1、卡西龍勁刮營銷風日前，由卡西龍品牌動漫形象改編的動漫大片尋龍 記已正式上映。卡西龍表示，將借助動漫營銷，加速啟動運營服裝項目，整合童鞋 同步發展，構筑鞋服一體店，滿足消費者的一體化需求。 事實上,泉州本土童鞋 品牌對卡通營銷并不陌生，從國外卡通形象授權到模仿再到原創，他們正在借助原創 的動漫影響力，推出鞋服、玩具、文具和包袋等衍生產品，其產品線之豐富，產業跨 度之廣，遠遠比最初的單一童鞋運作和簡單營銷來得更有遠見和高度。 從爭取授 權到自創形象 利用小朋友喜歡的網游和動漫形象，來設計一系列的童裝童鞋，是種很好的營銷手段。曾幾何時，奧特曼、蜘蛛俠、史努比、機器貓等卡通風席卷晉 江，這里的童鞋品牌

2、紛紛走上卡通營銷之路，但絕大多數的卡通形象通過代理取得品 牌使用權的方式，只能有年限地經營知名卡通品牌，有些童鞋企業更是只能通過搶注 或打擦邊球方式獲得短期卡通營銷帶來的銷量遞增。而這兩年，泉州童鞋品牌正在撬動原創卡通動漫營銷之路。繼小玩皮、恒盛、卡西龍等福建泉州兒童用品企業先后高調進軍動漫產業后，8月15日，"卡嘟嘟與中央電視臺少丿顧道簽約合作，"卡 嘟嘟"扌各投入3000多萬元打造104集3D動畫片。 卡嘟嘟品牌營銷總監何軍稱, 卡嘟嘟將以此為契機，形成以服裝、鞋品、玩具、文具、箱包、動漫產業相結合的立 體產業，全方位提升品牌知名度和美管度。 無論是尋龍記的上

3、映，還是卡 嘟嘟的籌拍，其意義不僅是童鞋品牌邁出涉足動漫產業的第一步，更是其母公司進 行產業升級、實現原創文化增值和動漫衍生的重要轉折點。 卡通營銷只是第一步 卡通營銷一直備受零售業者的青睞，而對于泉州童鞋品牌來說，更是有著千絲萬縷的 卡通情結。憑借風靡一時的卡通片和熱映的動漫電影，泉州童鞋在品牌營銷上走出了獨特的差異化一步。晉江卡通營銷鼻祖當屬萬泰盛。從最早的寶蓮燈到如今的卡通文化，從爭取國外動漫形象授權到自創動漫形象，萬泰盛經歷了泉州兒童用品動漫 營銷的全過程。在萬泰盛兒童用品有限公司總經理林維勝眼里，兒童產業產品日益趨 于同質化，破除同質化現象的關鍵在于樹立品牌，而品牌是要有故事的。&q

4、uot;我國的兒童產業歷時較短，為品牌 講 故事最好的方式就是拍動漫，對于兒童品牌來說，這也是傳播給兒童們自己品牌理 念的最好方式。"林維勝表示。事實上，卡嘟嘟、卡西龍等品牌營銷方式與林維勝的想法如出一轍。這樣的營銷方式除了通過拍自主卡通動漫片、推出相關鞋服產品 外，"帶給消費者后續的互動體驗"也在考驗著這些企業。而這也是業界的一個普遍觀點。中澳鞋業有限公司總經理魏曉東特別強調，一部卡通動漫劇播出后，也就 是品牌傳播行為發生后，應該有一系列的支撐活動,只有在關聯公關活動相互配合下， 才能讓卡通營銷成為情景式品牌投放的第一步。 ”s:.wuyidacoupdate/

5、” target="_blank" class二"keylink"學習"憤怒的小烏"業內人士表示，由"s:.gdartpm.con target="_blank" class二"keylink"產品到品牌再到動漫文化衍生, 這樣自下而上的產業鏈衍生需要時間、需要資金，更需要發散型思路，不能因為其品 牌特有元素而硬性嫁接衍生動漫卡通形象。"一些創意的東西怎么能被條條框框起來呢，雖說是量身定做專屬品牌的卡通動漫片，但如果在制作動漫卡通片前，就有 了一些局限，后期的延展度和市場接受

6、度或許都將大打折扣。”魏曉東說道，“大家 都玩過憤怒的小烏，在這個動漫ns:.negoo.coupdate/n target=n_blank" class=”keylink”開始推出前，想必它的制作人都沒有想過這個卡通形象能紅極一時。 有些事情需要走到那一步才能看到那時的情景，所以，量身定制的卡通動漫片能否具 備天馬行空般的創意不得不讓人深思。有了品牌印記的卡通動漫，究竟能不能得到市 場認可，博取小朋友的喜歡,這一切都還是未知數。"所以，童鞋企業必須注意, 既要以品牌卡通形象代言人為原型，通過動畫設計，制作出特征明顯，又與整體品牌 定位相吻合的卡通形象，又要避免生搬硬套，落入強行植入的尷尬境地，這樣兒童用 品領域的卡通動漫品牌才能呱呱墜地。 南華鞋業旗下品牌黑貓警長在下一季將率 先嘗試情景式卡通營銷，黑貓警長將會穿著海陸空的制服，基于原有的卡通形象為企 業量身設計各種情景的動漫品牌形象，開發一系列有主題的企業品牌動漫元素圖庫（包 含動作、表情、場景等），這也是一種嘗試。 但是利用卡通動漫形象作為主角，發 展出一條