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文檔簡介

1、全日制本科生畢業論文開題報告姓名學號專業市場營銷題目對零售業廣告媒體的選擇分析以“迪卡儂”為例研究背景與目的研究背景：互聯網時代的全面到來，使中國的廣告業進入了又一空前活躍的時期。人們的生活水平提高，生活品質也提高，對各種產品的需求也在產生著變化；各類產品也是越來越多，各式各樣，層出不窮，但都是由需要而產生。新媒體對于企業較原來而言，也是使用的越來越頻繁；廣告無處不在，企業為吸引現有顧客或者潛在客戶，對于廣告的投放載體和媒體的選擇也是越來越多樣化；迪卡儂最為運動品牌零售商，在電商發展如此迅猛的時代下，卻能一直保持企業利潤的增長，抗住了電商的迅猛沖擊，對于其廣告投放媒體的選擇，必定是一個很重要的

2、方面，值得研究。研究目的：廣告媒體的選擇，直接影響到企業市場占有率和經濟效益；對零售行業也是如此。有的企業能夠有效的利用正確的廣告媒體，傳播商品信息，吸引顧客，達到最終目的；而有的企業卻因為廣告媒體選擇不當，而使巨額的廣告費付之東流，使企業經濟利益受損；這必定和行業特點與廣告媒體的選擇有著密不可分的聯系。迪卡儂最為運動平牌零售商，也可以算作廣大零售商的代表之一，企業的特點與一般零售有很多相同的地方，也有其特殊性，研究和探討其媒體廣告選擇，可以幫助了解零售行業產品的特性，從而更好的在零售企業選擇廣告媒體的過程中做出建議，是企業獲得更好的經濟效益，提高市場占有率。研究內容與方法研究內容：1、 迪卡

3、儂企業的特點的分析。2、 迪卡儂一般媒體廣告的選擇。包括現 有已經成熟的店的媒體廣告選擇；新籌備開店的前期媒體廣告選擇；和發展期間的店的媒體廣告選擇；3、 零售企業一般媒體廣告選擇的途徑與迪卡儂媒體廣告選擇的異同；4、 以各個時期內所選擇的媒體廣告所產生的效果。（可以由調查顧客和對比預期經濟效益和實踐經濟效益來分析。）方法：問卷調查法實地觀察法文獻法研究進度計劃1.2015年11月25日-12月10日 確定研究方向，論文選題2.2015年12月11日-2015年12月23日 撰寫開題報告3.2015年12月24日 論文開題4.2015年12月25日-2016年3月15日 撰寫論文初稿4.2016年3月16日-2016年3月31日 修改論文初稿5.2016年4月1日-2016年4月15日 完成畢業論文二稿修改6.2016年4月16日-2014年4月30日 完成畢業論文三稿修改7.2016年5月1日-2016年5月15日 完善畢業論文、定稿，制作答辯PPT，準備答辯指導教師意見 指

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