1、隨著中國經濟整體轉型步入深水期，2015年，中國經濟增長從高速轉為中低速，從規模速度型粗放增長轉向利潤穩健型集約增長，從單一營銷驅動轉向整合創新驅動。隨之而來，中國快消品市場也呈現出相應的變化與趨勢。這些變化與趨勢對于中國的快消品企業提出了新的挑戰，也帶來了新的機遇。如何應對這些變化，將挑戰轉化為機會，實現更大的發展，都是所有快消品企業急需解決的問題。2015年中國快消品行業給我們留下四點記憶：1、行業增長率低于所有人的預期，利潤率更是慘不忍睹，50%的企業遭遇“雙降”2、行業并購與重組出手頻繁，揭示行業競爭環境已進入肉博階段。3、行業“寡頭”現象加速，像乳業，啤酒，洗手液等行業尤為凸顯。4、

2、各行各業都在積極擁抱互聯網+，消費移動端從2014年的35%上升到2015年的65%電商渠道正在蠶食傳統渠道的市場份額。2016年中國快消品行業發展趨勢的十個判斷：1）企業2016年的主旋律：2016年整個快消品行業還會出現持續低迷。消費的欲望不高，消費層次更加細分，消費結構的重新構建，這都給大型企業的增長帶來了諸多不利的因素，對中小型企業的生存與發展更帶來了前所未有的危機。利潤為主，規模為輔，慎重多元化將是2016年中國消費品行業的”主旋律“。2）2016行業集中度進一步加大，行業品牌格局呈現啞鈴型：2016年，隨著宏觀經濟的持續走低，企業業績天花板效應的不斷增強，迫使行業間的并購與重組的個

3、案與速度都在加快。要么是特大型企業，要么是微小型企業，中型企業受利潤，規模，成本等因素的影響下，已基本面臨被并購或者重組的命運。這種現象在乳業與啤酒行業尤為突出。3）2016投資型資金繼續熱衷于快消品行業，行業并購熱持續升溫：在整體經濟增速放緩的背景下，國快速消費品行業不斷呈現調整的態勢。最直接的表現就是行業的資本并購事件增多。據業人士分析，2015年快消品行業的 并購現象最突出的是，出資的活躍度主要集中在一些國外投資機構、跨國企業和國企巨頭身上；雄厚的集團勢力在并購中正成為主導力量。由于消費市場增速放緩、經營成本增加，部分快消品企業在今年前期和中期選擇了退出或改行。4）2016快消品產業結構

4、在多重因素影響下，產業結構被動式優化加速早在2014年8月16號，國家發改委產業協調司副司長賀燕麗稱，“十二五”與“十三五”期間，將大力鼓勵快消品企業通過聯合、兼并、收購，著力培育和組建一批快消品龍頭企業，提高產業集中度，完善食品工業產業體系。因此，在國家宏觀政策，行業發展的雙重需求下，2016年快消品行業將出現大面積的升級換擋現象。硬件與軟件都較好的中型企業將迎來被并購與重組的機遇，小微型則難逃淘汰的命運。5）2016進口快消品進一步搶占中國快消品市場:根據海關的相關數據，2013-2015年中國進口快消品的增長率同比增長47%。世界性的經濟低迷，特別是傳統歐美市場的不景氣讓越來越多的國外品

5、牌 到中國“淘金”。中國巨大的人口紅利與發展速度是進口快消品搶灘中國的核心原因，中國消費者消費分化加速也是為進口消費品逐年增長搶占提供了軟環境。2016年，進口消費品搶占中國市場的規模與速度還將會繼續提速，特別是在啤酒，紅酒與個人護理等行業。6）2016快消品行業消費群體兩極分化的趨勢日益明顯：隨著中國經濟改革步入深水期，中國消費群體的貧富差別在進一步拉大。這直接導致不同收入的消費人群的消費能力與消費觀念也在進一步拉大。從而進一步拉大了各快消品企業之間的價格差異、品質差異、功能差異、服務差異和消費群體定位的差異。2016年消費群體的二元分化現象將持續擴大到不同的行業，快消品行業與汽車行業尤為突

6、出。7）2016快消品行業食品的安全問題是消費者最為關注的熱點：近幾年以來，中國消費者對食品的屬性已發生了質的變化，食品已經從溫飽的屬性升級為健康，享受的層次，這對國家相關部門與企業對食品的安全性提出了更高的要求！食品安全問題不僅是經濟問題，政治問題，也是技術，管理問題。需要全社會的參與，用有效的方法來改善食品安全狀況。8）2016快消品企業重新構建產品金字塔，精準對接重度消費群：隨著中國消費群體進入細分年代后，各個企業都在大力重構產品的金字塔以應對日益層次化的消費群。企業不斷推出高、中、低各個檔次的產品，從而形成產品金字塔，在塔的底部，是低價位、大批量的產品，靠薄利多銷賺取利潤；在塔的頂部，

7、是高價位、小批量的產品，靠精益求精獲取超額利潤。9）2016快消品行業將全員擁抱互聯網，實施銷量最大化：對于快速消費品行業而言，要想實現企業移動互聯網模式轉型，精準對接重度消費群，就必須做到以消費者為中心的互聯網營銷模式。網民人群和快消品消費人群高度匹配，移動互聯網的普與與各種社會化網絡媒體的涌現，使得中國網民數量暴漲。而在快速消費品行業，其受眾主要集中在15-45歲年齡段，這與互聯網的“深度用戶”更是不謀而合。所以，在2016年，快消品行業必須加速企業與網絡營銷的聯姻。10）2016年快消品粉絲型體驗式營銷傳播將取代傳統型強奸式硬廣傳播：在移動互聯網橫行的時代，快消品行業的傳播手段可謂千變萬

8、化、新招迭出，但萬變不離其宗。快消品企業只有更加注重消費者的體驗，提升消費者對產品的粘性，才能在未來的競爭中利于不敗之地。像傳統的強奸式硬廣傳播已逐漸退出歷史的舞臺。為了全面而準確地掌握快消品行業動態、發展現狀、未來趨勢與投資機會，產研智庫在大量周密的市場調研基礎上，利用多年行業研究經驗累積建立的完善產業體系、依托中國國家統計局、國家海關總署、國務院發展研究中心、相關行業協會、中國經濟景氣監測中心、各大商用數據庫以與國外專業研究機構等提供的市場數據，以與專業研究單位等公布、提供的大量容翔實、統計精確的資料和數據，全方位整合行業、市場、企業等多層面信息，站在快消品產業整體高度詳盡架構行業分析體系

9、。中國產研智庫發布的2015-2020年中國快消品行業深度全景調研與“十三五”投資前景預測報告是根據快消品行業發展軌跡與多年的實踐經驗，審慎分析快消品行業發展運行現狀與市場態勢，并對“十三五”時期快消品行業發展走向作出了科學地研判。報告一共十六章、分為五個部分，第一部分著重分析了快消品行業市場環境現狀，首先介紹了快消品行業定義、分類、發展歷程、行業地位與發展周期等基本情況，綜合分析快消品行業發展環境與上下游產業鏈基本情況，并對世界快消品產業發展對比與經驗借鑒做了深入淺出地分析，之后通過快消品市場的全方位分析來了解我國快消品市場發展情況，并對快消品行業各項經濟運行指標進行了細致的透析。報告的第二

10、部分圍繞快消品行業市場規模供需，重點分析了快消品行業生產現狀、快消品市場需求、區域市場發展。報告的第三部分闡述了快消品行業的競爭狀況，從快消品市場競爭格局、產業結構與細分產業、重點領先企業經營狀況進行了詳實系統的分析。第四部分重點分析了快消品行業投資方向與風險，并以其為鋪墊從而對我國快消品市場未來前景與發展趨勢作出預測。最后一部分對快消品行業發展提出了諸多頗具創造性和可行性的具體發展策略。本報告數據來源權威、真實、并且經過我研究中心的專業模型預測，對核心發展指標與數據做出準確研判。報告所選資料豐富、可靠，引用的數據準確、翔實，是國快消品廠家、原材料提供商、研究機構等單位準確了解目前國快消品行業

11、發展動態，把握企業定位和發展方向，與早發現快消品行業市場的空白點，機會點，增長點和盈利點，把握快消品行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避快消品行業投資風險從而形成企業良好的可持續發展優勢，為快消品*產業投資者尋找新的投資機會，為企業了解快消品行業、投資該領域提供決策參考依據。報告目錄第一章快消品行業發展概述1.1行業定義與分類1.2行業起源與歷史1.3行業地位與作用1.4行業發展周期與階段第二章2012-2014年快消品行業發展環境2.1經濟環境2.1.1國經濟運行現狀2.1.2國經濟趨勢判斷2.1.3對行業的影響分析2.2社會環境2.2.1人口環境分析2.2.2文化環境分析2.2.3生態環

12、境分析2.2.4中國城鎮化率2.3政策監管環境2.3.1管理體制2.3.2主要政策法規2.3.3政策法規影響2.4技術環境2.4.1我國快消品技術進展分析2.4.2技術現狀與特點2.4.3快消品技術的未來發展趨勢第三章2012-2014年快消品行業上下游產業鏈發展與影響分析3.1產業鏈介紹3.1.1快消品行業產業鏈簡介3.1.2快消品行業產業鏈特征分析3.1.3快消品業的產生對產業鏈的影響分析3.2上游產業現狀分析與其對快消品行業的影響3.2.1上游產業供給情況3.2.2上游行業主要供應商3.2.3上游產業發展趨勢與對本行業的影響3.3下游產業分析與其對快消品行業的影響3.3.1下游產業需求情

13、況3.3.2下游需求行業客戶3.3.3下游產業發展對本行業的影響第四章2012-2014年年世界快消品產業發展對比與經驗借鑒4.12012-2014年年國際快消品產業的發展4.1.1世界快消品產業發展綜述4.1.2全球快消品產業競爭格局4.1.3全球快消品產業發展特點4.2主要國家地區快消品產業發展分析4.2.1歐洲4.2.4亞洲4.2.3美國4.2.4其它國家和地區4.3世界快消品產業發展趨勢與前景分析4.3.1快消品技術發展與趨勢分析4.3.2快消品產業發展趨勢分析4.3.3快消品產業發展潛力分析第五章2012-2014年年中國快消品市場運行綜合分析5.1快消品行業市場發展基本情況5.1.

14、1市場現狀分析5.1.2市場規模分析5.1.3市場特點分析5.1.4市場技術發展狀況5.2快消品行業技術研發情況5.2.1行業研發情況分析5.2.2競爭對手研發占投入比5.2.3研發投入與研發成果關系5.3行業市場工業總產值分析5.3.1年市場工業總產值分析5.3.22012-2014年不同規模企業工業總產值分析5.3.32012-2014年不同所有制企業工業總產值比較5.3.42012-2014年行業市場工業總產值地區分布5.4行業市場產品價格分析5.4.12012年市場產品價格走勢5.4.22013年市場產品價格走勢5.4.32014年市場產品價格走勢5.4.42015-2020年市場產品

15、價格趨勢預測第六章2012-2014中國快消品行業經濟運行指標分析6.12012-2014年中國快消品行業總體規模分析6.1.1企業數量結構分析6.1.2行業生產規模分析6.22012-2014年中國快消品行業產銷分析6.2.1行業產成品情況總體分析6.2.2行業產品銷售收入總體分析6.32012-2014年中國快消品行業財務指標總體分析6.3.1行業盈利能力分析6.3.2行業償債能力分析6.3.3行業營運能力分析6.3.4行業發展能力分析第二部分市場規模供需分析第七章2012-2014年中國快消品行業生產現狀分析7.1快消品行業生產分析7.1.1產品與原材料進口自有比例7.1.2國產品與原材

16、料生產基地分布7.1.3產品與原材料產業集群發展分析7.1.42012-2014年產品與原材料產能情況分析7.2快消品行業產能分析7.2.12012-2014年快消品產能分析7.2.22012-2014年重點企業產能與占有份額7.2.32015-2020年快消品產能預測7.3快消品行業產量分析7.3.12012-2014年快消品產量分析7.3.22014年產能配置與產能利用率調查7.3.32015-2020年快消品產量預測7.4快消品行業市場供給分析7.4.12012-2014年快消品生產規模現狀7.4.22012-2014年快消品市場價格走勢7.4.32012-2014年快消品重點廠商分布第

17、八章2015-2020年中國快消品市場需求分析與預測8.12012-2014年快消品市場需求分析8.1.1快消品行業需求市場8.1.2快消品行業客戶結構8.1.3快消品行業需求的地區差異8.22015-2020年供求平衡分析與未來發展趨勢8.2.12015-2020年快消品行業的需求預測8.2.22012-2014年快消品供求平衡分析8.2.32015-2020年快消品供求平衡預測第九章2012-2014年快消品行業區域市場發展分析與預測9.1長三角區域市場情況分析9.2珠三角區域市場情況分析9.3環渤海區域市場情況分析9.4主要省市集中度與競爭力模式分析9.5快消品行業主要市場大區發展狀況與

18、競爭力研究9.5.1華北大區市場分析9.5.1.1市場規模現狀9.5.1.2市場需求現狀與預測9.5.1.3未來發展前景預測9.5.2華區市場分析9.5.2.1市場規模現狀9.5.2.2市場需求現狀與預測9.5.2.3未來發展前景預測9.5.3華南大區市場分析9.5.3.1市場規模現狀9.5.3.2市場需求現狀與預測9.5.3.3未來發展前景預測9.5.4華東大區市場分析9.5.4.1市場規模現狀9.5.4.2市場需求現狀與預測9.5.4.3未來發展前景預測9.5.5東北大區市場分析9.5.5.1市場規模現狀9.5.5.2市場需求現狀與預測9.5.5.3未來發展前景預測9.5.6西南大區市場分

19、析9.5.6.1市場規模現狀9.5.6.2市場需求現狀與預測9.5.6.3未來發展前景預測9.5.7西北大區市場分析9.5.7.1市場規模現狀9.5.7.2市場需求現狀與預測9.5.7.3未來發展前景預測第三部分行業競爭分析第十章2012-2014年快消品市場競爭格局分析10.12012-2014年快消品行業競爭結構分析10.1.1現有企業間競爭10.1.2潛在進入者分析10.1.3替代品威脅分析10.1.4供應商議價能力10.1.5客戶議價能力10.22012-2014年快消品行業集中度分析10.2.1市場集中度分析10.2.2企業集中度分析10.2.3區域集中度分析10.32012-201

20、4年快消品行業國際競爭力比較10.3.1生產要素10.3.2需求條件10.3.3支援與相關產業10.3.4企業戰略結構與競爭狀態10.3.5政府的作用10.42012-2014年快消品行業競爭力優勢分析10.4.1整體產品競爭力評價10.4.2產品競爭力評價結果分析10.4.3競爭優勢評價與構建建議10.52012-2014年快消品行業競爭格局分析10.5.12014年快消品行業競爭分析10.5.22014年國外快消品競爭分析10.5.32014年中國快消品市場競爭分析10.5.42014年中國快消品競爭對手市場份額10.5.52014年中國快消品主要品牌企業梯隊分布第十一章2012-2014

21、年快消品行業產業結構與細分產業發展分析11.1產業結構分析11.1.1市場細分充分程度的分析11.1.2各細分市場領先企業排名11.1.3各細分市場占總市場的結構比例11.1.4領先企業的結構分析（所有制結構）11.2快消品行業各細分產業發展現狀規模分析11.2.1各細分產業發展現狀特征11.2.2各細分產業規模與供需發展11.2.3各細分產業未來發展趨勢分析11.3產業價值鏈條的結構分析與產業鏈條的整體競爭優勢分析11.3.1產業價值鏈條的構成11.3.2產業鏈條的競爭優勢與劣勢分析11.4產業結構發展預測11.4.1產業結構調整的方向政府產業指導政策分析11.4.2產業結構調整中消費者需求

22、的引導因素11.4.3中國快消品行業參與國際競爭的戰略市場定位第十二章2012-2014年快消品行業重點領先企業經營狀況與前景規劃分析12.1A公司12.1.1企業概況12.1.2市場定位情況12.1.3市場占有份額情況12.1.42012-2014年產能與占比12.1.52012-2014年主要經營數據指標12.1.62015-2020年公司發展戰略分析12.2B公司12.2.1企業概況12.2.2市場定位情況12.2.3市場占有份額情況12.2.42012-2014年產能與占比12.2.52012-2014年主要經營數據指標12.2.62015-2020年公司發展戰略分析12.3C公司12

23、.3.1企業概況12.3.2市場定位情況12.3.3市場占有份額情況12.3.42012-2014年產能與占比12.3.52012-2014年主要經營數據指標12.3.62015-2020年公司發展戰略分析12.4D公司12.4.1企業概況12.4.2市場定位情況12.4.3市場占有份額情況12.4.42012-2014年產能與占比12.4.52012-2014年主要經營數據指標12.4.62015-2020年公司發展戰略分析12.5E公司12.5.1企業概況12.5.2市場定位情況12.5.3市場占有份額情況12.5.42012-2014年產能與占比12.5.52012-2014年主要經營數

24、據指標12.5.62015-2020年公司發展戰略分析12.6F公司12.6.1企業概況12.6.2市場定位情況12.6.3市場占有份額情況12.6.42012-2014年產能與占比12.6.52012-2014年主要經營數據指標12.6.62015-2020年公司發展戰略分析更多企業略第四部分投資潛力預測第十三章2015-2020年快消品行業發展趨勢與影響因素13.12015-2020年快消品行業市場前景分析13.1.1快消品市場容量分析13.1.2快消品行業利好利空政策13.1.3快消品行業發展前景分析13.22015-2020年快消品行業未來發展預測分析13.2.1中國快消品發展方向分析

25、13.2.22015-2020年中國快消品行業發展規模13.2.32015-2020年中國快消品行業發展趨勢預測13.32015-2020年快消品行業供需預測13.3.12015-2020年快消品行業供給預測13.3.22015-2020年快消品行業需求預測13.3.32015-2020年快消品行業進出口預測13.42015-2020年影響企業生產與經營的關鍵趨勢13.4.1市場整合成長趨勢13.4.2需求變化趨勢與新的商業機遇預測13.4.3企業區域市場拓展的趨勢13.4.4科研開發趨勢與替代技術進展13.4.5影響企業銷售與服務方式的關鍵趨勢13.4.62015-2020年中國快消品行業SWOT分析13.4.6.1優勢分析13.4.6.2劣勢分析13.4.6.3機會分析13.4.6.4風險分析第十四章2015-2020年快消品行業投資方向與風險分析14.12015-2020年快消品行業發展的有利因素與不利因素分析14.1.1有利因素14.1.2不利因素14.22015-2020年快消品行業產業發展的空白點分析14.3201