1、國家政策：互聯網+概念的提出與指導意見的出臺3月5日，第十二屆全國人民代表大會第三次會議上，李克強總理提出制定“互聯網+”行動計劃，推動移動互聯網、云計算、大數據、物聯網等與現代制造業結合，促進電子商務、工業互聯網和互聯網金融健康發展，引導互聯網企業拓展國際市場。5月15日，商務部對外公布“互聯網+流通”行動計劃，行動計劃指出，重點在電子商務進農村、電子商務進中小城市、電子商務進社區、線上線下互動、跨境電子商務等領域打造安全高效、統一開放、競爭有序的流通產業升級版。6月24日，國務院總理李克強主持召開國務院常務會議，部署推進“互聯網+”行動，促進形成經濟發展新動能。會議通過“互聯網+”行動指導

2、意見，明確了推進“互聯網+”，促進創業創新、協同制造、現代農業、智慧能源、普惠金融、公共服務、高效物流、電子商務、便捷交通、綠色生態、人工智能等若干能形成新產業模式的重點領域發展目標任務，并確定了相關支持措施。7月4日，國務院發布關于積極推進“互聯網+”行動的指導意見，為加快推動互聯網與各領域深入融合和創新發展，充分發揮“互聯網+”對穩增長、促改革、調結構、惠民生、防風險的重要作用，明確積極推進“互聯網+”11項行動，涵蓋了制造業、農業、金融、能源等具體產業，也涉及環境、養老、醫療等與百姓生活息息相關的方面。電子商務政策：5月4日，國務院頒布關于大力發展電子商務加快培育經濟新動力的意見，明確提

3、出明確指出要減少束縛電子商務發展的機制體制障礙，建立一個規范有序、社會共治、輻射全球的電子商務大市場，促進經濟平穩健康發展。為健全電子商務發展體制,意見從營造寬松發展環境、促進就業創業、推動轉型升級、完善物流基礎設施、提升對外開放水平、健全支撐體系七個方面提出了相應的政策措施。6月10日，國務院總理李克強主持召開國務院常務會議，部署促進跨境電子商務健康快速發展，推動開放型經濟發展升級。該會議指出，促進跨境電子商務健康快速發展，用“互聯網+外貿”實現優進優出，有利于擴大消費、推動開放型經濟發展升級、打造新的經濟增長點。下一步將實施對進出口商品采取集中申報、查驗、放行和24小時收單等便利措施，同時

4、鼓勵開展跨境電子支付，推進跨境外匯支付試點等。鼓勵跨境電子商務零售出口企業通過海外倉、體驗店等拓展營銷渠道，培育自有品牌和自建平臺。6月20日，國務院辦公廳印發關于促進跨境電子商務健康快速發展的指導意見，強調通過“互聯網+外貿”實現優進優出，促進企業和外貿轉型升級。意見提出五方面的支持措施，包括優化海關監管措施、完善檢驗檢疫監管政策措施、明確規范進出口稅收政策、完善電子商務支付結算管理、提供財政金融支持。業內認為，這些政策旨在營造更加寬松、便利的發展環境，將有效促進跨境電子商務這一新興業態健康快速發展。一、 電商行業環境分析1、 網絡經濟市場發展情況網絡經濟保持高速發展2014年中國網絡絆濟整

5、體營收規模達到8706.2億元，較去年同比增長47.0%，未來幾年網絡絆濟將繼續保持較快增速，預計到2018年網絡絆濟規模將突破2萬億，達到20202.6億元。移動網絡經濟增速高于PC網絡經濟2014年中國網絡經濟市場規模為8706.2億元，其中PC網絡經濟規模6477.3億元，同比增長32.0%，移動網絡絆濟規模為2228.9億元，同比增長119.9%，移動網絡經濟增速遠遠高于PC網絡絆濟。預計2018年移動網絡經濟規模將達到11868.2億元，高于PC網絡經濟的8334.5億元。2、國家支持政策政策方面，在過去的兩個月中國務院和商務部先后頒布了多項指導意見和行動計劃，指導、支持互聯網及電子

6、商務行業，電商行業迎來的空前的發展機遇。其中，跨境電商得到了政策的明確支持。政府利好政策的緊密出臺，有其對國家經濟發展階段的考量：我國當前在出口和拉動消費方面又面臨著外貿發展乏力、擴大消費缺少爆發點的問題。跨境電商作為一種新型的國際貿易模式，市場潛力巨大，將成為外貿的重要增長點；同時，通過縮小國內外消費品尤其是奢侈品的價格距離、產品種類差異等，可以有效擴大進口商品消費。政策名稱頒布部門頒布時間政策描述關于大力發展電子商務加快培育經濟新動力的意見國務院5月4日從營造寬松發展環境、促進就業創業、推動轉型升級、完善物流基礎設施、提升對外開放水平、健全支撐體系七個方面提出了相應的政策措施。“互聯網+流

7、通”行動計劃商務部5月15日重點在電子商務進農村、電子商務進中小城市、電子商務進社區、線上線下互動、跨境電子商務等領域打造安全高效、統一開放、競爭有序的流通產業升級版。關于促進跨境電子商務健康快速發展的指導意見國務院6月20日強調通過“互聯網+外貿”實現優進優出，促進企業和外貿轉型升級。提出五方面的支持措施，包括優化海關監管措施、完善檢驗檢疫監管政策措施、明確規范進出口稅收政策、完善電子商務支付結算管理、提供財政金融支持。“互聯網+”行動指導意見國務院7月4日明確了推進“互聯網+”，促進創業創新、協同制造、現代農業、智慧能源、普惠金融、公共服務、高效物流、電子商務、便捷交通、綠色生態、人工智能

8、等若干能形成新產業模式的重點領域發展目標任務，并確定了相關支持措施。 3、 網民規模網民規模持續增長2014年中國總體網民規模達到6.5億，同比增長5.0%，互聯網普及率為47.9%。其中移動網民規模為5.6億人，同比增速11.3%，移動網民在整體網民中占比為85.8%。移動網民增速高于整體網民增速，移動端成為網民第一大上網終端。二、 電子商務行業發展情況1、2015Q1中國電子商務市場規模為3.48萬億元 2015Q1中國電子商務市場整體交易規模達3.48萬億元，環比下滑10.1%，同比增長23.8%。2、2015Q1網絡購物交易規模達到7574.1億元2015Q1，中國網絡購物市場交易規模

9、達到7574.1億元，同比增長45.2%，仍然保持在較高水平的增長。根據國家統計局2015Q1公布的社會消費品零售總額數據，2015Q1，網絡購物交易額大致相當于社會消費品零售總額的10.7%。3、B2C增速遠超C2C，網購市場占比近半2015Q1中國網絡購物市場中B2C交易規模達3737.1億元，在整體網絡購物交易規模中占比達到49.3%，比2014Q1增長6個百分點，B2C即將超過C2C成為網絡購物市場的主流。4、 天貓、京東市場地位穩固 三、 行業重要事件1、 投資并購投資方投資對象投資形式投資金額時間收購方說明百度安全寶收購不詳2015年4月提供基于云計算的軟件保護網站免受惡意軟件和攻

10、擊侵擾popIn收購不詳2015年6月東京大學支持創辦的原生廣告公司，基于互聯網用戶的網站瀏覽狀況推送用戶可能感興趣的廣告技術騰訊Glu Mobile入股14.6%1.26億美元2015年4月移動設備游戲開發商，總部位于美國加利福尼亞州的舊金山匯通天下風投C輪不詳2015年5月物流公司Pocket Gems入股20%6000萬美元2015年5月手游公司，總部位于舊金山馬斯葛入股20%2億港元2015年6月從事制造太陽能電池用多晶硅業務阿里粵科軟件全資收購8.3億人民幣2015年4月國內最大的影院出票系統提供商之一Zulily入股9%5600萬美元2015年5月總部位于西雅圖的母嬰用品電商，以閃購模式進行銷售Paytm入股40%6億美元2015年6月印度在線支付公司翰海源收購不詳2015年6月國內網絡安全公司，提供APT云防御、威脅情報體系等產品與服務京東拇指閱讀收購不詳2015年6月社交閱讀應用金蝶國際入股10%13億港元2015年5月企業管理軟件及電子商務應用解決方案供應商途牛入股27.5%3.5億美元2015年5月在線旅游預訂平臺蘇寧云商MODE ET JACOMO全資收購不詳2015年6月制造和銷售女鞋，在日本開設有約50家門店，并從事面向百貨店和購物中心的批發和電子商務。2、618購物節3、其他值得關注的行業動態5月7日，國務院總理李