1、your name植入式廣告專題植入式廣告專題your name product placement，這是一種由廠商付，這是一種由廠商付費(fèi)、經(jīng)過(guò)計(jì)劃將產(chǎn)品或品牌要素顯露于影費(fèi)、經(jīng)過(guò)計(jì)劃將產(chǎn)品或品牌要素顯露于影視劇或娛樂節(jié)目的內(nèi)容中視劇或娛樂節(jié)目的內(nèi)容中, 給觀眾留下品給觀眾留下品牌印象牌印象, 影響觀眾認(rèn)知的隱性廣告形式。影響觀眾認(rèn)知的隱性廣告形式。 your name 有據(jù)可查的最早的植入式廣告，是有據(jù)可查的最早的植入式廣告，是1951 年由凱年由凱瑟林瑟林赫本主演的赫本主演的非洲皇后號(hào)非洲皇后號(hào)，影片當(dāng)中明，影片當(dāng)中明顯地出現(xiàn)了戈登杜松子酒的商標(biāo)鏡頭。顯地出現(xiàn)了戈登杜松子酒的商標(biāo)鏡頭。 1

2、982年，美國(guó)導(dǎo)演斯皮爾伯格執(zhí)導(dǎo)的年，美國(guó)導(dǎo)演斯皮爾伯格執(zhí)導(dǎo)的外星人外星人中，小主人公用中，小主人公用“里斯里斯”的巧克力吸引外星人的巧克力吸引外星人的畫面已成為植入式廣告的一座里程碑。的畫面已成為植入式廣告的一座里程碑。your name 其后其后007系列電影對(duì)歐米茄手表、寶馬汽車的宣系列電影對(duì)歐米茄手表、寶馬汽車的宣傳，傳，黑客帝國(guó)黑客帝國(guó)對(duì)三星手機(jī)、喜力啤酒、凱對(duì)三星手機(jī)、喜力啤酒、凱迪拉克汽車的推廣，無(wú)一不表征著植入式廣告迪拉克汽車的推廣，無(wú)一不表征著植入式廣告的異軍突起。的異軍突起。your name 在國(guó)內(nèi)，上世紀(jì)在國(guó)內(nèi)，上世紀(jì)90 年代由葛優(yōu)和呂麗萍主演的年代由葛優(yōu)和呂麗萍主演

3、的編輯部的故事編輯部的故事首次采用了類似植入式廣告首次采用了類似植入式廣告的表現(xiàn)形式，當(dāng)時(shí)在劇中播出了的表現(xiàn)形式，當(dāng)時(shí)在劇中播出了 百龍百龍 礦泉壺礦泉壺的隨片廣告。的隨片廣告。 而植入式廣告作為全新的廣告形態(tài)為國(guó)人所熟而植入式廣告作為全新的廣告形態(tài)為國(guó)人所熟知，則歸功于馮小剛的娛樂大戲知，則歸功于馮小剛的娛樂大戲天下無(wú)賊天下無(wú)賊以及以及2005春節(jié)晚會(huì)。春節(jié)晚會(huì)。your name 嵌入場(chǎng)景嵌入場(chǎng)景 嵌入情節(jié)嵌入情節(jié) 嵌入臺(tái)詞嵌入臺(tái)詞 嵌入道具、服飾嵌入道具、服飾 嵌入音樂嵌入音樂your name 傳統(tǒng)廣告的投資回報(bào)率下降傳統(tǒng)廣告的投資回報(bào)率下降 難以接觸與說(shuō)服的消費(fèi)者難以接觸與說(shuō)服的消費(fèi)

4、者 媒介資源創(chuàng)新的迫切要求媒介資源創(chuàng)新的迫切要求 企業(yè)品牌管理的問(wèn)題企業(yè)品牌管理的問(wèn)題 企業(yè)對(duì)媒介的控制力增強(qiáng)企業(yè)對(duì)媒介的控制力增強(qiáng)your name降低成本和風(fēng)險(xiǎn)降低成本和風(fēng)險(xiǎn)拓展廣告空間拓展廣告空間搶搭明星的順風(fēng)車搶搭明星的順風(fēng)車絕佳的信息接收環(huán)境絕佳的信息接收環(huán)境強(qiáng)制性接收強(qiáng)制性接收your name 潛移默化，潤(rùn)物無(wú)聲。潛移默化，潤(rùn)物無(wú)聲。 植入式廣告的成功與否在于其融入其所處植入式廣告的成功與否在于其融入其所處情境的程度，使廣告從消費(fèi)者情境的程度，使廣告從消費(fèi)者“頭頂上的頭頂上的轟炸機(jī)轟炸機(jī)”變成變成“隨風(fēng)潛入夜，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲隨風(fēng)潛入夜，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲“的春雨。的春雨。your name

5、顯示在屏幕上的時(shí)間顯示在屏幕上的時(shí)間 角色扮演角色扮演 知覺和回憶知覺和回憶 商業(yè)功能商業(yè)功能 贊助商形象以及贊助與節(jié)目的吻合性贊助商形象以及贊助與節(jié)目的吻合性your name 歸因理論歸因理論 經(jīng)典條件反射理論經(jīng)典條件反射理論 模仿理論模仿理論your name Astous“在電視節(jié)目中采用不同產(chǎn)品植入策略對(duì)在電視節(jié)目中采用不同產(chǎn)品植入策略對(duì)消費(fèi)者反應(yīng)所造成的影響消費(fèi)者反應(yīng)所造成的影響” 劉玫玲對(duì)臺(tái)灣隱性廣告的研究劉玫玲對(duì)臺(tái)灣隱性廣告的研究 大陸對(duì)隱性廣告作了初步的探索性研究大陸對(duì)隱性廣告作了初步的探索性研究 以上的研究結(jié)果表明，植入式廣告對(duì)觀眾的影以上的研究結(jié)果表明，植入式廣告對(duì)觀眾的

6、影響還是比較顯著的。響還是比較顯著的。your name “如今的編劇不是考慮人物性格塑造，而是如今的編劇不是考慮人物性格塑造，而是考慮怎么在電影中塞進(jìn)更多的廣告。考慮怎么在電影中塞進(jìn)更多的廣告。” 好萊塢編劇掛在嘴邊的抱怨好萊塢編劇掛在嘴邊的抱怨your name “大公司和電影制片廠之間形成了越來(lái)越多的聯(lián)大公司和電影制片廠之間形成了越來(lái)越多的聯(lián)合體和伙伴關(guān)系合體和伙伴關(guān)系五六年之前，產(chǎn)品的隱性廣五六年之前，產(chǎn)品的隱性廣告可以節(jié)省告可以節(jié)省10萬(wàn)到萬(wàn)到50萬(wàn)美元的影片預(yù)算，但現(xiàn)在萬(wàn)美元的影片預(yù)算，但現(xiàn)在這個(gè)數(shù)字已經(jīng)沒有極限。這個(gè)數(shù)字已經(jīng)沒有極限。” 某電影隱性廣告的公司的老板如是說(shuō)某電影隱性

7、廣告的公司的老板如是說(shuō)your name 外星人外星人中的隱性廣告使中的隱性廣告使“里斯里斯”巧克力豆巧克力豆的銷量躍升了的銷量躍升了65個(gè)百分點(diǎn)；個(gè)百分點(diǎn)； 玩具總動(dòng)員玩具總動(dòng)員中中 “土豆先生土豆先生”的出場(chǎng)使該玩的出場(chǎng)使該玩具的銷量上升了具的銷量上升了4500個(gè)百分點(diǎn)；個(gè)百分點(diǎn)； 黃金眼黃金眼一片所帶來(lái)的廣告效益使寶馬汽車一片所帶來(lái)的廣告效益使寶馬汽車多賣出了多賣出了2.4億美元的汽車；億美元的汽車； 黑客帝國(guó)黑客帝國(guó)令剴迪拉克重新成為時(shí)尚話題令剴迪拉克重新成為時(shí)尚話題 your name 處于一個(gè)監(jiān)督管理盲區(qū)，合法性遭到質(zhì)疑。處于一個(gè)監(jiān)督管理盲區(qū)，合法性遭到質(zhì)疑。 植入式廣告植入式廣告

8、, 對(duì)閱聽存在干擾。對(duì)閱聽存在干擾。 受眾的態(tài)度可能從最初的好奇受眾的態(tài)度可能從最初的好奇, 發(fā)展到厭煩發(fā)展到厭煩, 甚甚至將節(jié)目中出現(xiàn)的所有商品與品牌要素都理解至將節(jié)目中出現(xiàn)的所有商品與品牌要素都理解為商業(yè)廣告。為商業(yè)廣告。your name過(guò)量植入和生硬植入都會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者最終會(huì)行使過(guò)量植入和生硬植入都會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者最終會(huì)行使退場(chǎng)權(quán)退場(chǎng)權(quán)( 拒絕收視拒絕收視) 來(lái)自我保護(hù)和抗議。來(lái)自我保護(hù)和抗議。 從廣告成本控制來(lái)看，隱性廣告的廣告主不僅一從廣告成本控制來(lái)看，隱性廣告的廣告主不僅一次性付清了廣告的制作費(fèi)，同時(shí)也購(gòu)買了發(fā)布時(shí)次性付清了廣告的制作費(fèi)，同時(shí)也購(gòu)買了發(fā)布時(shí)間和版面，這無(wú)疑將風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)嫁到了

9、廣告主頭上。間和版面，這無(wú)疑將風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)嫁到了廣告主頭上。隱性廣告的效果受制于影片或節(jié)目的上座率和收隱性廣告的效果受制于影片或節(jié)目的上座率和收視率。視率。your name非誠(chéng)勿擾非誠(chéng)勿擾your name 大至豪華郵輪、汽車，小至信用卡、白酒；場(chǎng)大至豪華郵輪、汽車，小至信用卡、白酒；場(chǎng)景無(wú)論是江南水鄉(xiāng)，還是日本旅游勝地，都成景無(wú)論是江南水鄉(xiāng)，還是日本旅游勝地，都成了馮小剛導(dǎo)演的賀歲片了馮小剛導(dǎo)演的賀歲片非誠(chéng)勿擾非誠(chéng)勿擾中的植入中的植入性廣告。性廣告。 甚至有觀眾在觀看影片時(shí)，把尋找甚至有觀眾在觀看影片時(shí)，把尋找非誠(chéng)勿擾非誠(chéng)勿擾里的植入廣告當(dāng)成看電影的一大樂趣。里的植入廣告當(dāng)成看電影的一大樂趣。

10、your name餐廳餐廳植入廣告時(shí)間植入廣告時(shí)間:12分分 情景回放情景回放:茉莉茉莉 (馮遠(yuǎn)征飾馮遠(yuǎn)征飾)和秦奮和秦奮(葛優(yōu)飾葛優(yōu)飾)約會(huì)約會(huì)強(qiáng)調(diào)自己的名字，其實(shí)是在強(qiáng)調(diào)與其同名的餐強(qiáng)調(diào)自己的名字，其實(shí)是在強(qiáng)調(diào)與其同名的餐廳名字。之后，秦奮和笑笑廳名字。之后，秦奮和笑笑(舒淇飾舒淇飾)初次見面的初次見面的地點(diǎn)，則是天水盈池酒吧。地點(diǎn)，則是天水盈池酒吧。 your name白酒白酒植入廣告時(shí)間植入廣告時(shí)間:23分分 情景回放情景回放:秦奮和笑笑在飯店喝酒，二人相互倒酒，秦奮和笑笑在飯店喝酒，二人相互倒酒，白酒酒名白酒酒名“劍南春劍南春”多次被清晰地收入鏡頭中。多次被清晰地收入鏡頭中。 you

11、r name信用卡信用卡植入廣告時(shí)間植入廣告時(shí)間:33分分 情景回放情景回放:秦奮和笑笑在飯店喝完酒結(jié)賬，秦奮秦奮和笑笑在飯店喝完酒結(jié)賬，秦奮把一張信用卡扔在桌上，特寫鏡頭聚焦招商銀把一張信用卡扔在桌上，特寫鏡頭聚焦招商銀行信用卡。行信用卡。 your name電腦電腦植入廣告時(shí)間植入廣告時(shí)間:8分、分、1小時(shí)小時(shí) 情景回放情景回放:影片一開始，葛優(yōu)寫征婚簡(jiǎn)介時(shí)，所影片一開始，葛優(yōu)寫征婚簡(jiǎn)介時(shí)，所用電腦右下角用電腦右下角“清華紫光清華紫光”幾個(gè)字清晰可見。幾個(gè)字清晰可見。 影片進(jìn)行到影片進(jìn)行到1小時(shí)，胡可使用的紅色超便攜小筆小時(shí)，胡可使用的紅色超便攜小筆記本記本“同方同方imini”也是這個(gè)品

12、牌。也是這個(gè)品牌。 your nameMOTO植入廣告時(shí)間植入廣告時(shí)間:40分、分、47分分 情景回放情景回放:秦奮的手機(jī)鈴聲響起，是秦奮的手機(jī)鈴聲響起，是“hello mo-tor”。 笑笑接到情人的電話，使用的手機(jī)是笑笑接到情人的電話，使用的手機(jī)是MOTOAuraR1。 your name西溪濕地、北海道西溪濕地、北海道 植入廣告時(shí)間植入廣告時(shí)間:46分、分、1小時(shí)小時(shí)8分分 情景回放情景回放:秦奮到杭州乘坐小船聽售樓小姐講解秦奮到杭州乘坐小船聽售樓小姐講解西溪濕地的來(lái)歷，觀眾在欣賞美麗景色的同時(shí)西溪濕地的來(lái)歷，觀眾在欣賞美麗景色的同時(shí)也記住了景區(qū)的大概方位。之后，秦奮陪笑笑也記住了景區(qū)的大概方位。之后，秦奮陪笑笑到日本北海道散心。到日本北海道散心。 your name汽車汽車植入廣告時(shí)間植入廣告時(shí)間:1小時(shí)小時(shí)49分分 情景回放情景回放:秦奮和鄔桑在車中對(duì)話，車內(nèi)定位雷秦奮和鄔桑在車中對(duì)話