1、市場調查與預測期末復習題（ 1）選擇題1. 依據數字資料，運用統計分析建立模型并進行預測的方法稱為（A）。A、 定量預測法B、 定性預測法C、 長期預測法D、 短期預測法2、市場信息在生成過程中經常處于分散、無序狀態，必須經過有目的地收集、整理和加工 分析，使之集中化、有序化，為此需要進行（D）。A 問卷調查B信息加工C 信息收集D市場調查3. 市場普查不能被廣泛、經常使用，是由于（C）。A、不重要B、不需要C方法自身的特點D、所需時間太長哪種方式對市場的調查更深入（C）。4、一般說來，下述幾種調查方式中，A 探索性調查B. 描述性調查C.因果性調查D .都一樣5、如無季節變化，則季節比率應（

2、B ）。A 等于0B 等于1C大于1D 小于16、 在下述市場預測方法中，哪類方法應用起來更靈活方便。（ A）A.定性市場預測法B 相關回歸分析市場預測法C.時間序列市場預測法D 定量市場預測法7、在隨機抽樣中，要按照隨機原則抽取樣本，從根本上排除了主觀因素的干擾，即保證樣 本抽取的（B）；它是市場調查結果的真實性和可靠性的基礎。A 具體性B客觀性C 準確性D全面性8、 收集市場信息是進行經營決策各步驟中的（B）。A、第一步驟B、第二步驟C第三步驟D、第四步驟9、從由別人所組織的各種調查搜集和積累起來的材料中，摘取出的市場或與市場有密切聯系的社會經濟現象的有關資料是（D）A 一手資料B二手資料

3、C 直接資料D間接資料10、留置問卷的缺點是（ C）。A、回收率低B、受時間限制C受空間限制，費用咼D 、操作困難11、觀察法和訪問法都是（A），即在搜集市場資料時，市場調查者與被調查者直接接觸。A 直接調查法C 抽樣調查法B 間接調查法D 文案調查法C）。B.適應性不強D.成本高12、觀察法的局限性表現在A.可靠性低C.明顯受時空限制13、判斷分析市場預測法，也稱（A），它是指預測者在以各種方法取得市場資料后，在對這些資料進行整理加工和分析研究的基礎上， 運用自己的實踐經驗和判斷分析能力， 對市場 未來的發展變化趨勢作出預測值。A 定性市場預測法B 定量市場預測法C 估計市場預測法D 經驗市

4、場預測法14、市場未來的規模和狀況是由過去發展而來的，這反映了市場預測原則中的（A）。A.連續原則B類推原則C.相關原則D概率原則15、相關系數 r=1 ，說明兩個變量之間（ C）。A 無相關關系B 低度相關關系C 高度相關關系D 完全負相關16、為了分析觀察某些市場變量之間是否存在著因果關系以及自變量的變動對因變量的影響 程度，應當選擇的市場調查方法是（ B）。A 觀察法B 實驗法C 詢問法D 態度測量表法17、 在進行分層比例抽樣時，從各層中抽取樣本單位的數目是按（C）。A.分層的層數確定 B 樣本的比例確定C 總體各層的比例確定 D 總體各層單位數確定18、 以年為時間單位對兩年以上的市

5、場發展前景進行預測稱為（D）。A、 短期預測B、 近期預測C、 中期預測D、 長期預測19、._-十rr初干祐領訓【1吐從罕擊甘日加旋估|、丨（a A 的知粉般米說，加權平均預測法給丁近期觀察值以（A丿的權數。A 較大B 不變C 較小D 120、直線趨勢方程中的b 值說明X 增加一期時，市場現象 Y 平均（ C）。A、增加的數量B、減少的數量C變動的數量D、保持的數量21、（C）是指隨即抽樣調查中樣本指標與總體指標之間的差異。A 抽樣錯誤B類型差異C 抽樣誤差D抽樣估計22、在市場調查過程中，明確調查目的是市場調查的（A）。A.第一步驟B第二步驟C.第三步驟D第四步驟23、分層最佳抽樣是在分層

6、比例抽樣的基礎上再增加一個因素，即增加（A）。A、分層的標準差因素B 、各層的級差因素C層與層之間的比例D 、層與層之間的誤差24以下哪個選項不是造成市場預測不準確的原因（C）A 市場預測資料的限制B 市場現象影響因素的復雜性C 預測精度要求過高D 預測方法不適當25、以下哪個選項不是反映季節變動的指標（ C）。A 季節變差B 季節比率C 平均發展速度D 季節指數26回歸分析確定自變量和因變量的依據主要有（D）。A、市場現象客觀上的經濟聯系B 、預測者的經驗和判斷分析能力C自變量、因變量的數據擁有程度 D、以上都對27、在以下相關回歸分析中，不是依據自變量性質劃分的類別是（D）。B多元相關回歸

7、分析 D直線回歸分析目的是檢驗（C）。、Y的離散程度、Y的離差平方和D）來搜集、整理和分析市場資料。重點調查實驗調查B）。A 一元相關回歸分析C自相關回歸分析28 對回歸模型進行相關系數檢驗， A X的離散程度BC X與Y的相關程度D29、通常情況下，不能直接采用（A典型調查BC抽樣調查D觀察現象的變動形式或類型 直接完成預測任務30、在市場預測實踐中，根據時間序列數據繪制圖形可以（ A 計算預測值BC 計算市場預測誤差D31. 在下述市場因素中，哪組因素相關程度最低（A）A.居民收入與人口數量 B市場需求量與居民收入C.市場需求量與商品價格 D 家庭結構與商品價格32. 對于無法確定其主要影

8、響因素的市場現象進行預測的最合適的方法是（D ）。A 定性市場預測法B 相關回歸分析市場預測法C.定量市場預測法D 時間序列市場預測法33. 指數曲線模型的階差特征是（B）。A.二次差基本一致B.一次比率值基本一致C.對數比率值基本一致D .以上都不正確34. MAE =送ei是（B）的計算公式。n yA .平均誤差B .平均絕對誤差C .均方誤差D .標準誤差35. 一次指數平滑法中平滑常數的取值范圍是（A）。A. OWaWlB. 0WaV 1C. 0 V a W1D.不定36. 為評價甲飲料廠采用的新包裝對其銷量的影響，特采用實驗組與對照組前后對比實驗進行調查。采用新包裝前后的銷量分別為5

9、 000箱和6 000箱，以符合可比條件的乙飲料廠作為對照組，相應量分別為 3950箱和4650箱，則實際效果為（C）箱。A. 1000B. 700C. 300D. - 300037. 直線趨勢法中的擬合直線方程法可以應用簡化方法求解方程中的參數，此時設時間因素在各期的合計值為（D）。A. fB. 1 1C 3 D . 38. 為了分析觀察某些市場變量之間是否存在著因果關系以及自變量的變動對因變量的影響程度，應當選擇的市場調查方法是（B ）。A .觀察法B .實驗法C .詢問法D.態度測量表法填空題定性預測的五種方法分別是對比類推法，集體經驗判斷法，德爾菲法，市場調查預測法 和消費水平預測法。

10、2 非隨機抽樣與隨機抽樣的主要區別是是否遵循隨機抽樣原則來執行。3問卷的基本結構，一般可由封面信，指導語，問題和答案，結束語 等四部分組成4德爾菲法中選擇專家的人數通常控制在20-50人。5.相關回歸分析市場預測法，是根據市場現象各種影響因素之間的相關關系，確定影響市 場現象的因素，將影響因素作為自變量，將所要預測的市場現象作為因變量，對市場的未來狀況做出預測。6按市場預測的方法不同分類，市場預測可分為定性市場預測和定量市場預測&一個樣本中所包含的個體數目多少是指樣本容量。9 抽樣誤差是指隨機抽樣調查中樣本指標與總體指標之間的差異展銷調查法。高檔耐用消費品7.市場調查預測法通常采用的三種方法是

11、：購買意向調查法，預購測算法和10. 消費水平預測法包括非耐用消費品的預測，一般耐用消費品的預測和的預測。11.如果某校有1000名本科生, 之間的平均可支配收入，應采用 12定額抽樣又稱配額抽樣，它與200名普通碩士生和 300名MBA學生，若要比較不同學生 非比例分層抽樣方法。分層隨機抽樣具有相似之處。13定性預測方法與定量預測方法的主要區別，在于這兩類方法的預測依據 不同。14.市場預測的原理包括可測性原理，連續性原理，類推性原理，相關性原理和系統性原理。15移動平均法的準確程度，主要取決于跨越期 選擇得是否合理。16以年為時間單位對兩年至五年的市場發展前景進行預測稱為中期預測。17抽樣

12、誤差與置信度是一對矛盾。如果加大t值，當然可以提高置信度；但隨著置信度的提高，必然加大 抽樣誤差范圍，就降低了抽樣調查的準確程度。18.市場調查分析中常用的定性方法為：歸納法，演繹法，比較法和結構法。19一元相關回歸分析市場預測法，是根據一個自變量去預測一個因變量 的市場預測方法。20依據數字資料，運用統計分析和數學方法建立模型并做出預測值的方法稱為定量預測法21. 市場調查分析中常用的定量方法可以劃分為描述性統計分析法和解析性統計分析法。22. 分層抽樣 方法是將總體按其屬性不同劃分成若干層次（或類型），然后再各層次（或類型）中隨機抽取樣本的技術。23調查問卷中說明信的主要作用是說明調查目的

13、、調查人員或組織的身份、被調查者的選取方式和他填答問卷的作用、對回答保密處理的保證等。24. 調查問卷設計的原則包括：集中性原則，真實性原則，簡便性原則和可接受性原則。25. 根據市場調杳目的和深度不同，市場調杳可分為探索性調查，描述性調查，因果性調杳 和預測性調查四種類型。26修正指數預測曲線的基本特征是一階差分的環比系數為常量。27以年為時間單位對十年或以上的市場發展前景進行預測稱為長期預測。28. 調查問卷中問句的基本類型按問題回答形式可劃分為開放式問句和封閉式問句。29. 因子分析中提取的因子數一般要求小于變量個數。30. 回歸分析預測法是以相關性原理為基礎，而時間序列分析預測法是以連續性原理為基礎。三.問答題1. 在設計市場調查方案時，怎樣確定市場調查對象和調查單位？2. 列舉常用的抽樣方法，并簡單描述樣本容量與抽樣誤差之間的關系。簡述市場調查的必要性。3. 市場實驗調查法的基本要素和特點是什么？4. 簡述在調查法中應如何提升回復率。5. 問卷中問題答案的