1、315 請你來挑刺2014 新浪湖南 315 招商方案SINA . Hunan |策略中心 |2014. 2項目背景：2014 年 3 月 15 日，新消法正式生效。這是消權益保歷經二十年的第一次大修。在新消法即將實施的大背景下，企業主動，承擔新的責任，顯得尤為重要。2014 年 3·15，新浪湖南以“315 請你來挑刺”為，邀請各行業優質企業，以新浪回應 315，承擔、新浪湖南為平臺，歡迎消挑刺點贊，以正面的姿態，突圍戰。新責任，打一場漂亮的網絡推廣思路：1、新浪湖南、新浪以主辦方名義向企業首發邀請函，邀請各行業優質企業代表，參與新浪湖南“315 請你來挑刺”活動，加入“品質企業責

2、任聯盟”，彰顯企業風采。2、“315 品質企業責任聯盟”主動邀請消前往企業官方、315 新浪湖南專題進行挑刺找茬，對進行檢驗，并對消提出的各種問題進行及時回復答疑，對粉絲的意見及贊美給予 1000 元真言獎金，并在 315 后期邀約消進行線下企業參觀。3、新浪湖南 3·15 項目，全站 200 萬優質媒體資源打底，聯合湖南衛視、湖南站、湖南日報等 25 家省級優質媒體合作，宣傳規模巨大，多點展示，擴大活動影響力。合作企業：鎖定區域商業大佬，全國行業巨頭：1、珠寶行業：張萬福2、食用油行業：、美津園、茶油3、食品行業：辣妹子、湘村黑豬4、酒水飲料企業：娃哈哈、統一5、家電行業：格力電器

3、、6、汽車行業：奧迪、寶馬。（待續）內容規劃：第一階段：預熱，宣傳先行時間：2014 年 2 月 24-28 日1、新浪湖南首發樣式暫擬：#315 請你來挑刺 # 3 月 15 日，修訂消消法下，企業該怎樣承擔新責任呢，315 請消權益保即將實施啦，在新來挑刺怎么樣？2、企業官方主動邀約消進行挑刺找茬樣式示意：#請你來挑刺#，各位粉絲們，315 快到了，有木有想對我吐槽點贊的呀。歡迎各位小伙伴們對我們企業、及其服務等任何方面進行挑刺找茬，或者拍手點贊，小編將選取 10 名真愛粉，給予 1000 元粉絲真言獎。接）。XX（專題鏈3、315 唱紅打黑2 月 24 日-28 日期間，以新浪湖南為陣地

4、以每天一期的優質企業點贊報道 VS商家打黑，網友對#315 請你來挑刺#的關注，引導消捍衛的權利，倡議商家加入 315 品質企業責任聯盟，為專題上線進行預熱宣傳。第二階段：專題上線，全網覆蓋3 月 1 日專題上線，專題重推“請你來挑刺”與“315臺”版塊品質企業責任聯盟請你來挑刺n 邀請函以新浪、新浪湖南主辦方名義向各行業優質企業代表發邀請函，邀請他們加入品質企業責任聯盟，加入“315 請你來挑刺”活動中。(邀請函示意圖)n 挑刺區 VS 點贊版塊消面對面重點突出挑刺區與點贊區。歡迎消對企業進行挑刺找茬，對進行檢驗，并對消提出的各種問題進行及時回復答疑。網友進入專題上進行挑刺、點贊，都會自動發

5、出一條播。，形成裂變式傳1000 元粉絲真言獎勵n企業對提出挑刺、點贊中肯意見的真愛粉絲給予1000 元的粉絲真言獎勵。得到獎勵的粉絲在二次傳播上進行曬企業官方、新浪湖南，進行企業風采展示n以幻燈集的圖片故事形式展示企業的安全生產，優質服務，誠信售后等風采。企業領導訪談n新浪湖南獨家訪談邀約品質企業，不回避 315，直面消費訪談。者，甚至邀約消進行挑刺找茬的行為進行從為什么這樣做，這樣做會給消和企業帶來怎樣的多方面進行深度，以企業的角度高屋建瓴的闡述企業，企業品牌理念。2、315平臺新浪湖南中心操刀內容規劃，以企業缺乏誠信安全等相關內容為事實依據，食品、藥品、化妝品、汽車等相關素材進行打黑。3

6、、專題 Demo4、專題重點推廣2 月 26 日3 月 15 期間，新浪湖南將在全站重要位置重點專題新消費法律下的，集中力量展示湖南人關注內容推廣位置：新浪網首頁湖南區域新浪湖南首頁新浪湖南頻道首頁新浪湖南財經頻道首頁新浪湖南圖片頻道首頁第三階段：線下參觀n 參觀時間：3 月 20 日（暫定）n 為了證實企業的品質生產及優質，一條龍的售后服務，合作的品質企業前期 凡是在 315、專題中進行挑刺留言或者贊美歌頌的忠實消，進行線下企業參觀邀約。n 借網友之口，進行口碑，進行二次傳播。同時拉近企業與消之間的距離，打開企業的神秘大門。n 新浪湖南獨家進行跟蹤，湖南微官方進行線下，新浪湖南圖片頻道進行獨

7、家圖片。整體宣傳：200 萬媒體資源全站推廣1、新浪網、新浪湖南門戶新浪湖南矩陣 168 萬粉絲資源，全面推送，強勢傳播2、3、合作媒體：25 家省級優質媒體合作 ，多點展示n 電視媒體：湖南衛視、湖南經視、湖南都市、湖南公共頻道、湖南站長沙政法頻道n 紙質媒體：湖南日報、 三湘都市報、 長沙晚報晨報周刊、報、新風行、株洲晚報n 廣播媒體：955 電臺、長沙交通音樂廣播電臺超級 893 電臺、886 電臺、湖南電臺頻道、湖南電臺旅游頻道、長沙品味音樂廣播電臺、芒果 Radio 湘潭芒果 Radio 永州、芒果 Radio 張家界益陽交通頻道、芒果 Radio 郴州政法夜線合作報價：1、合作套餐

8、 A：冠名尊享價 30 萬2、合作套餐 A：協辦企業尊享價 10 萬客戶回饋合作資源合作價值線上回報企業領導訪談 1 次01 主專題品質企業重點推薦 4 天02 主專題挑刺區、點贊區突出推薦 4 天新浪湖南官方矩陣賬戶傳播帶圖體現協辦企業元素；其他線下參觀新浪湖南提供活線下動支持，、全程跟蹤支持提供 A+級保護配送新浪網 IP 定向+新浪湖南及新浪湖南各頻道刊例價 5 萬元廣告位總資源價值 50 萬客戶回饋合作資源合作價值線上回報新浪網湖南板塊2 篇，企業領導訪談 1 次專題01 主專題頭圖冠名體現企業名稱及 logo02 主專題品質企業重點推薦 7 天03 主專題焦點重點推薦04 主專題挑刺區、點贊區突出推薦 7 天新浪湖南官方矩陣賬戶傳播帶圖體現冠名企業元素；其他線下參觀新浪湖南提供活線下動支持，、全程跟蹤支持提供 A+級保護配送新浪網 IP 定向+新浪湖南及新浪湖南各頻道刊例價 10 萬元廣告位總