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文檔簡介

1、XX年寒假廣告公司實踐報告一、概述20xx 年寒假,我在廣州 廣告公司進行了為期 4個月的 廣告實習活動 , 任職廣告文案 , 期間間或負責部分 ae 工作。在廣州林立的眾多國際的，本土的,4a的,非4a的,廣告 公司中 ,廣告 （現更名為周道廣告公司 ）屬于的典型本土小 公司:小規模、業務少。從我 2 月中旬應聘進入公司至離開 , 公司員工穩定在 30 人以內 , 分為兩個客服小組 : 地產組和綜 合組;同時服務的廣告客戶不超過 5個,其中穩定的長期客戶 也只有 2家。固然如此 ,據我所知公司效益良好 , 處于穩步上 升時期。公司位于廣州東風東路 , 緊鄰省廣、白馬、喜馬拉雅等 大中型廣告公

2、司。公司內部設置大約也和其他同級公司相似 老板即公司總經理 , 分別帶領兩個小組 ; 各組下設策略總監、 客戶總監 , 高級文案、文案 , 美指、設計 ,ae, 以及另外單獨有 一個媒介小組 , 負責這兩組的媒介投放。因為公司規模不大 , 內部員工可以靈活的交叉運作 , 我 也得以參與了數個客戶的文案、創意、客服等方面的開發和 交流 , 獲得很多難得的學習和鍛煉的機會。以下是我參與的 幾個主要客戶的服務狀況。二、實習經歷1、新燕花園比稿風波 新燕花園是公司的長期穩定客戶 （ 收取月費 ） 燕塘地產旗下一處住宅樓盤。我進入公司時 , 客戶正要求進入廣 州日報的新一輪廣告投放 , 以適應“五一”期

3、間的開盤促銷 活動。目的明確 （ 開盤促銷 ）, 投放費用有限 （100 萬以內 ）, 時 機有限 （ 兩個月內的 8 個周三及周五 ）, 于是兩個小組的多半 人馬出動 , 開動腦會議 , 媒介計劃迅速確定 , 出稿日期、主題、 進度等已明確在工作單上。剩下的是各人各司其職 , 迅速拿 出方案 , 因為這個客戶非常能“挑” , 我們一定要提早拿出數 套稿子。圍繞著“天河北純生活”的主題，針對中等購買力的燕塘片區原著居民和天河區年輕外地購房白領 , 我們組 4 個 文案 , 被要求盡可能多的拿出各自的方案。因為我完全算菜 鳥 , 對廣州地產運作壓根不熟悉, 可以說連地產廣告案例都沒怎么接觸過 , 怎么辦 ?我趕緊從公司圖書室借了幾本地產 廣告集錦 , 借了剪報 , 趁周末自己搭公車去看盤。臨時抱佛腳 總算有一點感性認識了吧。周一早晨的例會上 , 我也拿出了自己寫的兩套完整的文 案: 標題 , 內文 , 圖片的感覺。具體的我忘記了。只記得當時 心里實際上非常忐忑不安 , 但是一群人包括總監只是聽取了 問了一些問題 , 也并沒有責備什么。實際上開會很開心 , 大家 相互問問題、相互啟發 , 氣氛很好 , 思維既緊張活躍 , 不時有 些很精彩的點子閃現。三、總結在這次的實習當中，我

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