市，榮膺中部崛起最佳營商環境城市。“引才聚焦”、院（校）地科技合作洽談會帶動創新創業蔚然成風，河南理工大學科技園、中原工業設計城、地理信息產業園等“豎起來”的科技產業園建成投用，國家農業科技園區、焦作數字經濟產業園等獲批建設，發展動能顯著增強。豫商大會、“一賽一節”全方位展示對外形象，河南德眾保稅物流中心、焦作進口肉類指定查驗場等平臺積蓄開放勢能，進出口總額保持全省前列。城鄉品質顯著提升。

47、中心城區、縣城、特色小鎮、美麗鄉村“四級聯動”的新型城鎮化格局加快構建，城鎮化率達60.9%。全國文明城市、國家衛生城市、國家森林城市、全國水生態文明城市等國字號榮譽紛至沓來。黃河流域生態保護全面加強，百里黃河生態文化旅游廊道加快建設，北山生態環境立法保護，入選全國“城市雙修”試點市、全國山水林田湖草生態保護修復試點、全國重點采煤沉陷區綜合治理試點。“四水同治”成效顯著，河湖長制落實到位，城市黑臭水體全面消除。國土綠化提質加速，市域公路綠色廊道全覆蓋，“四好農村路”創建6782公里，人均公園綠地面積達16.4平方米。持續推進污染防治攻堅，PM2.5、PM10連續五年“雙下降”，環境質量明顯改善

48、。河南社會治理發展報告顯示，焦作城市宜居和獲得感指數均居全省第一。人民生活更加殷實。190個貧困村全部退出貧困序列，現行標準下10.73萬農村貧困人口全部實現脫貧。連續四年以市委一號文件實施民生幸福工程，重點民生實事持續實施，民生財政支出996.7億元，城鎮新增就業40.2萬人。建成醫養中心47家，城市老年人日間照料中心社區全覆蓋，農村幸福院千人以上行政村全覆蓋，被評為全國智慧健康養老示范基地，榮獲全國居家和社區養老服務試點綜合考評優秀地區。全域成功創建國家義務教育均衡發展基本均衡縣（市、區），清華北大錄取人數逐年增多。改造提升老舊小區859個，中心城區集中供熱普及率達90.3%，162萬居民

49、吃上丹江水。金融、地方政府債務等風險有效化解，守住了不發生系統性區域性風險底線。掃黑除惡深入扎實，公眾安全感和政法機關執法工作滿意度均居全省前列，連續四年獲評全省平安建設優秀省轄市。“焦作有愛”服務等活動持續開展，民族團結“邘新社親”經驗深入推廣。軍民融合魚水情深，第五次榮獲全國雙擁模范城稱號。民主法治建設扎實推進，基層治理效能不斷提高，社會大局和諧穩定。統籌推進“五位一體”總體布局，協調推進“四個全面”戰略布局，堅定不移貫徹新發展理念，堅持穩中求進工作總基調，以建設全面體現新發展理念示范城市為引領，以推動高質量發展為主題，以深化供給側結構性改革為主線，以改革開放創新為根本動力，以滿足人民日益

50、增長的美好生活需要為根本目的，統籌發展和安全，加快建設現代經濟體系，全面融入新發展格局，著力推進治理體系和治理能力現代化，以黨建高質量推動發展高質量，全力打造“四城四區”，加快建設精致城市品質焦作，確保全面建設社會主義現代化焦作開好局、起好步，爭當河南在中部地區崛起中奮勇爭先的主力軍，譜寫新時代在中原更加出彩中出重彩更精彩的絢麗篇章。焦作市發展環境面臨深刻復雜變化。當今世界正經歷百年未有之大變局，新冠肺炎疫情影響廣泛深遠。我國發展仍然處于重要戰略機遇期，繼續發展具有很多方面優勢和條件。我省面臨國家構建新發展格局、促進中部地區崛起、推動黃河流域生態保護和高質量發展三大戰略機遇，已經進入高質量發展

51、階段，開啟現代化建設新征程。焦作和全國、全省一樣，到了高質量發展實現更大突破的重要關口，到了可以大有作為、在中原更加出彩中出重彩更精彩的重要時期。我們必須科學研判焦作市發展的“時”與“勢”，辯證把握前進路上的“危”與“機”。從機遇和條件看，國家加快構建新發展格局，實施擴大內需戰略，有利于焦作市發揮豫西北、晉東南通道節點城市和物流門戶的獨特優勢，打造中原城市群和豫晉交界地區的區域性中心城市。國家實施黃河流域生態保護和高質量發展戰略，有利于發揮焦作市生態功能突出、文化資源豐富的優勢，打造黃河流域生態保護和高質量發展示范區、國際知名文化旅游城市、宜居宜業生態文明城市。國家深入實施促進中部地區崛起戰略

52、，有利于發揮焦作市自身資源豐富、要素成本低、產業基礎強的優勢，承接東部地區產業梯次轉移和新興產業布局轉移的機遇，加快傳統產業轉型升級，發展現代產業體系，打造中原城市群制造業高質量發展先導區。國家深入實施創新驅動發展戰略，優化布局科教創新資源，有利于焦作市加快建設新興科創名城，搶占未來發展制高點。省委、省政府持續推進鄭州國家中心城市、洛陽副中心城市建設，焦作市作為全省唯一的鄭州都市圈、洛陽都市圈“雙圈”疊合城市，有利于發揮區位優勢、產業優勢、資源優勢，打造鄭洛“雙圈”聯動優先發展區。從困難和挑戰看，外部環境中的不穩定不確定因素依然較多，焦作市發展不平衡不充分問題依然存在，創新驅動發展依然不足，產

53、業結構性矛盾依然突出，新舊動能轉換任務依然艱巨，重點領域關鍵環節改革需要深化，農業農村發展存在短板，資源環境約束趨緊，社會事業發展水平還不夠充分，治理效能還有不少弱項。三、 加快優化升級，構建現代產業體系堅持把發展經濟著力點放在實體經濟上，以制造業高質量發展為主攻方向，以數字化為牽引，鞏固提升優勢傳統產業，培育壯大戰略性新興產業，大力發展現代服務業，提高經濟質量效益和核心競爭力。（一）重塑先進制造業發展新優勢實施制造業強市戰略，圍繞推動制造業競爭優勢重塑，走高端化、智能化、綠色化、服務化新型工業化道路，深度融入國內國際雙循環，積極對接鄭州、洛陽“雙引擎”，打造“一核引領、三廊協同、多點支撐”的

54、制造業發展格局，構建制造業高質量發展區域協同體系。做強優勢產業、做大新興產業、做優傳統產業，穩定制造業比重，鞏固壯大實體經濟根基。堅持鏈式集群化發展方向，打造高端裝備、綠色食品兩個千億級產業集群，打造汽車及零部件、新材料、現代化工、鋁工業、輕工紡織、能源工業六個500億級產業集群，打造智能裝備、生物醫藥、新型顯示及智能終端、新能源及網聯汽車、節能環保、5G六個百億級產業集群，前瞻布局北斗應用、量子信息、區塊鏈、生物健康、氫能源等未來產業。實施產業鏈基礎能力、協同能力、競爭能力、創新能力“四個提升”工程，不斷推進產業基礎高級化、產業鏈現代化。實施智能制造、服務型制造、綠色制造等六大專項行動，建立

55、制造業發展產業基金，加快制造業質量變革、效率變革、動力變革，實現“焦作制造”向“焦作智造”轉變。加大企業進軍資本市場力度，加快科瑞森、皓澤電子、云臺山等企業上市進程。（二）培育現代服務業發展新動力堅持生產性服務業擴量和生活性服務業提質并重，推動生產性服務業向專業化和價值鏈高端延伸、生活性服務業向高品質和多樣化升級，打造現代服務業強市。做大做強現代物流、現代金融、創意設計、電子商務、信息服務、科創服務、商務服務、人力資源管理與培訓等生產性服務業，提升發展文化旅游、健康養老、商貿服務、住宿餐飲、房地產、基礎性服務業等生活性服務業，深化信息技術與服務業融合，培育新業態新模式。優化升級服務業發展載體，

56、推進專業園區專業化、高端化、特色化發展。打造區域性金融創新城市。（三）打造數字經濟新引擎以國家大數據（河南）綜合試驗區建設為引領，以加快5G產業發展為突破，堅持數字經濟和實體經濟融合發展，突出數字產業化和產業數字化雙輪驅動，加快推進黃河科創走廊、5G產業園、浪潮大數據產業園、華為焦作新基建運營中心等項目建設，打造網絡強市、數字焦作，建設區域大數據中心和全省數字經濟發展先行區、中原城市群數字樞紐城市。加快完善數字基礎設施，按照萬物互聯、適度超前的原則，完善提升全市通信網絡、物聯網、大數據平臺等基礎設施。推進產業數字化轉型，加快數字技術在農業、工業和服務業轉型升級中的應用。推進數字產業化發展，培育數字核心產業，發展數字基礎產業，布局數字前沿產業，提升數字生產力。打造數字經濟發展載體，加快推進中心城區數字生態產業園建設，支持中心城區培育數字關聯產業，豐富數字產業業態。引導縣域培育特色數字經濟產業園，打造數字經濟發展集群體系。四、 項目選址綜合評價項目選址應符合城鄉建設總體規劃和項目占地使用規劃的要求，同時具備便捷的陸路交通和方便的施工場址，并且與大氣污染防治、水資源和自然生態資源保護相一致。第