1、群英逐群英逐6，一路同行，一路同行無錫無錫中升匯迪中升匯迪活動時間：活動時間：2016年年12月月10日日22016-12-5目錄u活動闡述活動闡述活動背景活動背景活動目的活動目的活動重點活動重點活動內容活動內容u 活動宣傳活動宣傳u 活動執(zhí)行活動執(zhí)行活動流程活動流程32016-12-5活動闡述活動闡述活動背景活動背景 新奧迪A6L在中旬進行過改款，銷量趨于平緩上升趨勢 進入汽車銷售旺季，打消潛客觀望時間，通過一波政策刺激消費者，提高訂單量 提高目標人群品牌忠誠度，助力年底銷量的達成 整個資源，間接提升銷量及客戶粘性42016-12-5活動闡述活動闡述活動目的活動目的基于目標人群高端的生活品位

2、與文化水平，選擇符合當?shù)啬繕丝蛻粝埠玫姆绞交谀繕巳巳焊叨说纳钇肺慌c文化水平，選擇符合當?shù)啬繕丝蛻粝埠玫姆绞秸归_品鑒會詮釋新奧迪展開品鑒會詮釋新奧迪A6L產(chǎn)品特點與性能，深度挖掘老客戶并拓展新客戶，提升銷量產(chǎn)品特點與性能，深度挖掘老客戶并拓展新客戶，提升銷量吸引競品客戶吸引競品客戶增加新奧迪增加新奧迪A6L市場占有率市場占有率提升品牌忠誠度提升品牌忠誠度增加店頭集客量增加店頭集客量,帶動其他車型銷售帶動其他車型銷售52016-12-5銳化產(chǎn)品形象銳化產(chǎn)品形象新奧迪新奧迪A6L性能解讀性能解讀產(chǎn)品力解讀，全力呈現(xiàn)新奧迪產(chǎn)品力解讀，全力呈現(xiàn)新奧迪A6L競爭力：競爭力：產(chǎn)品解讀精準優(yōu)化視覺記憶點統(tǒng)

3、一強化政策誘因增強集客，現(xiàn)場產(chǎn)生訂單量、建立品牌情感聯(lián)系建立品牌情感聯(lián)系通過互動，產(chǎn)生情感共鳴通過互動，產(chǎn)生情感共鳴情感話題鏈接，增強受眾情感共鳴：情感話題鏈接，增強受眾情感共鳴：咖啡品鑒形式捕獲現(xiàn)場來賓好感品鑒、游戲多種互動形式，豐富現(xiàn)場體驗，提升品牌印象提升客戶參與度提升客戶參與度深挖自有、異業(yè)資源深挖自有、異業(yè)資源針對自有資源及異業(yè)資源，補足整體效應：針對自有資源及異業(yè)資源，補足整體效應：自有媒體宣傳、招募，精準受眾自有渠道邀約客戶，差異化體現(xiàn)活動效果異業(yè)合作，充分利用自有資源，挖掘潛在的消費群體群英逐群英逐6 一路同行一路同行通過邀約到店，試乘試駕車型通過邀約到店，試乘試駕車型深挖產(chǎn)品

4、亮點，不同層面聯(lián)動制造嘉賓現(xiàn)場認知深挖產(chǎn)品亮點，不同層面聯(lián)動制造嘉賓現(xiàn)場認知通過情感、演繹、互動嫁接，傳達理念，達到情感共鳴通過情感、演繹、互動嫁接，傳達理念，達到情感共鳴結合異業(yè)聯(lián)盟合作結合異業(yè)聯(lián)盟合作活動重點活動闡述活動闡述2016-12-5活動闡述活動闡述活動內容-主KV72016-12-5活動概述活動內容4舍舍5入入 進享自由進享自由 Audi明明“置置”之之舉舉活動主題：群英逐群英逐6，一路同行，一路同行 無錫中升無錫中升匯迪奧迪匯迪奧迪A6L品鑒會品鑒會活動時間：12月10日活動地點：銷售展廳活動內容：發(fā)布A6L車型價格、配置、產(chǎn)品亮點等店內進行A6L產(chǎn)品力講解；發(fā)布A6L車型價格

5、、配置、產(chǎn)品亮點等為概念延伸，制作展示物料，制造產(chǎn)品及視覺記憶點活動對象：A6L潛客及全系潛客82016-12-5目錄u活動闡述活動闡述活動背景活動背景活動目的活動目的活動重點活動重點活動內容活動內容u 活動宣傳活動宣傳u 活動執(zhí)行活動執(zhí)行活動流程活動流程類型類型形式形式投放位置投放位置/時段時段投放時間投放時間投放頻次投放頻次投放數(shù)投放數(shù)量量內容標準內容標準網(wǎng)絡網(wǎng)絡媒體媒體垂直網(wǎng)站門戶網(wǎng)站論壇發(fā)帖城市論壇、車型論壇活動前7天全天15篇試駕貼/活動感受軟文推送城市分站首頁活動開始前10天全天7篇宣傳奧迪A6L的產(chǎn)品特點與性能新聞報道城市分站首頁全天2篇傳統(tǒng)傳統(tǒng)媒體媒體電臺廣播活動宣傳7:00-

6、10:00/16:00-19:00活動開始前1周8次/天56次車型宣傳/活動招募信息自有自有媒體媒體經(jīng)銷商官方微信信息發(fā)布圖文位、文字位活動開始前2周1次/3天5次宣傳奧迪A6L的產(chǎn)品特點與性能經(jīng)銷商官方微博活動信息發(fā)布置頂位+每日微博文1次/3天5次宣傳奧迪A6L的產(chǎn)品特點與性能網(wǎng)絡自媒體官方微博開設活動專區(qū)，進行招募及活動執(zhí)行報道參與者分享平媒信息植入，店面平面自有的網(wǎng)站宣傳互動等公關話題配合活動招募軟文輸出主流媒體活動稿輸出預熱招募92016-12-5新傳播新傳播新影響新影響活動宣傳112016-12-5活動宣傳電臺稿電臺稿電臺音頻電臺音頻新奧迪A6L，未來屬于創(chuàng)造它的人！2016新奧迪

7、A6L品鑒會，誠邀您到店共享典范座駕，體驗高端品質生活，購新車暨享多重禮遇，更有靈活金融方案供您選擇！詳情無錫中升匯迪88860000 地址：新區(qū)行創(chuàng)四路電話稿電話稿電話邀請電話邀請XX先生/女士您好，我是無錫中升匯迪奧迪4S店的XX。我們將于12月10日舉行 “群英逐6，一路同行”全新奧迪A6L品鑒會，誠邀您出席。共享典范座駕，體驗高端品質生活。歡迎您來現(xiàn)場零距離感受體驗！短信短信短信提醒短信提醒XX先生/女士您好，非常感謝您在百忙之中來參加“群英逐6，一路同行”全新奧迪A6L品鑒會。本次活動的地址是新區(qū)行創(chuàng)四路8-8號，活動時間是12月10日，期盼您的到來！122016-12-5目錄u活動闡述活動闡述活動背景活動背景活動目的活動目的活動重點活動重點活動內容活動內容u 活動宣傳活動宣傳u 活動執(zhí)行活動執(zhí)行活動流程活動流程活動執(zhí)行活動流程時間時間09:00-14:0014:00-14:3014:30-14:3514:35-14:4014:40-15:0015:00-15:2015:20-15:5015:50-16:00事項事項停車、入店簽到茶歇開場主持人上場A6L產(chǎn)品講解藝術品品鑒車主訪談洽談備注備注在4S店提前預留停車位，禮儀引領禮儀接待、客戶簽到，發(fā)放簽到禮，客戶信息確認禮儀邀請進入餐飲茶歇區(qū)，互動區(qū)