1、122017愛仕達家居品牌形象創(chuàng)意優(yōu)化方案 3品牌核心策略回顧品牌形象表達思考品牌形象視覺呈現(xiàn)Part1Part2Part3Content4戰(zhàn)略升級品牌擴張爭奪家居市場品牌實力民族品牌 國際品質(zhì)品類豐富 全球布局多層級全渠道消費者需求升級單一需求復(fù)合需求單品購買整體采購圍觀品牌參與體驗功能驅(qū)動情感主導(dǎo)以品牌實力作為堅實基礎(chǔ)，順應(yīng)市場導(dǎo)向和消費者需求變化愛仕達正在進行角色轉(zhuǎn)型和品牌戰(zhàn)略全面升級 5從生產(chǎn)商到品牌商從單一品牌到整合品牌從炊具到家居愛仕達家居品牌的重要意義在于幫助愛仕達品牌完成轉(zhuǎn)型升級全球一站式家居用品及服務(wù)整體解決方案品牌商 6單一品類銷售商多品類銷售商套餐提供商生活解決方案商生活

2、方式品牌商從品牌發(fā)展角度，愛仕達正在經(jīng)歷由產(chǎn)品銷售商到生活方式品牌商的全面升級，而以用戶為中心，品牌與人連接，是品牌升級中最為關(guān)鍵的一環(huán)。發(fā)現(xiàn)品牌與人的連接，以傳播與形象升級實現(xiàn)溝通 ” 7為人的使用而設(shè)計為人的需求而創(chuàng)造為人的發(fā)展而設(shè)置作為品牌商，愛仕達正以用戶為核心從產(chǎn)品、 體驗、 服務(wù) 三個不同維度去建設(shè)品牌8以用戶為核心，連接品牌與人人&人 更加親密人&物 更有溫度人&家 更多連接品牌主張更具品質(zhì)的生活，更親密的家人關(guān)系 9全球一站式家居用品及服務(wù)整體解決方案品牌商品牌定位愛仕達家居品牌品牌價值高品質(zhì)親和力服務(wù)更有溫度更多連接更加親密情感利益更具品質(zhì)的生活，更親

3、密的家人關(guān)系品牌主張產(chǎn)品體驗服務(wù)功能利益品牌基礎(chǔ)民族品牌國際品質(zhì)多品牌全品類多層級全渠道全球化布局ASDHOME.品牌屋回顧 10品牌核心策略回顧品牌形象表達思考品牌形象視覺呈現(xiàn)Part1Part2Part3Content 11要點RecapPoint1: 愛仕達品牌資產(chǎn)的延續(xù)和傳承愛仕達品牌名保留，強化品牌基因Point2: 家居品牌個性的強化突出溫度、連接 、親密12ABCLOGO回顧13BCLOGO總結(jié)要點回顧視覺形象與母品牌形成強關(guān)聯(lián)，強化品牌基因創(chuàng)意將在此方向基礎(chǔ)之上優(yōu)化升級logo的形態(tài)，強化設(shè)計感。A14BCLOGO總結(jié)要點回顧整體形象更為時尚和活潑，家居品牌屬性明顯創(chuàng)意將在此方

4、向基礎(chǔ)上做顏色以及形態(tài)的應(yīng)用延展深化A15BCLOGO總結(jié)要點回顧整體風(fēng)格大氣簡約，國際化，品質(zhì)感在此基礎(chǔ)上優(yōu)化設(shè)計形態(tài)，順應(yīng)全球設(shè)計趨勢，成就愛仕達百年國際品牌的企業(yè)愿景A 16品牌核心策略回顧品牌形象表達思考品牌形象視覺呈現(xiàn)Part1Part2Part3Content17Part1-品牌命名18品牌命名方向一19在購買家居產(chǎn)品這一行為的背后消費者渴望的是一種生活方式消費者渴望的是一種生活方式20別具一格的裝飾品，崇尚藝術(shù)的生活。簡約設(shè)計的餐具，簡潔現(xiàn)代的生活。復(fù)古的臺燈，歐式古典的生活。 21在命名上建立對生活方式的聯(lián)想。激發(fā)消費者對美好生活的向往。22命名建議1愛仕達生活愛仕達生活A(yù)SD

5、HOME溝通主張溝通主張讓生活去愛你讓生活去愛你中文名備選愛仕達生活家、愛仕達坊英文名備選ASDLIFE23小密圈網(wǎng)數(shù)營銷社小密圈網(wǎng)數(shù)營銷社 每月數(shù)百份價值千萬最頂級專業(yè)營銷方每月數(shù)百份價值千萬最頂級專業(yè)營銷方案報告，包括品牌人格化、新媒體傳案報告，包括品牌人格化、新媒體傳播播 、社會化營銷、自媒體推廣、出海營、社會化營銷、自媒體推廣、出海營銷、跨界整合營銷、內(nèi)容營銷、數(shù)字營銷、跨界整合營銷、內(nèi)容營銷、數(shù)字營銷等，直接可以拿去用，包括奧美、歐銷等，直接可以拿去用，包括奧美、歐賽斯、樂視、愛奇藝、優(yōu)酷、搜狐、賽斯、樂視、愛奇藝、優(yōu)酷、搜狐、BAT及各類及各類4A廣告公司方案。最快的成長廣告公司方

6、案。最快的成長方式就是模仿消化創(chuàng)新自成體方式就是模仿消化創(chuàng)新自成體系。入圈即下載系。入圈即下載300份精選方案，份精選方案，3G以上頂級價值數(shù)千萬權(quán)威策劃方案以上頂級價值數(shù)千萬權(quán)威策劃方案24品牌命名方向二25人們購買家居用品，不僅是出于對物品本身的喜愛。26更是希望通過物品，讓家變得更好，讓我們更愿意與家親近，讓我們和家人享受家的舒適。27其實，家才是根本的出發(fā)點。28命名建議2愛仕達家愛仕達家ASDHOME溝通主張溝通主張有愛，才是家有愛，才是家中文名備選愛仕達居、愛仕達家館英文名備選ASDHOUSE29品牌命名方向三30作為家居品牌的命名，我們希望能為消費者帶來家的感受家的感受？31或許

7、家的感受各不相同，但歸根結(jié)底，家是一份來自心底的溫暖溫暖。32（不同于“房”的冷冰冰，“空間”的距離感，“屋屋”字會讓人聯(lián)想起自己的房間，更加柔和、溫暖。三種圖表現(xiàn)房、空間和溫暖的家）“空間”“房”“屋”因此，我們希望在命名上將“溫暖溫暖”的感覺呈現(xiàn)出來。33命名建議3愛仕達屋愛仕達屋ASDHOME溝通主張溝通主張讓家，從此有溫度讓家，從此有溫度中文名備選愛仕達適、愛仕達園英文名備選ASDLIVING342-品牌LOGO設(shè)計35ASDHOME.Quality品質(zhì)感近40年專業(yè)品質(zhì)卓越制造研產(chǎn)能力全球領(lǐng)先全球布局 精工細造國外品牌 渠道合作International 國 際 化36ASDHOME

8、.人與家的連接我們精心挑選一餐一盤，一桌一椅只為安享在家的輕松愜意、舒心時刻Warm溫 度人與人的連接以家為中心歡聚一堂，分享快樂煩惱連接彼此，消除距離阻礙讓家人之間的關(guān)系更加親密親 密 Intimate人與物的連接當我們使用工具傳情達意時也賦予了平凡無奇的物品溫度連 接Bonding3738愛仕達生活方向一設(shè)計理念跨越過去與未來的家居生活39作為愛仕達家居品牌的LOGO，一方面應(yīng)體現(xiàn)居家的感覺居家的感覺；另一方面應(yīng)喚起消費者對生活的熱愛生活的熱愛。40家的印象，是由過去的回憶與事，一點一滴地組成；而生活之所以美好，不僅是處于我們對現(xiàn)狀的現(xiàn)狀的滿意，更是因為未來的未來的生活值得期待和向往。41

9、方向一OPTION142設(shè)計靈感43TBC動畫44option145option146option147option148option149option150方向一OPTION25152設(shè)計靈感53TBC動畫54option255option256option257option258option259option260方向一OPTION36162設(shè)計靈感63TBC動畫64option365option366option36768option369option37071727374愛仕達家方向二設(shè)計理念新家，心家75我們發(fā)現(xiàn)，當我們面對新事物時，不免產(chǎn)生陌生感和距離感。而家，卻恰恰相反。76舒適

10、的靠椅，讓我們在家中度過周末的午后。嶄新的沙發(fā)讓我們和家人聚在一起新買的廚具，讓我們更早回家，為家人精心裝備晚餐當我們用不斷添置的物件讓家變得越來越新，我們的心和家的距離卻變得越來越近。77方向二OPTION17879設(shè)計靈感80TBC動畫81option182option183option184option185option186878889option190919293方向二OPTION29495設(shè)計靈感96TBC動畫97option298option299option2100option2101102103104option2105option2106107108109option211

11、0option2111方向二OPTION3112113設(shè)計靈感114option3115option3116117option3118119120121122option3123愛仕達屋方向三設(shè)計理念凝結(jié)于細節(jié)處的品質(zhì)家124愛仕達倡導(dǎo)有品質(zhì)的生活和親密的家人關(guān)系。這兩點恰好體現(xiàn)在同一個地方：家庭生活的細節(jié)。125令你感動的關(guān)心，可能只是一個舉動，一個眼神，一聲問候。品質(zhì)和普通的差別可能僅僅體現(xiàn)在紋理、弧度、質(zhì)地觸感上。126方向三OPTION1127128129設(shè)計靈感130TBC動畫131132133134135136137138139140141方向三OPTION2142143設(shè)計靈感1

12、44TBC動畫145146147148149150151152153154方向三OPTION3155156設(shè)計靈感157TBC動畫158159小密圈網(wǎng)數(shù)營銷社小密圈網(wǎng)數(shù)營銷社 每月數(shù)百份價值千萬最頂級專業(yè)營銷方每月數(shù)百份價值千萬最頂級專業(yè)營銷方案報告，包括品牌人格化、新媒體傳案報告，包括品牌人格化、新媒體傳播播 、社會化營銷、自媒體推廣、出海營、社會化營銷、自媒體推廣、出海營銷、跨界整合營銷、內(nèi)容營銷、數(shù)字營銷、跨界整合營銷、內(nèi)容營銷、數(shù)字營銷等，直接可以拿去用，包括奧美、歐銷等，直接可以拿去用，包括奧美、歐賽斯、樂視、愛奇藝、優(yōu)酷、搜狐、賽斯、樂視、愛奇藝、優(yōu)酷、搜狐、BAT及各類及各類4A

13、廣告公司方案。最快的成長廣告公司方案。最快的成長方式就是模仿消化創(chuàng)新自成體方式就是模仿消化創(chuàng)新自成體系。入圈即下載系。入圈即下載300份精選方案，份精選方案，3G以上頂級價值數(shù)千萬權(quán)威策劃方案以上頂級價值數(shù)千萬權(quán)威策劃方案160161162163164165166167168option1LOGO匯總169ABC品牌名/LOGO/VI 匯總回顧愛仕達生活愛仕達家愛仕達屋170option1包裝方案171包裝方案一：代言人與產(chǎn)品使用情境結(jié)合包裝方案一：代言人與產(chǎn)品使用情境結(jié)合172BeforeAfter方案一173方案一174方案一175方案二：不出現(xiàn)代言人，體現(xiàn)產(chǎn)品使用情境感方案二：不出現(xiàn)代言人，體現(xiàn)產(chǎn)品使用情境感176BeforeAfter方案二177方案二