1、商業攝影中的平面構成講解時間:2008-11-05來源: 作者:雨田 發布人:admin 點擊: 次關鍵字：迅雷 快車 Baidu 攝影 平面構成 在商業攝影構圖中，要解讀它的特殊性，當一幅商業攝影作品呈現給觀眾時，它是在傳遞某種信息，這些信息就是傳遞商品自身的真實功能，這也是它的特殊性，而只表現產品的意圖與形象的內容是不夠的，還必須具備另一層要求，即必須具有獨特的構思，形態間的構筑、組合以-一 商業攝影的構成要素在商業攝影構圖中，要解讀它的特殊性，當一幅商業攝影作品呈現給觀眾時，它是在傳遞某種信息，這些信息就是傳遞商品自身的真實功能，這也是它的特殊性，而 只表現產品的意圖與形象的內容是不夠的

2、，還必須具備另一層要求，即必須具有獨特的構思，形態間的構筑、組合以及超然的美感，這種功能與美的結合構成了商業 攝影中的構圖要素。構成一幅完美畫面，它是由不同要素按一定的美的規律而組成的，要掌握這種規律就要了解一點現代藝術設計構成的知識。 構成是一門現代藝術設計學科，構成設計作為現代設計的理念和形式基礎，以“形式服從功能”和“以少勝多”主要觀念作為指導原則，目的是使藝術的創造性、熟練的工藝和科學知識與產品生產方式、結構相結合。 創建構成設計內涵，是1919年在德國魏瑪由35歲的建筑師沃爾特.格羅皮厄斯（Walter Gropius）（圖54）創建的具有大學水平的藝術和建筑學校這就是著名的鮑豪斯（

3、Bauhaus）。鮑豪斯匯聚了世界上許多優秀的現代藝術、設計大 師，提出與在藝術上統治教學、設計和實踐的19世紀的傳統和唯美藝術的古典主義相反的觀點，鮑豪斯采取是鮮明的功能主義。 鮑豪斯最終徹底改革了20世紀的建筑和設計理念，奠定了現代藝術設計基礎。 構成概念，構成學基本上分成三個方面，一是平面構成，二是色彩構成，三是立體構成。 對于商業攝影來說重點要掌握兩個方面就是平面構成與色彩構成，這對商業攝影構圖來說是非常重要的，對構成的準確、理性、靈活掌握將使你在設計中獲益非淺，只有懂得知識和規律，才能運用自如，才能談得上創新與突破。 平面構成主要是研究在二維空間內基本形態的創造和畫面的構成方式。應當

4、說平面構成是現代設計的入門學問。 首先了解平面構成的造型要素，組成平面構成的造型要素是點、線、面。二 商業攝影構成的造型要素 點 點的概念，客觀存在所組成的形態總和都離不開點的存在，點可以分為實點與虛點，比如線的頂端，線的折角處，線的交叉處，線等分的地方，圓的中心，多角形的 中心等，這些眼睛能夠感覺到，但又有不存在的點，叫虛點。那些視覺上能夠感覺到，同時又有位置、大小和形狀的點，稱之為實點（點的概念在幾何學中只表示位 置，沒有大小）。如：圓點、黃點、水點等等。理想的點，雖是圓形，但并不一定局限于此，方形、三角形、多角形，以及不規則的形，都可以表現為點。加上不同 材料與肌理，點的創造方法是很多的

5、。如蠟滴的點、油印的點、釘釘的點、燒烙的點、擠壓的點、破碎的點等等。還有紅點、綠點、亮點、暗點如果將各種方法 加以考慮，可以創造出千千萬萬種不同的點，作為攝影家要重點觀察與判斷客觀世界所存在的點。 所以說點在構成中是最基本的形態。 點的基本屬性，注目性、聚散性。 點注目性 點的注目性是引起人們注意的一個焦點， 這個焦點是鮮明的，存在著點的變異。在商品攝影中往往利用這一點來突出主題。如圖55用圓組成圖構成但在中間的點變成方點，這就形成點的變異構成，突出了方點，而方點成了焦點的中心。 如圖56這是一幅以商品和字母為點組成的畫面。字母統一黑色即說明主題又形成了點的排序而又形成了分割由不同商品點組成商

6、品鏈。達到在不同點上的商品，不同的獨立視覺，整體上還具有統一感，給人一種新的韻律視覺沖擊。 圖57攝影中的構成，這是以人為點的構成，并以鴨嘴作為構成中同點重復，但中間突然出現了一只鴨子，形成重復的變異，主題鮮明，并在整體畫面黃金分割處用 紅色塊突出文字說明，這幅作品確實創意巧妙，構成運用得當，視覺效果突出達到構成中的精品。 點的聚散性 點的是以兩點為基本單位的，點越多聚集感越強，點在一個方向排列就行成了線，聚集在一起就形成了面，這也使點的個性和獨立性相對減弱。 以由大到小的點按一定的軌跡、 方向進行變化，使之產生一種優美的韻律感。將大小一致的點以相對的方向，逐漸重合，產生微妙的動態視覺。點的分

7、布不同就能創造出作品的不同的視覺感受。 點的疏散和聚集是相對的。 點的虛實、疏散、均齊、均衡、重復、變異都能組成作品的不同風格。點存在著，有規則的聚集、非規則的聚集、有規則的聚集與非規則的聚集結合的三種類型。 點的基本規則有：A 重復的規則 B 對稱的規則 C 漸變的規則 這三種規則用于畫面中將變化成很多種構成形式。（圖58） 圖59品牌酒商品，攝影中運用了構成重復的規則把不同品牌酒瓶塞子，組合成重復的圖案，展現多種酒的品牌。 圖60 對稱式規則，這幅波蘭電影招貼采用相同點的對稱式構圖，利用不同大小點的組合，如陰影點、圓白點、黑點、小光點不同的點組成大點，并構成兩大點的對稱。從 作品整體上看是

8、形成兩塊黑白對比，上黑下白，使用的是黃金分割式的構圖，而下面對稱的點起到了畫面的平衡。 作品寓意拋開一切，只有兩只眼睛在注視著電影，形成非常鮮明的構圖。 圖61產品大小的變化，形成了逐漸的變化，同樣的產品包裝，大小不同，中間的標志作為點形成漸變的變化，這種變化不但出現大小點而且還有色彩的變化，富有動感效果。漸變運用得當能更好的展示產品。 線的視覺特征 直線給人肯定的感覺、曲線是活潑、立線是莊嚴的、橫線安定的感覺、斜線具有動感、弧線優美。線的性格及表現力是多樣的，如含蓄線、堅硬的線、柔軟的線、歡 快的線、苦澀的線、直爽的線、曲折的線、飽滿的線、殘缺的線等等，但最基本的線就是直線和曲線。 線的構成

9、形式：面變化的線（等距的密集排列）、疏密變化的線（按不同距離排列）、透視空間的視覺效果。 在商業攝影中不同線的運用將營造不同的視覺效果，特別是利用線的變異創造視點。 線的分割性 線在平面設計中，除能表達情感外，一個很重要的功能就在于分割面積、制造面積，形成新的空間。 黃金分割 將已知線段作大小兩部分的分割，使小的部分和大的部分之比，等于大的部分和全體之比，這就叫黃金分割，這個比率就叫黃金比。黃金比的值為1：1.618。 重復線 重復線是設計中常用的一種最簡單、最直接的方法，它能構成畫面的和諧感。線的重復分割性在現實中例子很多，如鐵道等。重復分割要在設計中要尋求多樣變化，達到豐富的趣味視覺。 對

10、比線 這種分割形勢可構成理性的漸變韻律。 放射性 放射性線是一種常見的自然線，如陽光、松枝等等。放射線就是從一個中心向四周放射，它具有重復和漸變的雙重性。 線的錯覺 錯覺現象在視覺圖形中較為普遍，其根本原因是對比的存在，兩種相同的形狀放在不同的環境中給人造成不同的感覺，實質上說就是人的視覺差異，有時錯視的圖形 給人能夠帶來視覺的誤差，但也能造成許多趣味視覺，給人帶來視覺的新鮮感和快感。往往利用這一點可以構成很有趣的圖形。 圖69（美國HASEKO公司廣告）作品利用線的運動構成了整幅畫面，其中的直線，起到了穩定的背景效果，主體卻是一個人形成的一個向上富有動感斜線和曲線，這就形成了靜與動的對比、冷

11、與暖的對比，主題鮮明。 四 商業攝影構成的造型要素 - 面 面的定義 線的移動所產生的面。面具有長度和寬度。 面在構成中的形態，面往往在畫面中所占比重比較大，面的大小、形態、位置就顯的很重要。面的形態在設計中可以說起主導作用。面的構成形式(1)幾何形的面，表現規則、平穩、較為理性的視覺效果。(2)自然形的面，不同外形的物體以面的形式出現后，給人以更為生動、厚實的視覺效果。(3)徒手的面(4)有機形的面，得出柔和、自然、抽象的面的形態。(5)偶然形的面，自由、活潑而富有哲理性。(6)人造形的面，較為理性的人文特點。以上這些面都是非常熟識的。面的形態關系兩個或兩個以上的形態，在同一畫面中可產生下列

12、各種不同的關系。1、 分離形態與形態之間留有空間距離。(如下圖 a)2、 接觸形態與形態的邊緣恰好接觸，各自形象完整。(如下圖 b)3、覆疊 一個形態部分被另一個形態所覆蓋，產生“上與下”或“前與后”的空 間層次。(如下圖 c) 4、透疊一個具有透明性質的形態疊蓋于另一個形態上，使疊蓋與被疊蓋的形態產生“上與上”或“前與后”的空間關系。其與覆疊關系不同之處在于因為透疊形態的透明狀態使被疊蓋之形態的輪廓也能完整地顯現出來。(如下圖 d) 兩個以上形態的面重疊就產生了上下、空間的層次。 點、線、面的結合的運用。 如圖73面的組合，基本圖形涵蓋著三角形、圓、方、柱形，攝影的表現在于質感和光的如何運用

13、，實際上這是基本功的掌握，要運用好光還得個人的實踐，這是很重要的，因為攝影是光影的畫面。 圖40這是面的綜合運用，面的變化是無窮的，如何安排，如何構思這是一幅作品的成與敗的關鍵，面的體現傳載圖形輪廓，邊緣的變化，面的方向，動感的變化，組合塑造成畫面的動感氣氛。 面的位置聚散的變化，正負形對比的變化，漸變與突變的變化，這些變化都屬于面的構成范圍。 在構成中，面的錯覺也是構成視覺表現的一個方面，同樣大的一個黑圓，一個白圓，它們兩圓的視覺就不同了，白圓顯得擴張，黑圓顯得收縮， 五 商業攝影構成的對稱、平衡與變異 商務攝影要學習的是平面構成形式和各種元素間的組合方法，以及這種形式方法對受眾心理影響，我

14、們要用這種方法系統的把握拍攝畫面的形式法則，更好的闡述和傳達商品的功能，下面介紹幾個主要的平面構成形式的概念。 對稱：對稱的概念，原子結構自然形態包括人的身體、動物都具有自然形成的對稱形態，這是自然的對稱。在對稱中還有一種就是人造物中對稱，不論是家具、餐 具、文具、交通工具等等，大部分都具有對稱之形，在藝術表現方面對稱形給人一種舒適的感覺，明快統一的感覺，有序的感覺，甚至嚴肅、神密的畫面也采用對稱 式。 對稱有軸對稱和中心對稱兩種基本形式。圖41 平衡：平衡在畫面的構成中是非常重要的，它是附合人對事物看法的心理因素，對稱是平衡的基本形式，平衡是指畫面中所處之點兩側的部分，平衡比對稱更富于變化，

15、往往在平衡的構圖中給人以心理上的平衡是更重要的。 方向性的平衡也和心里因素有關。 圖76從整個拍攝的畫面表意來看起來人是不平衡，但畫面中人胳膊在后，手拉住埋在地下的把手，而且把手形狀顯得非常牢固，人在用力拉，而把手紋絲不動，人 顯示一個運動方向而把手給人心里感覺是作和人反向運動，自然地和人形成三角線的造勢使人的視覺圍堯在“三角線”循環。這在受眾人的心里自然的產生穩定感， 感到人是很安全的，而且是動感中的穩定，即體現了畫面的平衡也抓住了受眾心里的平衡。 圖77方向性的平衡在構成中是經常遇到的，從畫面上看只有一個人和右面的眾多的手，人的動作方向卻把受眾視線卻引向了畫外，非常的確定畫外有很多人，在畫 面上，很多人的手還有空白所占的比例小，但由于人的方向性決定右面是很重的，因為在受眾人的心里認為畫外有很多人、為了取得平衡，加大了沙發、陰影所占的 比重，這樣才保持了畫面的平衡。如果去掉右面的手， 圖78再去掉左下角的陰影的話，畫面也可達到平衡，如果標上“歡迎你”那么你就可以任意想象畫外人了。 變異的概念就是指具有相異因素的形態同時作用，產生的視覺反差的構成，變異在設計中是經常被用到的，變異越明顯在畫面中就顯得越突出。如在大面積統一圖形中，出現了 一種與這種圖形相反的形狀，這