1、新員工seo培訓(xùn)文檔V1.0Ø 我們是干什么的？我們的目的是什么？通過哪些途徑去實(shí)現(xiàn)？l 概述、目的:外接項(xiàng)目部主要負(fù)責(zé)外接項(xiàng)目，完成外國客戶的網(wǎng)絡(luò)營銷項(xiàng)目，快速達(dá)到百度首頁排名，依托各種網(wǎng)絡(luò)渠道讓消費(fèi)者看到我們推廣的產(chǎn)品和服務(wù)，讓更多的消費(fèi)者了解我們所負(fù)責(zé)的客戶，看到客戶，聯(lián)系客戶，最終達(dá)到長期合作的目的。l 媒介：網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)推廣主要指的是以網(wǎng)絡(luò)為媒介，搭建一個(gè)企業(yè)與客戶之間合作往來的平臺(tái)。l 途徑：主要途徑是以搜索引擎，分類信息平臺(tái)，行業(yè)網(wǎng)站，軟文（各大論壇、博客，豆瓣、文庫、百度經(jīng)驗(yàn)、問答、阿里巴巴），視頻等為主的宣傳推廣，以及其他可以達(dá)到以上目的的任何形式的網(wǎng)絡(luò)推廣。Ø

2、; 工作范圍1. 熟悉各自負(fù)責(zé)產(chǎn)品品牌名稱和與之相關(guān)的關(guān)鍵詞，圖片，以及應(yīng)用行業(yè)和類別。2. 了解推廣產(chǎn)品信息包括（主網(wǎng)站，網(wǎng)址，主推產(chǎn)品等）。3. 了解推廣流程4. 了解網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣平臺(tái)的廣告形式。5. 熟練使用和操作搜索引擎后臺(tái)以及其他形式的推廣平臺(tái)。6. 培養(yǎng)獨(dú)立發(fā)掘好的推廣平臺(tái)和獨(dú)立完成一個(gè)新項(xiàng)目快速達(dá)到排名的能力短時(shí)間內(nèi)熟悉與國外客戶（目前主要是韓國客戶）進(jìn)行初步溝通的句子，技巧，和方法。7. 培養(yǎng)自己的積極主動(dòng)性，主動(dòng)了解所負(fù)責(zé)市場(chǎng)項(xiàng)目的動(dòng)態(tài)，主動(dòng)尋找一些適合該項(xiàng)目的發(fā)布渠道。8. 了解相關(guān)知名競(jìng)爭對(duì)手（同行），相關(guān)的營銷推廣手段以及渠道，學(xué)習(xí)可以借鑒之處。9. 獨(dú)立查詢和統(tǒng)計(jì)所負(fù)

3、責(zé)外接市場(chǎng)數(shù)量。10. 獨(dú)立尋找合適的平臺(tái)，根據(jù)關(guān)鍵詞分析不斷發(fā)現(xiàn)新的推廣平臺(tái)，選擇更合適的外鏈資源。11. 獨(dú)立完成所負(fù)責(zé)市場(chǎng)推廣效果預(yù)測(cè)與評(píng)估12. 發(fā)現(xiàn)目前工作或者平臺(tái)存在的問題，及時(shí)主動(dòng)聯(lián)系相關(guān)的人員解決該問題或大家一起討論解決方案。13. 能夠創(chuàng)新發(fā)現(xiàn)一些新的推廣渠道，方式14. 認(rèn)真總結(jié)每天工作，及時(shí)記錄到工作日志當(dāng)中，每天下班前發(fā)送到公司指定郵箱HR及抄送給部門負(fù)責(zé)人。Ø 網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣途徑Seo優(yōu)化：軟文優(yōu)化、圖片優(yōu)化、視頻優(yōu)化信息發(fā)布：針對(duì)產(chǎn)品信息發(fā)布（博客推廣、論壇推廣、貼吧、文庫、百度經(jīng)驗(yàn)、問答、豆瓣搜索引擎：主要以百度為主（在搜索框輸入關(guān)鍵詞，通過瀏覽器提交給搜

4、索引擎后，搜索引擎就會(huì)返回跟用戶輸入的內(nèi)容相關(guān)的信息列表。 ）方式：百度競(jìng)價(jià)排名、seo優(yōu)化排名示例：Ø 信息發(fā)布注意事項(xiàng)l 掌握該平臺(tái)排名規(guī)則，針對(duì)該平臺(tái)排名規(guī)則定期發(fā)布信息。l 信息標(biāo)題要清楚，突出排名關(guān)鍵詞l 信息標(biāo)題要符合發(fā)布產(chǎn)品內(nèi)容，圖片要與之相符l 編輯多種信息標(biāo)題，從寬泛到精準(zhǔn)關(guān)鍵詞來排放。l 定期查看廣告和信息，如果出現(xiàn)信息或者廣告不顯示或者出現(xiàn)其他問題，要及時(shí)聯(lián)系相關(guān)人員解決。l 定期維護(hù)，定期重新發(fā)布信息（根據(jù)排名是否達(dá)標(biāo)情況來決定）l 如果該平臺(tái)效果不錯(cuò)，要經(jīng)常維護(hù)，可以多培養(yǎng)幾個(gè)賬號(hào)，與該平臺(tái)多保持活躍，出現(xiàn)問題，及時(shí)解決。Ø 項(xiàng)目關(guān)鍵詞分析l 認(rèn)識(shí)

5、關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞，英文為：Keywords。意思就是你輸入搜索框中的文字，也就是你命令搜索引擎尋找的東西。是你想要尋找那個(gè)物品的核心詞匯。關(guān)鍵詞的選擇很重要，如果你選錯(cuò)了關(guān)鍵詞，可能搜出來的都是些與你目標(biāo)不相干的信息。搜索引擎優(yōu)化基本術(shù)語（列舉常用到的幾個(gè)）搜索引擎優(yōu)化（SEO）關(guān)鍵詞（Keyword） 排名（Ranking）PR值（PageRank）l 關(guān)鍵詞分析了解所負(fù)責(zé)的產(chǎn)品關(guān)鍵詞，了解行業(yè)情況（搜索前N頁）關(guān)鍵詞競(jìng)爭分析（長尾詞）考慮搜索什么詞，你會(huì)搜索什么詞。說服客戶使用你推薦的關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索。Ø 常用到的在線查詢工具： 網(wǎng)銷客或公司自主開發(fā)的查詢軟件 Ø 項(xiàng)目排名平

6、臺(tái)分析l 掌握宣傳推廣平臺(tái)選擇方法：方法：首先根據(jù)客戶所給的關(guān)鍵詞進(jìn)行市場(chǎng)板塊調(diào)查（演示具體操作），根據(jù)調(diào)查結(jié)果整理出可以發(fā)布的平臺(tái)，注冊(cè)賬號(hào)進(jìn)行賬號(hào)培養(yǎng)、推廣宣傳選擇：一個(gè)市場(chǎng)可以有非常多的平臺(tái)，要選擇與所負(fù)責(zé)的行業(yè)產(chǎn)品相關(guān)的，或者產(chǎn)品方向一致的平臺(tái)。l 判斷平臺(tái)好壞的方法在篩選出的平臺(tái)中選出優(yōu)秀的平臺(tái)進(jìn)行長期維護(hù)，定期查看所發(fā)的文章內(nèi)容是否被刪除、禁言，能否正常打開。Ø 軟文布局講解第一點(diǎn)：原創(chuàng)和偽原創(chuàng)軟文內(nèi)容要保證80%原創(chuàng)化，切記不要復(fù)制網(wǎng)上已經(jīng)重復(fù)千百次的內(nèi)容。增加原創(chuàng)化文章，能夠更快速的被搜索引擎抓取。如果自己時(shí)間不多，可以做些偽原創(chuàng)文章來更新。你可以將復(fù)制過來的內(nèi)容加一

7、修改，使之接近原創(chuàng)化。一般來說，需要修改文章的正文前200字，標(biāo)題(title)、關(guān)鍵詞(keywords)和描述(Description)也最好自己去寫。百度喜歡抓取標(biāo)題在60個(gè)字符，而Meta Description在160個(gè)字符左右的頁面。谷歌則喜歡抓取標(biāo)題在65個(gè)字符左右，Meta Description在150個(gè)字符左右的網(wǎng)頁。百度很重視收錄頁面的更新頻率，尤其重視原創(chuàng)內(nèi)容第二點(diǎn)：關(guān)鍵詞的出現(xiàn)頻率及位置一般撰寫軟文的時(shí)候我是建議把關(guān)鍵詞集中在頭尾兩個(gè)部分，因?yàn)槿藗儗?duì)開頭與結(jié)尾的文字記憶是最清晰的，所以在這兩個(gè)重要地方插入關(guān)鍵詞，可以使你的軟文增色不少。還有一定要避免關(guān)鍵詞堆砌、如果文

8、章篇幅不長，關(guān)鍵詞出現(xiàn)23次就可以了，如果是篇幅長的話，46次就可以了，千萬不要堆積關(guān)鍵詞。不過通常正文前50100個(gè)詞中出現(xiàn)的關(guān)鍵詞有比較高的權(quán)重，建議第一段文字的中最好能出現(xiàn)關(guān)鍵詞。避免出現(xiàn)違禁詞語（比如百度經(jīng)驗(yàn)經(jīng)常會(huì)在提交時(shí)提示文中有不適當(dāng)詞語而不能成功發(fā)布）第三點(diǎn)：不要浮夸關(guān)鍵詞明明就是一個(gè)名不見經(jīng)傳的品牌或產(chǎn)品，可是到了軟文寫手文章中就成了國內(nèi)知名、享譽(yù)國際的品牌或產(chǎn)品，明明就是一個(gè)與同類產(chǎn)品效果差不多的品牌或產(chǎn)品，可是到了軟文寫手文章中就成了國內(nèi)領(lǐng)先技術(shù)、國內(nèi)首創(chuàng)的品牌或產(chǎn)品，這樣的例子太多了，所以我想強(qiáng)調(diào)的是，寫軟文時(shí)一定不能神話關(guān)鍵詞，這樣很容易使讀者在品牌認(rèn)知上產(chǎn)生偏歧，給品

9、牌帶來“浮夸”的負(fù)面影響，而這也與軟文創(chuàng)作初衷背道而馳。第四點(diǎn)：關(guān)鍵詞的植入1）要講求自然，如果你是一個(gè)新手，真得不懂得如何自然植入關(guān)鍵詞的話，建議你采用提問回答的形式來帶出關(guān)鍵詞，通過一問一答很自然的把關(guān)鍵詞植入軟文當(dāng)中，這也是現(xiàn)在軟文寫手最普遍運(yùn)用的寫作手法。2）行文要簡潔，當(dāng)一個(gè)關(guān)鍵詞植入的時(shí)候，免不了要贊美一番，而太過冗長的話語只會(huì)起到適得其反的作用，所以帶入關(guān)鍵詞的時(shí)候一定要行文簡潔，才能點(diǎn)明優(yōu)勢(shì)，一舉虜獲讀者芳心。第五點(diǎn)：掌握發(fā)布時(shí)間段一般早上8：30-10點(diǎn)左右 下午13:00-14:00這幾個(gè)時(shí)間段發(fā)布收錄效果比較好，下午四點(diǎn)以后盡量不要發(fā)布，可以準(zhǔn)備一些第二天早上要發(fā)布的軟文

10、，同一個(gè)平臺(tái)最好是不要發(fā)布超過三篇）發(fā)多了百度就會(huì)以為是做廣告了。第六點(diǎn)：掌握百度更新時(shí)間段每月大更新時(shí)間：百度收錄每個(gè)月大更新時(shí)間一般是每月11號(hào)和26號(hào)左右，特別是26號(hào)，更新幅度最大，大幅度K站、大范圍降權(quán)等是百度搜索引擎的主要特點(diǎn)，一句話就是影響范圍廣，收錄或K站也是最多的，波及量比較廣！每周小更新時(shí)間：每周四左右！更新時(shí)間一般都在凌晨四點(diǎn)左右，對(duì)網(wǎng)站的流量收錄和排名沒啥影響！中午的百度會(huì)對(duì)搜索的關(guān)鍵詞重新進(jìn)行排名調(diào)整，調(diào)整之后才會(huì)有流量上的大的變化！每周百度快照更新時(shí)間(小更新)：星期一：這天百度蜘蛛會(huì)在網(wǎng)站上面爬的很勤快，所以是我們更新文章的好時(shí)候，一般是早上8-10點(diǎn)為最好的更新

11、文章時(shí)間，由于這個(gè)時(shí)間也是大型網(wǎng)站一天更新最勤快的時(shí)候。星期二：假如星期一沒有更新，星期二還可以補(bǔ)救，由于星期三關(guān)鍵詞會(huì)有小小的更新，可能影響排名。星期三：這天百度會(huì)小小更新一下，這天也是整個(gè)星期最動(dòng)蕩的一天，可能你的網(wǎng)站快照回退得很遠(yuǎn)，可能你的排名升的很高，但是這天不能決定整個(gè)星期，關(guān)鍵在星期四。星期四：星期三也許是百度服務(wù)器調(diào)整，到了星期四的凌晨（一般是4點(diǎn)百度會(huì)把星期三的動(dòng)蕩穩(wěn)定住，這一天的更新會(huì)決定下個(gè)星期的排名，而且基本不會(huì)動(dòng)了。星期五：這天可以輕松很多，由于星期四的更新排名已經(jīng)定型了，可以更新下文章。星期六：這天也會(huì)有小小的更新，但是沒有星期四那么大，也不會(huì)像星期三那樣動(dòng)蕩，可以看做是星期四更新的補(bǔ)充。星