1、學號 1513004417894 河北廣播電視大學“一村一名大學生計劃”農村文化產業概論論文（作業）題目 遵化烙畫藝術文化產業園區策劃方案 姓 名 邢曉霞 專 業 鄉鎮企業管理 入學時間 2015年春 教學點 遵化電大 2016年12月 25日遵化烙畫藝術文化產業園區策劃方案一、 項目概況與背景（一）項目概況 “河北遵化烙畫文化創意產業園”，是一個以烙畫藝術品生產、加工、研發、展示、銷售、物流、體驗為主，配套休閑旅游、教育培訓和烙畫藝術文化節慶活動的中型文化產業園建設項目。在中國經濟全面轉型升級的有利時機下，“河北遵化烙畫文化創意產業園”將網羅國際國內烙畫文化創意界的優秀人才與優質企業，充分利

2、用遵化深厚的文化底蘊和雄厚的產業基礎，順應科學發展觀與建設節約型社會的要求，創建國內一流的烙畫文化創意產業基地，促進產業融合與文化創新，促進地方產業的轉型升級。 產業園區內規劃有：企業設計研發總部基地、名家工作坊、街區式創意街坊、創意辦公區、公共辦公室、展示專區、制作體驗專區、博物館、交易中心、教育培訓中心、人才交流中心、公共服務中心、會議中心以及青年公寓等生活配套服務設施。（二）項目背景 文化是社會發展水平的綜合體現，是社會進步的顯著標志。文化的力量，深深熔鑄在民族的生命力、凝聚力、創造力之中。 文化是經濟發展的“助推器”、政治文明的“導航燈”、社會和諧的“粘合劑”， 英國倫敦正致

3、力于打造：“世界卓越的創意和文化中心”和 “世界文化大融爐”。 美國紐約以“世界文化俱樂部”著稱，其文創產業僅次于金融業，每年有750萬人因為文化原因到紐約“現代藝術博物館”參觀學習。 文化創意產業已成為浙江省杭州市的重要支柱產業和經濟發展的新引擎。文化創意產業包括了：信息服務業、動漫游戲業、設計服務業、現代傳媒業、藝術品業、教育培訓業、文化休閑旅游業、文化會展業等八大行業。在體驗經濟時代，為促進休閑旅游產業發展而進行的各類生產活動和服務活動正在日益成為經濟繁榮的重要因素與產業升級的重要衡量標準。 世界文化創意產業的發展烙畫工藝歷史悠久中國烙畫藝術之鄉提升遵化烙畫藝術、文化與產業的發展改善遵化

4、烙畫產業業態分布與促進烙畫工藝文化產業發展，為遵化社會經濟發展創造新的商機是本項目建設的基本背景。二 項目建設的必要性（一）搶占國內外烙畫藝術品生產、研發、銷售、教育培訓的制高點當今世界，文化創意產業正在成為國際競爭的制高點。以文化創意產業、旅游產業和會展業為核心的高附加值、高關聯性、高科技文化含量的現代服務業，因為擁有較為完整的、系列化的多業態產業鏈，已成為各國產業發展的引擎。遵化市素有"畿東第一城"之稱。境內有清東陵、古長城2處世界文化遺產，4A級旅游景區萬佛園，2A級旅游景區鷲峰山、上關湖、臥龍山等。遵化歷史悠久，有得天獨厚的地理優勢，接壤京津。目前國內在烙畫文化創意

5、產業方面開發幾乎處于空白。在文化創意產業迅猛發展的今天，烙畫工藝文化產業具有越來越重要的意義。“中國遵化烙畫文化創意產業園”項目的開發建設，致力于將烙畫技藝擴大到文化創意產業、休閑旅游產業并延伸烙畫文化產業鏈，這將有助于改變遵化目前文化創意產業相對滯后的局面。（二）探索欠發達地區邁向國際化與現代化的路子在向發達國家水平邁進的進程中，欠發達地區的發展問題正越來越引起人們的關注。由于經濟基礎、資源稟賦和市場環境等方面的原因，這些地區能否因地制宜地走出一條有特色的發展路子，事關全局。這條路子，不能簡單地仿效發達地區，而必須立足當地實際，充分發揮自身的比較優勢。而生態文化資源方面的優勢，則為多數欠發達

6、地區所共有。“河北遵化文化創意產業園”項目的建設，無論在發展烙畫文化產業還是在發展生態休閑旅游產業方面，都可以通過高起點、高標準、高層次的系列項目，為欠發達地區探索經濟騰飛的成功路子，提供可資借鑒的經驗。（三）實現遵化烙畫文化產業的集聚式發展“河北遵化烙畫文化創意產業園”可以發展成為具有市場競爭力的國內外有影響的中型綜合性烙畫文化產業園區。充分利用遵化地區特點為，烙畫原料（木板、葫蘆等）好采集、資本、規模、管理等方面的優勢，采取烙畫產業集聚式發展模式，有效地實現烙畫文化產業鏈的延伸和產業互動式的發展，是產業園今后開發的重要途徑。（四）培育遵化經濟新的增長點遵化相對而言經濟結構比較單一，主導產業

7、不很突出，總體發展水平不高。要實現產業的升級與換代，必須引進或培育一、二個有影響力的龍頭企業。考慮到經濟、社會發展和生態環境保護的多重標準，選擇發展烙畫文化產業園，并將此產業鏈向旅游業等相關服務行業延伸，對遵化中長期的發展而言是合理的。“河北遵化烙畫文化創意產業園”的開發建設，可以通過大手筆的運作，將烙畫文化創意產業和休閑體驗旅游產業等“朝陽產業”與縣域經濟發展結合起來，從而優化遵化的經濟結構，構建新的支柱產業和經濟增長點，加快其經濟騰飛的進程。同時，該項目的建設還將提供新的就業機會，并促進居民素質的進一步提高，有效激活當地經濟建設。三、項目主題與規劃原則（一）項目名稱與主題1. 項目名稱：“

8、河北遵化烙畫文化創意產業園”。2. 項目主題：烙畫藝術展示+烙畫文創產業+體驗制作+烙畫節慶活動+烙畫研發+教育培訓。(1) 突出項目本身的特點。即烙畫藝術品生產、加工、研發、展示、銷售、物流、體驗產業園。(2) 體現項目定位的方向。烙畫文化創意產業不同于傳統的工藝美術，是利用現代科學技術與研發和營銷手段來提升效益的烙畫文化綜合產業園區；產業園內的休閑旅游活動不同于傳統的觀光旅游業，是以烙畫為主題的休閑體驗活動與文化教育的文化旅游業。這樣的定位充分體現出了對時代感與傳統工藝相結合的強烈訴求，也呈現出項目的高品位，扣住了時代的脈搏，同時又比較實際，易于傳播和廣告營銷。（二）規劃原則“河北遵化烙畫

9、文化創意產業園”以及相關配套工程的建設，要從縣域經濟發展戰略的高度，確定若干規劃原則，實現高起點、高品位、高標準的建設。烙畫文化創意產業要素完整性原則在發展烙畫藝術文化產業與休閑旅游產業的同時，必須有統一的文化創意產業園規劃，必須確保文化創意產業園區生產、加工、研發、展示、銷售、物流、體驗的完整性，提高各種自然資源（土地、林木、能源和水）的利用效率。經濟、社會、環境目標相統一的原則“河北遵化烙畫文化創意產業園”項目的開發，是一種企業行為，它必須考慮投資回報和經濟效益問題。但是，該項目又是一個生態建設工程，具有明顯的環境效益和社會效益。因此，規劃必須體現經濟、社會、環境目標相統一的原則。通過環境

10、的改善，為獲得良好的經濟效益創造更好的條件；通過經濟增長和社會進步，為環境的進一步改善提供堅實的基礎。協調對接的原則“河北遵化烙畫文化創意產業園”是一個涉及面非常廣的建設項目，對內部的協調性有著很高的要求。因此，產業園區的烙畫產品的生產、加工、研發、展示、銷售、物流、體驗、交通、管網、娛樂設施、服務設施和生態房產等，都應明確專項建設規模和投資大小。必須按照統一協調的原則，在規劃中相互銜接起來。除此之外，項目的建設離不開當地政府的支持，離不開當地居民的配合，離不開相關部門的協作。因地制宜、體現特色的原則“河北遵化烙畫文化創意產業園”項目的建設規劃，既要突出主題，把握未來，體現時代感和新的發展趨勢

11、；又要從遵化的實際出發，根據園區及周邊的地理特點、產業基礎和人文背景，因地制宜地形成自己的特色。園區內部項目的設置與布局，要以“天人合一”、“人與自然的完美結合”和“自然、藝術、科學”融合為宗旨，力求達到建設項目與環境相輔相成、相得益彰的效果。四 項目建設內容(一）功能分區河北遵化烙畫創意產業園區，是以集聚烙畫行業組織、行業高端領先者，同時包括中低端各層級烙畫企業，集加工、外包、展示、交易、人才培養等功能，覆蓋整個設計文化創意產業鏈的企業集聚平臺。根據這一定位，建議產業園區劃分為烙畫藝術品生產區、加工區、研發區、展示區、銷售區、物流區、休閑旅游體驗區、服務社區、教育培訓場所和烙畫文化節慶活動廣

12、場對等部分。項目的具體布局，應該根據不同項目區塊進行合理的安排定位。根據初步考察的地理位置，規劃可將整個區域的烙畫文化產業園區按功能分為“烙畫藝術品生產加工區”、“烙畫藝術品展銷區”、“烙畫文化博覽區”、“烙畫技藝展示與體驗區”、“倉儲物流中心”、“烙畫研發與人才培養實踐區”、“養生保健與服務中心”、“園區管理中心”等八大部分，集創意設計、生產加工、技藝展示、休閑體驗、產品交易于一體，在整個規劃區內形成“七區一環”的格局，進而構造環行的通道系統和輻射型的網絡結構。“烙畫技藝展示與體驗區”應合理配置資源，提高經濟效益。同時力求讓游客們在觀光時有較強的參與性，將游客的參與、學習教育、休閑娛樂融為一

13、體。“養生保健與服務中心”計劃在入口處或園區中心，設立接待服務中心，負責組織分散游客，接待中心要采用統分結合的接待模式，將接待中心建成市場信息集散中心和產品服務的流通中心，它不僅僅是區內人員了解外界信息的場所，也是外來游客把握整個園區內部結構與信息的中心，它應成為融生產、加工、消費、分配、交換各種信息資源的總的平臺。“河北遵化烙畫文化創意產業園”應努力建設成為在全國乃至全世界特別是東南亞地區重要的烙畫產品交易中心、烙畫藝術傳播中心、烙畫技藝傳承實踐基地。不斷擴大功能區塊在潛在消費群體中的市場影響力，并時刻與市場信息保持互動，提高項目的市場競爭力。（二）建設方案1. 彈性有序的建設“河北遵化烙畫

14、文化創意產業園”在開發過程中，應遵循規劃原則控制與市場需求的雙向適應，即規劃所制定的開發對策是宏觀性的、有彈性的，非一成不變的。尤其是在具體項目的開發建設上，應保留根據最新的市場需求狀況或合作投資商的意愿進行適當調整的余地。2. 循環節約的建設要時刻以節約為準則，發展循環產業經濟。在園區建筑方面，要考慮低環境影響設計（如生態居所構建），使建筑與環境互相交融、和諧統一。同時在各項生產活動運轉上，要以能源最優化利用和廢物最小化為原則，切實將生態意識與生態技術運用到園區內的各個場所和各項活動。3. 形象系統的建設產業園形象是指產業園區留在潛在商人或游客心目中的感知映象。“河北遵化烙畫文化創意產業園”

15、的開發建設，將通過烙畫藝術品加工展銷、烙畫藝術品研發、休閑旅游體驗等功能的有機結合，成為我國經濟開發與新農村建設的一面旗幟，其運作模式是跨行業的，是由一個產業而延伸展開的產業鏈。樹立這個形象是我們項目發展的一個目標。確定了項目形象后，就可以根據游客對這種形象的態度與競爭目的地的形象，對該形象進行修正強化與重塑。一旦整個園區的企業形象得以逐步樹立并在所有員工和管理者中形成共識，則應該在整個園區內營造“全方位、全方面的形象構建體系”，并制定系統高效的推進戰略。除硬件設施建設外，在人員培訓、企事業管理、資金引入等方面也盡量塑造相配套對等的系列策略，同時力求在相關產業或部門建立持之有效的長期監督與激勵

16、機制，以謀求園區形象的盡快樹立與深化提高。五、項目建設方案整個項目的建設要整體布局、統一建設，要以功能分區布局規劃系統為基礎，進行土地利用與綠化配置、園區生產與場館布局、接待服務、地勢利用與規劃、交通網絡體系、供配電與照明規劃、給排水與管網系統、信息系統建設以及各類開發性游憩性項目布局的系統規劃，形成“河北遵化烙畫文化創意產業園”的七大規劃系統。（一）土地資源的利用與綠化項目對土地資源的利用，出發點是因地制宜，首先要保護植被、水源資源，擴大森林和綠化覆蓋，增加水面景觀。項目要改良植被品種，清理雜草、次生小雜樹，改種樹齡長、樹形好與景觀美的樹種。地形地貌經過改造后要盡可能順其自然，一些山丘地要以

17、保護為主，適當改變與調整，力求以美化區域環境為基礎。區內地下水埋藏較深，要有排洪要道，因此要揚長避短，充分利用原有的排洪道，連接縣城管網，增強排洪導流蓄水以及排污等能力。設計方案要求整個園區內的綠化要有新的時代特征，有超前性，要營造自然、大氣、注重生態平衡的原則，形成穩定的植被。區內的綠化還要有地域特征，以本地特色樹種為主，形成四季常綠又強調季相變化的景觀特色。種植設計要體現總體布局的功能要求，同時重視生態環境，充分發揮適宜氣候特性的植樹造景，統一全園區的植物風格。每個景點或小的區域要根據形成景觀的要求，確立合適的植物種類，既要有各景點自身特色，又要和整個園區的氛圍相協調，做到樹成蔭、樹成群、

18、草成坪、草成片的優美景觀和物種多樣性的要求，做到四季常綠、季季有花，景觀隨季節轉換而鮮明的季向特征，道路外側要有優美的天際輪廓線，同時利用色葉樹及花灌木，形成大面積的色塊效果。另外，根據不同的景觀和功能設施，配置立體植物群落。（二）交通組織與道路系統園區內交通形式實行人車分流，包括車行道、步行、電瓶瀏覽車等。交通組織要滿足系統的高效、人員分流的方便，體現生產、生活與休閑旅游的舒適感覺和較高的體驗需要，園區內的建筑通道疏散按國家設計規范執行。交通設計還要考慮自備車、殘疾通道以及應急通道的高標準要求，特別是要事先考慮節假日的高峰壓力，以及對供水供電、交通、住宿餐飲以及服務需要的滿足。開通縣城主要交

19、通樞紐至園區的專線車，附近線路適當延伸。園區內的交通工具可以采用電瓶車，以及對環保質量要求較高的排放標準車型，或規定使用綠色能源。（三）供配電與照明園區內的供電系統要講究美觀實效，特別是要從景觀角度進行規劃設計，避免視覺污染。園區內的生產用電以及休閑娛樂設備、辦公住宿等盡量采用太陽能發電或其它綠色能源。根據景觀設計，在道路、公共綠地及雕塑、園林小品等景點布置與環境相適應的庭院燈、草坪燈、投射燈、地藏燈等明視及飾景照明設備，由園區總體控制中心控制和管理，控制方式分為光控、時控和人控相結合。一般照明設計，根據園區內不同景點和功能點的特性而采用不同亮度和形式的照明，主干道和主要廣場、休閑娛樂活動場所一般為金屬鹵鹽反向燈結合草坪，燈高為6-9米，次干道采用園林燈或草坪燈，燈高一般在5米以上。住宿盡可能地采用太陽能，同時電壓線與管網盡可能地入地，以減少視覺污染。 （四）給排水與管網系統園區內的供水系統要納入縣城管網系統，要超前系統規劃設計、系統施工，從而保證園區內部的環境整潔與高效運轉。在引用水方面