1、2010年第6期(總第174期現代日本經濟Contemporary Econo m y o f JapanNO.6.2010(V o.l174文化產業日本文化產業戰略思想及其啟示李海霞(成都理工大學圖書館, 四川 成都 610059摘 要日本將發展文化產業定位于立國之高度,這就奠定了思想認識基礎,有利于動員更多的社會力量和資源投入其中。重視培育文化產業生長的!土壤,采取了增強國民對本國文化的認識,提升生活中的!審美與表現,保護與傳承傳統文化以及推進全民參與!感性價值創造等措施。#亞洲門戶構想的提出標志著文化產業新戰略的形成,其核心內容可概況為:!展示%日本的魅力&-提升文化力-增強綜合國際競爭

2、力-獲取經濟、外交等利益。該構想強調要建立并促使亞洲各國接受日本的評價以及加大對外宣傳日本文化的力度等。關鍵詞日本文化產業;戰略思想;國家戰略;社會基礎;日本的魅力中圖分類號F133.13 文獻標識碼A do:i10.3969/.j i ssn.1000-355X.2010.06.004 文章編號1000-355X(201006-0024-07收稿日期2010-07-14作者簡介李海霞(1957-,女,陜西省華陰市人,成都理工大學圖書館館員。日本文化產業之所以能夠迅速發展,與其一系列重要的戰略思想不無關系。戰略思想反映了對發展文化產業的全局性、前瞻性以及趨勢規律性的基本認識,從根本上決定著發展

3、文化產業的思路、方向和采取什么樣的政策等。因此,考察日本文化產業的發展,需要重點研究其戰略思想。基于這樣的看法,本文將對日本發展文化產業的幾個重要的戰略思想作較為深入的分析探討。一、日本對文化產業的發展定位日本對文化產業發展的高度重視,首先體現在將其意義定位于立國、強國之高度。這樣一來,發展文化產業,就不是一般的產業選擇,更不是權宜之計,而是關乎全局、關乎長遠的戰略舉措,使文化產業成為國民經濟的基礎產業。這就為加強文化產業的發展奠定了思想認識基礎,促進產業政策的制定在更高的層面形成政府與民間的共識,有利于動員更多的社會力量和資源投入到文化產業中。日本認為,21世紀是文化力的時代。為了使日本在2

4、1世紀成為受到世界喜愛和尊敬的國家,必須借助被稱之為文化力的!日本的魅力提升日本的軟實力。在進一步提升文化力、最大限度地發揮文化力的同時,通過確立強化具有魅力的!日本品牌,不斷發展日本的經濟力。1文化產業的發展與文化力的提升具有相輔相成的關系,文化產業借助文化力的提升而獲得不竭的源泉,從而促進了經濟力的發展;反過來,文化產業的發展,不斷擴大著文化的影響力,展示著!日本的魅力,促進了文化力的進一步提升。可以說,文化產業構成了文化力的一個重要部分。因此,發展文化產業,對于提升綜合國力,無論是從目的的視角看,還是從手段的視角看,都具有十分重要的意義。日本將文化產業定位于立國、強國之重要位置正基于此。

5、日本文化產業最早受到關注是在20世紀70年代初。當時,日本正處于高速增長時期,一些有識之士有感于當時日本社會普遍地對物質價值的過于偏重以及由此所導致的一些問題,為了對其加以糾正并提升一般國民對精神價值的關心,著眼于社會的未來發展,認為有必要進行產業層面的觀念轉變和相應的改革。為此,通商產業省商務科科長助理小野五郎作為新政策提出了文化產業的概念,日本的文化產業由此發端。2從日本文化產業提出的歷史背景可以看出,產業和文化,或者說物質與精神,是相互聯系、相互影響的,通過發展文化產業,改變物質至上的社會風氣,增加對精神的追求,是包含在發展文化產業的初衷的。雖然著眼于提升國民對精神價值的關心,但日本文化

6、產業一開始就具有產業指向性,也就是說具有經濟性。這是因為其提出本身不僅如上所述包含了對精神價值的重視,同時,也體現了一些具有遠見者還在物質產業高速發展的時候,就預見到了文化產業未來強大的生命力。這一對產業發展的戰略性前瞻思維隨著時間的推移其意義越來越顯現。在先進科技和制造業的支持下,通過大力發展對外貿易,日本在二戰后成功地實施了!經濟立國戰略,成為僅次于美國的第二經濟大國,創造了!日本奇跡。!傳統的日本的全球化產業,是以銷售%機能價值&的汽車、電機、機械等的%文明系&產業。這些產業,短期看受日元升值的重大打擊,長期看,難免新興國家急起直追的命運。以世界市場為舞臺的%全球超競爭&的進展,新興國家

7、的迅速工業化,其結果是工業制品價格持續下跌。相對于技術、質量方面迅速趕上來的低成本工業國,僅僅依靠產品的機能價值競爭將會很艱難。因此,培育設計和品牌等追求%感性價值&的%文化系&產業、企業就顯得十分重要,這關系到日本全球產業陣容的持續擴大。3這樣的考量為文化產業的提出從一開始就賦予了產業調整和產業升級的意義,預示了從!制造到!文化的產業升級方向。文化產業一經提出,就得到了日本政府的著力培育,而且不曾中斷持續至今。在繼續保持!日本制造全球競爭力的同時,逐漸形成了!日本文化(產業的全球競爭力。從!制造到!文化的產業升級理念,反映了日本發展文化產業著眼于提升其產業整體在國際市場競爭力的戰略思想。但日

8、本對發展文化產業意義的思考并沒有停留在這一點上。隨著國際市場的發展變化和對文化產業認識的深化,日本對文化產業的認識和定位又上升到了更高的層面,逐漸由!經濟立國維度轉向!文化立國維度。1995年日本明確確立了在21世紀的文化立國方略。1995年7月,日本文化廳長官的咨詢機構!文化政策促進會議提交了#新的文化立國目標當前振興文化的重點和對策的報告,提出!文化立國的初步戰略構想。1996年,文化廳正式提出#21世紀文化立國方案,標志著日本!文化立國戰略的正式啟動。4正是由于高度重視文化產業的發展,在被稱作!失去的10年的20世紀90年代,日本雖然經歷了經濟不景氣,但是,文化產業卻得到了快速發展,!日

9、本對其他國家影響力中的軟實力文化影響力卻在增加。5作為!文化立國戰略的延伸與深化,2001年日本出臺了全力打造知識產權立國戰略,明確提出10年內把日本建成世界第一知識產權國的目標。2002年2月,時任日本首相的小泉在其施政演說中明確指出,!要將研究、創作活動的成果作為知識產業加以戰略性地保護和應用,加強產業的國際競爭力,并將它作為國家目標,通過召開知識財產戰略會議予以確定。6為了實現上述目標,2002年7月,日本制定了#知識產權戰略大綱,11月通過了#知識產權基本法。2003年3月日本政府根據#信息技術基本法成立了!知識產權戰略本部,明確將音樂、電影等文化產業與技術、工藝、名牌產品等并列為國民

10、經濟的基礎產業。日本知識產權戰略本部根據#知識產權戰略大綱和#知識產權基本法制定并于2003年7月8日公布了#有關知識產權創造、保護及其利用的推進計劃(日本知識產權界稱之為!知識產權戰略推進計劃。此后,日本每年根據上年執行情況和形勢發展對該計劃內容作出相應的調整與充實。7日本從20世紀90年代中期開始就致力于發展內容產業。進入21世紀,日本文化產業依托數字化信息技術,完成了從早期文化產業向現代文化產業的轉型,文化產業的戰略地位得到進一步提升。經濟產業省商務情報政策局監督,財團法人數字內容產業協會從2001年起,每年都要發布#數字內容產業白皮書,在調研的基礎上,除分析市場規模外,還就漫畫、動畫、

11、音樂等各內容領域的發展趨勢以及海外的狀況等做詳細的分析介紹。此外,日本其他一些與文化產業相關的行業協會也定期發布#電視游戲產業白皮書、#網絡游戲論壇白皮書、#卡拉OK白皮書等,向社會公布相關行業的發展狀況等信息。從!文化立國提出開始,文化產業在日本的戰略地位一直沿著這一方向不斷得到提升。為了配合實施!文化立國戰略,20世紀90年代中期開始,日本加快了有關文化產業法律法25第6期 李海霞:日本文化產業戰略思想及其啟示規的制定,知識產權保護更加完善。隨著#科學技術基本法(1995年、#形成高度信息通訊網絡社會基本法(統稱!I T基本法或!信息技術基本法,2000年、#文化藝術振興基本法(2001年

12、、#著作權管理法(2001年、#知識財產基本法(2002年、#關于促進創造、保護及應用文化產業的法律案(統稱!文化產業促進法, 2004年、#觀光立國基本法(2006年等一批重要法律的制定與修訂,文化產業法律體系日益完善,包括電影、動漫等文化藝術產品在法律上得到了有力的保護,文化產業發展戰略得到了強有力的制度保障。二、日本發展文化產業的措施文化產業的發展不同于其他產業領域,作為產業,其具有經濟屬性,也需要數字技術等的支持,與科學技術的發展有密切的關系,但其本質,卻不是物質的或技術性的,而是精神的:它以深厚的文化底蘊為基礎,以社會大眾對文化的感受為背景,以社會大眾的精神文化需求為動力。因此,日本

13、在發展文化產業方面,非常重視培育文化產業生長的!土壤,以夯實其發展的社會基礎,著力使文化產業的發展從本國傳統與現實文化中獲取靈感與資源,從社會大眾的文化熱情、感受和參與中得到鼓勵和支持。概括起來,在培育文化產業生長的!土壤方面主要采取了以下措施:1.增強全體國民對本國文化的認識,營造關心支持文化產業發展的社會氛圍日本政府和學界認為,為了推進文化產業戰略,首要的是日本人自己再認識、再評價!日本的魅力。因此,在發展文化產業中,十分強調上至總理大臣,下至平民百姓,不斷地深化對日本文化的認識、感受和評價,從而形成展示!日本的魅力的文化自覺和習慣,并借此推進支持!感性價值創造的國民化活動。被稱之為!日本

14、的魅力的是指包括日本人的日常消費方式的生活方式和價值觀、審美意識;重視品質的日本人的!敏感;支撐傳統的文化、儀式、風俗習慣等。他們認為在日本存在歷史上培育形成的生活方式、風俗、習慣、傳統文化、技藝、工藝等的土壤;日本是一個藝術、設計、內容、文化遺產、包括孕育衣食住等生活方式的文化因素與傳統技術交織而成的文化資源大國。日本人自己重新認識和重新評價!日本的魅力對發展文化產業是十分重要的,因為只有全社會深化對日本文化的認識,才能形成培育關心支持文化產業發展的社會基礎和環境。82.提升國民生活中的!審美與表現,培育文化產業生長的現實生活土壤日本在發展文化產業方面持有一個很重要的觀點:!文化產業力的源泉

15、來自于大眾的感性,或者說,大眾的感性培育文化產業。8基于這樣的觀點,他們認為,支撐日本文化產業的是接受國內外多樣文化,經過不斷體驗的大眾審美觀和表現力,正是這種審美觀和表現力使日本有了諸如各種各樣精巧的工業產品和良好的服務以及現在的大眾文化、生活方式等種種!繁花碩果。即使在日常生活中,在家里招待客人,參觀保存完好的古街,參與傳統民俗文化活動,欣賞和服,觀賞陶器、漆器等,都是對傳統產業、傳統文化的支持。文化產業不僅僅只是流行文化,還包括時裝、飲食、建筑、日用品、工業制品、服務等廣闊的領域。數字化時代這一狀況不僅沒有改變,而且得到了進一步的強化,因為數字化帶來的新的表現手法更加深入人們的生活,特別

16、是改變著傳統的文化產品由少部分專家生產、大眾消費的生產消費模式,呈現出人人都是生產者,人人都是消費者的文化產品生產消費新模式。日本人自身在其日常的生活方式中,享受最先進的內容和感性豐富的生活,熱愛文化藝術,重視傳統文化和儀式,或者借助最先進的媒體發送自己的創作、表現,進行溝通等,都與展示!日本的魅力,發展文化產業有著至關重要的關系。為了培養大眾的文化感受力,日本政府和民間團體等采取了很多措施。在日本,不論是大都市,還是小城鎮,都建設有很多面向普通民眾、與社區人口相適應的各種各樣的文化設施。日本的美術館、圖書館、劇場、各種博物館很多,有政府主辦的,也有大學、民間團體甚至私人主辦的,政府對其從資金

17、到人員培養等方面給予支持。隨著日本經濟的快速發展,一些財團和個人愛好者,從世界各地購買了大量的美術藝術珍品,為了讓這些美術作品能為盡可能多的觀眾欣賞,日本對美術品等實施登記制度,使美術作品的持有者與美術館之間建立起交流制度。此外,日本的美術館、博物館等,還十分重視與外國同行之間的交流,組織外國的文物藝術品等到日本舉辦展覽。日本還十分重視促使傳統文化與流行文化結合,與人們的日常生活結合,使各種各樣的生活方式本身,成為新的魅力、新的展示。這樣的許許多多26 現代日本經濟 總第174期個人的生活方式和日常生活中的行為,構成了提升!日本的魅力的巨大力量。總而言之,!培育文化產業的,是生活中的日本人的審

18、美與表現。為了今后繼續開放出贏得世界好評的!花朵,必須始終保持悠久歷史孕育出的生活方式、風俗、習慣、傳統文化和藝術等的!土壌的豐潤。而要做到這一點,關鍵是要強化每一個國民應有的生活方式,對從兒童到從事創作活動的人,提高骨干人才的素質;新領域的藝術文化(諸如!花開正艷的動漫等也需要社會共享。8為此,日本政府采取各種措施,引導、促進民眾的文化消費。日本的文化消費占家庭消費的30%左右。在日本各大城市,漫畫書店比比皆是,24小時便利店內必有漫畫書專柜。日本的動畫片并不僅僅為兒童打造,而是將各種年齡階段的觀眾都作為消費對象,卡通文化已走進每個家庭。日本是世界上報紙發行量和個人訂報最多的國家。卡拉OK這

19、一最具群眾參與特點的娛樂形式就誕生于日本,其市場規模在日本約為6000億日元。由于從來沒有動搖過重視國民文化意識培育的理念,經過長期的引導和培育,公眾的文化意識很強,全社會已經充盈著濃烈的文化氛圍。即使這樣,于2002年4月日本又提出了!建造一個重視文化的社會構造,實現一個令每個人內心感到充實的社會的口號。93.重視傳統文化的保護與傳承,擴充地區活力與!魅力日本的文化基礎日本很重視物質的和非物質的文化遺產保護。日本的古建筑與西方國家多石質建筑不同,主要是木質建筑,這一點和我國很類似,保護的難度很大,但日本十分重視對各地富有個性和特色的木質建筑的維護。值得一提的是,日本非常重視地區節慶祭祀等傳統

20、文化活動的繼承,特別是廣泛的群眾參與性。政府對各地文化遺產、民間藝術、傳統工藝和祭祀活動等的重新挖掘、振興,通過制定規劃、資金幫助、人才培養等給予扶持。通過這些活動,充實地區活力與!魅力的國家日本的社會基礎。4.推進全民參與!感性價值創造,營造文化產業人才成長的社會環境日本十分重視文化產業人才的培養。其培養的突出特點是,重視人才成長的社會基礎,讓專門人才脫穎而出于全民參與!感性價值創造活動之中。這體現在:(1從兒童抓起,在中小學教育中,就十分重視通過開設設計、手工、繪畫等課程或組織相關體驗、實踐活動等方式培養兒童的創作力和感受性;(2推行!終身教育,不僅國家職員、企業職工,即使家庭主婦也在政府

21、的倡導和幫助下通過多種形式不斷學習各種知識,發展業余愛好,參與文化體驗活動;(3通過政策支持、法律保障等措施,支持各種層面豐富多樣的國民感性價值創造活動,推動文化產業的國民化活動。例如,通過為農業這一最古老的產業領域添加創意內容,使農民也成為文化產業的一員;10(4建立文化產業學校或在大學等開設培養文化產業人才的專業等,使大眾性文化創意活動中涌現出的人才以及在中小學教育中表現出創意興趣和才能的青年,有條件被培養成長為專門人才;(5建立并采取各種措施強化產學合作等體制,11在市場競爭中鍛煉培養人才,特別是支撐內容產業領域的多面人才。三、近年來日本文化產業戰略的新發展如果說提出!文化立國的戰略思想

22、,仍然更多地是從經濟競爭的層面思考文化產業。近年來,日本的文化產業戰略又有了新的發展,可以將其稱之為文化產業新戰略。其核心內容可概況為:!展示%日本的魅力&提升文化力(軟實力增強綜合國際競爭力獲取經濟、外交等綜合利益。日本文化產業新戰略形成的標志是#亞洲門戶構想的提出。2007年5月16日,由時任內閣總理大臣的安倍晉三和內閣官房長官的鹽崎恭久牽頭組成的!亞洲門戶戰略會議,提出了#亞洲門戶構想的報告。該報告在其!十大重要項目的第八和第九條中,分別提出!推進基于日本文化產業戰略的政策和!向海外傳播日本的魅力;在其!七大重點領域的第六條中提出要!提高和傳播日本的魅力;其附件2為#日本文化產業戰略充實

23、孕育文化產業的感性豐厚的土壌和戰略性地發送信息。12該報告主要針對亞洲國家提出了日本文化產業今后發展的基本思路和重大舉措,集中地反映了日本最新文化產業戰略思想的詳細內容。在其構想中提出,通過積極地向亞洲各國推銷日本的!文化資源歌舞伎等傳統文化和動漫、游戲等流行文化,讓以美麗的大自然、悠久的歷史、文化和傳統為背景的!有日本特色的文化和產業在亞洲和世界進一步地打動更多人的心,展示!日本的魅力,以擴大日本27第6期 李海霞:日本文化產業戰略思想及其啟示文化在世界的影響。該構想也在一定程度上反映了日本文化外交觀念的新變革。13該報告提出的一個基本觀點是:日本是文化資源大國,但從歷史上看,!資源大國未必

24、就是!經濟大國,而且,許多日本的!文化資源是被海外所發現、納入品牌產品后才引起注意。因此,非常有必要通過前面所論述過的日本人自己對!日本的魅力再認識、再評價,從戰略層面思考對!文化資源大國的挖掘和有效利用。該報告認為,需要深化對文化產業與文化的關系的認識。文化產業應促進對各個作品帶來的影響以及孕育出這些作品和文化產業的日本文化、藝術和傳統的理解,從而使受眾產生對這種綜合文化力的憧憬。只有這樣,才能對世界產生吸引力,給各產業帶來很大的中長期波及效應,而且也有助于!日本品牌的價值增值,有助于海外人士通過訪問日本和交流等加深相互理解。該報告突出地強調文化產業直接關系到日本國家的經濟利益和外交利益,文

25、化產業在國際市場的競爭力,不僅僅只是體現在經濟效果,更需要從通過吸引其他國家國民的軟實力獲取外交上的利益的視角認識文化產業。在全球化進程的加快中,文化產業對于向世界傳播具有普遍性的日本的價值觀也極其重要。指出!文化產業的影響力是反映綜合國家魅力的文化力。日本這一文化產業戰略目標的調整,已經并將繼續從兩個基本方面影響其文化產業的發展方向。從文化產業發展的目的意義看,增強文化產業國際競爭力不僅著眼于獲取經濟利益,將更加看重借助文化產業擴大日本文化的影響力,進而獲取外交等綜合國家利益;從如何增強文化產業的國際競爭力的手段措施看,不僅僅只是在技術和產業組織層面下工夫,而是更加看重文化產業的基礎日本文化

26、的價值,著力于深化對日本文化的認識,挖掘日本文化的魅力,擴大日本文化的影響,通過向海外傳播!日本的魅力擴大市場,為文化產業國際競爭力的提升打下更為堅實的基礎,促進日本文化產業競爭力的持續發展。日本文化產業新戰略的國際區域重點是亞洲,基于以下兩方面原因:從市場因素看,亞洲是新興市場,文化消費市場潛力巨大,特別是進入21世紀以來,發展呈加速趨勢,日本要保持全球的競爭力,必須占領亞洲市場;從文化因素看,日本是亞洲國家,其歷史文化與亞洲各國有著密切的聯系和很多相似性,在文化產業發展上具有更強的競爭性,特別是與中國、韓國等的文化產業。同時,也借此抑制亞洲其他國家的文化產業在歐美等國際市場的競爭力,以達到

27、在全球保持日本文化產業持續的競爭優勢的目的。該構想未對文化產業作逐一的詳盡分析,而是闡述了各種文化產業產生的背景及其意義,從總體上對文化產業的發展提出了一些基本思路,著眼于戰略性地增強日本文化的國際競爭力和信息發送力,需要今后各府省以及地方政府等基于該戰略提出的基本思路,在推進中對其加以政策性具體化貫徹實施。該構想中提出的為了推進新戰略需要采取的措施主要有以下幾個方面:1.建立并促使亞洲各國接受日本的評價為了向海外傳播!日本的魅力,需要在日本人自己對!日本的魅力進行重新評價的基礎上,以多種易于理解的形式(Aw ard、Prize、R ank i n g、Recogn ition等開展并向海外發

28、送日本獨自的評價。為此,該報告強調必須在國內外增加富于未來!日本魅力的骨干人才,并提出在傳播!日本的魅力方面,創設總理表彰、表揚制度,對采用漫畫等日本獨特的表現方式的作品、為世人仰慕的日本作者、為提高和傳播!日本的魅力作出貢獻的外國人等進行表彰。通過這些表彰活動等,向海外發送日本的評價,并促使其得到亞洲各國的認可,樹立其權威地位。該構想希望達到的理想狀況是:亞洲各國文化產業領域!想以日本的價值標準得到評價;吸引來自蒙古等世界各國的優秀人才活躍于日本的大相撲舞臺以及其他文化產業領域,使他們!想在日本獲得成功;國際上對動漫等日本大眾文化的評價很高,作為數字時代大眾文化的發源地,極為重要的是,要讓全

29、世界的人才和資金在日本匯集,打造出只有在日本得到了認可才能在世界上昂首挺胸揚眉吐氣的狀態。2.加大對外宣傳日本文化的力度要擴大!日本的魅力對各國的吸引力,必須強化向海外傳播!日本的魅力。為此,該報告要求不僅國家,而且各地區也要向外展示自己的魅力特色,加深與亞洲和世界的直接交流。該報告提出的一個重要措施是,從新加坡開始在海外成立日本創意中心,為世人提供一個體驗!日本的魅力的空間,感受當今!日本的魅力,從而產生想去日本看看、喜歡日本的想法。在那樣的中心不僅有日語教學和留學生支援項目28 現代日本經濟 總第174期第 6期 李海霞: 日本文化產業戰略思想及其啟示 29 等, 還在政府民間協作下定期舉

30、行一些諸如傳媒 藝術節、 日本時裝周、 新日本式樣、 優秀設計獎等 相關活動, 由日本著名漫畫家開設漫畫教室等各 種有形可見充滿魅力的活動。 此外, 該報告還提出援助設立日本創意課程 的亞 洲大學, 派遣教師、 吸引學生短期日本留學 等; 擴充發送信息的網點, 在介紹日本的電視節目 和文化產業領域促進國際共同制作等, 創新、 充實 傳播 ! 日本的魅力 的方法; 在國內外舉行日本國 際內容節、 傳媒藝術節等; 積極向海外傳播日本飲 食文化、 日本飲食材料, 在海外設置日本產農林水 產品等的常設店 鋪; 為 建筑業 的奧 林匹克 ! U I A ( 國際建筑師協會 2011年東京國際建筑師大會

31、進行戰略性準備; 積極向海外傳播日本的大自然、 日本人欣賞大自然的方法和與自然共存的方法; 有效利用國際機場等作為傳播和體驗感受體現出 ! 日本的魅力 的優秀商品、 感受性和飲食文化等 的手段, 也將其用作為宣傳地域品牌和下一代藝 術家的機會和場所; 充分利用大使館和在外公館 舉行各種活動等, 有效傳播體現 ! 日本的魅力 的 流行文化和生活方式、 感受性等; 政府和相關團體 共同推進國際廣播事業播放供外國人觀看的影視 節目, 為了便于海外順利訪問, 用英語等外語發送 文化產業方面的信息, 利用 ICT 促進信息的實時 發送等。 在該報告中提出要促進 ! 動漫文化大 使 事 業。這一 設想 已

32、經 付諸 實 施。 2008 年 3 月 19 日, 日本第一位 ! 動漫大使 , 全世界都家喻戶曉 的藍色的機器貓哆啦 A 夢正式 ! 接受 時任外務 大臣高村正彥的 ! 任命 , 擔負起向全世界宣傳日 本動漫文化和提高日本對外形象的重任。 從上述這些內容可以發現, 盡管該報告的基 點是構想戰略性的基本思路, 但提出的一系列措 施, 實際上是很具體并具有可操作性的。 3 文化產業要更多地承載向海外傳播文化的 . 功能 該構想要求更加重視文化產業向海外拓展, 但重點強調文化產業應促進日本文化的傳播。為 了促進內容產業的全球化, 該構想提出要制定包 括各領域、 各地域、 部門的行動方案在內的 !

33、 內容 全球戰略 , 加快向海外發展的步伐, ! 全球展示 日本內容的實力 。制作內容時就考慮到海外需 要, 促進多重使用, 形成透明開放的內容交易市 場。重視國際通用的專門人才的培養。通過文化 產業向海外擴展, 促進海外人士形成對日本的生活 方式和文化產業背景的價值觀、 審美意識的共鳴, 促進對孕育它們的日本文化、 藝術和傳統的理解, 從而對日本的各種產業產生中長期的積極效果, 進 而提升日本的國際形象, 增大 ! 日本品牌 價值。 4 進一步加強相關的基礎工作 . 為了推進文化產業新戰略的實施, 需要進一 步加強相關的基礎建設, 包括對文化藝術活動的 戰略性支援以及 文化財產等的保 存和有

34、效利用 等。為提高讓世界著迷的文化力, 需要振興從傳 統到現代的多種多樣的文化藝術。推進以文化藝 術為軸心的國際文化交流。加強國際日語教學, 在亞洲大幅增加海外學習網點, 推進日語能力測 試等方式、 方法的改進和完善。增強與各有關機 構的合作, 在海外當地發送文化信息, 一站式提供 日語教學和留學生支援服務。 #亞洲門戶構想 提出的文化產業新戰略, 在 日本得到了貫徹實施。 2009年 4月 9日, 時任日 本首相的麻生太郎宣布了一項 ! 未來開拓戰略 , 其中提出在 2020年實現吸引 2 000萬外國旅游 者、 旅游市場規模翻番和以時尚、 動漫為主導的內 容產業出口規模擴大 10倍等目標,

35、 提升 ! 日本魅 力 在國際社會的影響力。 文化產業新戰略的實施, 將促使日本更加重 14 視對外宣傳日本的文化價值。為了增強文化產品 在目標國家的可接受度, 在其生產和銷售中將更 加注意不同國家文化的差異性和吸收多元文化。 為了進一步增強文化產業的國際競爭力, 日本將 會促進文化企業整合, 調整其產業結構, 突出核心 競爭力, 在政府和民間的雙重推動下, 形成更高層 次的規模化、 集約化和壟斷市場的能力, 其產業領 域的多門類綜合化趨勢將會進一步突出。將更加 重視國際市場, 特別是亞洲市場的開拓, 利用其已 經形成的技術、 設計和營銷等優勢, 通過大規模地 銷售其文化產品, 占領國際市場,

36、 達到抑制發展中 國家文化產業競爭力的目的。為確保世界領先地 位, 定會更加密切跟蹤文化產業領域的新技術新 思想, 加大技術創新, 不斷探索文化產業的可能轉 型與升級換代方向與途徑, 例如, 加大 3D 技術的 應用等。此外, 還將更加重視文化產業對周邊產 業的帶動作用, 在傳統產業中注入文化元素, 使文 化產業與其他產業攜手發展。 四、 啟示 我國文化產業起步較晚, 與日本等發達國家 30 現代日本經濟 4胡 總第 174期 珊. 日本文化創 意產業的發展經驗與啟示 J. 時 相比差距巨大。中國對海外文化貿易 ! 是 500 % 15 的逆差 。 因此, 在發展文化產業方面, 我國需 要學習

37、和借鑒先進國家的經驗, 實施趕超戰略, 急 起直追。從對日本文化產業戰略思想的探討中, 我們可以得到一些有益的啟示: 中國不能停留在 ! 世界工廠 沾沾自喜, 需 要未雨綢繆, 從產業升 級、 提升軟實力和綜合競爭力, 實現可持續發展的 戰略高度重視文化產業的發展; 在發展文化產業 中不能就產業說產業, 需要從基礎做起, 不斷挖掘 和加大對外宣傳具有五千年文明的中華文化的力 度, 為文化產業的發展奠定堅實的文化基礎; 需要 培育文化產業發展的社會 ! 土壤 , 重視地方、 民 族、 民俗文化的保護與傳承, 在全社會大力宣傳和 普及文化產業知識; 不僅文化產業要以文化為基 礎, 也要探討如何為其

38、他傳統產業和新興產業注 入文化元素, 探索文化與技術共同提升 ! 中國制 造 的品牌價值的途徑, 促使中國產品在國際市 場獲取經濟利益和傳播中華文化的雙重效益。 參考文獻: 1 知的財産戦略本部 ( % & ! 専門 調査會 日本 # 戦略 推 ( . 日本 # 代經貿, 2008, ( 6 : 98- 99. 5史麗華. 日本文化產 業發展的幾個特征 J . 理論 與現 代化, 2005, ( 5 : 78- 80. 6趙寶智. 日 本: 文 化產 業的 政策 之 路 J /OL . http: / / www. cnc. gov cn /ne s/ cu lture /200824 /ne

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