1、. 首屆全國汽車模特大賽北京賽區北京賽區之“汽車文化活動”策 劃 書文化部中國演出家協會北京瀚海龍天廣告有限公司2004年8月報刊、網絡、電臺、電視全媒介全程跟蹤新聞、廣告、專題、連載多角度全面出擊事件性、公關性、互動性、立體性深度傳播場場精彩，不容錯過目 錄一、“汽車文化活動”背景二、“汽車文化活動”相關活動1、“攝影、DV”大賽2、汽車文化節3、自駕游4、京城巡游5、決賽晚會三、“汽車文化活動”宣傳推廣四、“汽車文化活動”贊助及其回報一、“汽車文化活動”背景隨著中國經濟的迅猛發展，中國目前已成為全球汽車消費需求增長最快的國家。中國作為全球新興的巨大汽車市場，吸引著全球汽車企業的目光，在神州

2、大地上正上演一場爭奪市場份額的大戰。樹立企業自身“大”品牌和“強”品牌形象，推廣企業產品，增強品牌核心競爭力成為競爭中的首要任務。為了宣傳汽車品牌形象，傳播汽車文化，“首屆全國汽車模特大賽” 北京分區賽由文化部中國演出家協會主辦、北京縱橫偉業咨詢有限公司、北京瀚海龍天廣告有限公司承辦。大賽組委會通過初賽、復賽、總決賽三輪考核，最終評選出全國首屆汽車模特北京賽區冠、亞、季軍三名選手，參加廣州番禺首屆汽車模特總決賽，同時評選出最佳上鏡模特、最佳轎車模特、最佳商務車模特、最佳越野車模特四個單項獎。中國汽車專業模特資源的匱乏以及民眾對“美女經濟”、汽車文化的關注度，大賽組委會以“引領汽車文化，演繹品質

3、生活”為宗旨，圍繞本次大賽組織了一場“汽車文化活動月”。電視、報刊、網絡、電臺等綜合媒介將共同出擊，全程跟蹤，消息、新聞、專題、連載進行多角度全面出擊，對大賽、企業、品牌將進行事件性、公關性、互動性、立體性深度傳播！二、“汽車文化活動”活動（一）汽車文化“攝影、DV”大賽汽車文化“攝影、DV大賽”貫穿于整個大賽及其系列活動中，參賽者可參加大賽全程所有的活動，在活動中進行拍攝。大賽時間2004年8月20日10月15日大賽執行1、征集作品（1）發布征集信息8月20-9月15日通過媒體（以263網站、汽車時尚報為主）發布征集信息。（2）參賽須知 參賽者需在10月10日前通過郵寄形式將參賽作品和個人資

4、料提交給大賽組委會 參賽者撥打參賽咨詢電話進行報名，將可參加大賽組委會組織的系列活動，進行作品拍攝（參加“自駕游”活動時費用自理） 通訊地址：北京市德勝門外六鋪炕北小街5號華信電力大廈西配樓 218室 郵編：1000112、作品評選（1）評選時間10月10-15日（2）評選方式 在263網站的“大賽”專題中發布參賽作品，網民可在網絡上參與評選投票 在汽車時尚報上發布攝影作品，讀者可以填寫表格并裁剪下郵寄給大賽組委會，參與投票（3）獎項設置攝影、DV均設立一、二、三等獎、最佳創意獎（二）汽車文化節主 題引領汽車文化，演繹品質生活時 間2004年10月1日4日地 點汽車

5、基地（Auto Mall）（豐臺區西三環豐益橋西南角）現場布局花 園馬路終 點發車區試乘試駕試乘試駕試乘試駕安全區綠地展 臺入 口噴 泉拆裝輪胎挑戰音響汽車展示區舞 臺汽車用品展示區（二樓）辦 公 區汽車展示區展 臺展 臺現場展示企業1、汽車整車：展每一品牌展示展覽占地面積不少于30平米2、汽車音響：每一品牌展示展覽占地面積不少于25平米3、汽車用品：每一品牌展示展覽占地面積不少于25平米現場活動佳麗相伴、香車觀賞、購車優惠、試乘試駕新感覺、文藝表演、汽車音響展示、汽車用品展示、拆裝輪胎挑戰賽、現場大抽獎、專業咨詢現場置景橫幅、彩旗、充氣拱型門、升空氣球、桌子、椅子、各區域指示牌、安全隱患標識

6、、舞臺、舞臺背景板、易拉寶、參展單位展位、音響、樂隊、話筒、插線板、觀眾投票箱、安全線、接待室、演員模特、化妝間、更衣間、休息間、活動組織辦公室、商務談判區、講座區、飲水機現場執行1、人員入場（1）每日活動現場所有工作人員均佩帶工作證件（2）活動邀請的嘉賓和媒體記者均佩帶相應的證件（3）觀眾免費進場，進場時可在現場入口處領取個人資料登記卡，填寫完成后放置在現場抽獎箱內，參與現場開獎2、活動開幕式（1）時間：10月1日 9：30-10：10（2）內容 主持人開場白（宣布本次文化節的主題、主辦單位、協辦單位、活動現場的分布以及開幕式） 大賽組委會負責人發言 “汽車基地”領導發言 30位佳麗登臺亮相

7、3、舞臺、展示區表演（1）模特走臺（2）有獎問答（將贊助企業及產品信息編輯在有獎問答的題目中）（3）文藝表演（魔術、雜技、歌曲演唱、舞蹈等）（4）大抽獎（主持人或佳麗進行現場抽獎，每輪抽出一、二、三等獎各1名，抽獎者公布獲獎者的姓名和證件號）（5）展示區模特結合產品展示4、試乘試駕（1）時間：每日兩場（2）程序填寫“試乘試駕”表格統計各品牌的試乘試駕人數“試乘試駕”小組負責人審核參加者資料（試駕者提交駕駛證）安排發車終點收車 參加者需在各品牌車輛的展位處填寫“試乘試駕”表格（表格上均有編號）， 各參展商將統計好的表格在“試乘試駕”開始前半小時提交給“試乘試駕”小組組長 “試乘試駕”小組將各品牌

8、參加者按照表格上的編號安排上車順序，試駕者需在上車前將駕駛證提交給工作人員 車輛出發區，工作人員安排上車，到達終點后，試乘試駕者將車輛交給工作人員，由工作人員把車輛開過安全區 發車做好時間控制（不能讓車輛集中出發）（3）現場控制 整個“試乘試駕”總統籌1名 車輛出發區2人負責 試車道每一個拐角處有1人負責，共3人，途中有4人 終點處有2人負責 “試乘試駕”小組負責人均配有對講機1部 試車道內外圈均將用安全柱、安全線圍上 車輛出發前由車輛提供企業和工作人員檢查車輛，車輛從終點回收后仍需檢查5、汽車音響展示（1）音響展示 現場觀眾可在車內車外體驗各式各樣的汽車音響 關于各式各樣的汽車音響配置等可觀

9、眾可進行現場咨詢 企業可進行產品促銷（發放宣傳資料、有獎問答、購買優惠、抽獎等）（2）音響知識講座 時間：每日 11：00-11：30 15：00-15：30 地點：室內 一樓 內容：如何選擇汽車音響（可與用品企業共同策劃）6、汽車用品展示（1）產品展示、宣傳（2）產品演示、促銷（有獎問答、購買優惠、抽獎等）7、汽車輪胎拆裝挑戰賽（1）時間：每日兩場（2）規則：以完成拆、裝一個回合所用時間的多少來計（3）執行 參加者需在活動開始前需填寫表格（表格上有編號，表格在噴泉邊領取填寫） 由主持人主持本次挑戰賽，主持人按照表格編號安排上場 比賽過程中由主持人進行公平計時 每組可以兩人同時進行，每輪共三組

10、挑戰 6人挑戰以所用時間最少的三名為獲勝者 大賽組委會將對獲勝者進行獎勵（三）自駕游活動主題佳人相伴 香車流動 時尚之旅 享受生活活動時間2004年10月56日活動執行1、參與人員征集（1）征集時間2004年8月13日9月30日（2）征集方式在263網絡“首屆全國汽車模特大賽北京賽區”主頁上發布“自駕游”信息，征集參加者，報名時間截止到9月30日；聯誼京城汽車俱樂部，組織部分會員參加；大賽全程車輛提供企業可邀請其客戶參加。2、活動組織（1）人員、車輛組織 參與人員：150人（社會征集者、模特、俱樂部會員、媒體記者、工作人員） 參加車輛：50輛（2）活動宣傳品 車身標貼、彩旗、旗幟等（3）出發前

11、車輛檢測（包括駕駛人員證件）（4）發車儀式3、出行時間 2004年10月5日早晨8：00 50輛車組成一個車隊在領隊的帶領下進行統一行動4、出行路線北京京石高速房山出口房山周口村口張坊十渡野三坡百里峽（路線暫定）5、兩日游（1）旅游景地舉行歡迎儀式（2）安排所有人員的食宿、兩日出發的時間（3）第一天晚上舉行篝火晚會，晚會上模特結合香車進行表演（4）第二天下午返程（四）京城巡游時 間10月16日20日（總決賽結束后）路 線始發點巡游車輛提供企業的汽車銷售店（可多家）終點，每日巡游的路線需根據每日提供車輛企業的情況和冠名贊助企業的要求下進行確定形 式 每日組織一場巡游活動，8：30出發，連續5天

12、每日參加的巡游車輛為一個或多個品牌的10輛車（7輛車提供給7位獲獎的選手，1輛車作為領隊，2輛車作為媒體記者使用的工作車輛） 每天的巡游途中將在參與車輛的銷售店停駐1-2個小時/家，獲獎模特將在這些銷售店現場進行公關宣傳（模特表演、車輛展示、與消費者互動等活動） 邀請多家媒體工作人員隨行環境置景 巡游隊伍中的車輛的車側和車后擋風玻璃上粘貼：企業名稱+LOGO+宣傳語 車前擋風玻璃與引擎蓋交接處樹立1個彩色旗幟上出現企業標識 巡游途中將在巡游隊伍將在贊助企業的銷售店停駐，進行模特表演、車輛展示等，與企業共同進行宣傳（五）決賽晚會晚會時間2004年10月15日 18：3021：00晚會播出1、播出

13、時間10月22日前 19：3021：002、播出頻道中央電視臺三套 北京電視臺二套3、晚會節目網絡直播決賽晚會將在263網站進行視頻直播，同時網民在觀看節目時可以在“互動空間”進行留言。三、“汽車文化活動”宣傳推廣推廣時間推廣內容推廣形式推廣載體8月20日-9月12日“汽車文化活動月”系列活動整體宣傳軟性宣傳北京晚報、北京青年報、京華時報、娛樂信報、北京晨報、北京交通廣播電臺硬性宣傳汽車時尚報網絡專題263網絡（首頁）8月20日-9月15日“我與車”文化攝影、DV大賽參賽者征集硬軟性相結合汽車時尚報、263網絡9月15-24日“香車、美女社區生活秀”活動信息硬軟性相結合汽車時尚報、263網絡軟

14、性宣傳為主北京晚報、北京青年報、京華時報、娛樂信報、新京報、車友報、精品購物指南、中國文化報、北京晨報、北京交通廣播電臺9月20-30日“自駕游”活動的全程報道硬軟性相結合汽車時尚報、263網絡軟性宣傳為主北京晚報、北京青年報、京華時報、娛樂信報、新京報、車友報、精品購物指南、中國文化報、北京晨報、北京交通廣播電臺“汽車文化節”活動信息硬軟性相結合汽車時尚報、263網絡軟性宣傳為主北京晚報、北京青年報、京華時報、娛樂信報、新京報、車友報、精品購物指南、中國文化報、北京晨報、北京交通廣播電臺9月30日-10月15日“香車、美女社區生活秀”活動現場信息硬軟性相結合汽車時尚報、263網絡軟性宣傳為主

15、北京晚報、北京青年報、京華時報、娛樂信報、新京報、車友報、精品購物指南、中國文化報、北京晨報、北京交通廣播電臺“汽車文化節”活動現場信息硬軟性相結合汽車時尚報、263網絡軟性宣傳為主北京晚報、北京青年報、京華時報、娛樂信報、新京報、車友報、精品購物指南、中國文化報、北京晨報、北京交通廣播電臺10月1-14日“攝影、DV”大賽作品發布，供網民、觀眾評選投票圖片發布汽車時尚報、263網絡10月17-25日“香車美女京城巡游”活動信息硬軟性相結合汽車時尚報、263網絡軟性宣傳為主北京晚報、北京青年報、京華時報、娛樂信報、新京報、車友報、精品購物指南、中國文化報、北京晨報、北京交通廣播電臺四、“汽車文

16、化活動”贊助及回報1、贊助價格10萬元人民幣2、廣告回報回報載體回報表現形式榮譽回報 首屆全國汽車模特大賽北京分區賽特約支持 企業將參與大賽全程系列活動，產品出現在活動現場媒體宣傳網絡（263網站）“汽車頻道”之“車都商情”欄目首頁、“模特大賽” 專題首頁中出現企業名稱文字鏈接（可直接點擊進入企業網站）“汽車頻道”首頁、“模特大賽” 專題首頁上出現企業旗幟廣告1條“模特大賽” 專題“候選佳麗”風采展現版塊中對候選選手圖片發布時將企業（產品）名稱及廣告語進行圖文混排（圖例如下） 關于贊助企業參與系列活動的專題報道 關于贊助企業的專訪報刊 部分報刊（北京晚報、北京青年報、京華時報、娛樂信報、精品購

17、物指南、新京報、車友報、中國文化報等）在每一個活動進行階段性宣傳中主要以軟性推廣為主，文章中出現贊助企業名稱； 汽車時尚報在全程中主要以硬軟性相結合進行宣傳推廣，宣傳中出現企業名稱+LOGO，部分硬性廣告中出現企業聯系方式電臺北京交通臺對每一項活動進行前、中、后三個階段的宣傳推廣，推廣中出現企業名稱相關活動中的回報“攝影、DV”大賽 參賽者在參加系列活動中將會把企業的車輛作為拍攝的對象 贊助企業可自己將其車輛作為拍攝內容參加比賽（作品將發布在263網站和汽車時尚報上，供大家欣賞、評選）自駕游“自駕游”活動中，車輛參與全程，車身上粘貼企業名稱+企業LOGO的標貼 企業也可邀請自己的客戶參與此項活動（其客戶參與活動的所有費用組織方將不承擔）汽車文化節 開幕式（舞臺）背景板上出現：特約支持單位 ××企業+ LOGO 現場宣傳活動可挑選佳麗為其宣傳 企業可在現場進行