1、精選優質文檔-傾情為你奉上 2010年注會考試專業階段公司戰略與風險管理試題及參考答案一、單項選擇題(本題型共l6小題，每小題l分，共16分。每小題只有一個正確答案，請從每小題的備選答案中選出一個你認為正確的答案，在答題卡相應位置上用2B 鉛筆填涂相應的答案代碼。答案寫在試題卷上無效。)1某市多年經營免費電視業務的電視臺，正考慮向國家廣播電影電視總局申請開展收費電視業務和收費視頻點播業務，并將電視平臺由普通平臺升級到高清晰度電視平臺，以使該電視臺的總體市場占有率在現有基礎上提升l5。該電視臺認為這種戰略符合其長遠發展目標。該電視臺利用特定指標來衡量其戰略的優劣時，所使用的戰略測試類別屬于(&#

2、160;)。A競爭優勢檢驗 B一致性檢驗 C邏輯一致性檢驗 D價值增值檢驗參考答案：D解析：良好的戰略能夠在市場為企業帶來價值增值，價值增值可以表現為盈利能力的提高，也可以表現為可預期的長期收益，其可用市場占有率、創新能力和員工滿意度等長期指標來衡量。該題目中的戰略體現了能夠提升市場占有率，所以屬于價值增值檢驗。2大型超市連鎖店為不同地區分店選擇重點銷售商品時，會考慮到每個地區中居民的一般消費特性，其中一個分類是按居民的平均收入水平的高低，將居民消費者劃分為高收入、中等收入及低收入三個客戶群組，該細分過程屬于( )。A人口細分 B財富細分

3、60;C購買特性細分 D價值細分參考答案：A解析：市場研究常常以年齡、收入、社會階層、性別、地區、職業等進行劃分，這與產品和服務高度相關。該題目屬于按照收入進行的細分；針對選項D，價值細分是屬于針對企業提供的產品和服務的劃分，而不是根據消費者進行的劃分，所以選擇A。3甲公司是牛肉生產、加工及零售企業。近期甲公司開始考慮將其業務擴展到國際市場，在勞工成本較低的越南設立統一的牛肉加工廠，并在多個國家從事牛肉加工食品零售業務。甲公司管理層采用集權式管理方式，為確保牛肉加工食品的質量，甲公司計劃將所有原料牛在日本農場飼養。根據以上內容，適合甲公司選擇的國際化發展戰略是( )。A多元

4、化成長戰略 B全球化戰略 C多國化戰略 D跨國化戰略參考答案：D4下列各項中，不能增加企業核心競爭力的是( )。A產品差異化 B購買生產專利權 C創新生產技術 D聘用生產外包商參考答案：D5甲集團是國內大型糧油集團公司，近年來致力于從田間到餐桌的產業鏈建設，2008年收購了以非油炸方式生產“健康”牌方便面的乙公司，并全面更換了乙公司的管理團隊。2009年“健康”牌方便面市場份額下降，為了從競爭激烈的方便面市場上重新贏得原有市場份額，2010年初需要制定方便面競爭戰略。該競爭戰略屬于 ( )。A公司戰略 B業務單位戰

5、略 C產品戰略 D職能戰略參考答案：B解析：業務單位戰略屬于競爭戰略。6甲公司為軟件開發公司，總部設在北京。其主要客戶為乙移動通信公司(以下簡稱“乙公司”)，甲公司主要為乙公司實現預期通信功能和業務管理功能提供應用軟件開發服務。乙公司以各省或大型城市為業務管理單位，各業務管理單位需求差異較大，軟件功能經常升級。甲公司與乙公司保持了多年的良好合作關系。甲公司所處的軟件開發行業的突出特點是知識更新快，同時也導致經驗豐富、素質高的軟件工程師流動性較大，為此甲公司按乙公司的業務管理單位，對各項目進行管理和考核。根據上述情況，適合甲公司選擇的最佳組織結構類型是( )。A職能

6、制組織結構 B事業部制組織結構 C戰略業務單位組織結構 D矩陣制組織結構參考答案：D7企業運營流程的可見性作為影響企業的運營方式和管理方式的重要因素之一，是指( )。A企業生產計劃的可見程度B企業產能計劃的可見程度C企業運營流程為客戶所見的程度D企業產品和服務需求變動的可見程度參考答案：C解析：可見性是指運營流程為客戶所見的程度。8甲公司是國內一家大型農業生產資料集團，近年來致力于推進橫向一體化和縱向一體化戰略，以保持國內規模優勢。甲公司對其各子公司實行預算管理，并通常使用增量預算方式進行戰略控制，子公司預算需要經甲公司預算管理委員會批準后執行。2009

7、年9月，甲公司在化肥市場低迷時期，收購了乙化肥廠。甲公司收購乙化肥廠后更換了其總經理和財務總監，并計劃全面改變乙化肥廠的經營策略。2009年ll月，甲公司啟動2010年度預算編審工作，此時甲公司應要求乙化肥廠編制( )。A增量預算 B零基預算 C動態預算 D靜態預算參考答案：B解析：該題目中的乙化肥廠屬于全新的公司沒有之前的預算基礎可以利用，所以編制零基預算。9甲會計師事務所歷來特別重視對客戶資料的保密，除了要求員工恪守職業道德外，甲會計師事務所還在信息系統中加強了控制和管理。當甲會計師事務所員工利用電郵系統與客戶溝通時，有關信息與數據在傳輸前將被轉化成

8、非可讀格式。甲會計師事務所電郵系統所實施的控制類別屬于( )。A輸入控制 B一般控制 C設備控制D網絡控制參考答案：D解析：最常用的網絡控制措施有防火墻、數據加密、授權和病毒維護。數據加密就是指數據在傳輸前被轉化成非可讀格式，在傳輸后重新轉換回來。所以選項D正確。10某科技類上市公司董事會由下述人員構成：董事長張躍、總經理林君、技術總監王能、財務總監區翔、獨立董事劉克(某會計師事務所合伙人)、獨立董事翟飛(某律師事務所合伙人)、獨立董事肖鋒(另一家上市公司董事長)。最符合公司治理結構要求的上市公司審計委員會的構成是( )。 A劉克、翟飛、肖峰&

9、#160;B林君、區翔、劉克C張躍、劉克、肖峰 D張躍、林君、區翔答案A解析:審計委員會成員是董事會下轄的委員會，全部又獨立、非行政董事組成，所以選項A正確。11某鋼鐵公司鐵礦石原料主要依賴進口，下列各項中，屬于其市場風險的是( )。A產品風險 B信用風險 C流動性風險 D匯率風險答案D解析:市場風險包括利率風險、匯率風險、商品價格風險、股票價格風險。所以選項D正確。12某集團下列四項等額的投資或支出中，如果各項目在預計盈虧區間內發生的概率為均衡分布，那么在進行風險應對時應該采取風險降低策略的是( )。A甲項目，建設辦公用房，預計的損

10、益為0B乙項目，增加產品生產線，預計的損益區間0至+600萬元C丙項目，短期股票投資，預計的損益區間一l 600萬元至+1 400萬元D丁項目，作為戰略投資者取得某公司股權，預計的損益區間-500萬元至+600萬元答案B解析:因為各項目在預計盈虧區間內發生的概率為均衡分布，所以選項B最合適。13甲公司只生產一種產品，主要采用信用方式對外銷售，產品毛利率為10。為有效應對信用風險，甲公司強化對應收賬款逾期的管理。甲公司2010年度預算批準的半年度逾期應收賬款余額(不含稅)為不超過l 800萬元。截至2010年6月30日，甲公司逾期應收賬款(不含稅)余額為3 000萬元。甲公司截至2010年6月3

11、0日應收賬款(不含稅)信用風險敞口為( )。A120萬元 B300萬元 C1200萬元 D3000萬元答案C解析:信用風險敞口=3000-1800=1200（萬元）。14某造紙企業主要生產新聞紙，其原料80從美國進口，所產新聞紙內銷和出口各占50，經營所需流動資金50需要貸款解決，月平均貸款余額約為20億元(等值人民幣)。2010年初市場預測，當年人民幣對美元將均衡升值3，人民銀行將從7月開始每季度加息25個基點，人民幣和美元存、貸款利率相同且將同步調整。假定該企業管理層屬于風險厭惡型。下列各項關于該企業2010年度預算的籌資方案中，最符合管理層要求的是

12、( )。A借入1年期人民幣借款20億元B借入1年期美元借款(等值20億元人民幣)C借入1年期美元借款(等值20億元人民幣)，并對利率進行套期保值D借入1年期美元借款(等值20億元人民幣)，同時買入等額1年到期遠期合約答案D15下列關于資本再調配的表述中，正確的是( )。A發展穩健的公司不會進行債務重組B公司分拆應維持公司原有的所有權結構C上市公司私有化會提高由于所有權和經營權分離產生的代理成本D對陷入財務困難公司的債務重組方案不需要考慮普通股股東的利益答案B16某集團的組織結構為戰略業務單位組織結構，為強化對戰略業務單位的控制，該集團實行嚴格的預算管理。集團風險管理部按月從

13、風險監控信息系統取得各戰略業務單位新增逾期應收賬款情況表和超齡庫存表，提交集團月度經營調度會議研究，以便做出進一步處置。該風險監控信息系統是( )。A企業資源計劃系統 B管理信息系統 C決策支持系統 D專家系統答案B二、多項選擇題(本題型共l6小題，每小題l5分，共24分。每小題均有多個正確答案，請從每小題的備選答案中選出你認為正確的答案，在答題卡相應位置上用2B鉛筆填涂相應的答案代碼。每小題所有答案選擇正確的得分；不答、錯答、漏答均不得分。答案寫在試題卷上無效。)1甲公司為國內上市的電信公司。甲公司正在研究收購某發展中國家的乙移動通信公司。下列各項因素

14、中，屬于甲公司在PEST分析中應當考慮的有( )。A甲公司收購乙移動通信公司符合其總體公司戰略B乙移動通信公司所在國政府歷來對企業實施高稅收政策C甲公司在國內提供電信服務積累的經驗與技術有助于管理乙移動通信公司的業務D乙移動通信公司所在國的電信行業十年來發展迅速，移動通信業務過去l0年增長了300倍答案BCD解析PEST為宏觀環境分析，分析的關鍵因素包括：政治和法律因素、經濟因素、社會和文化因素、技術因素。選項A不是外部環境的分析。2按照波特的五力分析模型，下列各項因素中，可能對某家航空公司獲取行業競爭優勢產生不利影響的有( )。A進入航空業需要大量的資本投入B航空產業的行

15、業增長率開始處于下降趨勢C由于廉價航空公司興起，使得機票價格大幅降低D由于許多大型國際企業采用視頻會議管理跨國業務，使得商務航空服務需求降低答案BCD3下列關于企業資源的表述中，正確的有( )。A企業文化和組織經驗屬于企業的組織資源B企業協調、配置各種資源的能力屬于企業的無形資源C企業的無形資源一般難以被競爭對手了解、購買、模仿或替代D企業的有形資源列示在資產負債表的公允價值不能完全代表其戰略價值答案CD解析：選項A企業文化和組織經驗屬于企業的無形資源；選項B企業協調、配置各種資源的能力屬于企業的組織資源。4按照波特的價值鏈理論，企業的下列各項活動中，屬于輔助活動的有( )

16、。A書店提供網絡在線銷售服務B家電生產企業利用外包倉庫儲存其產成品C快遞公司重整其人力資源管理，提升員工的服務能力D制鞋企業設立特定研究中心專門從事人體工程學和產品生產的研究答案CD解析：選項A為基本活動中的服務；選項B為基本活動中的進貨后勤。5下列具有不同特征的企業中，可以選擇前向一體化戰略的有( )。A銷售環節利潤率較高的企業B供應環節利潤率較高的企業C現有上游供應商供應成本較高的企業D現有下游銷售商銷售成本較高或可靠性較差的企業答案AD解析：選項B、C為后向一體化的適宜條件。6某市自來水公司由市政府全資控股，其確定的公司使命和目標是為該市所有企事業單位和個人提供生產、生活用水服

17、務。根據公司戰略理論，下列各項戰略類型中，該自來水公司可以選擇的有( )。A密集型成長戰略 B無變戰略C維持利潤戰略 D扭轉戰略答案BC解析：適合采用穩定型戰略。7某企業集團的下列業務單位中，適合選擇成本領先戰略的有( )。A甲業務單位，生產顧客需求多樣化的產品B乙業務單位，生產購買者不太關注品牌的產品C丙業務單位，生產消費者轉換成本較低的產品 D丁業務單位，生產目標市場具有較大需求空間或增長潛力的產品答案BC解析：選項A適合采用差異化戰略；選項D適合采用集中化戰略。8下列分析方法中，可以用以分析公司戰略可行性的有( )。A資源配置分

18、析 B盈虧平衡分析C價值鏈分析 D現金流量分析答案ABD解析：分析戰略可行性的方法有：資源配置分析、盈虧平衡分析、現金流量分析。9下列關于企業財務戰略矩陣分析的表述中，正確的有( )。A對增值型現金短缺業務單位，應首先選擇提高可持續增長率B對增值型現金剩余業務單位，應首先選擇提高投資資本回報率C對減損型現金剩余業務單位，應首先選擇提高投資資本回報率D對減損型現金短缺業務單位，應首先選擇提高可持續增長率答案AC解析選項B對于增值型現金剩余應選擇加速增長或分配剩余現金；選項D對于減損型現金短缺應選擇徹底重組或。10企業的下列各項活動中，屬于內部控制活動的有( 

19、;)。A辦公樓設立門禁系統B人力資源部門安排員工年度考核評價C員工如請事假，需向部門經理申請及獲得批準D復核行政部門向貴州捐款建設希望小學是否符合預算答案ACD解析：選項B屬于控制環境中的人力資源政策和實務。11下列各項中，屬于上市公司審計委員會應履行的職責有( )。A確保公司內部審計部門能直接與董事長接觸B批準年度報告中有關內部控制和風險管理的陳述C就任命、重新任命或解聘會計師事務所做出決定D針對管理層做出的企業內部控制情況匯報做出復核答案AD解析：選項B是董事會的職責；選項C，審計委員會就任命、重新任命或解聘外部審計師向董事會提出建議。12下列關于風險管理的表述中，正確的有(&#

20、160;)。A有效的風險管理有助于節約籌資成本B有效的風險管理可以幫助管理層減少危機管理C企業的成功可以歸結為識別和管理伴隨著機會和收益的可能風險D風險評估技術中，敏感性分析確定的關鍵因素是外生的、非可控因素答案ABC13某礦業集團近期收購了厄瓜多爾銅礦，集團風險管理部派李輝駐該銅礦擔任中方管理人員，并負責該銅礦的風險管理工作。下列各項中，李輝可以用以應對該銅礦政治風險的措施有( )。A與當地職工建立良好關系B向國際保險公司對該項目政治風險投保C當厄瓜多爾出現自然災害時，主動進行捐助D在原料、零配件的采購上適當以當地企業優先答案ABCD解析：以上都正確。14下列各項關于企業集團財務集

21、中管理優點的表述中，正確的有( )。A更有效地開展對沖B強化各經營單位管理動機C使各單位更認真地管理自己的現金余額D集中資金額度，增加談判籌碼，降低交易成本答案AD15具有下列特征的企業中，容易在經濟危機中發生倒閉的有( )。A高財務杠桿的企業 B處于行業衰退期的企業C風險定價功能失效的企業D勞動密集型企業答案ABC解析：勞動密集型企業不容易在經濟危機中發生倒閉，因為其一般有低成本優勢。16甲會計師事務所為保持各審計項目組統一的審計質量，于今年初投入使用了一套標準化的審計軟件系統。下列效果中屬于使用該審計軟件系統導致的有( )。A發現員工的新技能，提升團隊協作效率

22、B減少手工數據處理，提高審計工作效率C挖掘新的數據關系，提示潛在的審計風險D樹立甲會計師事務所的行業審計技術領先的形象公司答案ABCD三、簡答題（本題型共4小題，第1小題8分，第2小題8分，第3小題6分，第4小題8分。其中第1小題可以選用英文解答，如使用中文解答，最高得分為8分；如果用英文解答，須全部使用英文，最高得分為13分。本題型最高得分為35分。在答題卷上解答，答在試題卷上無效。）1.張鵬于2000年創立了南華廚具用品公司。南華廚具用品公司確立的基本經營理念是“滿足顧客的一切需要”，其不但銷售普通的廚房用具，而且還向顧客提供一系列的后續服務，如瓷磚安裝、地熱安裝、空調維護等。為確保銷售產

23、品的質量，張鵬專門建立了網絡采購系統，選擇全球最優質的廚具生產企業進貨。南華廚具用品公司因其經營理念，獲得了顧客的廣泛認可，其銷售業績遠商于同行業的水平。為了進一步保持競爭優勢，張鵬開始考慮擴張南華廚具用品公司。他考慮了兩個方式，一是采取增開分店方式，二是采取加盟方式。要求：（1）簡要分析張鵬采取增開分店方式擴張對南華廚具用品公司的組織結構與控制、成長性、贏利性以及風險的影響。（2）簡要分析張鵬采取加盟方式擴張對南華廚具用品公司的組織結構與控制、成長性、贏利性以及風險的影響。本題答案略。2.乙公司是一家歷史悠久的英國奶制品公司，業務遍布歐洲、亞洲和美洲，其規模在英國同行業排行第二。乙公司生產的

24、主要產品包括嬰兒奶粉、全脂成人奶粉、各類乳酪制品，并一直使用單一品牌在各地市場上銷售。乙公司在英國總部聘用了400余名營銷人員，分別負責各地區的銷售業務。大多數營銷人員的大部分時間均出差在外國，與當地大型超市及經銷商洽談業務。乙公司生產總部的廠房與農場均設于英國市郊，采用勞動密集型的生產及包裝模式。乙公司各生產線的生產成本占公司總運營成本的30%，比同行業平均水平高約5%。近年來，某些地區興起以瘦為美的理念、崇尚多樣化口味的飲料等，導致奶制品市場競爭激烈。由于乙公司未能對各個地區市場變化采取應對措施，導致其總體市場份額和利潤率均下降10%以上，在成人奶粉細分市場的份額下降了20%。經研究分析，

25、最高管理層發現乙公司在戰略制定、內部組織結構和經營管理等方面存在缺陷，急需進行調整。最高管理層決定在乙公司內推行全新的運營模式，并擬將總部直接管理各地區業務的業務管理模式調整為區域事業部制的組織結構。要求：（1）簡述選擇戰略變革的時機的三種類型，并確定乙公司戰略變革時機的所屬類型。（2）簡要分析乙公司在成人奶粉市場面對的挑戰，并提出可以增強乙公司競爭優勢的可選戰略建議。（3）簡要分析乙公司實施“區域事業部制”組織結構的好處，并提出乙公司應如何組織“區域事業部制”組織結構的建議。答案：（1）戰略變革的時機選擇主要有三種：第一、提前性變革。指的是管理者能及時地預測到未來的危機，提前進行必要的戰略變

26、革。第二、反應性變革。指的是企業已經存在有形的可感覺到的危機，并且已經為過遲變革付出了一定的代價。第三、危機性變革。指的是企業己經存在根本性的危機，再不進行戰略變革，企業將面臨倒閉和破產。 根據案例材料可知，由于某些地區興起以瘦為美的理念、崇尚多樣化口味的飲料等，導致奶制品市場競爭激烈。而該公司未能對各個地區市場變化采取應對措施，導致其總體市場份額和利潤率均下降10%以上，在成人奶粉細分市場的份額下降了20%，但尚未達到破產的境地。這意味著該公司已經存在有形的可感覺到的危機，并且已經為過遲變革付出了一定的代價，因此判斷屬于反應性變革。 （2）根據案例材料可知，在成人奶粉市場上，出現了某些地區興

27、起以瘦為美的理念、崇尚多樣化口味的飲料等變化趨勢，從而導致該企業總體市場份額和利潤率均下降10%以上，在成人奶粉細分市場的份額下降了20%。針對這種情況，該公司可以采取的戰略如下： 第一，采用集中差異化的戰略，針對以瘦為美的消費理念變化和崇尚多樣化口味的飲料等變化趨勢，研發出低脂、并具有獨特口味的奶制品，不斷改善自身的市場份額。 第二，采用成本領先戰略。由于乙公司生產總部的廠房與農場均設于英國市郊，采用勞動密集型的生產及包裝模式。各生產線的生產成本占公司總運營成本的30%，比同行業平均水平高約5%。所以該公司也可以同時采取措施降低成本，例如將廠房搬離市郊，設在離市場較近的地方；對現有生產及包裝

28、模式進行改造，采用現代化的生產及包裝模式以改善效率，降低成本等。 （3）乙公司實施區域事業部的主要好處是： 在企業與其客戶的聯系上，區域事業部制能實現更好更快的地區決策； 建立地區工廠或辦事處會削減成本費用； 有利于該企業進行海外經營時應對各種環境變化。 針對該企業的實際經營狀況，該公司可以設置亞洲、美洲、歐洲和英國四個事業部，分別負責亞洲、美洲、歐洲（英國之外的其他歐洲國家）和英國本土的相關事務。3.甲公司是一家物業管理服務企業。為了加強風險管理與內部控制，甲公司制定了較為詳細的規范業務流程的工作程序。以下是甲公司現金出納的主要工作程序：（1）出納人員辦理收款業務時先把收到的現金清點入庫，再

29、給交款人開具收據，交款人簽字、收款人簽字、加蓋財務專用章等收據要素要齊全。（2）出納人員每天必須根據交款人已簽字的收據匯總金額盤點現金，做到賬實相符。（3）出納人員每天中午前將核對無誤的現金存入銀行。當天下午收到的現金在下午18:00后進行清點，然后把現金放進保險庫。（4）出納人員對當天經手的銀行存款及現金交易在每天下午18:00后使用會計軟件填制憑證，并打印相關憑證記錄，核實其相關交易內容。可打印憑證記錄均預先連續編號。（5）月度終了，出納人員及時收集銀行對賬單，及時核對銀行對賬單余額 與會計記錄中的余額 ，編制銀行存款余額 調節表，調節表交財務經理審核簽字確認。要求：（1）指出甲公司上述工

30、作程序中涉及的三項控制活動，并簡要說明其所屬類別。（2）針對甲公司上述工作程序第（3）項和工作程序第（4）項，指出可以強化內部控制的改進措施。答案：(1)根據案例材料可知，該公司上述工作程序中涉及如下三項控制活動：第一、調節和復核。涉及上述工作程序中第（2）項：出納人員每天必須根據交款人已簽字的收據匯總金額盤點現金，做到賬實相符。第（5）項：月度終了，出納人員及時收集銀行對賬單，及時核對銀行對賬單余額與會計記錄中的余額，編制銀行存款余額調節表，調節表交財務經理審核簽字確認。調節和復核屬于財務報告這一類別。第二、實物控制。涉及上述工作程序中第（3）項：出納人員每天中午前將核對無誤的現金存入銀行。

31、當天下午收到的現金在下午18:00后進行清點，然后把現金放進保險庫。實物控制是為了保證資產的安全，因此屬于運營這一類別。第三、計算和會計。涉及上述工作程序中第（4）項：出納人員對當天經手的銀行存款及現金交易在每天下午18:00后使用會計軟件填制憑證，并打印相關憑證記錄，核實其相關交易內容。可打印憑證記錄均預先連續編號。計算和會計屬于財務報告的類別。（2）針對第（3）項在每天中午前將核對無誤的現金存入銀行。當天下午收到的現金在下午18:00后進行清點，然后把現金放進保險庫。該公司可以采取設立門禁系統、雇傭保安和利用閉路電視攝像頭等方式進一步強化。針對第（4）項出納人員對當天經手的銀行存款及現金交

32、易在每天下午18:00后使用會計軟件填制憑證，并打印相關憑證記錄，核實其相關交易內容。該公司應安排不直接經手當天銀行存款及現金交易的人執行相關憑證的記錄，而不是由出納人員執行。4.甲公司是一家國內轎車生產企業。為提升其所產生轎車的市場占有率，甲公司管理層計劃用5年時間研發新性能引擎，計劃需要投入的研發資金為6000萬元人民幣。甲公司財務不根據研發資金需要提出如下3個籌資方案：方案主要內容方案A按固定利率貸款，利率為8%方案B按浮動利率貨款，利率為SHIBOR*+1.5%方案C按浮動利率貨，利率為SHIBOR*+1.5%；同時，按利率互換方式以固定利率7.5%的利息支付換取以浮動利率SHIBOR

33、*+1.2%的利息收入。相關的手續費為貸款額的0.3%*SHIBOR=上海銀行同業拆借利率要求：（1）簡要說明甲公司在選擇利用固定利率與浮動利率貸款時應考慮的主要因素。（2）計算分析方案A和方案C的成本差異。（3）假設多數分析機構未來5年SHIBOR會維持在6.75%7%之間，據此判斷甲公司應選擇的籌資方案并簡要說明理由。答案：（1）甲公司在固定利率和浮動利率間進行選擇時應考慮的主要因素包括：對未來利率變動的預期；貸款或投資的期限； 固定利率與浮動利率之間的差額；公司政策和風險偏好；利率敞口的當前水平及組合。（2）如果按照方案C進行利率互換，則該公司實際負擔的利率水平為：（SHIBOR+1.5

34、%）-（SHIBOR+1.2%）+7.5%=7.8%，考慮到相關手續費0.3%，則方案C的總成本為7.8%+0.3%=8.1%。方案A的總成本為8%，因此方案A和方案C的成本差異為8.1%-8%=0.1%。（3）假設未來5年SHIBOR會維持在6.75%到7%之間，則方案B的利率水平大致維持在8.25%到8.5%之間，因此方案B不如方案A。根據第二問的計算可知，方案C的成本要高于方案A，因此，對于甲公司而言，應選擇的籌資方案為A。 四、綜合題（本題型共1小題，30分。在答題卷上解答，答在試題卷上無效。）1.麗島實業是香港一家餐飲企業集團，已經在香港經營餐飲業30余年。麗島實業在香港開設了20多

35、家“麗島大酒樓”、“麗島皇宮”等命名的傳統奧菜酒樓，麗島實業的酒樓面向中、高檔消費者，雖然菜式價格高于一般粵菜酒樓，但其菜式以高質量取勝，生意門庭若市，已經形成了一批忠實的老客戶。“麗島”品牌酒樓已經成為香港傳統粵菜的著名品牌，占有較高的市場份額。除了粵菜酒樓外，麗島實業還在香港各地區開設了100余家“麗島”品牌的快餐點。雖然是快餐生意，但其經營模式仍以高質量為主，因此“麗島”就是品牌的快餐店在中式快餐行業取得了領導地位。在香港餐飲界，“麗島”就是品質的標志。麗島實業的大股東蔡大福已臨近退休年齡，其女兒蔡家倫在取得工商管理碩士學位后已經在麗島實業工作了一段時間，蔡大福逐任命蔡家倫為麗島實業的總

36、經理。蔡家倫接任后，首先分析了麗島實業餐飲業務現狀及市場情況。按照蔡家倫的分析，香港目前的年輕人以及中年的中產階層更崇尚新鮮事物，在餐飲方面不再傳統菜。蔡家倫還發現，麗島實業各酒樓的主要收入平源為各類喜慶筵席，但近幾年來很多年輕人婚宴均在場面較為宏大的五星級飯店舉行，麗島實業酒樓目前的主要顧客群為中、老年的忠實熟客，顧客群已經開始出現緩慢的萎縮趨勢。同時，一些競爭對手模仿麗島實業的高質量、高檔次經營模式，對麗島實業的酒樓形成了較大競爭壓力，同時對其菜式價格產也產生了一定的壓力。一些較弱的傳統粵菜競爭對手則選擇了放棄，退出了傳統粵菜市場。根據蔡家倫的調查，中式快餐的顧客群主要為午飯時段的各類顧客

37、，以及習慣在外用晚餐的單身人士，用餐人數較為穩定。雖然麗島實業的快餐店在質量方面領先競爭，但其責人家主要競爭對手已經開始采用提高質量并降低價格的方式招攬顧客，對麗島實業的快餐站形成了較大競爭壓力。同時由于各類快餐店的產品差異很小，新的快餐斷出現，因此快餐店競爭日起激烈。蔡家倫將其在碩士課程中學到的生命周期理論與波士頓矩陣結合起來，得出一個新的矩陣（其中包括“引入期的嬰兒產品”等四類），據此分析麗島實業的業務形勢。經過分析后，蔡家倫認為，為保持并提高盈利能力，麗島實業必須改變企業戰略和經營方式。蔡家倫將其父親一直采用的穩定型戰略變革為成長型戰略，并采取了一系列的變革措施。麗島實業與某銀行結成戰略

38、聯盟，凡使用該銀行發行食用卡在麗島實業的粵菜酒樓結賬均可獲得9折優惠，另外，對消費滿3000元的顧客派發禮券，可于下次用餐時免費獲得一碗魚翅。同時，各酒樓在不同推出廣東不同地區的傳統粵菜專題系列。例如，1月份為順德菜，2月份為潮州菜，3月份肇慶菜等。各酒樓還按季節和傳統節日推出麗島品牌的粽子，月餅、年糕等，并銷售各種調料，供顧客購買回家食用等。除此之外，麗島實業的酒樓營業區域從中骨商業區及富裕住宅區擴大到各大型中產階層住宅區。為了避免破壞麗島實業一貫的高檔形象，所有在中產階層住宅區新開設的粵菜酒樓均不使用“麗島”名稱，而是各自使用不同的名稱，如彩云樓、九月花、金月居等。蔡家倫同時意識到，年輕人

39、喜歡嘗新。為了進一步擴大市場，蔡家倫招聘了一批有相關經驗的員工，以不同名稱開設了京菜、川菜、上海菜等不同地方風格的酒樓，而且還將菜第拓展到日本菜、韓國菜、越南菜等外國特色餐飲。在快餐店方面，蔡家倫在最高檔次的商業和辦公大樓內開設多家新的高檔快餐店，店名不使用“麗島”，而改用“朝九晚五”。與麗島品牌快餐店及其競爭對手的檔次不同，這些“朝九晚五”快餐店裝修高尚豪華，主要面向高薪白領階層，銷售高質量快餐菜式和健康食品，因此價格偏高。為吸引原顧客群以外的家庭主婦及學生顧客，現有的麗島品牌快餐店還在非繁忙時段推出了各類優惠套餐。由于酒樓和快餐店數量的快速增加，麗島實業在數量和品種上對食品原料的需求都大幅

40、增加。為了確保穩定的食品原料供應，削弱競爭對手的食品原料供應，蔡家倫收購了麗島實業的兩家主要食品原料供應商。蔡家倫上任總經理后不久就推出了上述一系列的戰略變革措施，引起了不少在麗島實業追隨蔡大福多年的創業元老們的不滿。他們聯合起來，一同向蔡大福表達了對蔡家倫的作風及其新戰略的不滿和疑慮，包括：一是麗島實業進入很多新的、不同的地方菜系領域，可能導致麗島實業一貫注重的食品質量無法得到有效保證；二是開設大量新的酒樓、餐館和快餐店，對麗島實業的資金鏈產生巨大的壓力，蔡家倫這些激進的做法，可能導致麗島實業因資金短缺出現倒閉危機。當蔡大福與蔡家倫討論這些創業元老們的不滿和疑慮時，蔡家倫認為這些創業元老們跟

41、不上潮流，只是為了個人私利而投拆，而且，蔡家倫認為改革已經取得了初步成果，新業務均已經為麗島實業帶來了較為豐厚的利潤。蔡家倫因此希望蔡大福和她一樣，不要理會這些創業元老們的不滿和疑慮，并希望蔡大福支持她進行更深層次的改革。要求：（1）列示將生命周期理論與波士頓矩陣結合后所得到的新矩陣的四個階段的名稱、特征以及在各個階段企業所應采取的戰略。結合麗島實業的實際情況，分析麗島實業粵菜酒樓和快餐店各自所處的生命周期階段。（2）簡述穩定型戰略的內涵，并簡要分析蔡大福采用穩定型戰略的原因。（3）逐一簡述成長型戰略的具體分類及其內涵。結合蔡家倫戰略變革的具體措施，分析每項具體變革措施所屬的成長型戰略的具體類

42、型。（4）分析蔡家倫的戰略變革遭到麗島實業創業元老們反對的主要原因。指出在戰略變革開始時蔡家倫應收何種方式推行變革才能降低或消除變革的阻力。（5）創業元老們對麗島實業進入新市場和推出新產品的質量產生了懷疑，指出4種蔡家倫可以選擇的保證質量的方法。（6）創業元老們提出麗島實業可能存在倒閉的風險，如果麗島實業因蔡家倫的戰略變革倒閉，指出麗島實業倒閉的類型，并分析導致其倒閉的可能原因。答案（1）引入期引入期的產品用戶很少，只有高收入用戶在嘗試新的產品。產品雖然設計新穎，但質量有待提高，尤其是可靠性。由于產品剛剛出現，前途未卜，只有很少的競爭對手。為了說服客戶購買，營銷成本高，廣告費用大。由于銷量小，

43、產能過剩，生產成本高。產品的獨特性和高收入客戶使得價格彈性較小，可以采用高價格、高毛利的政策，但是銷量小使得凈利潤較低。企業的戰略目標是擴大市場份額，爭取成為領頭羊。這個時期的主要戰略路徑是投資于研究與開發和技術改進，提高產品質量。成長期成長期的標志是產品銷量節節攀升，產品的買主群已經擴大。此時消費者會接受參差不齊的質量，對于質量的要求不高。各廠家的產品在技術和性能方面有較大差異。廣告費用較大，但是每單位銷售收入分擔的廣告費在下降。生產能力不足，需要向大批量生產轉換，并建立大宗分銷渠道。由于市場擴大，競爭者涌入，企業之間開始爭奪人才和資源，會出現兼并等意外事件，引起市場動蕩。由于需求大于供應，

44、此時產品價格最高，單位產品凈利潤也最高。成長期的主要的戰略路徑是市場營銷，此時是改變價格形象和質量形象的好時機。成熟期成熟期開始的標志是競爭者之間出現挑釁性的價格競爭。成熟期雖然市場巨大，但是已經基本飽和。新的客戶減少，主要靠老客戶的重復購買支撐。產品逐步標準化，差異不明顯，技術和質量改進緩慢。生產穩定，局部生產能力過剩。產品價格開始下降，毛利率和凈利潤率都下降，利潤空間適中。由于整個產業銷售額達到前所未有的規模，并且比較穩定。任何競爭者想要擴大市場份額的努力，都會遇到對手的頑強抵抗，并引發價格競爭。既然擴大市場份額已經變得很困難，經營戰略的重點轉向鞏固市場份額的同時提高投資報酬率。主要的戰略

45、路徑是提高效率，降低成本。衰退期衰退期產品的客戶大多很精明，對性價比要求高。各企業的產品差別小，因此價格差異也會縮小。為降低成本，產品質量可能出現問題。產能嚴重過剩，只有大批量生產并有自己銷售渠道的企業具有競爭力。有些競爭者先于產品退出市場。產品的價格、毛利都很低。只有到后期，多數企業退出后，價格才有望上揚。企業的在衰退期的經營戰略目標首先是防御，獲取最后的現金流。戰略途徑是控制成本，以求能維持正的現金流量。麗島實業粵菜酒樓處于衰退期。根據案例材料可知，麗島實業粵菜酒樓目前的主要顧客群為中、老年的忠實熟客，顧客群已經開始出現緩慢的萎縮趨勢。同時，一些競爭對手模仿麗島實業的高質量、高檔次經營模式，對麗島實業的酒樓形成了較大競爭壓力，同時對其菜式價格產也產生了一定的壓力。一些較弱的傳統粵菜競爭對手則選擇了放棄，退出了傳統粵菜市場。麗島快餐店處于成熟期。中式快餐的顧客群主要為午飯時段的各類顧客，以及習慣在外用晚餐的單身人士，用餐人數較為穩定。由于各類快餐店的產品差異很小，新的快餐店出現，因此快餐店競爭日起激烈。（2）穩定型戰略，又稱為防御型戰略、維持型戰略。即企業在戰略方向上沒有重大改變，在業務領域、市場地位