1、1電子商務男鞋產品分析報告 2012/05/09電電子子商商務務男男鞋鞋產產 分分品品 析析 報報 告告 - 2012/05/092目錄contents n 中國電子商務市場前景n 淘寶商家地域分布分析n 淘寶現有成功商家列表n 商家明星商品詳細展示n 商品研發的總結建議n 電子商務的經營策略n 電子商務的資源支持3市場前景Market prospects 一、電子商務是正在被挖掘的新型產業制造商通過互聯網的獨立網商、渠道服務商、平臺服務商，結合廣告服務商、物流服務商、金融服務商、人才服務商、系統服務商等，將自己的產品送達到消費者的有效產業鏈。根據權威研究機構發布的2010年第3季度中國網上零

2、售市場季度監測數據顯示，2010年第3季度中國網上零售市場交易規模達到1342億元，環比增。長14.3%。2010年前三個季度網上零售市場規模累計達到3475億，網上零售占比3.96%。 從網上零售市場的細分數據來看，規模增長仍然以服飾類為主導力量。其網上零售份額增長速度將遠遠超過線下渠道。4二、網絡購物市場用戶規模龐大市場前景Market prospects CNNIN調查數據顯示，截止2009年12月底中國互聯網網民達到3.84億人，2010年7月，中國購物網站月度訪問用戶規模達到1.38億人。甘肅、河南、云南、內蒙古、四川、安徽、黑龍江、湖南、廣西、遼寧十省的網民增速均在40%以上。二三

3、線城市互聯網網民數量的增長，擴大了網絡購潛在用戶規模，無疑將推動中國購物市場的增長。5商家地域分布Maps 目前淘寶男、女品類賣家主要分布集中在粵、江、浙、滬、京、魯等經濟較發達的一線城市。中國鞋業四大產業基地為：廣東、晉江、溫州、成都。淘寶賣家同樣以浙江、廣東、福建、上海等沿海一帶為主，其中以廣東賣家居多。類目店鋪所在地流行男鞋羊皮堂男鞋專營店廣東廣州駱駝服飾旗艦店廣東廣州公羊旗艦店福建泉州七一二旗艦店廣東佛山紅蜻蜓旗艦店浙江溫州奧康服飾專賣店浙江溫州1牌旗艦店廣東廣州斯米爾旗艦店 上海奧古仕盾旗艦店浙江溫州木林森旗艦店福建泉州6商家地域分布Maps1）淘寶賣家市場分布： 浙江、廣東、上海是

4、2010Q3淘寶網女裝品類賣家成交金額前三的省份，其中浙江省成交金額達到10.29億元，領先于其他省份；廣東和上海的成交金額分別為8.69億元和7.07億元。 浙江、上海、廣東是淘寶網男裝品類賣家成交金額前三的省份，其中浙江省2010Q3成交金額達到43813.75萬元，遙遙領先于其他省份；上海和廣東的成交金額分別為19158.01萬和18317.75萬元。 7商家地域分布Maps2）淘寶買家市場分布：8淘寶熱門的商家Best shop商家商家區域區域商品商品類型類型單價（元）單價（元）銷量銷量優勢優勢/ /賣點賣點羊皮堂男鞋專營店 廣州阮青馨全牛皮炫彩時尚靴時尚休閑鞋13916249色彩豐富

5、、款式休閑、情侶款，增加單鞋的賣點意爾康旗艦店 溫州時尚商務休閑透氣打孔男涼鞋時尚休閑鞋27810122時尚商務、透氣休閑、日常軟面，增強賣點又舒適公羊旗艦店 泉州手工休閑鞋休閑皮鞋16881535店鋪明星產品、具有一定的穿著功能性、多色彩選擇、舒適耐穿七一二旗艦店 佛山夏季透氣單鞋低幫鞋透氣休閑鞋15820689休閑秀氣、戶外舒適，反絨皮，情侶款、多具賣點性駱駝服飾旗艦店 廣州磨砂牛皮戶外單鞋戶外休閑鞋2987447經典的戶外鞋款式、實體品牌信譽支持紅蜻蜓旗艦店 溫州正品商務休閑經典套腳鞋商務休閑鞋19913372男單鞋、商務休閑、正品摔紋、舒適氣質奧康服飾專賣店 溫州商務正裝皮鞋休閑男鞋休

6、閑商務鞋26914253商務正裝、正品休閑、系帶尖頭、軟面皮、平跟安全1牌旗艦店 廣州透氣軟底休閑皮鞋透氣休閑鞋1871528時尚潮流、透氣軟底、休閑磨砂、款式新穎、顏色多樣斯米爾旗艦店 上海日常休閑鞋單鞋真皮透氣皮鞋低幫男鞋休閑透氣鞋158156761日常休閑、真皮透氣、時尚低幫、磨砂平跟奧古仕盾旗艦店 溫州日常休閑低幫商務真皮透氣皮鞋休閑商務鞋13890529日常休閑、商務透氣、時尚低幫、軟面舒適木林森旗艦店 泉州系帶商務皮鞋日常休閑男鞋商務休閑鞋2285405系帶商務、日常休閑、簡單大方9商家明星產品Best products羊皮堂男鞋專營店項目 寶貝名稱寶貝時尚潮流板鞋帆布鞋透氣休閑鞋

7、單價（元）101-119單品優勢色彩豐富、款式休閑、情侶款，增加單鞋的賣點店鋪明星產品、主題包裝鮮明10商家明星產品Best products羊皮堂男鞋專營店店鋪風格定位： 設計風格清新、時尚，容易產生視覺記憶點店鋪產品定位： 店鋪用戶以都市潮流男士為主，主推設計感強11公羊旗艦店商家明星產品Best products項目 寶貝名稱寶貝男士休閑皮鞋潮流時尚韓版單價（元）168.26單品優勢價格優勢大、鞋底厚實適合穿著、款式大方適合任何人群12商家明星產品Best products公羊旗艦店店鋪風格定位： 設計風格厚重、偏商務風格店鋪產品定位： 店鋪用戶以都市商務男士為主，主推產品以商務休閑、商

8、務皮鞋為主13商家明星產品Best products奧康服飾專賣店項目 寶貝名稱寶貝 商務正裝日常休閑低幫鞋子男單價（元）199單品優勢店鋪明星產品、創造一天千雙的銷售奇跡具有一定的穿著功能性、舒適耐穿14奧康服飾專賣店商家明星產品Best products店鋪風格定位： 設計風格厚重、正規、偏商務正式風格店鋪產品定位： 店鋪用戶以都市成熟商務男士為主，主推產品以商務休閑、商務皮鞋為主，整體風格穩重15商家明星產品Best products紅蜻蜓旗艦店項目 寶貝名稱寶貝正品商務休閑經典套腳男單鞋單價（元）199單品優勢款式大膽潮流、商務休閑色彩選擇范圍大、主題創意吸引眼球16商家明星產品Bes

9、t products紅蜻蜓旗艦店店鋪風格定位： 設計風格時尚潮流、首頁以純單品廣告設計為主、色彩運用大膽、亮麗，創意無限店鋪產品定位： 店鋪用戶以都市時尚潮流男士為主，主推創意休閑鞋、單品主題鮮明。17商家明星產品Best products1牌旗艦店項目 寶貝名稱寶貝時尚潮流磨砂透氣軟底休閑皮鞋單價（元）186.26單品優勢基本款單鞋、多色彩選擇、安全舒適18商家明星產品Best products1牌旗艦店店鋪風格定位： 設計風格日系、大方、簡約，男性特征明顯店鋪產品定位： 店鋪用戶以戶外款式為主，整體產品定位偏向休閑板鞋風格。19商家明星產品Best products奧古仕盾旗艦店項目 寶貝

10、名稱寶貝日常休閑低幫商務透氣時尚單鞋單價（元）138單品優勢基本款單鞋、多色彩選擇、流行時尚的款式20商家明星產品Best products奧古仕盾旗艦店店鋪風格定位： 設計風格日系成熟、簡約，OL風格明顯店鋪產品定位： 店鋪用戶以都市白領女性為主，整體產品定位偏向日系辦公室女郎風格，偏成熟性感路線。21商家明星產品Best products駱駝旗艦店項目 寶貝名稱寶貝頭層牛皮舒適休閑男士沙灘鞋單價（元）198單品優勢基本款沙灘鞋、多色彩選擇、流行時尚的款式22駱駝旗艦店商家明星產品Best products店鋪風格定位： 設計風格厚重、正規、偏商務正式風格店鋪產品定位： 店鋪用戶以都市成熟商

11、務男士為主，主推產品以商務休閑、商務皮鞋為主，整體風格穩重23商家明星產品Best products木林森旗艦店項目 寶貝名稱寶貝男士真皮系帶商務休閑男鞋單價（元）228單品優勢基本款單鞋、多色彩選擇、流行時尚的款式24木林森旗艦店商家明星產品Best products店鋪風格定位： 設計風格厚重、正規、偏商務休閑風格店鋪產品定位： 店鋪用戶以都市成熟商務男士為主，主推產品以商務休閑、商務皮鞋為主，整體風格穩重25商家明星產品Best products斯米爾旗艦店項目 寶貝名稱寶貝日常休閑真皮透氣男鞋低幫鞋子男單價（元）158.40單品優勢基本款單鞋、多色彩選擇、流行時尚的款式26斯米爾旗艦店

12、商家明星產品Best products店鋪風格定位： 設計風格厚重、正規、偏休閑正式風格店鋪產品定位： 店鋪用戶以都市成熟休閑男士為主，主推產品以休閑、商務皮鞋為主，整體風格穩重27商家明星產品Best products七一二旗艦店項目 寶貝名稱寶貝男士夏季透氣皮鞋低幫靴單價（元）158.20單品優勢基本款單鞋、多色彩選擇、流行時尚的款式28七一二旗艦店商家明星產品Best products店鋪風格定位： 設計風格厚重、正規、偏休閑正式風格店鋪產品定位： 店鋪用戶以都市成熟休閑男士為主，主推產品以休閑、商務皮鞋為主，整體風格穩重29商家明星產品Best products意爾康旗艦店項目 寶貝名

13、稱寶貝男涼時尚商務休閑透氣打孔涼鞋單價（元）279單品優勢基本款單鞋、多色彩選擇、流行時尚的款式30意爾康旗艦店商家明星產品Best products店鋪風格定位： 設計風格厚重、正規、偏休閑正式風格店鋪產品定位： 店鋪用戶以都市成熟休閑男士為主，主推產品以休閑、商務皮鞋為主，整體風格穩重312012年5月熱賣男鞋排行流行男鞋榜 32商品研發的總結建議產品受眾定位：核心年齡段：18歲至35歲,以在校大學生以上的受眾群體為核心。33商品研發的總結建議產品風格定位：年輕、時尚的休閑鞋、商務鞋為主34商品研發的總結建議產品類目分類：2012年淘寶男鞋流行一級類目新新型型優優雅雅風風格格商商務務鞋鞋自自信信輕輕靈靈風風