1、2019 年服裝行業分析范文篇一：服裝行業分析服裝連鎖行業分析社會經濟發展到今天， 連鎖經營模式成為最流行的經營模式之一，服裝業也不例外。 服裝業連鎖經營的發展， 來源于快速響應模式與扁平化運營模式的發展要求。快速響應模式是在80 年代末期美國服裝行業逐步發展起來的一種供應鏈管理策略，扁平化運營模式即SPAJI式，盛行于九十年代的日本。這是一種從商品開發、設計、生產、直到零售均由總公司負責的一體化方式， 最終目標是實現顧客滿意。 美國的快速響應模式強調現代技術的運用， 日本的扁平化運營模式強調資本一體化，最終實現服務水平的提高、顧客滿意度提高的目標。我國服裝連鎖經營管理模式由國外引進，現階段還

2、在仿照國外的經營模式，我國連鎖經營處于探索階段。近年來，服裝行業掀起了品牌路， 連鎖經營管理模式成為各大中小企業為擴展市場的熱門經營管理模式。服裝連鎖經營現狀中國連鎖經營真正進入規模性的發展已經有幾年了，從發展現狀來說整個勢頭是較好， 服裝零售連鎖之路上， 出現了百家爭鳴的現象，不同的服裝零售連鎖都在以各自不同的連鎖模式進行著服裝零售連鎖的嘗試和突破， 同時， 他們也在各自的連鎖模式中創造了各自的成功。在這一行列中可以看到諾奇時裝、美特斯邦威、海瀾之家、 ITAT等。 諾奇時裝從當時的第一家門店建立之初， 就把其發展方向定位在了服裝零售連鎖之上 10 年來一直致力于打造“諾奇”這一零售連鎖品牌

3、。目前，連鎖店已覆蓋福建、廣東、湖南、浙江、上海、江蘇、江西及安徽等。中國服裝連鎖發展表現良好，主要表現在以下幾方面：（ 1）經營規模化近年來服裝業發展迅猛，無論是中國著名品牌還是新生品牌，都采取直營連鎖或特許連鎖的經營模式擴展市場， 規模效益明顯， 市場份額不斷擴大， 市場地位日益凸現。 但是經營模式還模仿國外專業經營，整體連鎖體系的管理水平、盈利能力有待進一步提高。2）人才匱乏化由于連鎖商業在我國發展時間短，處于摸索階段，不少管理人員從其他行業轉過來， 不太熟悉國際連鎖店通行的管理方式， 經驗豐富的中高級管理人員的嚴重缺乏影響了我國連鎖店的管理水平。 高等教 育在專業建設上表現出明顯的滯后

4、性，專業化人才極度匱乏。（ 3）日益注重品牌服裝企業越來越注重自己的品牌建設，品牌服裝都希望進行全國連鎖經營。近年來，服裝需求出現了追求高品質的傾向，消費者受品牌理念和流行趨勢的影響進一步增強。 順應市場的變化， 企業品牌意識凸現，更加注重在產品定位、廣告定位和品牌宣傳等方面的攻勢，一些中高檔品牌服裝， 特別是市場上占有率高的品牌服裝， 連鎖經營發展很快，銷售量增幅較大。（ 4）區域品牌初現規模一批已經具備了一定規模、實力和品牌的集群企業現已成為區域品牌的形象代表， 他們以自己的企業品牌影響力有效地提升了區域品牌效應。2002 年，寧波的男裝、杭州的女裝、沙溪的休閑裝、均安的牛仔、青島的針織、

5、 南海的內衣等一批區域品牌已成為區域品牌的開路先鋒。5）國際化多品牌戰略顯現。鄭永剛公開聲稱到20XX年，杉杉集團服裝板塊至少要擁有 30個不同風格和定位的品牌，且其中 60為國際品牌，要做成一個服裝品牌的帝國。苗鴻冰（白領服飾公司董事長）、周少雄（七匹狼董事長） 等也各自開始了多品牌戰略的實戰。 中國著名服裝品牌都從戰略上瞄準不同消費層，實施產品的多樣化定位，打造不同的品牌，以充分吸納不同顧客群，拓寬自己的經營領域，提升經營業績。服裝連鎖經營模式（1）公司總部一直營店一用戶模式企業可以直面消費者，拋開中間環節，獲取最有效的市場信息，了解消費者的需求，賺取較高的營業利潤；（2）公司總部一分銷商

6、一專賣店一用戶模式連鎖加盟的形式因不受產品競爭的地域限制、 方便掌握末端通路、企業藉由同業或異業通路整合提升優勢， 可以直面消費者、 維系品牌形象、方便消費者購買；(3)公司總部一辦事處一專柜-用戶模式提升品牌知名度、擴大品牌影響力及在客戶二次消費時產生心理暗示；(4)公司總部一分公司一專賣店一用戶模式產供銷一條龍的推動式經營，極容易造成銷售假象，實際上只是進行了產品庫存的轉移， 并沒有形成有效的銷售； 在擴大市場的同時也造成了機構臃腫、人員浮動、管理難度加大等經營困難。服裝連鎖店特點1 、總部倉庫、周轉倉、統一配送調撥各分店；2 、各連鎖分店處于不同區域，但又需要統一經營、統一管理、統一核算

7、；3 、多種促銷方式靈活多變：優惠銷售、免費試用裝、買贈、有獎銷售、銷售折讓、特價；4 、各連鎖分店之間而又相對獨立銷售經營；5 、總部需實時把握各店經營狀況與庫存狀況，實時調撥配送；6 、各連鎖店之間有需要互相調貨，分店與總部之間需要退換貨；7 、服裝行業季節性管理功能，支持換季管理；8 、服裝連鎖企業的分店不斷在擴張。服裝連鎖知名品牌十大男裝品牌：勁霸男裝七匹狼柒牌利郎才子太子龍九牧王虎都海瀾之家卡賓十大女裝品牌：艾格ETA械莉婭GOELIAONLY裝紅袖 HOPESHOW GIRDEAR太平鳥秋水伊人千百惠太和TAHANI姿中國十大童裝品牌：貝蕾爾童裝叮當貓童裝娃哈哈童裝米奇妙abc 童

8、裝小數點童裝篇二：中國服裝行業分析報告20XX-20XX 年中國服裝行業市場環境調查及發展分析報告報告簡介中國是十三億人口的大國， 是全世界最大的服裝消費國和生產國。近幾年中國的服裝業有著較大的發展， 服裝業的發展大大推動了中國國民經濟的發展。20XX年紡織服裝的總產值約占全國總產值的十分之一， 并已連續五年出口創匯順差第一， 服裝產業一直為中國出口創匯做出了巨大的貢獻。 同時中國已成為全世界最大的服裝生產加工基地，全世界每三件服裝，其中一件來自于中國生產。20 世紀末期，我國最大的服裝企業產品銷售收入不足50億元，銷售收入上億的企業為數不多。而20XX年，我國最大的服裝企業銷售收入已近200

9、 億，銷售收入上億的企業比比皆是。20XX 年 1-11 月，紡織服裝制造業銷售收入總額達到10536.604億元，同比增長25.24%；紡織服裝制造業利潤總額達到530.462 億元，同比增長35.85%。20XX 年內陸省份已經成為服裝企業投資活躍的地區，尤其是中西部地區仍然保持著較好的發展勢頭， 江西、 安徽、 河南、 河北、 湖北、湖南等省逆勢而上，實現了較快發展。優化區域布局、促進產業轉移是紡織工業調整和振興規劃中產業結構調整的重點任務之一。在此形勢下，20XX年我國服裝產業轉移在企業市場行為和國家政策引導的雙重作用下呈現出加速之勢。國內的品牌服裝消費具有巨大的成長空間，快速的城市化

10、進程以及中西部地區的高速發展將成為服裝消費增長的重要推動力， 未來十年國內的服裝消費將迎來黃金增長期。報告目錄第一章國際服裝行業分析1.1 國際服裝行業發展概況1.3.1 意大利紡織服裝行業發展概況1.1.2 低碳經濟成主導全球服裝產業的新風尚1.1.3 世界高端品牌服裝零售商緊盯印度市場1.1.4 “嬰兒潮”推動全球嬰幼服裝市場快速發展1.1.5 世界紡織服裝貿易及生產概覽1.2 美國1.2.120XX 年美國服裝市場零售情況綜述1.2.220XX 年美國服裝市場消費概況1.2.320XX 年 12 月美國服裝進口簡況1.2.420XX 年美國服裝市場價格將上漲1.1.2 意大利紡織服裝行業

11、發展的主要特征1.1.3 意大利服裝業積極發展中國市場1.3.420XX 年意大利紡織服裝業運行情況綜述1.3.520XX 年意大利紡織服裝產業發展簡況1.4 法國1.4.1 法國紡織服裝消費市場及投資狀況1.4.2 法國紡織服裝業實現上百個技術革新項目1.4.320 XX 年法國市場服裝銷售量下降1.4.321 法國體育服裝市場連續萎縮1.4.520XX 年前三季法國紡織服裝市場消費狀況1.5 韓國1.5.120 XX 年韓國服裝市場增速放緩1.5.121 韓國服裝品牌進入中國服裝市場的特點1.5.122 韓國服裝業的“新增長動力產業”發展戰略1.5.123 韓國服裝企業的“病毒式”營銷方式

12、分析1.5.124 韓國服裝安全標準新規出臺1.5.620XX 年韓國紡織服裝市場出口情況分析1.5.720XX 年韓國戶外服裝市場趨于火熱1.6 日本1.6.120 日本服裝產業的發展特點分析1.6.2 日本紡織品服裝市場消費特點2.1.1 中國服裝行業發展綜述1.6.420XX 年日本服裝市場規模縮減1.6.520XX 年日本服裝百貨店銷售額創新低1.6.620XX 年 1-10 月日本服裝市場零售狀況1.7 其他1.7.120 德國紡織成衣市場運行概述1.7.121 印度服裝對日出口前景看好1.7.320 XX 年越南紡織服裝行業發展方向1.7.321 埃塞俄比亞服裝行業出口規劃第二章中

13、國服裝行業分析2.1.2 中國服裝行業發展的四大特點2.1.3 我國服裝產業發展逐漸向中西部轉移2.1.4 中國服裝產業鏈發展現狀及其整合分析2.220XX-20XX 年服裝行業發展現狀2.2.120XX 年中國服裝產業經濟運行分析2.2.220XX 年我國服裝行業運行特點2.2.320XX 年中國服裝行業經濟運行概況2.2.420XX 年 1-9 月中國服裝行業經濟運行現狀2.3 中國服裝業產業集群解析2.3.1 中國服裝產業集群概況及主要特征2.3.2 中國服裝產業集群發展取得的進步2.3.3 影響中國服裝產業集群發展的重要因素2.3.4 中國服裝產業集群發展的幾點建議2.4 服裝行業品牌

14、分析2.4.3 中國服裝品牌發展的主要特點2.4.4 服裝商業品牌成行業亮點2.4.5 國內服裝奢侈品品牌發展現狀2.4.6 剖析我國服裝品牌問題主要成因2.4.7 中國服裝行業自主品牌探索之路2.4.8 振興規劃提升服裝產業自主品牌建設2.4.7 品牌資源經營將成為服裝產業的第五種業態2.5 服裝行業庫存分析2.5.3 服裝企業應保持適量庫存2.5.4 服裝品牌庫存清理方法比較分析2.5.5 舉辦庫存服裝特買會的十個要點2.5.6 服裝經銷商庫存消化策略2.6 服裝行業信息化分析2.6.3 中國服裝行業信息化發展概況2.6.4 服裝企業信息管理主要對象及流程2.6.5 服裝業信息化管理面臨的

15、問題2.6.6 中國服裝產業信息化發展存在三大瓶頸2.6.5 服裝企業生產信息化存在的兩個難點2.6.6 淺析服裝行業信息化發展策略2.6.7 中小服裝企業信息化發展的要點2.7 中國服裝行業面臨的問題及發展對策2.7.1 中國服裝業發展中存在的主要問題2.7.2 中國服裝業發展中存在的不足2.7.3 中國服裝品牌代理商存在的主要問題2.7.4 我國服裝產業轉型升級面臨的挑戰及對策2.7.5 服裝行業品牌價值提升的四大戰略第三章中國紡織服裝制造行業財務狀況3.1 中國紡織服裝制造行業經濟規模3.1.120XX-20XX 年 11 月紡織服裝制造業銷售規模3.1.220XX-20XX 年 11

16、月紡織服裝制造業利潤規模3.1.320XX-20XX 年 11 月紡織服裝制造業資產規模3.2 中國紡織服裝制造行業盈利能力指標分析3.2.120XX-20XX 年 11 月紡織服裝制造業虧損面3.2.220XX-20XX 年 11 月紡織服裝制造業銷售毛利率3.2.320XX-20XX 年 11 月紡織服裝制造業成本費用利潤率3.2.420XX-20XX 年 11 月紡織服裝制造業銷售利潤率3.3 中國紡織服裝制造行業營運能力指標分析3.3.120 XX-20XX 年 11 月紡織服裝制造業應收賬款周轉率3.3.220 XX-20XX 年 11 月紡織服裝制造業流動資產周轉率3.3.320X

17、X-20XX 年 11 月紡織服裝制造業總資產周轉率4.1.4 我國服裝市場需多渠道擴大消費3.4.120 XX-20XX 年 11 月紡織服裝制造業資產負債率3.4.220 XX-20XX 年 11 月紡織服裝制造業利息保障倍數3.5 中國紡織服裝制造行業財務狀況綜合評價3.5.1 紡織服裝制造業財務狀況綜合評價3.5.2 影響紡織服裝制造業財務狀況的經濟因素分析第四章中國服裝市場分析4.1 服裝市場發展特征分析4.1.1 中國居民服裝消費特征淺析4.1.2 我國服裝類奢侈品消費特征分析4.220XX-20XX 年中國服裝市場運行分析4.2.120XX 年中國服裝市場銷售情況分析4.2.22

18、0XX 年我國服裝市場銷售特點簡述4.2.320XX 年 1-9 月中國服裝市場消費格局悄然生變4.2.420XX 年 11 月中國服裝市場銷售特點分析4.2.520XX 年我國服裝網購市場增長態勢強勁4.3 支撐中國服裝市場消費高增長的主要因素4.3.1 人口紅利4.3.2 居民收入4.3.3 城市化4.5.5 “生態服裝”市場發展狀況1.1.1 基本特征分析1.1.2 不同地區消費者調查分析1.1.3 不同收入消費者調查分析1.1.4 不同年齡消費者調查分析1.1.5 不同性別消費者調查分析4.5 中國服裝細分產品市場發展分析4.5.1 中國服裝市場細分化存在的盲區4.5.2 國內中老年服

19、裝市場發展分析4.5.3 中國青少年服裝市場發展分析4.6 我國紡織服裝專業市場運行解析4.6.1 規模變化4.6.2 運行特點4.6.3 重點影響因素4.6.4 未來發展趨勢第五章中國主要地區服裝行業發展分析5.1 廣東5.1.1 廣東紡織服裝業國際競爭力實證分析5.1.2 廣東省服裝行業“十一五”發展回顧5.1.3東莞市茶山鎮服裝制造領域取得突破性進展5.3.3 江蘇省服裝領域品牌發展之路分析5.1.5 促進廣東紡織服裝產業科學發展的對策5.2 浙江5.2.1 浙江服裝產業快速增強的競爭優勢5.2.2 浙江省服裝行業發展概況5.2.3 浙江省服裝產業發展特點5.2.4 浙江服裝企業的主要品

20、牌戰略5.2.5 未來五年浙江服裝行業發展目標5.3 江蘇5.3.1 江蘇省服裝產業發展概況5.3.4 未來五年江蘇省服裝產業規劃目標5.3.5 未來 10年江蘇省服裝產業發展方向5.4 福建5.4.1 福建省紡織服裝行業發展概況5.4.2 福建服裝行業“十一五”發展特點5.4.3 “海西經濟區”建設為福建服裝業帶來契機5.4.4 泉州市紡服產業在考驗中謀求突破5.4.5 石獅市紡織服裝行業發展概況5.4.6 未來 5年福建省服裝產業發展目標5.5 山東5.5.1 山東省服裝行業發展取得的成就5.5.2 山東省服裝產業發展變化的特點5.5.3 山東省服裝領域品牌發展取得重大突破5.5.4 山東

21、將服裝定為產業集群培育的發展重點5.5.520XX 年山東服裝行業的發展目標5.6 北京5.6.1 北京服裝行業的回顧及發展環境5.6.2 北京服裝行業發展重心轉移5.6.320 XX 年春節期間北京服裝市場消費概況5.6.321 北京服裝批發市場的四個發展特征5.7 安徽5.7.1 安徽服裝產業的發展概況5.7.2 安徽服裝產業集群的發展戰略5.7.3 促進安徽服裝產業的發展建議5.7.4 安徽服裝業未來的發展趨勢5.8 其它地區5.8.120 XX 年上海紡織服裝產業的經濟運行分析5.8.220 XX 年上海服裝市場銷售情況分析5.8.221 四川省服裝行業發展概況5.8.222 湖北省服

22、裝行業發展勢頭強勁5.8.223 未來河南服裝產業發展將顯現多元格局第六章女裝6.1 國外女裝市場發展概況6.1.1 意大利女裝產業發展分析篇三：20XX年服裝行業分析報告20XX 年服裝行業分析報告20XX 年 4 月目錄一、行業管理和政策51 、行業監管體制2 、法律法規及行業政策6（ 1）行業法規.6（ 2）行業政策.7二、行業競爭格局和主要企業81 、報喜鳥102 、七匹狼103 、雅戈爾104 、九牧王115 、森馬服飾11三、進入本行業的主要障礙1 、開發設計壁壘122 、生產工藝壁壘123 、銷售渠道壁壘124 、品牌壁壘135 、人力資源壁壘13四、市場供求狀況及變動原因141

23、 、行業收入平穩增加152 、電子商務助力行業發展15五、行業風險特征161 、外貿需求波動風險162 、市場競爭加劇風險163 、未能準確把握市場需求變化的研發風險174 、企業技術更新的風險175 、網絡購物沖擊傳統行業的風險18“十二五”時期是我國現代化建設的關鍵時期，也是我國服裝業發展的重要機遇期。 近幾年中國的服裝業有著較大的發展， 服裝業的發展大大推動了中國國民經濟的發展。 “十二五”以來，我國國民經濟繼續保持平穩快速發展， 城鎮居民可支配收入持續增加， 我國人均GD知20XX年的3800美元增至20XX年的6995美元。經濟的發展使國內的品牌服裝消費具有巨大的成長空間， 快速的城市化進程以及中西部地區的高速發展將成為服裝消費增長的重要推動力。 據國家統計局統計數據顯示，我國服裝產量從20XX年的147.98億件增長至20XX 年的302.52億件。20XX年，我國服裝行業產量呈現增長態勢，比20XX 年（ 271.01 ）同比增長11.5%。20XX 年以來，紡織企業運行質量總體平穩，效益穩定增長。據中服協最新數據顯示，20XX年1-8月紡織行業規模以上企業累計實現主營業務收入42281.27 億元， 同比增長8.18%； 實現利潤總額20XX.51億元，同比增長約10.87%。全國規模以上紡織企業平均銷售利潤率約達4.76%，較上年同期提升0.1