1、產品創新設計相關概念企劃課題：三代手機產品考察及概念分析課題：三代手機產品考察及概念分析1. 三代三代手機產品特征分類考察手機產品特征分類考察.2. 三代手機產品要素構成特征及關系分析三代手機產品要素構成特征及關系分析.3. 產品設計概念企劃的意義產品設計概念企劃的意義.答疑聯系方式： 62349323 作業提交方式： WXQWGWY 163.COM 資料索取方式： 1、進入163網 2、鍵入用戶名 dhwxid 3、鍵入密碼 dhwxid產品設計概念的意義：產品設計概念的意義： 針對產品要素，從定性角度和心理屬性方面針對產品要素，從定性角度和心理屬性方面物質豐富的消費型社會的出現，即造即銷的

2、賣方市場的時代成為過去物質豐富的消費型社會的出現，即造即銷的賣方市場的時代成為過去.消費者選擇產品的買方市場業已形成消費者選擇產品的買方市場業已形成讓消費者接受產品價值已經變得比讓消費者接受產品價值已經變得比將產品的價值具體化的問題更為重要將產品的價值具體化的問題更為重要.差異化、附加價值和獨創性等，已經是形成新的產品價值、提升產品競爭力差異化、附加價值和獨創性等，已經是形成新的產品價值、提升產品競爭力重要方面重要方面.產品開發效率、改良頻度不斷提高，產品開發效率、改良頻度不斷提高，規模越來越大，越來越復雜化，以至不規模越來越大，越來越復雜化，以至不允許失敗。允許失敗。設計管理的需要，統一開發

3、團隊意志，設計管理的需要，統一開發團隊意志，引導產品開發方向、控制整個流程引導產品開發方向、控制整個流程 . . 研究產品設計概念的社會背景：研究產品設計概念的社會背景：確立產品方向。確立產品方向。問題研究問題研究 概念描述概念描述 概念表達概念表達 概念實施概念實施 概念表現概念表現產品概念產品概念設計概念設計概念設計概念設計概念產品概念產品概念 新新 的的 價價 值值產品設計的基本過程產品設計的基本過程概念概念設計對象的理想狀態設計對象的理想狀態. .設計對象要素構成特征設計對象要素構成特征. .對設計對象諸要素的方向性選擇對設計對象諸要素的方向性選擇產品概念產品概念客體角度的描述客體角度

4、的描述設計概念設計概念主體角度的描述主體角度的描述要素分類要素分類公認要素公認要素 消費者不存在異議的要素消費者不存在異議的要素異議要素異議要素 消費者不存在異議的要素消費者不存在異議的要素 一般要素一般要素 所有產品共有的要素所有產品共有的要素 本體要素本體要素 產品本身相關的要素產品本身相關的要素 選擇要素選擇要素 基于方向目的可被遴選的要素，基于方向目的可被遴選的要素， 態度要素態度要素 主觀認定的要素主觀認定的要素 固有要素固有要素 上位規劃的要素上位規劃的要素 基本要素基本要素 必要的條件必要的條件選擇選擇要素要素固有固有要素要素態度態度要素要素基本基本要素要素本體本體要素要素一般要

5、素一般要素共識要素共識要素異議要素異議要素產品要素分類關系產品要素分類關系產品設計概念企劃方法產品設計概念企劃方法一般要素一般要素本體要素本體要素分析分析甄別甄別 固有要素固有要素選擇要素選擇要素轉換轉換概念概念企劃企劃 所有所有同類同類產品產品概念企劃方法分類概念企劃方法分類 固有要素少的時候：可沿襲的因素不多，必須通過確立概念固有要素少的時候：可沿襲的因素不多，必須通過確立概念決定方向決定方向， 否則無法進行。否則無法進行。2.2.固有要素能夠大致掌握的時候：可沿襲的因素很多，以此為平臺確立概念。固有要素能夠大致掌握的時候：可沿襲的因素很多，以此為平臺確立概念。3.3.固有要素不明朗的時候

6、：要素關系曖昧，必須建立概念、明確訴求。固有要素不明朗的時候：要素關系曖昧，必須建立概念、明確訴求。4.4.設計對象不明朗的時候：固有要素大致相同，在滿足基本要素的基礎上，設計對象不明朗的時候：固有要素大致相同，在滿足基本要素的基礎上， 要運用概念差別化的方法手段。要運用概念差別化的方法手段。5.5.提高附加價值的時候：超越產品相關要素、尋求高附加值的時候，要通過提高附加價值的時候：超越產品相關要素、尋求高附加值的時候，要通過 導入概念，探尋將新的價值向有形形態轉化。導入概念，探尋將新的價值向有形形態轉化。決 定 方 向決 定 方 向確 立 概 念確 立 概 念明 確 訴 求明 確 訴 求概

7、念 差 別 化概 念 差 別 化價 值 有 形 化價 值 有 形 化要點總結要點總結本位要素和一般要素、公認要素和異議要素等分類方法，可以在概念企劃前就本位要素和一般要素、公認要素和異議要素等分類方法，可以在概念企劃前就針對設計對象及特定背景加以明確針對設計對象及特定背景加以明確 . .固有要素先行確定之后，設計師可能會基于選擇要素的構思進行無意義的發散，固有要素先行確定之后，設計師可能會基于選擇要素的構思進行無意義的發散，有效的限定方法莫有效的限定方法莫過于概念的企劃。過于概念的企劃。 不是僅憑設計師的經驗和感覺進行發散構思，而是要對已經過評價所形成的不是僅憑設計師的經驗和感覺進行發散構思，

8、而是要對已經過評價所形成的公認要素進行先期分析研究加以確定。公認要素進行先期分析研究加以確定。當消費者對產品意見出現差異時，便需要分別進行功能概念、造型概念、色當消費者對產品意見出現差異時，便需要分別進行功能概念、造型概念、色彩概念的企劃。與之相應，設計要素可分類為：機能相關要素、造型相關要彩概念的企劃。與之相應，設計要素可分類為：機能相關要素、造型相關要素、色彩相關要素。這些概念具有復合性。上位概念即設計概念素、色彩相關要素。這些概念具有復合性。上位概念即設計概念.1 1、導向性的設計概念企劃、導向性的設計概念企劃2. 產品價值主導的設計概念企劃產品價值主導的設計概念企劃3. 可反映時機變化

9、的設計概念的企劃方法可反映時機變化的設計概念的企劃方法產品設計概念企劃方法產品設計概念企劃方法1 1、導向性導向性的設計概念企劃的設計概念企劃不同于建筑、橋梁等公共設施，工業產品的開發，不同于建筑、橋梁等公共設施，工業產品的開發，通常是要將設計者企劃的設計概念忠實的轉換為實通常是要將設計者企劃的設計概念忠實的轉換為實體，如果不基于設計概念來確立方向的話，就無法體，如果不基于設計概念來確立方向的話，就無法繼續進行設計繼續進行設計.在進行設計概念企劃時，產品的整個評價已經完成，在進行設計概念企劃時，產品的整個評價已經完成，開發團隊需要統一認識開發團隊需要統一認識.設計需要概念引導的理由設計需要概念

10、引導的理由：豐富的消費社會、產品價值最大化，或者衍生新豐富的消費社會、產品價值最大化，或者衍生新的價值等因素的價值等因素. . 2. 產品價值主導的設計概念企劃產品價值主導的設計概念企劃 設計概念的企劃是產品設計一般環節，其另一種重要目的就是著眼于產品價值。設計概念的企劃是產品設計一般環節，其另一種重要目的就是著眼于產品價值。 量產化的工業產品是要滿足個人欲望的消費品，要接受大量消費者嚴格的挑選。量產化的工業產品是要滿足個人欲望的消費品，要接受大量消費者嚴格的挑選。 消費需求多樣化，市場變化多端消費需求多樣化，市場變化多端 ，產品開發設計需要確定的目標，產品開發設計需要確定的目標 . . 成長

11、期、成熟期的產品競爭激烈，為了設計出與之對應的、具有競爭力的成長期、成熟期的產品競爭激烈，為了設計出與之對應的、具有競爭力的 產品，必須通過設計概念的企劃將產品價值明確化產品，必須通過設計概念的企劃將產品價值明確化 . . 產品設計的過程往往是評價產品，推測價值的產品設計的過程往往是評價產品，推測價值的過程，過程，以價值確定產品屬性，以價值確定產品屬性， 獨創性、差異化、附加價值等，是在尋求不同價值。獨創性、差異化、附加價值等，是在尋求不同價值。為了明確新的產品價值，必須要進行設計概念的企劃。為了明確新的產品價值，必須要進行設計概念的企劃。基本目的基本目的基本原理基本原理設計概念設計概念 是以

12、產品價值為設計對象，并且是對象產品所獨有的，所以要預設是以產品價值為設計對象，并且是對象產品所獨有的，所以要預設若干選項并賦予其方向性，若干選項并賦予其方向性，預設選項源于概念企劃預設選項源于概念企劃.以設計概念賦予選擇要素以方向性，再將選擇以設計概念賦予選擇要素以方向性，再將選擇要要素轉化為固有素轉化為固有要要素素.設計概念企劃設計概念企劃設計者基于設計概念設計者基于設計概念 對設計對象的對設計對象的 選擇因素加以評估，繼而轉化為固有要素，選擇因素加以評估，繼而轉化為固有要素，以此確定新的產品價值，并以此引導設計團隊形成共識，導向設計。以此確定新的產品價值，并以此引導設計團隊形成共識，導向設

13、計。產品價值主導的設計概念企劃產品價值主導的設計概念企劃 選擇要素選擇要素 （未評價）（未評價） 固有要素固有要素（部分評價）（部分評價） 基于概念基于概念 進行評價進行評價 固有要素固有要素 （部分評價）（部分評價） 固有要素固有要素 （全體評價）（全體評價）概念企劃前概念企劃前概 念 企 劃概 念 企 劃概念企劃后概念企劃后概念企劃時的要素轉換概念企劃時的要素轉換導向性的設計概念企劃導向性的設計概念企劃 態度要素與選擇要素可以認為是相同的要素態度要素與選擇要素可以認為是相同的要素因消費者意識影響因消費者意識影響.態度要素與選擇要素態度要素與選擇要素 選擇要素：限定消費者、設計對象和背景，設

14、計師基于概念企劃評估對象選擇要素：限定消費者、設計對象和背景，設計師基于概念企劃評估對象.態度要素：不限定消費者、設計對象和背景狀態，設計師也不進行評估態度要素：不限定消費者、設計對象和背景狀態，設計師也不進行評估.以時尚為例以時尚為例選擇因素的時尚概念是與特定的消費者相關的具體概念，選擇因素的時尚概念是與特定的消費者相關的具體概念，態度因素的時尚概念則不知以誰為對象，時尚因素不明確，是平均性的。態度因素的時尚概念則不知以誰為對象，時尚因素不明確，是平均性的。 產品價值主導的設計概念企劃產品價值主導的設計概念企劃設計概念設計概念產品價值的探究產品價值的探究界定（界定（假想假想）產品價值）產品價

15、值針對選擇要素進行評估，導向共識針對選擇要素進行評估，導向共識. .將選擇要素將選擇要素固有化固有化. .甄別既定的產品價值甄別既定的產品價值區別已經評估過的、形成共識的產品價值（區別已經評估過的、形成共識的產品價值（甄別固甄別固有要素有要素）. .設計概念設計概念即產品假想價值的明確化即產品假想價值的明確化 設計概念的驗證手段：設計概念的驗證手段： 功能模型，構造模型，造型模型，電腦模型功能模型，構造模型，造型模型，電腦模型 ；調查、實驗、統計分析、計算機模擬等調查、實驗、統計分析、計算機模擬等產品價值主導的設計概念企劃產品價值主導的設計概念企劃設計概念與產品價值的實現設計概念與產品價值的實

16、現 使用價值使用價值 對于消費者的價值對于消費者的價值交換價值交換價值 相對于企業的價值相對于企業的價值 針對消費者的產品價值針對消費者的產品價值事前的把握是困難的，所以要作為選擇因素看待，事前的把握是困難的，所以要作為選擇因素看待， 概念對象多而復雜概念對象多而復雜. . 對于企業的產品價值對于企業的產品價值事前的把握比較容易，所以作為固有因素處理，而事前的把握比較容易，所以作為固有因素處理，而 成為概念對象則成為概念對象則很難很難 . 當雙方的價值均作為選擇要素備選時，有必要根據設計概念來決定方向。當雙方的價值均作為選擇要素備選時，有必要根據設計概念來決定方向。 產品價值的實現產品價值的實現要被消費者所接受，并且以產品的形式具體化時才能成立要被消費者所接受，并且以產品的形式具體化時才能成立.即，滿足認同性與具體化兩個方面，價值才成立即，滿足認同性與具體化兩個方面，價值