1、伊利集團六一節活動策劃方案TTA standardization office伊利 集團 夫一節活動策劃方案a"Pleasure Group Office T985AB-B866SYT-B182C-BS682T-STT18伊利悠悠球有獎促銷活動伊利集團六一節活動策劃方案策劃思路1目標消費人群心理分析：伊利冰激凌的主要目標消費人群是6/F0XT>15歲的少年兒童他們有充足的零花錢，在電視文化下長 大，在生活上喜歡嘗試新鮮的事物，模仿力極強。愛吃零食，經常光顧食品店。是正在成長中的消 費者。2壹傳活動切入點的選擇選擇當前中小學生中最流行的娛樂活動和伊利冰激凌的促銷活動相結合進行有獎

2、促銷，即可以加強 伊利品牌在少年兒童中的親和力又可以樹立伊利品牌時尚新潮的企業形象。當前在中小學校園中最為流行的活動項目是一種叫做嗨悠球的玩具悠悠球在少年兒童中發展 成為了一種時尚，它有十幾種樣式，價格從5元至100多元不等，擁有悠悠球的數量和檔次成為小 朋友們相互攀比炫耀的一種資本。3悠悠球簡單描述''悠悠球*由一根線繩和一個滾軸組成，用手拋出后，根據滾軸滾動時產生的離心力，由線繩對滾軸 滾動的方向.力量可以作出許多不同的花樣動作，能夠很好的鍛煉腕力、臂力和協調性。4伊利品牌與悠悠球的契合伊利乳業的冷飲系列產品的質量是一流的，但是在多數消費者認為她有些呆板，不能跟上時尚潮 流

3、。這也是眾多青年消費者更愿意選擇合資品牌或洋品牌的原因，多數青年人更注重冰激凌的口味 和食用時獲得的心理上的平衡。因此，把悠悠球作為獎品進行伊利，在未來的主力消費者的心目中樹立起伊利品牌就是最新、最酷 的感覺，即可擴大今年夏天的銷售量，又可以培養與消費者的感情，可謂是一箭雙雕。5推廣策略鑒于6歲_15歲的少年兒童接觸的主要是電視媒介，而為此次活動重新制作廣告帶顯然已經沒有 足夠的時間，因此選擇店面張貼廣吿海報作為主要的宣傳途徑，同時輔助一定的報紙廣吿和廣播廣抽獎方案1如何參加抽獎活動在北京晚報上刊登伊利平面廣吿，并在平面廣吿中附帶一張抽獎登記表，只要剪下五張伊利冰 激凌的識別標志，貼在登記表上

4、，并在報名表上填寫姓名、學校、聯系辦法，在指定曰期前將登記 表寄回伊利公司北京辦事處，即可獲得抽獎資格。2獎品如何設置獎品數量獎品價 值 （元）合計（萬元）特等 獎套戾迪 牌超級悠悠 球+4666元15. 000現金-等 獎套戾迪 牌超級悠悠 球50300二等 獎-個“飛碟 型閃光發聲 高級悠悠球100120三等 獎個''烈火" 型可曲爆炸 旋轉的悠悠 球15080四等 獎一個“流星" 型具有閃光 功能的悠悠球30050五等 獎本超級悠 悠球玩法大 全手冊10002總計萬元3如何公布獲獎名單在北京晚報刊登通欄和店頭招貼公布獲特等獎.一等獎名單。寫信通知二等獎、三等獎、四等獎獲獎者。五等獎的獲得者獎品直接郵寄至學校。4如何抽獎抽獎采用隨機公開抽取的方式。在公證監督下進行。5備注伊利集團保留對本次活動的最終解釋權。本次活動禮品價值最咼不超過5000兀。以上抽獎活動由北京市公證處公證。資金