1、課題:受眾對微電影廣告的認(rèn)知及態(tài)度調(diào)查專業(yè)學(xué)生姓名班組學(xué)號完成日期受眾對微電影廣告的認(rèn)知及態(tài)度調(diào)查報告摘要隨著人們生活節(jié)奏的加快,我們儼然已經(jīng)進(jìn)入了一個“微時代”。一部一觸即發(fā)是第一部網(wǎng)絡(luò)微電影廣告,也是第一個將微電影的概念應(yīng)用于廣告?zhèn)鞑サ牡淅?堪稱微電影廣告的里程碑。本文是針對受眾對微電影廣告的認(rèn)知及態(tài)度的問卷調(diào)查,我們設(shè)計了此問卷,回收了一手?jǐn)?shù)據(jù)。本文利用EXCEL統(tǒng)計分析軟件,主要運(yùn)用交叉及相關(guān)分析、對受眾的基本情況及認(rèn)知態(tài)度進(jìn)行分析,從而提出相關(guān)發(fā)展建議。關(guān)鍵詞:微電影廣告認(rèn)知態(tài)度發(fā)展建議前言當(dāng)1913年首屆香港莊子試妻電影上映后,電影逐漸進(jìn)入了人們的日常生活中。而在經(jīng)歷過一段較為漫長

2、、混亂的過程,微電影也逐漸進(jìn)入人們的生活,漸漸地也發(fā)展起來。可以說,網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)電影是微電影成長的先導(dǎo),微電影的發(fā)展和他們有著密切的聯(lián)系。而微電影廣告是誕生于微電影,是一種新奇的商業(yè)性廣告。微電影廣告是一次突破傳統(tǒng)廣告與影視植入廣告,是對創(chuàng)新推廣網(wǎng)絡(luò)視頻和網(wǎng)絡(luò)電影的基礎(chǔ),也在此之上進(jìn)行了延伸。微電影廣告雖然屬于新生事物,但它是由廣告主和消費(fèi)者的親睞出世。國內(nèi)外很多知名品牌也紛紛使用微電影廣告進(jìn)行營銷,比如中信銀行、真維斯、三星、佳能等,這些都很快受到網(wǎng)絡(luò)受眾的極大歡迎。點(diǎn)擊率及轉(zhuǎn)發(fā)率是超乎想象的,涉及行業(yè)廣泛、普及,受消費(fèi)者們的歡迎程度大,可以讓廣大觀眾看到微電影廣告的強(qiáng)大生命力。微電影廣告

3、未來的發(fā)展,我們的重點(diǎn)是對一部分的觀眾進(jìn)行了調(diào)查,以了解微電影廣告受眾的認(rèn)知及態(tài)度。然后我們針對此發(fā)展現(xiàn)狀提出相關(guān)的建議。一、調(diào)查目的隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及,新媒體已經(jīng)成為當(dāng)今媒體行業(yè)的一顆媒體“明星”,而微電影作為一種新的媒體形式,隨著網(wǎng)絡(luò)平臺的快速發(fā)展,微電影的發(fā)展空間更能被消費(fèi)者所看好。從理論上來講,電影和電視可以涉及到的內(nèi)容,很可能都是微電影的話題內(nèi)容,微電影選擇范圍大大在增加,不管從哪方面,你都可以找到切入點(diǎn)。在微電影沒有產(chǎn)生之前,消費(fèi)者對一些廣告信息產(chǎn)生了審美疲勞,并對其產(chǎn)生了一定的心理阻力。由于微電影廣告的誕生,廣告主通過微電影來發(fā)布自己的廣告,是為了滿足廣告主的需求,也能使得廣告信息

4、被消費(fèi)者接受。使其廣告及服務(wù)得到更好的發(fā)展。針對微電影廣告的發(fā)展,我們以問卷形式確定了“受眾對微電影廣告的認(rèn)知及態(tài)度”為課題的社會實(shí)踐。調(diào)查其意義和目的在于通過對一些受眾的調(diào)查及研究分析:調(diào)查微電影廣告的受眾群體年齡范圍,是否喜歡,是否一直支持微電影。調(diào)查微電影廣告時長,品牌與廣告能否使受眾接受。調(diào)查微電影發(fā)展前景是否可觀等。更深一步講,通過調(diào)查并對結(jié)果的發(fā)布,通過他們的回答情況,來反應(yīng)微電影廣告的發(fā)展前景是否可觀,然后針對這些問題我們提出一些建議,使得微電影貼合時代發(fā)展的步伐,走向品牌化的趨勢。二、問卷設(shè)計與數(shù)據(jù)說明(一問卷調(diào)查情況說明本次研究采用網(wǎng)上調(diào)查的方式,以觀眾為對象。此問卷執(zhí)行的時

5、間是2013年11月18日2013年11月28日(共10天。本次調(diào)查有71份問卷調(diào)查,發(fā)放問卷71份,實(shí)際收回問卷71份,初步審查,最終確定了71份調(diào)查問卷分析參與者的數(shù)量,有效回收率為100%。本次問卷設(shè)計了16個問題,包括受眾的基本情況;受眾上網(wǎng)觀看微電影的方式及時間;受眾對微電影廣告的看法情況等方面。本次調(diào)查由于是抽樣調(diào)查,樣本不是太大,誤差是不可避免的,可能會影響一些分析結(jié)果和樣本的代表性。(二研究工具的說明本次研究利用EXCEL對回收數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。本文根據(jù)問卷中的問題設(shè)定,再次運(yùn)用Excel進(jìn)行交叉分析和相關(guān)分析。三、數(shù)據(jù)分析(一基本情況分析(性別,年齡1.性別構(gòu)成情況: 圖1 性別

6、構(gòu)成情況餅圖從圖上可以看出,男性的比例為41.43%,女性的比例為58.57%。女性看微電影廣告的較多點(diǎn)。2.年齡構(gòu)成情況: 圖2年齡構(gòu)成情況柱形圖從圖上可以看出,20-29歲的比例最高,可以看出微電影廣告是很受青年人喜歡。這部分人的閑暇時間相對也多一點(diǎn)。10-19歲比例為7.14%,這部分的人多數(shù)為中高學(xué)生,主要以學(xué)習(xí)為主,閑暇時間較少。而30-39歲的比例為14.29%, 40歲以上的比例為22.86%,這部分人基本都是工作者,閑暇時間適中。(二觀看微電影方式、情況、時間分析1.是否觀看微電影情況: 圖3是否看過情況餅圖從圖上可以看出,70%的人都看過微電影廣告,只有極少數(shù)5.71%的人沒

7、有看過微電影廣告,沒看過,但聽說過的有24.29%,說明微電影廣告已經(jīng)完全走進(jìn)人們的生活,并帶給人新鮮感,并會一直發(fā)展下去,走向更好的趨勢。2.觀看微電影方式情況: 圖4觀看方式情況餅圖從圖上可以看出,59.09%的人都是通過優(yōu)酷,土豆等視頻觀看的,可見優(yōu)酷,土豆的宣傳工作做的很到位,可見平臺很重要。然而朋友推薦13.64%,好友轉(zhuǎn)發(fā)微博10.61%,電視觀看12.12%的比例相當(dāng)。所以廣告主想要達(dá)到宣傳效果,那首先就要吸引人們的關(guān)注,這也是微電影成功的前提。微電影的宣傳僅僅是一個方面,而想要它真正的成功,關(guān)鍵點(diǎn)還是在于消費(fèi)者,要看消費(fèi)者喜歡看什么樣類型的微電影。3.哪種情況下觀看: 圖5哪種

8、情況下看情況三維餅圖從圖上可以看出,四種情況比例都有差別,不過受眾還是在短暫閑暇時看的多為39.39%,可以在工作休息之余看個微電影廣告放松下自己的心情。因?yàn)槲㈦娪皬V告的時間也不是很長,可以滿足受眾們的一時的娛樂。上網(wǎng)時觀看的有27.27%,微電影廣告帶給人們不一樣的感受,所以有的人喜歡看,只要上網(wǎng)就會觀看。等待公車,地鐵的較少,為13.64%,無聊時看的有19.70%。4.觀看微電影時間: 圖6觀看時間情況餅圖從圖上可以看出,觀看微電影少于15分鐘的比例最多,有42.42%,受眾還是希望微電影時間越短暫越好,根據(jù)時間短,劇情完整的特點(diǎn),這會更符合現(xiàn)代社會人們的需求,這對觀眾來說是非常受歡迎的

9、,而且內(nèi)容很容易吸引觀眾的注意力,這讓觀眾會有看下去的欲望,而不是中途關(guān)閉。15-30分鐘有37.88%,然而超過一個小時的很少,占6.06%,微電影講究的是微,肯定是越短暫,重點(diǎn)要突出精彩,越精彩更好。(三關(guān)注微電影廣告形式及未來狀況分析5.對于微電影是否是廣告形式的一種分析: 圖7微電影是否為廣告形式情況餅圖從圖上可以看出,認(rèn)同與不認(rèn)同比例差不多,每個人的看法想法都不一樣。6.微電影應(yīng)側(cè)重電影還是廣告形式情況: 圖8微電影的側(cè)重點(diǎn)情況餅圖從圖上可以看出,側(cè)重電影敘述的比例為45.45%,側(cè)重廣告信息的為19.70%,實(shí)現(xiàn)兩者結(jié)合的為34.85%,這說明受眾還是希望微電影廣告更以電影為主,廣

10、告只是次要的。這對于商家跟消費(fèi)者都是有利有弊的。7.微電影未來發(fā)展趨勢情況: 圖9微電影廣告的未來發(fā)展趨勢情況柱形圖從圖上可以看出,公益微電影占比例最大,為54.55%,說明大家更注重社會道德風(fēng)氣,要對社會有責(zé)任和態(tài)度。而其他的微電影營銷/廣告微電影12.12%,草根微電影15.15%,影視微電影13.64%,動漫微電影4.55%的比例都相當(dāng)。這些微電影廣告都不能滿足觀眾的需求,不能滿足觀眾看電影的快感。8.受眾是否關(guān)注微電影情況: 圖10受眾關(guān)注微電影情況餅圖從圖上可以看出,78.57%的受眾選擇會關(guān)注微電影,這無疑給微電影的發(fā)展帶來更大希望,只有21.43%的受眾不會關(guān)注微電影。(四觀看微

11、電影題材及元素重要性分析9.是否喜歡微電影情況: 圖11是否喜歡微電影情況餅圖從圖上可以看出,57.14%的受眾還是喜歡微電影的,但都沒達(dá)到很喜歡,不喜歡的占11.43%,沒感覺的占31.43%。廣告主可以抓住受眾心理,拍攝人們喜歡的題材來增加他們的興趣。10.觀看題材分析: 圖12觀看題材情況條線圖從圖上可以看出,喜歡情感類,娛樂類和校園類的占居多,這都是年輕人喜歡的類型。然而其他類的微電影廣告雖然劇情完整,但不能帶給觀眾快感。11.微電影廣告元素重要性排序情況: 圖13微電影廣告元素重要性情況折線圖從圖上可以看出,大家更關(guān)注的是微電影的劇情內(nèi)容要新穎,這樣內(nèi)容才能深入人心,而與受眾的情感互

12、動,有沒有知名導(dǎo)演并不主要。只要情節(jié)扣人心弦,題材,形式靈活,制作精良,即使劇中沒有明星出現(xiàn),但短小精悍的故事仍然能打動人心,就算使用新人也能達(dá)到很好的播出效果。但在傳統(tǒng)電影的宣傳元素推廣中,明星效應(yīng)是一個不容忽視的因素。很明顯,這種觀點(diǎn)在微電影界中根本不起任何作用。12.受眾接受微電影廣告時長分析: 圖14微電影廣告時長情況柱形圖從圖上可以看出,受眾能接受微電影廣告時長最多為815分鐘,占38.57%,受眾們還是喜歡微電影講究微,越短暫越好,越精彩越好。3-8分鐘的占34.29%,15-30分鐘的占18.57%,而30分鐘以上的就極少數(shù)了。(五對于微電影里廣告發(fā)展分析13.受眾是否消費(fèi)微電影

13、里所介紹的服務(wù)情況: 圖15微電影廣告里的產(chǎn)品與服務(wù)情況餅圖從圖上可以看出,20%的受眾會消費(fèi)微電影廣告里的產(chǎn)品或服務(wù),而絕大多數(shù)的受眾是視情況而定的,28.57%的受眾是不會消費(fèi)的,由此可見,微電影廣告里的產(chǎn)品或服務(wù)還是能值得受眾信賴的,那也要看廣告主怎么去宣傳了。14.微電影發(fā)展?jié)摿η闆r: 圖16微電影廣告的發(fā)展?jié)摿η闆r繪制圖從表格中可以看出,40%的受眾認(rèn)為,微電影廣告仍有較大發(fā)展的空間,但沒有達(dá)到巨大,畢竟微電影才剛剛起步,以目前中國微電影的發(fā)展?fàn)顩r來看,仍然有一些問題需要解決的,畢竟,任何事情都有兩面性。微電影還需要一個較長的時間去發(fā)展,但廣告主還是希望中國的微電影廣告可以在國內(nèi)影視

14、產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中開拓出自己的天地,在電影屆樹立起杰出的口碑形象。14.29%的受眾認(rèn)為只有較小的發(fā)展空間,8.57%的受眾是覺得沒有發(fā)展空間的,總體來說微電影廣告的發(fā)展事業(yè)還是蒸蒸日上的。四、交叉分析與相關(guān)分析(一交叉分析 從上圖可以看出,20-29歲的受眾居多,其中男性占48.28%,女性占60.98%,這也不難發(fā)現(xiàn),女性喜歡看微電影廣告的居多,而男性不多,這在其他年齡范圍內(nèi)也可以看出。表2看沒看過微電影與以后會不會關(guān)注微電影的交叉表 從上圖可以看出,顯然看過并且會關(guān)注微電影廣告的人居多,有85.71%,說明微電影廣告現(xiàn)在的發(fā)展還是不錯的,但是在看過的人當(dāng)中也有不會關(guān)注微電影廣告,有14.29%

15、,這說明看過的人或許也是因?yàn)闊o聊才去看的,并非真正的喜歡。沒看過,也沒聽說過的人少,有1人(25%,說明微電影廣告已經(jīng)深深的走進(jìn)了人們的生活中,它像電影一樣伴隨著人們的生活娛樂中。表3受眾對微電影里的廣告消費(fèi)情況與發(fā)展前景的交叉表 從上圖可以看出,會消費(fèi)微電影廣告里的產(chǎn)品或服務(wù)并認(rèn)為微電影廣告有較大發(fā)展的有50%,說明受眾還是看好微電影廣告的發(fā)展的。但是我們也不能盲目去消費(fèi)里面的產(chǎn)品或服務(wù),還有47.22%的人認(rèn)為微電影廣告有較大發(fā)展。(二相關(guān)分析 從圖中可以看出,受眾的年齡與是否喜歡微電影廣告的相關(guān)系數(shù)R呈不相關(guān),說明喜歡微電影廣告的受眾跟年齡關(guān)系不大,這只是個人喜好而已。五、微電影廣告現(xiàn)狀

16、分析及相關(guān)建議(一微電影廣告的現(xiàn)狀分析說起電影,你一定不陌生,但是,說起微電影廣告,有些人可能不知道或不清楚,也許有的人聽過。但是微電影廣告的發(fā)展的未來前景到底怎樣,我們通過調(diào)查,了解到消費(fèi)者對微電影廣告的認(rèn)知態(tài)度,總結(jié)了一些微電影廣告發(fā)展的現(xiàn)狀。存在問題之一:觀看微電影廣告是否受年齡段限制隨著社會的進(jìn)步,如今的人們已經(jīng)逃離了父輩的生活方式,不再是工作,吃飯,用很多的時間看電視劇,然后早早睡覺的年代了。在現(xiàn)代社會中的生活,每天有做不完的工作,頭腦里有想不完的事情,心理有說不清的壓力。所以除了自己的日常工作,還會剩下多少時間來觀看電影?微電影,因其時間短,劇情完整,有創(chuàng)意的特點(diǎn),從剛一面世就受到

17、了人們的青睞,所以人們會選擇此方式來緩解一下壓力。而且從調(diào)查報告來看,喜歡看微電影廣告的年齡段主要在2029歲間,這部分人有學(xué)生,有工作者,碎片時間相對多點(diǎn),人們會想要有更合適的娛樂方式來填補(bǔ)這一點(diǎn)空白。他們可以選擇發(fā)發(fā)微博,看看微電影廣告,剛好利用了碎片時間,也不會無聊太久。其他年齡段看的人少一點(diǎn)。但從年齡段跟是否喜歡看微電影廣告的相關(guān)分析可以看出,這兩者的關(guān)系并不是很大,所以不一定是年輕人就一定會關(guān)注微電影廣告。存在問題之二:微電影廣告與電影是否存在均衡對商家企業(yè)來說,利潤是最關(guān)鍵的,微電影目前的主要贏利點(diǎn)是在于廣告,商家會通過微電影的傳播擴(kuò)大廣告效益,而且投資少、門檻低。想要廣告宣傳的好

18、,那也要看宣傳平臺的使用恰當(dāng)。消費(fèi)者也會考慮使用廣告里的產(chǎn)品,這也會增加商家企業(yè)的效益;對受眾來說,電影中插入廣告,會影響了受眾看電影興趣,不過也可以讓受眾對于廣告的產(chǎn)品產(chǎn)生不一樣的認(rèn)識,對于下次購買此類型的產(chǎn)品提供了一定的參考。存在問題之三:不同題材微電影未來發(fā)展趨勢參差不齊隨著微電影廣告的逐步發(fā)展,微電影廣告變得越來越流行,越來越受消費(fèi)者的歡迎,源源不斷地出現(xiàn)在各種微電影作品內(nèi)。然而,有些熱愛公益事業(yè)的個人或組織也開始嘗試通過觀看微電影后所得的感觸的方式向社會公眾傳達(dá)各種各樣公益精神。公益微電影能生動直觀的表現(xiàn)形式被廣大受眾接納,起到了一個良好的社會效益。讓觀眾關(guān)注公益事業(yè)并改善觀眾對社會

19、道德秩序意識的維護(hù)起到了很好的作用。然而受眾認(rèn)為其他題材的微電影沒有公益微電影發(fā)展的好。動漫電影追求的是追求視覺上的沖擊感,然而短暫的廣告不能滿足受眾的需求,只能概括核心,不能展開說明電影具體內(nèi)容,都是壓縮后播放的,因此不能滿足人們的需求。草根微電影廣告是因?yàn)闀r代發(fā)展了,社會進(jìn)步了,人們追求的物質(zhì)高了,草根微電影廣告不能吸引人們的眼球了。微電影廣告/營銷注重的是廣告/營銷,受眾對此興趣不是很濃。微電影廣告的時間長短都會影響受眾觀看微電影的興趣,況且微電影是個新媒體,多數(shù)人只會在互聯(lián)網(wǎng)上找自己感興趣并喜歡的微電影來觀看。從調(diào)查中還發(fā)現(xiàn),在情感當(dāng)中,無論是親情,愛情還是友情,當(dāng)通過微電影廣告的形式

20、表現(xiàn)出來時,劇中的內(nèi)容情節(jié)會使觀眾產(chǎn)生情感共鳴。當(dāng)他們自己的情感體驗(yàn)與廣告所引發(fā)的情感一致時,他們的記憶要比不一致時突出更好的效果。而且廣告引起的情感,可以進(jìn)而影響受眾對廣告的認(rèn)知態(tài)度。但相比之下,科幻,動作類的微電影關(guān)注的受眾比較少,之所以這些類的關(guān)注的少,主要是由于中國的文化因素,中國的文化史古老又悠久,習(xí)慣了四書五經(jīng),思想比較保守,對科幻類的電影興趣還不是很濃。動作類與動漫類的微電影廣告有異曲同工之處,情節(jié)不能滿足觀眾的需求。而且如果微電影的題材制作不規(guī)范,只是生搬硬套“微電影”概念,這將讓消費(fèi)者產(chǎn)生審美疲勞,也透支了微電影的價值。(二針對微電影廣告現(xiàn)狀提出相關(guān)建議1.在受眾中,看微電影

21、較多的是青年人,并不代表其他年齡層次的人不看微電影,所以我們可以擴(kuò)大微電影廣告的人際傳播,可以利用微博,人人等社交網(wǎng)絡(luò)傳播,可以召開新聞發(fā)布會,使其更加多元化。通過完美的制作等效果來實(shí)現(xiàn)點(diǎn)擊率的猛增,還可以利用周邊產(chǎn)品,微電影節(jié)等獲利渠道。同時,還可以加強(qiáng)與影視公司的合作。還要擴(kuò)大受眾面,內(nèi)容形式豐富才是第一。所以想要達(dá)到宣傳的效果,那情節(jié)首先就要吸引人們的關(guān)注,這也是微電影廣告成功的前提。微電影的宣傳只是一個單方面,而微電影真正的成功因素還要看消費(fèi)者喜歡看什么樣類型的微電影。2.不管是微電影廣告還是電影,既要滿足商家的盈利問題,也要滿足觀眾的觀看興趣,兩者不可缺一。雖然目前的微電影廣告有很多

22、,但是真正的利潤微薄,因?yàn)槲㈦娪澳Ｊ浆F(xiàn)在除了常規(guī)的傳統(tǒng)廣告植入和贊助商的贊助以外就幾乎沒有別的方式投入了。本身微電影廣告的播放就是一個盈利點(diǎn),只是盈利多少的問題,那這就要看微電影廣告的內(nèi)容能激起觀眾多大興趣了。3.在微電影廣告的類型中,公益微電影是受眾們看好的一種類型,為使其更好的發(fā)展下去,使更多的人加入到公益事業(yè)中,為社會做奉獻(xiàn)。為了確保他們能夠永遠(yuǎn)喜歡下去,那必須要確保微電影廣告的質(zhì)量,因?yàn)槲㈦娪暗闹谱魍顿Y門檻很低,就會引起微電影廣告這個娛樂圈子的魚龍混雜,而且制作出的作品質(zhì)量也會有高有低,低質(zhì)量的作品必定會給這個圈子帶來一些不好的影響,更會讓受眾對微電影廣告失去一定興趣。而且在微電影的實(shí)

23、際傳播中,出現(xiàn)了某種兩級分化的趨勢,因?yàn)樾旅襟w的受眾選擇主動性是很高的,受眾觀看微電影廣告的偶然性更強(qiáng),觀眾觀看時更多是處于一種漫不經(jīng)心的狀態(tài)。因此就很難對微電影內(nèi)的內(nèi)容產(chǎn)生強(qiáng)烈反應(yīng),要是拍的好說不定能脫穎而出。所以在制作中,一定要懂得創(chuàng)新。如果商家不想出現(xiàn)這種情況,那就要提高制作門檻,也應(yīng)注重微電影廣告的內(nèi)容要獲得消費(fèi)者們的支持,故事情節(jié)要深入人心,是有趣的、引人入勝的,這樣才能保證受眾對于微電影廣告的喜愛并不只是微電影廣告只屬于新事物,而是將其作為一件藝術(shù)與商業(yè)的結(jié)合的作品進(jìn)行欣賞。在發(fā)展公益微電影廣告的同時,我們也要關(guān)注動漫及動作微電影廣告的發(fā)展,在制作方面要注重內(nèi)容與實(shí)際結(jié)合,抓住觀眾

24、的興致,突出重要情節(jié),而且微電影的片長不能太長,因?yàn)橛^眾覺得微電影廣告如果時間太長,那不如直接看傳統(tǒng)電影來的方便,815分鐘是最佳時間。創(chuàng)作必須要保持節(jié)奏,保持觀眾的注意力。微電影廣告現(xiàn)在屬于剛剛起步階段,在給我們帶來清新的感覺和視覺盛宴的同時,同樣也存在著一些不足因素。未來的發(fā)展之路任重而道遠(yuǎn)。我們期待更多杰出的微電影廣告作品能讓我們在這個愈來愈小、愈來愈快的時代有那么一刻停下來,給消費(fèi)者們享受微電影廣告帶給我們的感動和思考。但是在發(fā)展微電影廣告的同時,利潤也在運(yùn)作模式的問題,在整個微電影的運(yùn)作模式中,還沒有達(dá)到一個非常成熟的階段。如果說傳統(tǒng)電影強(qiáng)調(diào)意義,那么微電影則側(cè)重它的趣味性,微電影的

25、“微”字起到關(guān)鍵作用,它決定了微電影廣告必須在短時間內(nèi)有效地吸引觀眾并讓觀眾有繼續(xù)看下去的欲望,所以要對微電影廣告的內(nèi)容提出更高的要求。內(nèi)容上既要新鮮有趣,而且題材要貼近人們生活的話題,而這些話題可以多為反應(yīng)社會熱點(diǎn)的問題,適當(dāng)采用較為詼諧,幽默的網(wǎng)絡(luò)語言,使其生動有趣。這樣,微電影廣告會更符合現(xiàn)代社會人們的需求,短小精悍,有創(chuàng)意的微電影廣告更為貼合品牌傳播的需求。一些品牌客戶商家對微電影廣告已經(jīng)越來越重視,需求正在迅速增長,而這種需求也在一步步地鞭策微電影產(chǎn)業(yè)鏈的拓展和延伸,并最終走向成熟。1吉圈圈.當(dāng)前國內(nèi)廣告業(yè)發(fā)展瓶頸與趨勢淺析J.2011(18:10132莫康孫.從“電影植入廣告”到微

26、電影J.中國廣告,2011,09: 41-42.3向北.微電影營銷襲來J.廣告主市場觀察,2011.07:65.4王長武.微電影的傳播特征與市場前景展望J.2011(08:24.5蔡娜.100+1百年電影的新生.微電影J.移動信息,2011(08:38-57.6高韜徐立平.尊尼獲加:微電影中的品牌心靈J.新思維,2011,06:35-36.江陰職業(yè)技術(shù)學(xué)院 附 錄： 受眾對微電影廣告的認(rèn)知及態(tài)度調(diào)查問卷 您好，我是江陰職業(yè)技術(shù)學(xué)院的 11 級學(xué)生，正在撰寫畢業(yè)論文，希望得到您 的幫助。 本次問卷調(diào)查主要是為了了解受眾群體對微電影廣告的認(rèn)知及態(tài)度。 請根據(jù)您 自己的實(shí)際情況選擇合適的答案，得出的

27、數(shù)據(jù)我們會嚴(yán)格保密，問卷將占用您幾 分鐘時間，謝謝合作。 第一部分：基本信息 1、您的性別是（） A、男 B、女 2、您的年齡屬于哪個年齡段（） A、10-19 歲 C、30-39 歲 第二部分：微電影認(rèn)知調(diào)查 1、您是否看過微電影？ A、看過（轉(zhuǎn)第 2 題） B、沒看過，但聽說過 B、20-29 歲 D、40 歲以上 C、沒看過，也沒聽說過（轉(zhuǎn)第 8 題） 2、您一般通過哪種宣傳方式觀看微電影？ A、好友轉(zhuǎn)發(fā)微博 B、優(yōu)酷，土豆等視頻分享網(wǎng)站推薦 C、電視 D、朋友推薦 E、其他 3、您一般在什么情況下觀看微電影？ A、等待公車、地鐵 C、上網(wǎng)時 B、短暫閑暇時 D、無聊時 4、您平均每天觀看微電影的時間多長？ A、少于 15 分鐘 B、1530 分鐘 - 21 - 江陰職業(yè)技術(shù)學(xué)院 C、半小時到一小時 D、超過一小時 5、有人認(rèn)為，微電影只是廣告形式的一種，您是否認(rèn)同？ A、認(rèn)同 B、不認(rèn)同