1、中國廣播影視會展業透視白傳之國內廣播影視會展業（以下簡稱會展）已形成以“上海電視節”、“北京電視周”、“四川 電視節”、“中國金鷹電視藝術節”和“中國廣播影視博覽會”為主的 10多個大型活動，構 成傳媒產業“鏈條”中的一環。然而，近幾年，許多會展似乎已失去往日的風采，人們已不展'再趨之若鶩了，許多人乘興而來，敗興而歸。本文試從“會展歷史”、“市場細分”、 之心態”和“域外來風”四個角度為略呈“疲態”的會展業“把脈問診” 。、會展歷史：從“三家店”到“群英會”每一個會展活動都有歷史的變遷，只有深入考察，才能對其發展有一個清晰的認識。1、 1986會展業“元年”-3 -80年代中期，伴隨改

2、革開放的東風，第一屆上海電視節（稱為“上海國際友好城市電視節”）誕生了，從第二屆起決定逢雙年舉辦。從 2004年起，上海電影節與電視節合并，由 前九屆每兩年舉辦一次，改為每年 6月上旬舉辦，至2005年已經是第11屆了。2、市場一一催生多個“兄弟”按照功能，國內的會展可分為兩類：一類是綜合性的；另一類是專業性的。目前，綜合性的會展主要有：上海電視節、北京國際電視周、四川電視節、長春電影節、 中國金鷹電視藝術節和中國國際廣播影視博覽會。在上海電視節成功舉辦兩屆之后，1989年，北京國際電視周拉開了序幕，其后每年一 屆，一直到2002年，2003年因“非典”等原因取消。1991年四川電視節隆重推出

3、，逢單2004年也是年舉行，以便與上海電視節從舉辦時間上錯開，2005年已是第八屆了。1992年，經原廣播 電影電視部批準，在新中國電影搖籃的長春，長春電影節誕生。逢雙年舉行, 第八屆了。2000年，始于1983年的電視“金鷹獎”改為中國金鷹電視藝術節并固定在長沙每年舉行一屆。3、 2003會展拐點凸現2003年，一場突如其來的“非典”改變了眾多事物的運行軌跡。每年5月舉辦的北京 國際電視周遭遇了春天里的“寒流”，“非典”導致活動必須推遲舉行，但是推遲到何時？已 經成功舉辦11屆的承辦方北京廣電集團處境十分尷尬。此時，首屆“中國國際廣播影視博 覽會”已決定8月在北京舉行，并進入招展準備階段。北

4、京如何能夠在同一時期支撐兩個同 類大型活動？以北京市的資源與“博覽會”似乎難以抗衡，況且，參展商很難同時參加兩個 活動，還有11月份的四川電視節，顯然，只有放棄才是唯一的選擇。同時，上海擬定影視合一的“雙節”也被因“非典”而取消。2003年，中國國際廣播影視博覽會在北京隆重登場，直接由國家廣電部門舉辦，改寫 了以往會展都是由地方廣電部門承辦的歷史，并以“北展”、“國展”等多個展場的系列活動 牢牢控制了北京“地盤”，大有取代北京國際電視周之勢。2004年，盡管北京電視周使出渾身解數，創設了“廣播影視傳媒人才招聘會”等八大活動，展場仍然非常冷清。2003年的“非典”成為一個轉折點，使北京電視周一蹶

5、不振, 雖有報道說開始“扭虧增盈”，但細雨中的北京國際廣播電視周，屈身中華世紀壇，昔日風 光難再，顯露出疲憊之態，2005年只得宣布停辦。中國會展業“三家店”之一黯然退場，能否東山再起，還是個未知數。但是，新的專業 性會展正在國家相關政策的驅動下開始醞釀了。4、2004/2005“群英”登場亮相2004年是中國影視產業會展的“大會戰”，共有大型活動10個（見表1），成為會展驟 然升溫的一年。5月，北京國際廣播電視周；6月，上海電視節；8月，首屆中國青少年動漫藝術博覽 會、中國國際廣播影視博覽會；9月，中國橫店影視博覽會、中國國際卡通數碼藝術周、中國金鷹電視藝術節；10月，中國國際動漫影視博覽會

6、；11月，長春電影節；12月，廣州 國際紀錄片大會。2005年，會展業仍然“熱度”不減，共有大型活動 9個。5月，首屆中國國際動漫節（杭州）；6月，上海卡通總動員、上海電視節；7月，湛江 首屆動漫節；首屆中國國際動漫游戲博覽會暨高峰論壇（上海） ；8月，中國國際廣播影視 博覽會；9月，中國金鷹電視藝術節；11月，四川電視節；12月，廣州國際紀錄片大會。分析2004/2005兩年的會展走勢，顯而易見的是，專業性會展異軍突起，既對原有會展 給予了補充，又對其形成了市場瓜分，這意味著會展細分市場已開始露出端倪，傳媒產業市 場鏈條開始延長。、市場細分：“綜合”、“專業”此消彼漲綜合性會展以中國國際廣播

7、影視博覽會為代表；專業性會展以廣州紀錄片大會為代表, 但是動漫會展的崛起是更大的亮點。1、綜合性會展新招頻出會展業誕生之初，是單一的交易、播放活動。發展到今天，“節目評獎、節目交易、設 備展示、業務研討”成為綜合性會展的四大主題，并演變出豐富多彩的各種專題活動，只是 有的沒有節目評獎，如北京電視周；有的沒有設備展示，如長春電視節。-2 -2004年，第二屆中國國際廣播影視博覽會上，共舉辦了7項大型活動：中國國際影視節目展、北京國際廣播電影電視設備展、中國廣播影視發展論壇、第24屆全國電視劇“飛 天獎”頒獎活動、第10屆中國電影“華表獎”頒獎活動、“DV2004 :我們的影像故事” DV 作品征

8、集及評選活動等。2005年，第11屆上海電視節上，舉行了 9項大型活動：歡迎酒會、開幕式、“白玉蘭” 獎國際電視節目評選、國際影視節目市場、國際廣播影視設備展覽會、國際廣播影視技術研 討會、“白玉蘭”國際電視論壇、“白玉蘭”獎頒獎典禮暨閉幕式和閉幕慶典酒會。專題活動專題文藝專場等。某些會展則為則有優秀國際電視節目展播、各類主題新聞發布、國際合作項目簽字儀式、2、專業性會展特色取勝專業性會展有常設與非常設兩種，如廣州紀錄片大會為常設，每年舉辦。臨時的活動，或者原計劃常設，因種種原因而不能夠年年舉辦。一般情況下,以某一節目種“學術研討”。按照本文的分類,、“節目交易”等活動，實際類為主的會展活動其

9、主題有三：“節目評獎”、“節目交易”、 中國金鷹電視藝術節應屬于專業性會展，由于其增設了“研討”上正在向綜合性會展演變。以廣州紀錄片大會為例，2003年第一屆安排了 5項活動：開/閉幕式、展評、專題講座、評/頒獎、電視播放。2004年除了以上活動外，又增加了節目交易一項。更為有意思的是,大會將旅游項目“廣東開平碉樓歷史文化遺跡一日游”納入正式公開活動序列，這在國 內是不多見的，也許是與大會主旨有關。2005年第三屆，廣州紀錄片大會有了 “今日女性”為主題，并由如下4個部分組成:1、舉辦有主題和啟發意義的紀錄片學術研討會。2、獎勵紀錄片工作者的作品和工作。3、建立成功的紀錄片投資、制作、銷售之間

10、交流機會和交易市場。4、推廣中國紀錄片產品和制作人。特色活動將包括：波蘭紀錄片展、德國紀錄片展、加拿大紀錄片展、中國紀錄片展和 2005廣州紀錄片大會入圍獎紀錄片展，部分活動主持將由國際會展業重量級人物加拿大班 夫電視節組委會主席 Pat Ferns擔任。在所有的動漫會展活動中，2005年的杭州動漫節，成為“綜合性”的專業性會展。在“評獎”、“展示”、“研討”三大主題下，組合了：中國國際動漫產業博覽會、國際動畫及數 字媒體藝術評獎、中國國際動漫游戲產業論壇、經典動畫影視周、動漫卡通形象巡游、中日 韓時尚動漫盛典、動漫原創作品征集評選、動漫人才招聘大會、合作項目簽約儀式等一系列 活動，而參與的人

11、員則涉及動畫制作、衍生產品制作、互動娛樂、傳媒、出版發行、電信運 營、移動增值服務、金融投資等廣闊領域。盡管綜合性會展每年仍能出新，但無論是參展商數量、參展商規模等級、參會人員數量, 下滑之勢難以阻擋，“日漸冷清”成為與會人員傳遞的關鍵詞。專業性會展則上升勢頭強勁。專業性會展突出了以下幾個特點：1）市場定位準確，借2）舉行比鑒傳統綜合性會展中“展示、交流、交易”主要功能，面向國際市場進行開拓;賽、展映等豐富多彩的互動活動，面向普通市民開放展場，迅速攪熱了市場，出現了不同于 傳統綜合性會展往往只是“圈內人”參與的新動向； 3 ）更為重要的是“招商”活動的安排, 真正使會展成為產業鏈條的有機組成部

12、分， 會展納入資本運作環節，恰恰是綜合性會展所缺 乏的。三、“展”之心態：從“務虛”到“務實”的流變通俗地講，會展主辦方是“搭臺的”，參展商和參會者是“唱戲的”。會展成功與否，是 三者互動的結果，任何一方出現不平衡都會影響最后的結局。主辦方提供的服務項目不足、 不到位，會影響另外兩方的參與；參展商數量過少、項目單一，參與者會感覺“來的不值” 主辦方和參展商都做得很好，參會者少，會浪費雙方大量資源。因此，各方參與其中都有一 定的風險。1、各方的動機何在?1）主辦方：為什么辦會展？歸納起來，辦會展主要有以下幾個動因:A市場驅動：節目生產領域有了過剩的產品一一節目， 或者是專門為市場需要生產節目,

13、有進行交易的需求。B相互協作：業內外/國內外人士通過面對面交流，能夠更好地協調各區域市場之間的合 作關系，許多協作組織就是在這樣的背景下產生的。C信息溝通：開展業務研討，互通信息，提升節目生產和業務管理水平。D形象展示：主辦方將承辦會展作為展示自身實力和形象的窗口。尤其是一些地方城市作為主辦方往往把會展與城市的文化建設相結合，作為城市名片來規劃，有時會呈現“政績” 工程的痕跡。2）參展商：為什么租展位?A節目交易：將生產的節目進行出售/出租，以獲取利潤，進行擴大再生產。B展示形象：在上級領導和同行面前，展示成果和實力。尤其是各特裝展臺動輒數十萬 元或數百萬元，如是單純為了交易實不合算。C信息溝

14、通：了解同行發展動態信息，吸收先進生產與管理理念，尋求新的發展機會。3）參會者：為什么愿意注冊與會?A節目交易：求租/購買所需節目產品，滿足播出需求。B信息溝通：了解同行發展動態信息，吸收先進生產與管理理念，尋求新的發展機會。 無論是綜合性還是專業性會展，三方心態基本適用于上述情況。2、從“務虛”到“務實”綜上所述，除了節目交易屬于“務實”之外，其它幾個方面的目的基本是“務虛”的。近年來，市場出現了一些變化:A節目交易：電視臺是主要的賣方。出于對收視率的要求和堵塞“交易”黑幕的要求, 各播出機構引進節目大多實行了集體審片把關制，在交易會上當場成交的可能性幾乎很小,至多達成意向（這也是為何本文沒

15、有提及會展交易額的主要原因）。因此，掌握了各買家的聯絡人之后，寄送樣片/材料也能達到目的，而不必耗費人財物參展。B信息交流：各類節目刊物、節目網絡同樣起到傳達信息的作用，并且快捷、便利，節省大量成本。當然，某些參會者的額外收獲另當別論，如參會也許是單位所給的某種“待遇”，可以公費旅游、享受假期等，因此，他們還是會參會的。只不過是拿到資料就“走人”C形象展示：許多電視臺、節目制作機構對自身CI和VI理解與建設趨于理性，花費大 量資源設計的展臺僅僅用于給上級領導和同行展示數天，似乎并不合算，畢竟，市場主要靠 觀眾支撐，不如把資金用于購買更好的節目；而對于主辦方來說，形象展示的成本也要進行合算，政府

16、財政難再“掏腰包”，辦展沒有“別人”替自己“買單”，北京電視周與金鷹電視 節傳出的消息與此不無關聯。當然，前有所述，近幾年國內影視產業發展趨緩的大環境對會展也有相當的影響，此因 另當別論。如何才能讓三方都有動機來會展，這是必須要正視的問題。四、域外來風：特色是會展長久之計國際會展業已成為21世紀朝陽產業。幾乎每個月都有大大小小名目繁多的影視類國際 會展進行。國際上知名的影視節在經過數幾年積累之后，逐漸相對固定了自身的特色，成為“立體”的影視會展活動，吸引著大批的參展商和參會者。1、綜合性會展美國的奧斯卡、艾美、北美電視節和法國戛納電視節是規模和影響較大的電視節。這些 會展的舉辦每年都成為盛大的

17、節日，受業內外人士關注。奧斯卡在全世界獨一無二的影城好 萊塢舉行，具有非凡的吸引力。按照張子揚的說法，這些電視節有一點是共通的，那就是他 們在選擇舉辦地的問題上，都從自然景觀和人文景觀的結合上出發，都有一種大旅游文化的-5 -概念，或者叫旅游產業意識。如法國戛納，也是利用自己的氣候，利用在地中海處在最好的 位置，靠電視節把它的旅游業帶動起來。筆者曾訪問過好萊塢，那是一種多元的體驗，是一 種只能親身前往才能感受的吸引力，似乎用語言難以表達。這些電視節都有評獎，其權威性 也是國際公認的，這是其長久不衰的重要因素之一。2、專業性會展筆者曾于2003年擔任了 NHK “日本賞”國際教育電視節目獎評委，

18、并在 2004年參加 了加拿大班夫電視節。雖然這兩個會展都主要為節目評獎和研討，但安排的活動非常具有當 地特色。2003年“日本賞”是30年慶典，因此格外隆重，東京 NHK總部內外都裝點了許多大 型展板。“日本賞”獎項設置只按年齡段分為，兒童、青年、成年、專題幾類和網頁獎項， 并未對節目形態進行規定，特設的“創意獎”很有意思，可以面向個人或組織，只要獲得通 過，NHK就提供拍攝資金，次年參加節目評獎。參會者不但不用交任何參評費，而且主辦 方還提供工作餐。這是不同于其他電視節之處，當然，是以 NHK強大的經濟實力作后盾的。2004年是班夫電視節25周年慶典，安排了一系列的活動。如：“節目觀摩”、“專題研 討”、“自由論壇”、“頒獎”、“Louise湖游覽”等。主會場也有一間不大的廳作為展示之用， 參展的只有數家，并沒有常見的展覽小隔間，而是寬大的寫字臺，可以與展商輕松地交談。最有特色的是主辦方把三餐都利用了起來，“名堂”甚多，