1、WACAN Ad.第1頁共 21 頁XXX有線網上市方案總綱15161718192021222324252627282930 31 1 234 5 6 7 8910111213141 516-30預熱期h-準上市期上市日后期炒作準備期第一波炒作期第二波炒作期*第三波炒作期 WACAN Ad.第2頁共 21 頁1、炒作期系列通稿的寫作。以“有線上網美 好前景展望”為以“有線上 網近期能1、有線網確 定新聞發1、新聞發布會，及相關炒 作。2、上市活1、前期準 備1、后期媒體 炒作跟進。WACAN Ad.第3頁共 21 頁2、系列報廣設計。核心內容進行炒 作。否實現”為 焦點進行 炒作。言人， 明確

2、 近期上網。2、有線資費 大家說”活 動推動。動系列廣告開播。2、活動日 具體操 作。2、促銷跟進3、影視及電臺廣告文案提交。4、宣傳單頁及手提袋設計。準備期計劃詳見附件一詳見附件二詳見附件三詳見附件五詳見附件六詳見附件七詳見附件八ACAN Ad.第4頁共 21 頁細化方案1:有線網上市準備期工作計劃炒作期系列通稿：1、炒作原則：（1）所有炒作在認同有線上網的優勢下進行。（2）我們將組織快報、西湖之聲、有線綜藝作為本次活動骨干。2、通稿內容及預審交稿：（發稿媒體暫定計劃，具體操作會有所調整）編號標題或內容提要使用范圍交稿日期首次用稿1展望有線上網美好未來第一期炒作應用：1、 指導有線綜藝深度報

3、導。2、引導快報、西湖之聲等媒體進 行報導。3-153-17綜藝記者2好事多磨一一有線網近期上 市不容樂觀第二期第一波炒作引發應用：1、BBS、網上論壇發稿。2、西湖之聲專題引導。3、早報、青年報跟進報導。3-153-26網上發稿 西湖之聲記 者3有線網上市，糧草先行一 有線網戶外形象廣告、代 理網點布置窺秘采訪引導第二期第二波炒作引導稿1、 快報專題2、杭報下午版專題報導3、其它媒體跟進。3-153-28快報、杭報記 者4冷靜看待有線網上市米 訪引導第二期第三波炒作引導稿1、 錢報專題2、其它媒體跟進3-153-29錢報記者5有線網資費預測第三期炒作引導稿：暫定財院信息 系系主任特約撰稿，早

4、報發稿3-183-24財院老師早報用稿6有線網確定新聞發言人，正 式宣布有線網近日內將上市第三期炒作引導稿3-183-30新聞通稿7“有線資費大家說”成為市 民熱點第三期跟進稿：快報，西湖之聲， 有線綜藝主用稿3-204-58“有線資費大家說”活動大 本營采訪第三期跟進稿：快報，西湖之聲， 有線綜藝主用稿3-204-79有線資費大豕說最新消 息第三期跟進稿：快報，西湖之聲， 有線綜藝主用稿3-204-810昨日熱透杭城半邊天一一有 線上市后期炒作用稿4-14-1611黃牛盯牢有線網后期炒作用稿4-14-1612有線開戶難，市民打熱線后期炒作用稿4-14-1713有線上網開戶卡暢銷透視后期炒作4

5、-14-17ACAN Ad.第5頁共 21 頁14有線發言人帶來好消息 放號量增加一千名后期炒作4-14-18ACAN Ad.第6頁共 21 頁15有線上網實用感受后期炒作4-44-2016有線上網開戶網點實記后期炒作4-44-2517有線上網技術員昨天到我家后期炒作4-44-273、操作說明：（1）所有文稿原則上由威肯人員在比首次用稿日提早10天以上交有線網人員審稿。（2）有線人員應在2天內審核、修正完畢。（3）上列稿件作為新聞素材向媒體提供。系列報廣設計:編號報廣主題使用情況交稿日期首次用稿1“有線資費猜猜看”通欄、 雙通欄、半版、整版快報、早報3-194月3日2“XXX網民總動員”通欄雙

6、 通欄、半版、整版快報、早報、下午版3-194月9日3“有線網首期開戶數量增加了！ ”1/4版、半版快報、早報3-194月20日影視及電臺廣告文案提交及進展計劃:1、文案提交:編號項目內容使用情況交稿日期首次用稿費用概算1猜猜看30秒影視知告廣告有線綜藝、有線影視3-184月3日200002“猜猜看”15秒電臺廣告西湖之聲、交通之聲3-184月3日3“上市篇”30秒影視告知廣告有線綜藝，有線影視3-184月9日200004“上市篇”15秒電臺廣告西湖之聲，交通之聲3-184月9日合計400002、進度計劃:(1)20日，有線方面提交反饋意見。(2)22日，進一步討論，定稿。(3)2226日制作

7、(4)27日提交樣片(5)28、29審片(6)30、31日修改定稿四、其它平面樣稿提交及后期進度:1、平面樣稿提交編號項目內容使用情況交稿日期首次用稿1主力戶外設計戶外使用，新聞引動3-183-262樣板開戶網點布置開戶網點使用規范3-183-263形象海報（尺寸：對開）開戶網點3-183-264手提袋新聞發布會3-204-85有線網上市公告（對開海報）開戶網點前期宣傳3-204-8ACAN Ad.第7頁共 21 頁6有線網告訴您（宣傳小冊子）系列介紹資料18日交文字稿22日交設計稿4-82、后期進度（1）樣稿提交后兩天內有線方面審稿。（2）審稿完成兩天后，威肯提出修改案。（3）雙方討論定稿后

8、，交付印刷。3、印刷物料費用預算:編號項目內容規格數量/期限費用1主力戶外廣告（新世紀新電信XXX有線網）武林廣場科健手機旁38.8*6.5平方米130元/平方米*月*252平方米制作:25200發布:32760元/月2樣板開戶網點布置暫略8個8*2000=16000元3形象海報：部分對開,157克銅版紙3000份4元/份*3000份=12000元4手提袋50CM*24CM，復亞膜5000份5000元*5元/份=25000元5有線網上市公告（對開海報）對開，157克銅版紙1000份5元/份*1000份=5000元6宣傳冊一個封套，六份內頁（單 面）10000份6元/份*10000份=60000

9、元7金記念卡18K金壓制10份200008紀念銀卡純銀壓制100份2500010普通記念卡10000份10000五、本部分費用預算：1、兩期電視告知廣告制作：40000元2、印刷品制作：102000元3、戶外廣告：57960元4、樣板開戶網點：16000元5、記念卡55000元小計：270960元ACAN Ad.第8頁共 21 頁細化方案2:第一波炒作計劃實施細則、炒作主題：“有線上網一一 xxX 將成為我國互聯網先鋒城市”、推進計劃：1、引動媒體：有線綜藝頻道有線新聞深度報導(24、25、26 的連續報 導)：(1)內容：A、發達國家網絡生活描繪一一指出原因：寬帶和低資費。B、對有線上網部分演示項目的拍攝和解講：*高速上網，挑戰硬盤極限。*通過計算機實現的零資費網上電話。*視頻點播*網絡教育*網絡炒股*網絡商務*機頂盒C、有線網上市日期和資費的預測(2)項目進程：A、15 日威肯、有線綜藝、有線網三方面碰頭會議，定下主調。 B16、17 日有線網 A 部分內容收集編輯。C 18、19 日有線網 B C 部分內容拍攝編輯。D 20、21 日后期、編審、調整2、跟進宣傳：快報、早報、有線影視等媒體跟進報導，變化主題：(1)打電話真的可以免費嗎？ 一一 XXX 有線和宏基電腦聯手演繹信息化 XXX(3 月 26