1、、單項選擇題（本大題共 1515 小題，每小題 1 1 分，共 1515 分） 在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號 內。錯選、多選或未選均無分。1 1 任何一個戰略經營領域（SBASBA）都是環境引力與企業實力的結合部，下列關于 SBASBA 的說法中錯誤的是（）A.A.環境引力大、企業實力大的 SBASBA 稱為“明星” SBASBAB.B. “瘦狗” SBASBA 的平衡是無前途、失敗的平衡C.C.環境引力大、企業實力小的 SBASBA 稱為“奶牛” SBASBAD.D. “難點” SBASBA 的企業實力與行業引力不平衡，呈逆差2.2.四川長虹

2、電器公司在彩電市場需求未達到飽和狀態時，實行彩電“獨生子女”戰略，此時該企業米取的戰略是（）A.A.集中型發展戰略 B.B.同心多樣化發展戰略C.C.復合型多樣化發展戰略 D.D.緊縮型戰略3.3.關于穩定型戰略，下列說法正確的是（）A.A.穩定型戰略具有追求穩定、沒有風險的優點B.B.穩定型戰略的目標重點是改善企業的現金流量，爭取較大的收益和資金價值7.7.現代產品是一個整體的概念，產品的包裝屬于 （）C.C.穩定型戰略的特點之一是繼續用基本相同的產品或勞務為原有的顧客服務D.D.穩定型戰略指企業從目前的戰略經營領域和基礎水平收縮和撤退的經營謀劃與方略4.4.以年銷售收入、年利潤總額或年平均

3、資產為標志劃分的企業規模通常被稱為（）A.A.企業的經濟規模 B.B.企業的組織規模C.C.企業的生產規模 D.D.企業經營規模5.5.根據國際化企業的內涵，下列說法正確的是 （）A.A.國際化企業就是開展了涉外經營業務的企業B.B.國際化企業的首要標志是以國際市場為導向、以滿足國外市場需要為主要目標C.C.國際化企業就是主要活動舞臺在國內，但需要從國外引進關鍵技術的企業D.D.國際化企業就是中外合資經營企業6.6.企業為了在任何地方產生可度量的反應或達成交易，使用一種或多種廣告媒體為擴大市場所作出的謀劃與方略被稱為（）A.A.直復營銷 B.B.關系營銷C.C.文化營銷 D.D.整合營銷A.A

4、.產品核心層 B.B.產品延伸層C.C.產品形體層 D.D.產品附加利益層8.8.某電冰箱廠專門生產用于冷藏藥品和血漿的電冰箱，該企業適宜采取的產品性能戰略應是A.A.高性能戰略 B.B.適中性能戰略C.C.合格性能戰略 D.D.短壽命產品戰略9.9.青島海信集團公司自主開發出我國第一款視頻芯片一一“信芯”，這表明海信集團采取的科技戰略屬于（）A.A.規避知識產權戰略 B.B.尊重知識產權戰略C.C.防御型知識產權戰略 D.D.原創性知識產權戰略10.10.某造紙廠同林區合作，建立了自己的造紙材林生產基地，該企業采取的物力資源戰略是A.A.采購物力資源戰略 B.B.自主開發資源戰略C.C.培植

5、資源戰略 D.D.聯合開發資源戰略1111 . .企業中由具有高級職稱的人才、中級職稱的人才和初級職稱的人才構成的人才結構被稱A.A.企業人才智能結構 B.B.企業人才能級結構C.C.企業人才職能結構 D.D.企業人才層次結構12.12.企業職工形象屬于（）A.A.企業表層文化 B.B.企業幔層文化C.C.企業中層文化 D.D.企業深層文化13.13.企業依靠自身的留成利潤轉化為資本，用于擴大再生產的籌資戰略被稱為（）A.A.負債經營戰略 B.B.合資經營戰略C.C.資本積聚戰略 D.D.股份經營戰略1414 對企業家實行年薪制的激勵方式屬于（）A.A.事業激勵 B.B.精神激勵C.C.榮譽激

6、勵 D.D.利益激勵15.15.關于剛性結構組織的特點，下列說法錯誤的是（）A.A.剛性結構組織主要靠橫向溝通B.B.剛性結構組織具有較多的規范化規章和程序C C 剛性結構組織的決策權限集中于上層1818 國際化（武漢自考）企業具有的特點有（) )D.D.剛性結構組織內領導關系明確、多項選擇題（本大題共 5 5 小題，每小題 2 2 分，共 1010 分） 在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括 號內。錯選、多選、少選或未選均無分。16.16. 根據哈佛大學波特教授的五種競爭力量理論，影響行業內現有企業之間競爭激烈程度的 主要因素有（A.A.行業發展的速

7、度 B.B.產品差異化程度與用戶的轉換成本C.C.買賣雙方一體化的程度 D.D.同業企業的數量和力量對比E.E.產品價格的高低17.17.正確地確立企業使命意義重大，其重要作用主要表現為（A.A.企業使命指明了企業的經營領域B.B.只要企業使命正確企業就必定能夠贏得競爭C.C.企業使命是確定戰略目標的前提D.D.企業使命是戰略方案制定和選擇的依據E.E.企業使命是合理配置企業資源的基礎A.A.經營空間跨國化 B.B.國際化經營計劃周密化、組織扁平化C.C.經營環境的復雜化 D.D.國際市場信息網絡化、快速化E.E.市場競爭的激烈化、聯盟化19.19.企業實現技術進步的基本模式有（A.A.開發型

8、模式 B.B.密集型模式C.C.適用型模式 D.D.引進型模式E.E.改造型模式20.20.戰略控制應遵循的原則有（A.A.集權的原則 B.B.預測未來的原則C.C.抓住重點的原則 D.D.經濟合理的原則E.E.獎懲結合的原則三、名詞解釋題（本大題共 5 5 小題，每小題 3 3 分，共 1515 分） 2121 .縱向一體化戰略22.22.戰略方針23.23. 經營單位定位戰略24.24. 反應式防御戰略25.25.規模經濟四、判斷改錯題（本大題共 5 5 小題，每小題 4 4 分，共 2020 分） 判斷正誤，在題后的括號內，正確的劃上“/” ，錯誤的劃上“X”，并改正錯誤。2626 調整

9、性緊縮戰略指由于企業經營失誤造成企業競爭地位虛弱、財務狀況惡化，只有撤退才有可能最大限度保存企業實力時被迫采取的緊縮戰略。（）27.27. 競爭性質量戰略指企業根據顧客需求變化的特點，按照顧客所要求的質量標準進行設計和生產的產品質量戰略。（）28.28. 服務性租賃要求承租方每年給租賃公司交納租金，租賃期滿，機器設備為承租方所有。29.29. 以智能密集型企業為核心，聯合工業企業、貿易企業、發高新技術為目標的戰略被稱為產品輻射型集團化戰略。30.30. 采取超常規發展戰略的企業，其年增長速度將預計在五、簡答題（本大題共 4 4 小題，每小題 5 5 分，共 2020 分）31.31. 簡述大型

10、企業具有的特點。32.32. 簡述企業市場細分的目的。33.33. 簡述國際化企業進行總體經營戰略決策應考慮的主要因素。金融企業等組成企業集團，以開10%10%和 20%20%之 間。（）3434 簡述戰略目標的重要作用。六、論述題（本大題共 2 2 小題，每小題 1010 分，共 2020 分）3535 . .試論述中小型企業應樹立的戰略思想。36.36.在不同產品壽命周期階段企業可以采取不同的產品戰略。試論述在投入期和成長期企業 適宜米取的產品戰略A A 卷答案、1.C1.C 2.A2.A 3.C3.C 4.D4.D 5.B5.B 6.A6.A 7.C7.C 8.A8.A 9.D9.D 1

11、0.C10.C 11.B11.B 12.A12.A 13.C13.C 14.D14.D 15.A15.A、16.ABD16.ABD 17.ACDE17.ACDE 18.ABCDE18.ABCDE 19.ADE19.ADE 20.BCDE20.BCDE三、2121 縱向一體化戰略：指在向前和向后兩個可能的方向上，擴大企業現在經營業務的一 種發展戰略。22.22. 戰略方針：指企業為貫徹戰略思想和實現戰略目標、戰略重點，所確定的企業生產經營 活動應遵循的基本原則、指導規范和行動方略。23.23. 經營單位定位戰略：指企業的二級經營單位在決定進入的行業內生產什么產品或提供何 種服務所作出的長遠性的謀

12、劃與方略。24.24. 反應式防御戰略：指當對手的進攻發生后或挑戰來臨時，針對這種進攻或挑戰的性質、 特點和方向，采取相應對策，頂住壓力，維持原有的競爭地位及經營水平而采取的防御戰 略。25.25. 規模經濟：指在一定時期內產品的單位成本隨著企業總產量的增加而降低的現象。四、26.26.（X）兩種改法均可：把“調整性緊縮戰略”改為“失敗性緊縮戰略”或者調 整性緊縮戰略是指由于企業要謀求更好的發展機會，實行某種更長遠的目標，需要集中并 更有效地利用現有的資源和條件而主動采取的緊縮戰略。27.27.（X）兩種改法均可：把“競爭性質量戰略”改為“適用性質量戰略” 質量戰略是指企業按照高于同類型產品生

13、產廠家的質量標準，進行設計和生產的產品質量 戰略。28.28.（X）兩種改法均可：把“服務性租賃”改為“融資性租賃”或者把“機器設備為承租方所有”改為“租賃公司（出租方）所有” 29.29.（X）兩種改法均可：把“產品輻射型集團化戰略”改為“科技開發型集團化戰略”或者產品輻射型集團戰略是指以名牌為龍頭，以大型骨干企業為核心，與相關協作配套 企業、銷售企業、科研機構等聯合組成企業集團的戰略。30.30.（X）兩種改法均可：把“ 10%10%和 20%20%之間“改為” 20%20%以上“或者把”超常規發 展戰略“改為”高速發展戰略“五、3131.大型企業具有的特點表現為：（1 1）設備大型化、生

14、產經營規模大，經營能力強。（2 2）在行業中，一般處于優勢地位。（3 3）對外聯系廣，輻射能力強。（4 4）市場開拓能力強。（5 5） 容易開展多樣化經營，分散風險的能力強。（6 6）企業規模大，組織結構復雜，缺乏靈活性, 對變化著的環境適應性差。或者競爭性32.32.（ 1 1）便于掌握不同顧客不需求特點。（2 2）便于掌握市場分布情況，發現市場縫隙。（3 3） 有利于確定企業的重點目標市場。33.33. （1 1）國內外市場需求現狀及競爭發展趨勢。34.34. （ 1 1）戰略目標能夠實現企業外部環境、內部條件和企業能力三者之間的平衡，促進企業 長期協調發展（2 2）戰略目標能夠使企業使命

15、具體化和數量化，使企業的戰略任務得以落實。（3 3）戰略目標為了戰略方案的決策和實施提供了評價標準和考核依據。（4 4）戰略目標描繪了企業發展的遠景，對各級管理人員和廣大員工有很大的激勵作用。六、35.35.（ 1 1）靈活經營的思想。（2 2）特色經營的思想、（3 3）快速應變的思想。（4 4）補缺經營 思想。（5 5）集中經營的思想。（6 6）聯合經營的思想。36.36.（ 1 1）投入期的產品戰略。1“以新領先”的戰略。即開發出高水平的新產品，在國際或國內市場搶占制高點，領導 產品新潮流，以新取勝。2“新晶完善”戰略。新產品剛投放市場時總有一些缺陷，企業對此認真研究，采取措施 加以改進和

16、完善，使之更加符合顧客的需要。(2)(2) 國際市場競爭狀況及競爭發展趨勢。(3)(3) 目標市場所在國的外貿政策和產業政策。(4(4) 國內外市場的價格水平和其它市場因素。(5(5) 企業本身的出口能力和條件。3新品形象戰略。從產品的造型、色彩、包裝設計上給人以新穎的感覺，同時通過廣告宣 傳，傳遞新晶獨特功能的信息，吸引顧客，促使購買，從而樹立起產品在顧客心目中良好 的形象。（2 2）成長期的產品戰略 新產品生產擴大化戰略。通過投入期的宣傳，新品需求擴大，此時企業就擴大規模，追 加投資，提高生產能力，以擴大產品的生產量，適應日益增長的市場需求。新產品名牌戰略，即在提咼新產品質量的基礎上，提咼

17、新產品的覆蓋率，擴大新產品的 知名度和美譽度，使之逐步由地區名牌產品發展成全國名牌產品，再進一步爭取成國際名 牌產品、單項選擇題（本大題共 1515 小題，每小題 1 1 分，共 1515 分） 在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號 內。錯選、多選或未選均無分。1 1 .在經營戰略管理過程中，企業首先要進行的是（A A .戰略制定 B B .戰略環境分析C C.戰略決策 D D .戰略實施A A .供方企業數量少，實行高度集中控制 B B .供方只向少數幾家企業提供產品C C.供方提供的產品可替代程度低D D 供方實現向前一體化的可能性大3 3.關于戰

18、略經營領域（SBASBA）,下列說法正確的是（A A .只有“明星” SBASBA 實現了理想的環境引力與企業實力的平衡B B.環境引力大、企業實力小的 SBASBA 被稱為“奶牛” SBASBAC C “難點” SBASBA 的環境引力與企業實力實現了平衡，但屬于失敗的平衡2.2.在下列情況中，供方處于不利地位的是（)D D .“瘦狗” SBASBA 指環境引力小與企業實力大的 SBASBA4 4.企業以員工共識的價值觀為基礎， 以確立品牌文化尋求顧客所接受的價值信念為立業之 本而采取的市場營銷謀略是（A A .綠色營銷 B B .關系營銷 C C.顧客滿意營銷 D D .文化營銷5 5.某

19、電視機生產企業本年度銷售量為 130130 萬臺，上年度銷售量為 100100 萬臺，則此時該企業 的產品最可能處于（A A .投入期 B B .成熟期 C C.成長期 D D .衰退期6 6日本的索尼公司在電器方面實行率先開發的戰略，該公司所采取的技術戰略屬于A.A.領先型技術戰略 B B.緊跟型技術戰略 C C.模仿型技術戰略 D D .配角型技術戰略7 7.企業把廢氣、廢渣、廢液中的有效成分分離出來加以利用，變廢為寶，這種物力資源戰 略屬于（A.A.自主開發資源戰略 B B.綜合利用資源戰略 C C.培植資源戰略 D D .聯合開發資源戰略8 8 企業文化的規范作用指（A A .企業文化

20、能增強企業的內聚力B.B.企業文化能規范職工群眾的行為，成為職工遵守的準則C.C.企業文化能減少職工之間、各部門之間的摩擦和內耗D D .企業文化是企業管理的靈魂，決定著企業行為的方向9.9.某廠得到銀行的 5 5 年期貸款 800800 萬元，年利率 8%8%，如果按復利計算則 5 5 年后還款總額 P P 為（A A. P P=800=800 （萬元）B B. P=800P=800X5 5X1.081.08（萬元 C C. P=800P=800X1.0851.085（萬元）D D . P=800P=800X0.850.85（萬 元）10.10. 某出口企業的產品質量按照國外客戶提出的標準進

21、行設計和生產，該企業采取的質量 標準戰略屬于（A A .用戶滿意標準戰略 B B.國外先進標準戰略C C.競爭質量標準戰略 D D .目標市場所在國的國家標準戰略11.11.如果企業在未來一定戰略期限內，每年按 20%20%以上的增長速度去努力實現戰略目標而 米取的發展戰略方案是（A A .超常規發展戰略方案 B B .中速發展戰略方案C C.高速發展戰略方案 D D .低速發展戰略方案12.12. 關于緊縮型戰略，下列說法錯誤的是（緊縮型戰略是對企業現在的產品或市場領域實行收縮、調整和撤退的戰略緊縮型戰略可以逐步縮小企業的產銷規模，降低市場占有率緊縮型戰略下企業繼續用基本相同的產品或勞務為原

22、有的顧客服務緊縮型戰略有過渡的性質13.13. 以產品質量、勞動手段或勞動對象的集中程度為標志劃分的企業規模被稱為（A A .企業的組織規模 B B.企業的經營規模C C.企業的銷售規模 D D .企業的生產規模14.14. 兩個或兩個以上的中小型企業按照自愿、平等、互利的原則組織起來共同從事一定生 產經營活動的經營方式屬于（A A .補缺經營 B B .特色經營 C C.承包經營 D D .聯合經營15.15. 聯想、TCLTCL、康佳等企業為制定“ 3C3C”產業標準而成立“閃聯”，企業間的這種合作戰B B.C C.略屬于（A A .科技開發型合作戰略 B B .產品生產型合作戰略C C.

23、資源開發型合作戰略 D D .市場開發型合作戰略二、多項選擇題（本大題共 5 5 小題，每小題 2 2 分，共 1010 分） 在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括 號內。錯選、多選、少選或未選均無分。16.16. 戰略控制的方式有（17.17. 經營戰略的特點有（18.18. 目標市場應具備的條件有（A A .該市場有一定購買力 B B .該市場競爭對手很多C C.該市場有一定的尚未滿足的需求D D .該市場位于大城市E E.本企業在某些方面具有一定的優勢，有能力進入該市場19.19. 以下激勵辦法中，屬于榮譽激勵的是（A A .勞動者被評為企業先進

24、工作者 B B .勞動者獲得“三八”紅旗手稱號C C.勞動者得到豐厚的獎金 D D .勞動者獲得“五一”勞動獎章A A .自上而下的控制 B B.現場控制C C.反饋控制 D D .自我監控 E E.相互監控A A .全局性 B B .綱領性 C C.競合性D D .長遠性 E E.相對穩定性E E.勞動者被評為國家級勞動模范2020大型企業在國民經濟中的地位表現為（A A 大型企業規模大，經營能力強B.B.大型企業在國民經濟中處于主導地位C.C.大型企業可以開展多元化經營，分散風險的能力強D D 大型企業是本行業的排頭兵和臺柱子E E.大型企業是參與國內外市場競爭的主力軍三、名詞解釋題（本大

25、題共 5 5 小題，每小題 3 3 分，共 1515 分）21.21. 企業經營哲學22.22. 集團化經營2323直復營銷2424.產品序列結構2525融資性租賃 四、判斷改錯題（本大題共 5 5 小題，每小題 4 4 分，共 2020 分）判斷正誤，在題后的括號內, 正確的劃上：“2”，錯誤的劃上“X”，并改正錯誤。2626.阻擊式防御戰略是一種主動的、積極的防御戰略。（ 2727.現代產品是一個整體的概念，包括三個層次，即產品核心層、產品價格層和產品附加 利益層。（28.28. 符合性質量戰略指企業按照高于同類型產品生產廠家的質量標準進行設計和生產的戰 略。（2929 .由企業不同管理層

26、次人才所占比例形成的人才結構被稱為人才能級結構。3030.產品造型、外觀、包裝等設計情況反映了企業幔層文化。（ 五、簡答題（本大題共 4 4 小題，每小題 5 5 分，共 2020 分）31.31. 簡述戰略目標制定和選擇的基本要求。32.32. 簡述中小型企業在國民經濟中的作用。33.33. 簡述國際化企業的特點。34.34. 簡述市場細分的目的。六、論述題（本大題共 2 2 小題，每小題 1010 分，共 2020 分）35.35. 試論述橫向一體化戰略的含義及優缺點。36.36. 試論述企業經營戰略提出的背景。B B 卷答案、1.B1.B 2.B2.B 3.A3.A 4.D4.D 5.C

27、5.C 6.A6.A 7.B7.B 8.B8.B 9.C9.C 10.A10.A 11.A11.A 12.C12.C 13.D13.D 14.D14.D 15.A15.A、16.ACDE16.ACDE 17.ABCDE17.ABCDE 18.ACE18.ACE 19.ABDE19.ABDE 20.BDE20.BDE三、2121 企業經營哲學是企業在從事生產經營活動中所持有的經營信念、價值觀和行為準則。22.22.集團化經營是指生產名牌產品的一個或少數企業為核心，以一批具有共同利益并以資產 或契約方式作為聯結紐帶，形成一個穩定的密切經濟聯合體的過程。23.23. 直復營銷是指企業為了任何地方產生可度量的反應或達成交易，使用一種或多種廣告媒 體為擴大市場所作出的謀劃與方略。24.24. 產品序列結構是指企業所生產的初級產品、中間產品和最終產品之間的比例關系。25.25. 融資性租賃指租賃公司利用其資金或從銀行貸款購買承租企業所需要的機器設備，然后租賃給承租方使用、租賃期滿設備歸承租方所有的一種物資流通形式。(X)兩種改法均可。改法一：將“符合性質量戰略”改為“競爭性質量戰略”；或改法:符合性質量戰略是指企業設計和生產的產品質量符合國家標準技術， 或符合國際標準, 或符合中外先進