


下載本文檔
版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請(qǐng)進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)
文檔簡(jiǎn)介
1、3 種微博營(yíng)銷策略供企業(yè)參考采納隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的來臨,微博這個(gè)新型網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)開始進(jìn)入公眾的視 野,并以燎原之勢(shì)逐步在全球蔓延。在中國(guó),相互加微博也成為了繼 留 QQ 號(hào)碼之后的又一流行社交活動(dòng)。 微博的高覆蓋及高滲透是很多傳 統(tǒng)媒體無法比較的,而恰恰是這種天然的媒體屬性及低本錢特點(diǎn)讓越 來越多的企業(yè)也參加到了微博中,并開始嘗試運(yùn)用這種新形式的媒體 進(jìn)行品牌宣傳。歷經(jīng)幾年的飛速開展,如今的微博已然成為企業(yè)品牌 營(yíng)銷的另一大戰(zhàn)場(chǎng),作為一個(gè)新時(shí)代的企業(yè),如果到至今還沒有開展 微博營(yíng)銷,難免讓群眾產(chǎn)生已經(jīng) OUT 了的印象。面對(duì)伴隨微博而來的 傳播方式變革,企業(yè)應(yīng)如何把握這一品牌營(yíng)銷新機(jī)遇?或者說如何
2、讓 微博成為開展?fàn)I銷活動(dòng)的利器,幫助企業(yè)在傳統(tǒng)的廣告戰(zhàn)重壓下實(shí)現(xiàn) 戰(zhàn)略突圍?微博營(yíng)銷策略一,明確定位,深耕內(nèi)容,融合品牌宣傳元素從本質(zhì)上講,微博只是一種新型的傳播工具,企業(yè)實(shí)施微博營(yíng)銷策略 的目的是通過微博平臺(tái),讓消費(fèi)者對(duì)品牌形成印象或認(rèn)可,與消費(fèi)者 建立聯(lián)系,最終為品牌和企業(yè)創(chuàng)造更多的價(jià)值。因此,企業(yè)在采取微 博營(yíng)銷策略時(shí),首先要給微博一個(gè)別人拿不走的身份,即賦予自己的 微博一個(gè)獨(dú)特的定位,并能夠被群眾所廣為接受。同時(shí),由于每一個(gè)企業(yè)的微博代表的都是公司或品牌,粉絲選擇關(guān)注你也是因?yàn)閷?duì)你公司或品牌的認(rèn)可,企業(yè)微博的定位要與品牌的定位相一致,微博的語 言、內(nèi)容、活動(dòng)等也要符合品牌自身的定位。企
3、業(yè)的微博一定保持清 晰的個(gè)性和定位,個(gè)性模糊,沒有定位的微博很容易被粉絲放棄,在 140字的空間里, 對(duì)于發(fā)布微博的口吻、 內(nèi)容、調(diào)性等的把握都要始終 保持其定位。微博內(nèi)容可以圍繞與品牌相關(guān)的話題或內(nèi)容開展傳播,發(fā)布企業(yè)最新 動(dòng)態(tài),對(duì)外展示品牌形象。 企業(yè)還可以通過微博來傳播企業(yè)的價(jià)值觀, 進(jìn)而將品牌的精神和內(nèi)涵植入其中,對(duì)目標(biāo)受眾形成潤(rùn)物細(xì)無聲的影 響,充分利用有創(chuàng)意的內(nèi)容,包括創(chuàng)意圖片、視頻等,將品牌在其他 形式群眾媒體中未能充分表現(xiàn)的豐富個(gè)性進(jìn)行展現(xiàn)。微博營(yíng)銷策略二,放低姿態(tài),以消費(fèi)者為中心,并讓其成為傳播內(nèi)容 的創(chuàng)造者或參與者與企業(yè)的其他營(yíng)銷活動(dòng)不同,由于用戶在微博上的行為具有自主性,
4、 在微博活動(dòng)中,企業(yè)與龐大的微博用戶的地位是平等的,微博活動(dòng)的 走向不是企業(yè)能夠完全操縱的。企業(yè)在微博平臺(tái)上可以通過類似的活動(dòng)來給予粉絲授權(quán),最大化提高 粉絲的參與度,從而讓粉絲逐漸成為品牌營(yíng)銷和宣傳活動(dòng)過程中一個(gè) 重要的組成局部。企業(yè)甚至可以在微博上通過互動(dòng)來讓粉絲參與到企 業(yè)的生產(chǎn)活動(dòng)過程中,可以向粉絲尋求新一輪的廣告創(chuàng)意的意見,搜 集粉絲對(duì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的新想法,創(chuàng)造出更多個(gè)性化的創(chuàng)意產(chǎn)品。實(shí) 施微博營(yíng)銷策略活動(dòng)參與度的方法還有很多,但歸根結(jié)底都還是要讓 消費(fèi)者獲得心理或物質(zhì)上的利益,讓其主動(dòng)成為活動(dòng)的一局部,以實(shí) 現(xiàn)微博營(yíng)銷的目的。微博營(yíng)銷策略三,主動(dòng)出擊,制造話題,助力微博營(yíng)銷實(shí)施微博
5、營(yíng)銷策略,企業(yè)與其等待被 微博營(yíng)銷,不如主動(dòng)出擊,營(yíng)銷 微博微博的平臺(tái)性質(zhì)決定了在微博無法進(jìn)行深度的溝通和互動(dòng),但微博可以起到定位人群、精準(zhǔn)傳播的作用,然后將這群人帶去其他能 夠深度互動(dòng)的平臺(tái),完成企業(yè)營(yíng)銷的后續(xù)任務(wù)。微博的角色更像是企 業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的前端,因此,如何制造可以引發(fā)關(guān)注人群熱切討論的話 題,并將企業(yè)的品牌理念與文化很好的融入,成為了企業(yè)能否借助微 博成功實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目的關(guān)鍵所在。品牌自身也可以自己制造熱點(diǎn)事件,通過微博傳播,引發(fā)輿論和群眾 的關(guān)注。微博上曾經(jīng)盛行的凡客體、海底撈體、李維體等都是企業(yè)通 過生動(dòng)的話題制造,利用與當(dāng)代青年人、其主要消費(fèi)群體價(jià)值觀相吻 合的創(chuàng)意文體,分別在網(wǎng)絡(luò)上掀起了一股股全民參與熱潮,也就此成 就了一個(gè)個(gè)經(jīng)典的微博營(yíng)銷案例。以事件活動(dòng)為載體,深入挖掘粉絲傳播話題的行為特征,對(duì)粉絲資源 完美運(yùn)作,借勢(shì)熱點(diǎn)或創(chuàng)造熱點(diǎn),巧妙運(yùn)用植入式傳播,使品牌在短 時(shí)間內(nèi)成為熱議話題,從而使企業(yè)獲得品牌提升或是銷量增長(zhǎng)正日益 成為企業(yè)微博營(yíng)銷迅速制勝市場(chǎng)的重要策略。綜上所述,在這個(gè)信息爆炸的自媒體時(shí)代,微博顯然已經(jīng)成為了一種 不可或缺的的傳播平臺(tái)。對(duì)于市場(chǎng)中的企業(yè)來說,在微博領(lǐng)域眾多品 牌的劇烈競(jìng)爭(zhēng)中,樹立獨(dú)特的定位是制勝的根底。企業(yè)只有始終秉持 以消費(fèi)者為中心,讓消費(fèi)者成為傳播內(nèi)容的創(chuàng)造者或參與者,才能在 人人平等的微博平
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請(qǐng)下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請(qǐng)聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲(chǔ)空間,僅對(duì)用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對(duì)用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對(duì)任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
- 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請(qǐng)與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對(duì)自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- 籃球單挑協(xié)議書
- 聯(lián)建工廠協(xié)議書
- 洗車臺(tái)租賃合同協(xié)議書
- 續(xù)租場(chǎng)地協(xié)議書
- 良田翻耕協(xié)議書
- 道路通信協(xié)議書
- 聯(lián)盟合作協(xié)議書
- 建房搭竹架安全協(xié)議書
- 店鋪?zhàn)赓U合同書協(xié)議書
- 肉羊供應(yīng)協(xié)議書
- 《2024 3575-T-424 重大活動(dòng)食品安全保障規(guī)范 第 1 部分:總則》知識(shí)培訓(xùn)
- 2025至2030年中國(guó)聚四氟乙烯彎頭行業(yè)投資前景及策略咨詢報(bào)告
- 升降車高空作業(yè)施工方案
- 11.2 一元一次不等式(第1課時(shí)) 初中數(shù)學(xué)人教版七年級(jí)下冊(cè)教案
- 手術(shù)記錄書寫規(guī)范
- DB5301-T 98-2023 改性磷石膏綜合利用礦山生態(tài)修復(fù)環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估規(guī)范
- 室外消防鋼絲網(wǎng)骨架塑料復(fù)合PE管施工方案
- 養(yǎng)殖羊購銷合同范例
- 內(nèi)鏡室工作人員職業(yè)防護(hù)制度
- 完整版高中古詩文必背72篇【原文+注音+翻譯】
- 飲水安全保障體系-深度研究
評(píng)論
0/150
提交評(píng)論