1、媒體交融 驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新在“TV地標(biāo)2021中國(guó)電視媒體綜合實(shí)力大型調(diào)研中，河南電視臺(tái)都市頻道憑借其品牌影響力，再次榮膺全國(guó)省級(jí)地面頻道三甲。2021年，面對(duì)央視和省級(jí)衛(wèi)視的強(qiáng)勢(shì)出擊，地面頻道在內(nèi)容消費(fèi)和廣告營(yíng)銷層面遭受更大壓力，強(qiáng)者愈強(qiáng)、弱者恒弱的馬太效應(yīng)更趨明顯。在此態(tài)勢(shì)下，河南電視臺(tái)都市頻道繼續(xù)堅(jiān)持“全省收視、全媒覆蓋、全國(guó)影響的戰(zhàn)略方向，以“交融新媒體為驅(qū)動(dòng)之源，在內(nèi)容、渠道和營(yíng)銷三大環(huán)節(jié)全面創(chuàng)新，不斷全面提升頻道的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。一、晉級(jí)內(nèi)容對(duì)電視而言，內(nèi)容為王的理念在媒體交融時(shí)代仍未過(guò)時(shí)，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容仍是電視媒體的競(jìng)爭(zhēng)利器。新媒體的出現(xiàn)，對(duì)電視內(nèi)容消費(fèi)而言，是壓力更是可以改進(jìn)自身的手段。河南電視

2、臺(tái)都市頻道兩大自制節(jié)目類型：“新聞+綜藝均借助新媒體，實(shí)現(xiàn)了自身的內(nèi)容晉級(jí)。新聞方面，今年，河南電視臺(tái)都市頻道搭建了全媒體記者團(tuán)隊(duì)，為所有一線記者裝備安裝特殊軟件的智能，并重新構(gòu)建新聞采編流程，實(shí)現(xiàn)新聞的一次采集、多元生成、多屏發(fā)布。與此同時(shí)，搭建了全媒體演播室，在主播之外設(shè)置副播崗位，通過(guò)大屏幕播報(bào)來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)與觀眾提供的內(nèi)容資訊，實(shí)現(xiàn)電視與新媒體雙屏互動(dòng)、電視與觀眾在線互動(dòng)。二、拓展渠道頻道所有自辦欄目均開(kāi)通了官方微博、微信公眾號(hào)，借助微博和微信這兩個(gè)在手持終端具有極大影響力的APP平臺(tái)，植入自己的內(nèi)容，發(fā)出自己的聲音。針對(duì)頻道王牌新聞節(jié)目?都市報(bào)道?，頻道專門成立了新媒體組，負(fù)責(zé)?都市報(bào)道

3、?等新聞節(jié)目在手持終端官方微博、微信訂閱號(hào)等的編輯工作，編輯內(nèi)容包括但不限于節(jié)目?jī)?nèi)容。官博與官微不簡(jiǎn)單地作為節(jié)目在手持端的宣傳發(fā)布平臺(tái)，而是依托頻道新聞資源，從海量的網(wǎng)絡(luò)資訊中擷取符合頻道理念、對(duì)手持用戶具備吸引力的內(nèi)容，進(jìn)展重新的解構(gòu)、組合和編輯，以適宜網(wǎng)絡(luò)傳播的風(fēng)格進(jìn)展發(fā)布，經(jīng)營(yíng)自身新媒體新聞品牌，實(shí)現(xiàn)多終端、多平臺(tái)傳播。目前，?都市報(bào)道?官微正在重點(diǎn)打造的“都市微社區(qū)，每天訪問(wèn)量達(dá)5000并在穩(wěn)步攀升，節(jié)目通過(guò)微信與觀眾互動(dòng)的渠道進(jìn)一步拓展。?打魚(yú)曬網(wǎng)?、?食客準(zhǔn)備著?兩檔日播欄目利用微信與觀眾連接互動(dòng)，開(kāi)展了“魚(yú)丸握手會(huì)、“美食發(fā)現(xiàn)之旅等多個(gè)活動(dòng)并反哺節(jié)目?jī)?nèi)容，在欄目與活動(dòng)、線上和線下

4、互動(dòng)方面，做出了大膽的嘗試與探究。與此同時(shí)，頻道還實(shí)現(xiàn)了節(jié)目在CUTV、WTV、云圖TV等網(wǎng)絡(luò)視頻集成端的傳播，覆蓋用戶近六千萬(wàn)，初步實(shí)現(xiàn)了頻道節(jié)目在新媒體渠道的全媒覆蓋。三、整合營(yíng)銷假設(shè)說(shuō)前兩年，廣告營(yíng)銷的關(guān)鍵詞是“定制，那么2021年河南電視臺(tái)都市頻道的廣告營(yíng)銷以“整合為特點(diǎn)，整合一切可以整合的內(nèi)容、渠道和手段為廣告主提供優(yōu)質(zhì)的效勞。河南電視臺(tái)都市頻道專門成立了企劃部，作為廣告團(tuán)隊(duì)的有益補(bǔ)充，負(fù)責(zé)籌劃、整合節(jié)目、活動(dòng)和新媒體資源，對(duì)廣告主提供O2O的定制效勞。2021年，企劃團(tuán)隊(duì)籌劃的“鐵籠足球、“我猜世界杯等多個(gè)定制式效勞的廣告案例，在業(yè)界收獲了極高的評(píng)價(jià)。與此同時(shí)，頻道2021年底開(kāi)通的河南首款電視互動(dòng)APP“都市搖搖樂(lè)，今年下載人數(shù)打破百萬(wàn)，注冊(cè)人數(shù)逾40萬(wàn)。作為一款集新聞娛樂(lè)、互動(dòng)游戲、生活消費(fèi)為一體的新型多媒體互動(dòng)客戶端，“都市搖搖樂(lè)以為媒介，不僅強(qiáng)化了觀眾與電視的互動(dòng)和粘性，更為頻道節(jié)目實(shí)現(xiàn)混媒傳播、廣告增值效勞提供了新的平臺(tái)。2021年，河南電視臺(tái)都市頻道將繼續(xù)扛起“媒體交融的大旗，圍繞用戶體驗(yàn)、連接互動(dòng)、貼近生活等關(guān)鍵詞做足文章，在節(jié)目研發(fā)、大型活動(dòng)、廣告營(yíng)銷等電視運(yùn)營(yíng)的多個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)