1、勝勢(shì)再發(fā)勝勢(shì)再發(fā) 廣耀綠城廣耀綠城廣汽本田2010大河春季車展活動(dòng)方案目錄活動(dòng)總述及大河車展簡(jiǎn)介活動(dòng)策略活動(dòng)內(nèi)容物料準(zhǔn)備媒介投放計(jì)劃費(fèi)用預(yù)算時(shí)間時(shí)間2010年4月9日11日地點(diǎn)鄭州市國(guó)際會(huì)展中心（室內(nèi)）主題2010年鄭州大河春季車展全線參加車型新奧德賽（Odyssey）雅閣（Accord）鋒范（City）飛度（Fit） 每年春季的大河車展都是中原車壇的一大盛事，今年也不例外。今年4月9日11日，2010年大河春季車展將在鄭東新區(qū)會(huì)展中心一層室內(nèi)展館拉開帷幕。 本季車展最大的變化就是從室外轉(zhuǎn)向室內(nèi)，將更有助于汽車品牌廠商有效展示其品牌內(nèi)涵和文化，也更容易更多的消費(fèi)者感受和體驗(yàn)到品牌廠家的文化內(nèi)涵

2、和實(shí)力。 經(jīng)過5年的發(fā)展，作為中部省會(huì)城市的中心城市，對(duì)周圍有著巨大的影響力和示范效應(yīng)，從大河車展開辦到現(xiàn)在，參展廠家不斷增多，檔次也年年拔高，隨之而來的是人氣、銷量和影響力的節(jié)節(jié)升高，其集群效應(yīng)和消費(fèi)效應(yīng)十分明顯。 同時(shí)，隨著車市發(fā)展，大河車展更多的開始轉(zhuǎn)向中高端車型。作為中高端車型代表的廣汽本田品牌大可憑借本次展會(huì)大幅度提升品牌形象，并且通過有效的宣傳和打動(dòng)人心的促銷政策，將會(huì)創(chuàng)造品牌形象和銷量的雙高升的贏局。大河車展簡(jiǎn)介參展目標(biāo)成為2010大河春季車展最耀眼的明星之一！媒體前期預(yù)熱展會(huì)計(jì)劃設(shè)定促銷政策制定如何吸引看展人群現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)活動(dòng)開展促銷活動(dòng)促進(jìn)銷售策略分析媒體觀眾策略分解媒體、公眾的

3、關(guān)注點(diǎn)何在？媒體觀眾企業(yè)花絮利益品牌戰(zhàn)略新品車模活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)新意力度品牌新品品牌戰(zhàn)略新品禮品促銷抽獎(jiǎng)策略分解如何在新品暫無的情況下保證最大的眼球效應(yīng)？百花齊放先發(fā)制人以利誘之巧借東風(fēng)出奇制勝關(guān)注度車展“五策”體系先發(fā)制人媒體溝通提前溝通當(dāng)?shù)貜?qiáng)勢(shì)媒體，保證車展到會(huì)率和后續(xù)刊發(fā)量（展前34周）與合作媒體共同策劃車展選題，增加品牌車型曝光機(jī)會(huì)（展前12周）刊發(fā)展前花絮，將現(xiàn)場(chǎng)車輛、車模和獎(jiǎng)項(xiàng)信息提前披露（展前23周）出奇制勝特色展廳搭建精彩模型路標(biāo)真假車模歡聚世界杯駕馭新體驗(yàn)出奇制勝客戶吸引定制廣汽本田旗下車型充氣模型各一個(gè)，每個(gè)模型兩個(gè)人負(fù)責(zé)，車展期間在門口和現(xiàn)場(chǎng)來回走動(dòng)吸引客戶注意。同時(shí)發(fā)放印有展位

4、布置圖和促銷信息的宣傳單頁，邀請(qǐng)看展的觀眾到廣汽本田展位。4月份天氣變熱，人流量大，向觀眾分發(fā)印有廣汽本田標(biāo)識(shí)的小包裝礦泉水贈(zèng)送券，吸引到廣汽本田展位。巧借東風(fēng)媒體車展活動(dòng)專訪媒體車展表現(xiàn)盤點(diǎn)車模靚照傳播細(xì)節(jié)服務(wù)動(dòng)人以利誘之精彩互動(dòng)活動(dòng)開展，吸引顧客參與抽獎(jiǎng)促銷，相聚世界杯“你的，我的，廣汽本田”攝影大獎(jiǎng)賽百花齊放平面媒體電波媒體門戶網(wǎng)站博客微博知名論壇手機(jī)媒體車展主體概述勝勢(shì)再發(fā)廣耀綠城新奧德賽（Odyssey）雅閣（Accord）鋒范 （City）飛度 （Fit）參展基調(diào)傳遞信息高調(diào)、正式、感動(dòng)品牌戰(zhàn)略吸引觀眾目光，提升品牌，增加銷量目標(biāo)戰(zhàn)略廣汽本田旗下車型全線展示市場(chǎng)的優(yōu)惠策略全部傳達(dá)現(xiàn)

5、場(chǎng)活動(dòng)創(chuàng)意展廳布置“你的，我的，廣汽本田”攝影比賽大家都來猜歡聚世界杯駕馭廣本，極致體驗(yàn)逼真感受，心動(dòng)留念現(xiàn)場(chǎng)表演活動(dòng)（可選）創(chuàng)意展廳布置規(guī)格：25*10m 化妝間規(guī)格：5*4m展臺(tái)按照四個(gè)不同車型劃分為四個(gè)區(qū)域，對(duì)應(yīng)背景墻為各車型海報(bào)。“你的，我的，廣汽本田”攝影大賽 車展看車的一般都是高端客戶，基本都自備相機(jī)或者高檔手機(jī)，對(duì)車展現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行拍攝，一定存儲(chǔ)了不少精彩照片。以此為契機(jī)，邀請(qǐng)到廣汽本田展位看車的觀眾選擇自己最喜歡的一張，然后傳輸出來，由現(xiàn)場(chǎng)工作人員通過數(shù)碼打印設(shè)備打印出來。打印出來的照片可以參加現(xiàn)場(chǎng)舉辦的攝影大賽，獲獎(jiǎng)?wù)咴谫徿嚨臅r(shí)候可以得到不同程度的優(yōu)惠。 參加活動(dòng)客戶即可獲得由廣汽

6、本田提供的特色小禮品一份，獲獎(jiǎng)客戶將享受：第一名 購車優(yōu)惠XXXX元第二名 購車優(yōu)惠XXXX元第三名 購車優(yōu)惠XXXX元大家都來猜 按照此次車展需要，邀請(qǐng)專業(yè)舞蹈演員，為此次參展的4款車型排練四段舞蹈，每段舞蹈對(duì)應(yīng)一款車型。然后邀請(qǐng)到廣汽本田展位看車的客戶觀賞舞蹈表演，分別按照不同的舞蹈類型，才出來所代表的車型，猜對(duì)的客戶將會(huì)獲得由廣汽本田提供的精美禮品一份。歡聚世界杯 為了給車展活動(dòng)增加更多的噱頭和吸引力，結(jié)合熱點(diǎn)世界杯進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)。現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置一塊場(chǎng)地，三面合圍，其中一面開一個(gè)小洞，上面用球網(wǎng)覆蓋；邀請(qǐng)看展的觀眾每人踢3次，踢中的觀眾可以參與世界杯門票抽獎(jiǎng)，幸運(yùn)觀眾將會(huì)獲得由廣汽本田提供的世界

7、杯門票一張；參與活動(dòng)客戶均可獲得紀(jì)念禮品一份。形式2：考慮場(chǎng)地因素，可將世界杯門票抽獎(jiǎng)結(jié)合攝影大賽進(jìn)行抽獎(jiǎng)。駕馭廣本 極致體驗(yàn) 為了讓更多的觀眾通過活動(dòng)體驗(yàn)到廣汽本田品牌的服務(wù)和駕駛體驗(yàn)，特別設(shè)置一臺(tái)駕駛模擬器，邀請(qǐng)看展的客戶到展位上體驗(yàn)廣汽本田的駕駛樂趣。駕駛模擬器可以按照各種參數(shù)調(diào)節(jié)，體驗(yàn)者可以根據(jù)各人的愛好選擇不同的模式，通過現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)來體驗(yàn)真實(shí)的駕駛樂趣。逼真感受 心動(dòng)留念 在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)繪制一幅3D畫，通過平面的繪畫技巧，給人以真實(shí)、身臨其境的感受，然后邀請(qǐng)到車展看車的客戶現(xiàn)場(chǎng)觀摩、留影，并打印交給客戶保存；同時(shí)，為了增加更多的關(guān)注度和客戶吸引，安排客戶喜歡的靚麗車模同客戶一起合影留念。凡參與此次活動(dòng)的客戶，均可以現(xiàn)場(chǎng)得到自己的照片，同時(shí)，還可以參與現(xiàn)場(chǎng)攝影大賽活動(dòng)。同時(shí)，請(qǐng)一組小提琴演奏師，到場(chǎng)演奏小提琴曲，提升會(huì)展品質(zhì)。物料清單項(xiàng)目數(shù)量規(guī)格單位價(jià)格費(fèi)用備注禮品汽車模擬器中型世界杯門票數(shù)碼打印機(jī)照片打印紙普通相片紙燈光1大型舞蹈演員演員服裝充氣模型海報(bào)、單頁展廳搭建3D畫師物料清單項(xiàng)目數(shù)量規(guī)格單位價(jià)格費(fèi)用備注車模桁架桌椅礦泉水綠色植物場(chǎng)地租賃小